高 雅

(天津工業(yè)大學(xué) 天津 300387)

淺析視知覺(jué)中“形狀”理論在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和研究

高 雅

(天津工業(yè)大學(xué) 天津 300387)

本文探究了視知覺(jué)“形狀”理論的內(nèi)容及相關(guān)原理，從視知覺(jué)“形狀”的相關(guān)原理加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形態(tài)語(yǔ)言的認(rèn)知。設(shè)計(jì)師通過(guò)學(xué)習(xí)視知覺(jué)“形狀“相關(guān)原理，用原理指導(dǎo)實(shí)踐，更準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)的宗旨，達(dá)到最佳的傳達(dá)效果。

視知覺(jué)；“形狀”；簡(jiǎn)化；整平與尖銳；分離；組合原則；結(jié)構(gòu)骨架；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視知覺(jué)的“形”包括視覺(jué)的層面，還包括心理層面的內(nèi)容。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于如何通過(guò)視覺(jué)化的語(yǔ)言傳達(dá)信息，信息的傳達(dá)受到信息本身和人的生理限制，因此設(shè)計(jì)師了解視覺(jué)心理的基本理論可以更好地規(guī)劃復(fù)雜的信息。

1 視知覺(jué)“形狀”理論概述

“形狀”主要涉及的是物體的邊界線?！靶螤睢崩碚撓嚓P(guān)的核心原理有：

1.1 簡(jiǎn)化原理

人的眼睛傾向于把任何一個(gè)刺激式樣看成現(xiàn)有條件下最簡(jiǎn)單的形狀。簡(jiǎn)化有兩種意思：①簡(jiǎn)單，從量的角度考慮，某個(gè)樣式只包括很少幾個(gè)要素，成分關(guān)系簡(jiǎn)單；②豐富的表意和多樣化組織形成在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一導(dǎo)致簡(jiǎn)化。

1.2 “整平”與“尖銳”原理

“整平”與“尖銳”都是“簡(jiǎn)化律”的具體表現(xiàn)，我們把不對(duì)稱傾向的削弱稱為整平化，把不對(duì)稱傾向的強(qiáng)化稱之為尖銳化。

“整平化”所起的作用，是使構(gòu)圖統(tǒng)一，使對(duì)稱加強(qiáng)和重復(fù)等?！凹怃J化”則相反，主要是產(chǎn)生分離，加強(qiáng)差異等。

1.3 分離原理

1.4 組合原則

它研究的是“部分”與“部分”之間的關(guān)系，這些原則實(shí)際是“相似性原理”的實(shí)際應(yīng)用。

(1)單位單位之間可依“大小相似”進(jìn)行組合；

(2)依據(jù)“形狀相似”進(jìn)行組合的原則；

(3)依據(jù)“亮度或色彩相似”組合的原則；

(4)由“位置的相似”(又稱“接近性或相近性規(guī)則”)組合的原則；

(5)按“空間定向的相似”組合的原則；

(6)依照“方向相似”的原理組合；

單純數(shù)詞兒化(如“零兒”)，或單純量詞兒化(如“分兒”)的現(xiàn)象非常少見(jiàn)，而數(shù)量短語(yǔ)兒化卻較為多見(jiàn)。數(shù)量短語(yǔ)兒化常常表示程度輕、數(shù)量少的意思。如：

1.5 結(jié)構(gòu)骨架原理

結(jié)構(gòu)骨架主要是指主要軸線的構(gòu)架，其次還包括由它的主要軸線確定的“部分”與“部分”之間的獨(dú)特對(duì)應(yīng)關(guān)系。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，視知覺(jué)“形狀”理論對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的指導(dǎo)作用，通過(guò)對(duì)人視覺(jué)習(xí)慣、認(rèn)知習(xí)慣以及心理認(rèn)知進(jìn)行分析，使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品能夠更好的傳遞信息。

2 運(yùn)用視知覺(jué)中“形狀”相關(guān)原理指導(dǎo)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1 巧用“形狀”相關(guān)原理之簡(jiǎn)化原理

在平面設(shè)計(jì)中，為了能使受眾正確、快速地接收到設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的信息，這就要求平面設(shè)計(jì)版面表現(xiàn)必須整潔美觀、條理清晰，符合大眾的審美情趣和視覺(jué)習(xí)慣，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊。因此，要想實(shí)現(xiàn)信息的快速識(shí)別，最好的辦法就是考慮人的視知覺(jué)簡(jiǎn)化性規(guī)律，盡量用簡(jiǎn)潔的文字圖形傳播信息。

2.2 巧用“形狀”相關(guān)原理之“整平”與“尖銳”原理

2.3 巧用“形狀”相關(guān)原理之組合原則

(1)單位單位之間可依“大小相似”進(jìn)行組合

畫面中，相同或相近大小的元素有被看成一體的趨勢(shì)。下部那一排字體“AIGA”,盡管字與字的距離很遠(yuǎn)，但人們依然很容易將其歸為一類。

(2)依據(jù)“形狀相似”進(jìn)行組合的原則

可以通過(guò)使用一樣的形狀來(lái)使兩個(gè)物體產(chǎn)生視覺(jué)聯(lián)系。這意味著設(shè)計(jì)師可以通過(guò)相似性來(lái)引導(dǎo)讀者的閱讀順序。

白色的圓提醒讀者“看這里”。同時(shí)，右邊的大圓做了類似的處理，這使得雖然兩個(gè)圓圈相隔一段文字，因?yàn)楸舜说南嗨菩远宦?lián)系在一起，引導(dǎo)讀者的目光從小圓到大圓運(yùn)動(dòng)。

(3)依據(jù)“亮度或色彩相似”組合的原則

在實(shí)際應(yīng)用中，常常采用相同的顏色將處于不同位置的圖片和文字無(wú)形地聯(lián)系起來(lái)，使設(shè)計(jì)看上去更統(tǒng)一。

如上面的例子。不同的背景將會(huì)影響到視覺(jué)聯(lián)系的強(qiáng)弱。要使兩個(gè)物體產(chǎn)生聯(lián)系，它們的顏色必須與背景色明顯不同。

3 視知覺(jué)中“形狀”理論對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的啟發(fā)

如今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，視覺(jué)形式更加豐富、表現(xiàn)手法也更加多樣化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。作為平面設(shè)計(jì)師，只有了解人的視知覺(jué)生理和心理的特點(diǎn)，才能更好地利用知覺(jué)的一系列組織原則，才能使設(shè)計(jì)出的視覺(jué)形象更好地與人的視知覺(jué)規(guī)律相匹配，也只有這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才會(huì)經(jīng)久不衰。

結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)視知覺(jué)中“形狀”理論的研究，剖析了優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中美好視覺(jué)形式的呈現(xiàn)，讓我們看到其中蘊(yùn)含的視知覺(jué)“形狀”理論的規(guī)律。在這個(gè)科學(xué)與藝術(shù)趨向合流的時(shí)代，視知覺(jué)原理在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的探索與應(yīng)用具有非同尋常的意義。

[1] [美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺(jué)[M].四川人民出版社，1998．

[2] [美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?視覺(jué)思維——審美知覺(jué)心理學(xué)[M].四川人民出版社，1998．

[3] 劉文慶.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].清華大學(xué)出版社,2013,8．

[4] 孫皓瓊.圖形對(duì)話——什么是信息設(shè)計(jì)[M].清華大學(xué)出版社,2012,8．

高雅(1992-)，女，漢族，山西大同人，研究生，天津工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)方向。

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1672-5832(2016)07-0184-01