央視“國家品牌計劃”分兩部分，一是公益部分，二是商業(yè)部分。

公益部分有兩個項目，一、“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目。該項目是央視首倡推出，旨在對習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過優(yōu)惠的廣告銷售政策，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和有潛力的中小企業(yè)登陸央視，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動地區(qū)脫貧。

公益部分的第二個項目是“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項目。建國六十多年來，我國重型裝備制造業(yè)支撐起了共和國現(xiàn)代工業(yè)的脊梁，但正如工程院院士柳百成在中國制造高峰論壇上所言“中國制造的最后一公里就是品牌”，“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項目就是想通過定制化傳播方案塑造、傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設(shè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。

“國家品牌計劃”商業(yè)部分也由兩個項目構(gòu)成，一是“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，二是“國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者”。它是對20多年來央視廣告經(jīng)營工作的一次總結(jié)和傳承，以廣告宣傳也要講導(dǎo)向為指針，對入選企業(yè)有明確的軟性標(biāo)準(zhǔn)要求。

入選“國家品牌計劃”商業(yè)項目的企業(yè)，不論是“TOP合作伙伴”還是“行業(yè)領(lǐng)跑者”，均有三方面商業(yè)安排：資源、權(quán)益和增值服務(wù)。

資源方面，兩個方案萃取CCTV-1《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》之間最為核心的資源，形成“1+N”傳播格局，將CCTV-1這一旗艦頻道的晚間黃金資源和新聞頻道、財經(jīng)頻道、中文國際頻道、紀(jì)錄頻道、央視新媒體的黃金資源整合起來，用優(yōu)質(zhì)資源矩陣提供極致傳播效果，助力企業(yè)在激烈的國內(nèi)國際競爭中贏取領(lǐng)導(dǎo)地位。

具體來說，“TOP合作伙伴”和“行業(yè)領(lǐng)跑者”均由固定資源、配套資源和整合傳播資源三部分組成。固定資源部分，以《新聞聯(lián)播》后、《焦點訪談》前的資源為主，強勢占有一套國家資源、領(lǐng)袖時間，成就領(lǐng)導(dǎo)品牌，全年固定，一經(jīng)選擇，不得變更；配套資源部分，客戶可根據(jù)其行業(yè)特性、銷售淡旺季分布等實際需求在資源池中實現(xiàn)個性化配置。

除了固定資源和配套資源外，兩個方案還配備了高端定制的整合傳播資源，比如：一、入選企業(yè)在CCTV-1《晚間新聞》前擁有專屬時間傳播品牌故事和經(jīng)營之道；二、在國家電視臺全頻道播出的國家品牌計劃宣傳片中共同標(biāo)注入選商業(yè)部分的企業(yè)元素，共同打造和分享“國家品牌計劃”這一品牌；三、量身定制央視網(wǎng)傳播專區(qū)。

在優(yōu)化資源基礎(chǔ)上，“國家品牌計劃”商業(yè)部分創(chuàng)造性地填補了以往廣告產(chǎn)品的兩大空白點：一、權(quán)益；二、增值服務(wù)。

權(quán)益方面，入選國家品牌計劃的客戶可使用國家品牌計劃稱號、享受其他資源的優(yōu)先購買權(quán)、在央視廣告經(jīng)營管理中心主辦的各類線下活動、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，分享主辦方的尊榮。

增值服務(wù)，央視廣告經(jīng)營管理中心將組織精銳專家團隊提供定制化品牌策略咨詢以及培訓(xùn)服務(wù)；協(xié)助企業(yè)舉辦行業(yè)論壇，鞏固企業(yè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；融媒體傳播團隊助力企業(yè)開展大活動、大事件信息傳播；對接企業(yè)國際傳播需求，統(tǒng)籌國際媒介購買，擴展全球市場影響力；為企業(yè)設(shè)立VIP專屬通道，快速響應(yīng)企業(yè)需求等等。