李 陽(yáng)

承德地區(qū)少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考

李 陽(yáng)

休閑正在成為一種生活態(tài)度，承德市擁有內(nèi)容豐富形式多樣的休閑體育產(chǎn)業(yè)，例如以山莊休閑體育為代表的太極拳，以豐寧壩上草原為代表的騎馬射箭等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，以長(zhǎng)城休閑體育為代表的健步登山，在承德旅游淡季期間，也是滑雪運(yùn)動(dòng)備受青睞的時(shí)刻，取得了良好的效果，地域性文化資源得天獨(dú)厚，如何將這些資源，更加有效的組合，轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，這是本文主要探討的問(wèn)題。

承德地區(qū) 少數(shù)民族 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

承德地區(qū)，擁有滿(mǎn)族、回族、朝鮮族等25個(gè)少數(shù)民族，是少數(shù)民族的聚集區(qū)，蘊(yùn)含著豐富的多民族文化氣息，在承德，山莊文化具有300年的傳承歷史，文化深厚，處于華北與東北地區(qū)的中間地帶，緊鄰京津地區(qū)，背靠蒙古和遼寧，占據(jù)著重要的地理位置。在京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的大背景下，更是成為了連接南北的重要交通要道，承德地區(qū)少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大業(yè)，勢(shì)必要抓住這個(gè)機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，提高少數(shù)民族體育的營(yíng)收效益。本文主要從發(fā)展思路和發(fā)展構(gòu)想兩大模塊展開(kāi)探究。

一、發(fā)展思路

（一）發(fā)展走向

承德地區(qū)是少數(shù)民族聚集地，各個(gè)民族的傳統(tǒng)文化包羅萬(wàn)象，豐富絢麗，以承德地區(qū)特有的丹霞地貌等得天獨(dú)厚的自然條件，都將承德地區(qū)的少數(shù)民族體育披上了一層歷史悠久的華麗面紗，同時(shí)，少數(shù)民族的休閑體育，也源自于長(zhǎng)達(dá)百年的生活實(shí)踐和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的傳承之中，可以說(shuō)是一種民間的文化遺產(chǎn)［1］。將文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，就需要認(rèn)真地做好產(chǎn)品的研發(fā)，市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和拓展工作，這也是少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化過(guò)程，在傳統(tǒng)的休閑體育項(xiàng)目中，單單有傳統(tǒng)休閑體育的味道，那就只能是一個(gè)小眾的消費(fèi)品牌，為了面向大眾推廣，就要用現(xiàn)代的文化價(jià)值觀，滲透以?shī)蕵?lè)思想，將休閑與放松的概念深入到消費(fèi)者的心中，在包裝的過(guò)程中，要將體育運(yùn)動(dòng)科學(xué)化，最終當(dāng)人們談起承德地區(qū)的少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)，會(huì)不由自主地想到它是集科學(xué)化、大眾化、國(guó)際化于一身的商業(yè)體育項(xiàng)目。

（二）承德地區(qū)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的步驟

在開(kāi)發(fā)前，首先要對(duì)自身的家底有全面的了解和掌握，對(duì)體育資源的總量和種類(lèi)進(jìn)行細(xì)分之后，進(jìn)行民族體育休閑產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的分析，要注重價(jià)值方面的因素，考慮到商業(yè)化的民族內(nèi)部文化因素和社會(huì)支持的具體條件［2］。任何商業(yè)化的產(chǎn)品，都離不開(kāi)對(duì)于市場(chǎng)需求的調(diào)研，從而確定供求量，在少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化中，還要注意當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，之中存在的問(wèn)題，學(xué)習(xí)分析那些成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和方法，總結(jié)不足之處。最后回歸到產(chǎn)品之上，在市場(chǎng)中篩選出備受矚目的明星產(chǎn)品，明星項(xiàng)目，來(lái)進(jìn)行美化包裝，大力的宣傳做好市場(chǎng)工作。在少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要有明確發(fā)展的目標(biāo)，尋找和制定適當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)，不能追求一步登天，也不可能一蹴而就，它的發(fā)展要經(jīng)過(guò)自身的累積過(guò)程，厚積薄發(fā)，最終完全的商業(yè)化，成為大眾化的消費(fèi)品牌。

二、發(fā)展構(gòu)想

（一）發(fā)展目標(biāo)

結(jié)合承德地區(qū)特殊的地理位置和地區(qū)民族特色，在少數(shù)民族的聚集區(qū)域，要建成至少一個(gè)擁有巨大影響力的體育場(chǎng)所，向環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶全面的輻射，在體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，要成立一批專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的公司，能夠勝任組織大型體育活動(dòng)，公司的經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)為風(fēng)向標(biāo)，致力于將少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)大眾化，取得商業(yè)上的成功，承德也是一個(gè)頗具盛名的旅游城市，將少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)與承德的旅游事業(yè)相結(jié)合，以旅游業(yè)的知名度來(lái)打響體育產(chǎn)業(yè)的知名度，最終綜合提高承德的地區(qū)的知名度，促進(jìn)承德的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）市場(chǎng)定位

承德不僅僅是全國(guó)知名的旅游歷史文化名城，也是山水園林城市，這是承德的自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，承德地區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)種類(lèi)豐富，擁有山莊休閑體育、草原休閑體育、長(zhǎng)城休閑體育、眾多滑雪娛樂(lè)項(xiàng)目、丹東地貌等，不但是廣大體育愛(ài)好者的聚集地，同時(shí)更有國(guó)內(nèi)外的游客蜂擁而至。因此，在少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的定位，不僅僅要放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要講目光撒向國(guó)際，完成少數(shù)民族體育休閑的國(guó)際化拓展，為承德帶來(lái)GDР的快速增長(zhǎng)。

（三）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)

由于少數(shù)民族體育休閑大多來(lái)自于山野鄉(xiāng)村，其本身蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)，在少數(shù)民族體育休閑項(xiàng)目向市場(chǎng)的推廣中，就要考慮到國(guó)內(nèi)外游客的接受程度，因此要有選擇的進(jìn)行篩選，融合現(xiàn)代流行文化元素，推廣大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，將少數(shù)民族的體育文化價(jià)值不斷輸出。

三、結(jié)語(yǔ)

在承德地區(qū)少數(shù)民族體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要充分的發(fā)揮少數(shù)民族體育的六大功能，合理的利用七大載體，結(jié)合民族體育的資源，樹(shù)立商業(yè)化、大眾化、國(guó)際化、科學(xué)化的發(fā)展意識(shí)，為承德地區(qū)的少數(shù)民族聚集地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的增收，提高承德的社會(huì)效益。

［1］虞重干，李志清.近10年我國(guó)少數(shù)民族體育研究評(píng)析［J］.體育科學(xué)，2004（10）：64～68.

［2］葉小瑜，馬小驊.休閑體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)組合策略研究——以廣西桂林市為例［J］.賀州學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（02）：31～34.

（作者單位：承德醫(yī)學(xué)院）

本文系2016年度承德市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題：“承德地區(qū)少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：Z20162031）研究成果。