陳巍巍

9月20日，中央電視臺2017黃金資源暨國家品牌計劃發(fā)布會在京召開，國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席出席活動。推介會吸引了華為、聯(lián)想、格力、美的、TCL、京東、蒙牛、君樂寶、中國農業(yè)銀行、東風汽車、一汽-大眾、蘇寧、洋河、燕京、山東旅游局等數百家企業(yè)高層參會。

現(xiàn)場，央視重點推介了新聞、綜藝、體育、財經、電視劇以及新媒體六大王牌板塊的精彩節(jié)目。此外，作為本場發(fā)布會的重頭戲，醞釀了數月、并經過多輪廣泛調研之后，中央電視臺“國家品牌計劃”在會上啟動。

“啟動國家品牌計劃，體現(xiàn)了央視作為國家電視臺的平臺自信、價值自省與使命自覺。今天中國經濟的發(fā)展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。央視無疑肩負了國家品牌塑造與傳播的歷史使命?；赝母镩_放第一個30年，央視平臺培育了無數中國品牌，促進了中國經濟的發(fā)展，推動了公益力量的壯大。在新的30年已經啟航的今天，央視責無旁貸、義不容辭?！毖胍晱V告經營管理中心主任任學安表示。

“面對經濟下行壓力，面對日新月異的媒體競爭環(huán)境，我們也曾有過憂慮，央視真實不造作、娛樂不放縱、服務不迎合的價值堅守是不是真的被娛樂至死、三俗當道的新傳播格局拋棄？品牌傳播在于公信力，這條塑造偉大品牌的規(guī)則是否也被顛覆？”任學安坦言。但數據說明了一切，“央視里約奧運會廣告銷售額相比四年前的倫敦奧運會逆勢增長30%。中國女排決賽期間，我們與體育頻道高效聯(lián)動，邊直播賽事、邊銷售廣告，創(chuàng)造了單場賽事最高銷售額增長980%的業(yè)績。長安汽車連續(xù)兩屆冠名《出彩中國人》，自主品牌汽車銷售138萬輛，同比增長20%，遠高于行業(yè)平均增幅；廣汽傳祺連續(xù)三個月投放《新聞聯(lián)播》提示收看資源，上半年銷量同比增漲170%；東風汽車冠名的《加油向未來》7月份在央視一套播出后，當月，東風乘用車銷量大增115%；碧桂園投放央視黃金資源，截至今年9月銷售額突破2000億元，同比增長164%，穩(wěn)居全國房企前三甲；恒大海花島通過在央視的轟炸式傳播，短短半個月內創(chuàng)下三項世界之最——半個月銷售122.05億元、銷售面積136萬平米、10萬認籌到訪人數；紅星二鍋頭登陸央視一套A特，截至今年8月底，較2015年同期，紅星整體產品累計銷售增長18.5%；美的集團投放里約奧運會冠名項目，其所有銷售渠道在8月前三周的銷售增長均超過60%?！?/p>

“一個國家的夢想是中國夢，一個民族的夢想是復興夢，一個國家電視臺的夢想正是記錄、見證、傳播這個偉大的夢。那么，國家電視臺廣告經營部門的夢想是什么？它應該始于廣告，但不止于廣告。我們的夢想，就是要為國家、為民族尋找、培育、塑造一批國家品牌?！?/p>

基于這一理念，推介會上央視廣告經營管理中心與今世緣酒業(yè)、中外名人文化產業(yè)集團、天津文傳世紀廣告有限公司和北京雅迪傳媒有限公司現(xiàn)場簽訂了合作協(xié)議。

大事看央視

不斷強化的“第一新聞平臺”

央視新聞作為全媒體時代的“第一新聞平臺”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個開路電視頻道，以及“央視新聞”的各新媒體平臺，覆蓋全國31個國內記者站和遍及全球的70個海外臺站，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內容采集和傳播網絡。

歐陽夏丹為新聞板塊進行推介。她表示，2016年，央視新聞報道亮點不斷，重大時政新聞的報道更是收視飆升。剛剛結束的“G20杭州峰會”報道中，9月4日新聞頻道收視份額5.36%，在上星頻道排名首位。9月4日G20杭州峰會文藝晚會總收視率8.26%，收視份額26.49%。同時，“央視新聞”新媒體各平臺總閱讀量突破11.7億，峰會移動直播觸達用戶接近3.4億，觀看人數超1億。

2016年全國兩會，新媒體平臺作為兩會報道主戰(zhàn)場，總發(fā)稿2648條，總閱讀量超過40.34億，領先其他主流媒體和商業(yè)網站。央視新聞新媒體第一時間剪輯發(fā)布的獨家視頻《習近平：中國南海自古以來就是中國領土中國不受裁決影響》，一天時間觸達用戶1.6億人次。建黨95周年、習近平中東之行、習近平出席上合組織峰會等重大時政新聞的收視率一直保持在高位。

此外，《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》支撐的“國家品牌時間”依舊穩(wěn)坐每日收視至高點。截至2016年到8月27日，《新聞聯(lián)播》并機收視率8.77%，份額30.99%。

《海峽兩岸》主持人李紅表示，作為央視另外一個重要的新聞播出平臺，CCTV-4中文國際頻道在105個國家和地區(qū)擁有超過6497萬海外用戶。截至2016年9月1日，中文國際頻道累計覆蓋人次11.6億，品牌新聞欄目收視率在1.0%以上已成常態(tài)。

2017年，央視重大時政類播報亮點紛呈，兩會、香港回歸20周年、八一建軍90周年、中共十九大等熱點時事，中央電視臺將全線出擊，全程報道，及時追蹤熱點新聞事件，實施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進頻道改版，調整優(yōu)化節(jié)目設置。

正如李紅所說，內容過剩的時代，優(yōu)質內容更顯稀缺，精良的內容制作，依然會王者歸來。

大劇看央視

1-9月21部劇收視超1%

2016年，CCTV-1黃金檔電視劇取得不俗成績，《彭德懷元帥》平均收視率1.98%、份額5.61%，排名第一位；《海棠依舊》《父親的身份》平均收視率分別為1.88%、1.56%，排名二三位。

CCTV-8黃金電視劇同樣表現(xiàn)亮眼，剛剛播完的《炮神》，平均收視率1.9%，最高收視率2.81%。此外《遙遠的婚約》以平均收視率1.81%、份額6.78%排名第二位，《麻辣芳鄰》《幸福在一起》《女人的天空》分別以平均收視率1.54%、1.45%、1.36%排名第三、四、五位。

綜藝創(chuàng)新

《歡樂中國人》欲打造賀歲爆款

2016年，央視綜合頻道及綜藝頻道推出多檔創(chuàng)新性大型季播節(jié)目，包括《挑戰(zhàn)不可能》《了不起的挑戰(zhàn)》《加油！向未來》等。

撒貝寧推介綜藝板塊，并重點介紹了即將在今年第四季度開播的首檔大型合家歡真人秀《歡樂中國人》。目前節(jié)目正在全球進行海選，將尋找近百組歡樂、幽默的華人家庭，通過爆笑喜劇表演講述平凡家庭的幸福故事，實現(xiàn)舞臺夢，打造全新賀歲綜藝?！稓g樂中國人》首播重播將覆蓋圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)甚至來年各小長假，可謂覆蓋央視最強收視檔期。

目前正在熱播的大型科學挑戰(zhàn)秀《加油！向未來》，是2016年最受關注的現(xiàn)象級綜藝之一。其歡樂的節(jié)目氛圍、震撼的實驗場面、妙趣橫生的趣味科學，使其成為暑期電視屏幕上的亮點，并刮起一陣全民玩科學的熱潮。

董卿首次以獨立制作人身份帶來的全新大型文化類創(chuàng)新節(jié)目《朗讀者》，將邀請來自影視界的當紅演員，以及來自各領域具有影響力的嘉賓為大家朗讀，以比賽方式呈現(xiàn)。姜文、李雪健、許晴、胡歌、蔣雯麗、徐靜蕾、章子怡等嘉賓都在受邀之列。節(jié)目中的閱讀內容包括古詩詞、現(xiàn)代詩、文學經典、大家美文、電影、電視、戲劇經典片段等。

奧運收視超10%

將推出體育真人秀《超人來了》

2016年是體育大年。從歐洲杯足球賽到里約奧運會，以及中網、中超、NBA總決賽，是體育迷將目光鎖定CCTV-5的一年。

8月6日，里約奧運會舉行開幕式，CCTV-1、5、新聞和CCTV-5+進行并機直播，總收視率4.56%，份額43.47%。羽毛球、乒乓球、女排、跳水、體操、舉重等多項目排在收視率前列，羽毛球男單決賽收視率6.98%，女排決賽收視率7.73%，份額47.45%。從分鐘收視率走勢來看，8月20日羽毛球男單決賽最高分鐘收視率9.43%，女排決賽最高分鐘收視率10.32%。

張斌在會上分享了央視體育賽事資源。除既有賽事外，2017年將有俄羅斯世界杯預選賽、亞洲冬季運動會、全國運動會等。賽事外，2017年央視體育還將推出一檔體育真人秀——《超人來了》，節(jié)目將用經典體育項目取代娛樂化的游戲競技，并邀請李娜、姜山夫婦全程深度參與。

“影響有影響力的人”

財經獨占超80%份額

今年英國脫歐，央視財經頻道及時在《交易時間》《整點財經》響應，并在兩個小時內啟動16：00-24：00、長達8小時的大型直播報道“直擊英國脫歐”，有及時的資訊報道，有一流專家的解讀，有環(huán)球各地的連線，有深度資料的展示。類似的直播報道還有中國經濟春季報、秋季報、半年報、年報；以及達沃斯世界經濟論壇、G20峰會、IMF年會、APEC會議、金磚國家峰會等重大國際財經活動，形成貫通全年高關注度的專業(yè)財經報道線。

截至今年7月24日，財經頻道在全國電視財經節(jié)目中的市場份額達到83.21%，創(chuàng)近兩年新高，國內覆蓋人口11億。值得關注的是，財經頻道多為高端受眾，像《對話》《創(chuàng)業(yè)英雄匯》《一人一世界》等，影響的是有影響力的人，是高學歷、高職位、高收入的高端人群。

財經頻道同時積極探索媒體融合發(fā)展，“央視財經”新媒體多平臺粉絲總數已突破5000萬。微信訂閱戶450萬，在財經領域用戶量最多、活躍度最高、影響力最大，已經成為中國財經第一大號。

“無處不在”

央視釋放融媒體“洪荒之力”

央視國際網絡有限公司總經理、總編輯錢蔚表示，央視融媒體生態(tài)矩陣構成了生態(tài)閉環(huán)，全面覆蓋電視互動、央視網PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源。“無論是在家中，還是走在路上，央視融媒體與你隨時相伴?！?/p>

央視網作為門戶網站平臺，月度獨立訪問用戶從2013年初的3.86億提升到今年8月的5.18億。央視網的發(fā)展動力和勢能都來源于央視：一是央視近60年發(fā)展所積累的權威性的品牌資源；二是央視海量的內容制作資源；三是央視具有號召力的電視入口資源。央視影音作為客戶端平臺，已實現(xiàn)全終端覆蓋，累計下載量5.28億次（PC端3.33億次，移動端1.95億次）。

2016年，央視新媒體與格力、美的、碧桂園、今世緣、豐谷酒業(yè)等品牌，在融合傳播領域建立了良好合作關系。以格力為例，去年11.18招標會上，格力冠名央視影音移動客戶端，數據顯示，行業(yè)平均點擊率為1-3%，央視網今年獨播歐洲杯，格力投放的所有廣告素材中，點擊率最高為7.97%。