劉俊華

淺談文化館內(nèi)刊在群眾文化中的作用

劉俊華

文化館內(nèi)刊是文化館內(nèi)部發(fā)行的期刊，它是文化館結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕娢幕男枰约吧霞壊块T的精神指示所發(fā)行的內(nèi)部資料性出版物，是地方文獻的一個重要載體，在群眾文化傳播中起到重要作用。本文簡單分析文化館內(nèi)刊在群眾文化中的作用，以及針對如何提高文化館內(nèi)刊的質(zhì)量進而更好地服務(wù)于群眾文化建設(shè)提出建議。

文化館內(nèi)刊 群眾文化 重要性

文化館內(nèi)刊是由文化館內(nèi)部發(fā)行的讀物，是宣傳、交流、傳播當(dāng)?shù)厝罕娢幕闹匾翱?，也是群文系統(tǒng)工作者進行溝通的一個平臺。文化館內(nèi)刊所起到的作用不僅僅是為開展文學(xué)藝術(shù)交流、探討文藝發(fā)展方向、挖掘培養(yǎng)創(chuàng)作人才以及傳承和宣揚當(dāng)?shù)匚幕厣龋秦S富了當(dāng)?shù)厝罕娢幕?，提升了群眾文化發(fā)展水平，為建設(shè)社會主義精神文明奠定重要基礎(chǔ)。

一、文化館內(nèi)刊在群眾文化中的作用

（一）文化館內(nèi)刊是群眾文化的服務(wù)者

文化館主辦的群文內(nèi)刊，一般都是免費贈閱的，并不公開銷售。群眾文化內(nèi)刊，在辦刊宗旨中，一般都以宣傳當(dāng)?shù)厝何幕顒訛橹?，并兼顧群文理論探討。群文?nèi)刊在辦刊的思路中，牢牢抓住“群眾”了這一特定服務(wù)人群，辦出特色，辦出風(fēng)格，讓當(dāng)?shù)氐陌傩杖罕娤猜剺芬姟Ｒ话銇碚f，群文內(nèi)刊并不具有公開發(fā)行的刊號。文化館內(nèi)刊所起到的作用為開展文學(xué)藝術(shù)交流、探討文藝發(fā)展方向、挖掘培養(yǎng)創(chuàng)作人才以及傳承和宣揚當(dāng)?shù)匚幕厣龋S富群眾文化，提升了群眾文化發(fā)展水平，為建設(shè)社會主義精神文明奠定重要基礎(chǔ)。

（二）我國目前群眾內(nèi)刊的現(xiàn)狀

目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”一萬二千多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的一種新媒體。群文內(nèi)刊一般印數(shù)不多，它所覆蓋的區(qū)域主要是當(dāng)?shù)胤秶?，?nèi)刊的版式、內(nèi)容、文化傳播形式等均是由文化館內(nèi)部決定的，文化館內(nèi)刊以其獨特的辦刊定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標(biāo)讀者，儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。

深圳市幾乎各個區(qū)都辦有自己的內(nèi)刊，如羅湖區(qū)的《羅湖文藝》，南山區(qū)的《南山文化》，福田區(qū)的《蓮花山》等。各個街道也辦有自己的內(nèi)刊，如新安街道文體中心的《新安文化報》，沙井街道的《沙井文化》，福永街道的《鳳凰山》，觀瀾街道的《觀瀾河》，大浪街道的《羊臺山》，西鄉(xiāng)街道的《伶仃洋》，松崗街道的《松崗文化》，龍華街道的《龍華文藝》，石巖街道文體的《山水石巖》，寶安區(qū)文化館的《群文》等等。另外據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳市還有企業(yè)文化內(nèi)刊上千家，辦得比較有特色、有影響的有富士康集團的《鴻橋》、艾美特集團的《艾美特之風(fēng)》、鴻榮源集團的《鴻客會》、勁嘉集團公司的《勁嘉人》等等。它們的開辦大力提升了全區(qū)群眾以及百萬外來工的文化素質(zhì)，為他們提供了信息交流平臺。

二、文化館內(nèi)刊是群眾文化思想理念的導(dǎo)向者

文化館內(nèi)刊的欄目都是根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娢幕ㄔO(shè)的需要而設(shè)置的，對于老百姓來說是很好的思想理念導(dǎo)向，一方面能讓廣大群眾通過閱讀文化館內(nèi)刊了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和如今的社會主義精神文化建設(shè)的方向，另一方面通過一些文字事例給人們的精神生活指引方向，豐富群眾的文化生活，提高群眾的思想道德水平。在文化館內(nèi)刊的采編過程中，通過訪談、深化和挖掘，為群眾搭建精神層面的交流平臺，充分體現(xiàn)出基層群眾的內(nèi)心情感，展示基層群眾的風(fēng)采，讓群眾文化的思想理念外化于行、內(nèi)化于心。

文化館內(nèi)刊在群眾文化傳播中充當(dāng)?shù)氖欠?wù)者的角色，它相比于文化體系建設(shè)中的“文化表現(xiàn)工具”和新聞傳播中的“輿論服務(wù)工具”等有著很大的區(qū)別。創(chuàng)辦文化館內(nèi)刊的目的和作用是為了進一步提高文化館在群眾文化建設(shè)中的地位而服務(wù)的，它是文化館傳播群眾文化的一種方式，用文字來記載、描述和宣揚當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、地域風(fēng)情和民族特色。它增加了群眾文化傳播的范圍，并且老百姓的閱讀習(xí)慣也偏向于書本閱讀，所以發(fā)行文化館內(nèi)刊也能更好地服務(wù)于老百姓的精神文化生活。

三、文化館內(nèi)刊是群眾文化建設(shè)的推動者

一份內(nèi)部刊物質(zhì)量的高低取決于以下幾個要素：欄目設(shè)置、組稿方式、文章質(zhì)量、版式設(shè)計等，參考上海鐵路局《上鐵論壇》編輯部主任黃國教《關(guān)于提升企業(yè)內(nèi)部刊物質(zhì)量的幾點思考》一文，要辦好一份內(nèi)刊，要求刊物內(nèi)涵要豐富，因為文化單位內(nèi)刊的閱讀對象主要是各文化單位的管理者，綜合素質(zhì)相對較高，沒有一定的深度，無法吸引讀者的眼球。在內(nèi)容的廣度上，還要兼顧普通群眾的閱讀需求，因此在內(nèi)容上還要多元化，工作探索、理論探討、經(jīng)驗交流、心得體會、趣味知識等文章都應(yīng)該收錄。

群眾文化內(nèi)刊，一般由各省文化廳、市文化局、區(qū)文化局下轄的群眾藝術(shù)館編輯、排印、發(fā)行。在長期的編輯工作中，我發(fā)現(xiàn)：諸多的群文期刊之所以通病流行，原因在于“定位模糊”。這一問題，牽涉兩個重要方面。首先談讀者。“群眾文化期刊”，顧名思義，宗旨是面向“群眾”。群眾文化建設(shè)的承載方式和表示形式除了開展各種豐富的文化活動，就是文化館內(nèi)刊的編輯、制作和傳播，文化館本身的職責(zé)就是傳播群眾文化，通過發(fā)行內(nèi)刊能使文化館在最大程度上為建設(shè)群眾文化服務(wù)，拓寬了基層群眾的視野，加深了基層群眾對傳統(tǒng)文化和精神文明建設(shè)的認識，并從中受到啟發(fā)，不斷完善自身的行為準(zhǔn)則，提高道德精神水平，與此同時，群眾文化的發(fā)展又促進了文化館內(nèi)刊的快速發(fā)展。此外，文化館內(nèi)刊中通過宣傳優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，弘揚模范人物，報道社會典型事跡，深入挖掘文化內(nèi)涵，記錄著時代變遷和社會變化過程等形式，就加快了群眾文化的建設(shè)步伐，讓群眾文化建設(shè)快速、健康、穩(wěn)步的發(fā)展。寶安區(qū)沙井街道以《合瀾?！冯s志、《沙井消息》報、“沙井記憶”系列叢書等展現(xiàn)沙井人的歷史文化情懷以及精神文化新高度，展示獨立特性的文化品性和精神姿態(tài)，并且要在深圳內(nèi)刊中從“高原”走上“高峰”，使之成為沙井文化人思想的碰撞地和文化精品的打造之地。光明新區(qū)文化館的《光明文化》，每期推出本土文化名人，推出當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化名錄和傳承人介紹，每期推出一個工廠一線的民間藝人，在當(dāng)?shù)匾饛V泛關(guān)注，成為大家最喜歡看的一本文化讀物。

四、提高文化館內(nèi)刊在群眾文化中的作用的相關(guān)建議

（一）彰顯傳統(tǒng)文化和地方特色

文化館在內(nèi)刊的采集、編輯過程中，一定要抓住各區(qū)域群眾文化活動的特點，將文化宣傳和當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)采有機結(jié)合，從而讓群眾更為熟悉，更易于理解和接受。群眾對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和歷史背景都是耳熟能詳，因此，文化館內(nèi)刊的選材應(yīng)把當(dāng)?shù)氐臍v史文化和先進的時代思想緊密結(jié)合，為群眾文化活動的開展創(chuàng)造新意境、新形勢，進而給基層群眾傳播新文化、新思想，讓他們的文化思想能與時俱進，跟上新世紀(jì)的發(fā)展潮流。目前，來自西方世界的思想文化對本土文化沖擊非常大，很多年輕人甚至都忘記了一些傳統(tǒng)節(jié)日，而通過發(fā)行內(nèi)刊，讓他們通過閱讀相關(guān)的文章，就能豐富他們的傳統(tǒng)文化知識，加深群眾傳統(tǒng)文化的思想意識。這十多年以來，企業(yè)自辦報刊蔚然成風(fēng)，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向，同時也開始懂得合理的利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。但是目前，企業(yè)內(nèi)刊的生存和未來的發(fā)展方向依然是眾多內(nèi)刊人關(guān)注的問題，文化內(nèi)刊主編也在千方百計，希望能夠獲得解決的方案，例如企業(yè)內(nèi)刊的定位、制度建設(shè)、內(nèi)刊選題、內(nèi)刊傳播等問題。

（二）創(chuàng)新出刊模式

文化館所發(fā)行的內(nèi)刊一定要強調(diào)可讀性，所選取的內(nèi)容必須與群眾生活相貼近，其內(nèi)容要追求多元化，在內(nèi)刊的編輯過程中，應(yīng)多開展座談活動，廣泛征集各方意見和建議，建立專門的專家作者庫，主動向市內(nèi)的專家、知名學(xué)者以及各縣區(qū)信息員約稿。做好市鎮(zhèn)聯(lián)動工作，內(nèi)刊編輯要經(jīng)常到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各社區(qū)文化館走訪，與群眾進行多方位的交流，熟知基層群眾的文化需求以及閱讀興趣，然后選取滿足基層群眾精神文化生活需求的文章，激發(fā)群眾的閱讀興趣。此外，還應(yīng)該不斷做好內(nèi)刊的宣傳工作，擴大內(nèi)刊的知名度，讓更多的群眾了解內(nèi)刊、認識內(nèi)刊并喜歡內(nèi)刊。隨著新媒體的發(fā)展，文化館還可以借助新媒體來傳播群眾文化，例如，可以建立微信公眾號，通過微信公眾號發(fā)送相關(guān)的刊物內(nèi)容，這也與年輕人的興趣愛好相符合。比如富源縣文化館辦的《富源潮》，在當(dāng)?shù)乇姸嗟奈幕a(chǎn)品中，《富源潮》是一個精品，文風(fēng)厚積薄發(fā)、深入淺出、準(zhǔn)確生動，欄目設(shè)置科學(xué)合理，具有深刻的內(nèi)涵和寬闊的外延，并根據(jù)需要適時調(diào)整，確保作者的所有文章都有欄目可登，盡量滿足各類讀者的閱讀需求。版式設(shè)計獨具匠心、清新明快，大照片，大標(biāo)題，圖文并茂，具有較強的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。

五、結(jié)語

文化事業(yè)單位的內(nèi)部刊物在促進信息交流、展示文化工作成果、引導(dǎo)精神文明建設(shè)、記錄地方性知識、培養(yǎng)文藝人才等方面都發(fā)揮了重要的作用。但如何辦好一份文化刊物，如何辦出一份深受目標(biāo)群體喜愛的文化讀物，不是一朝一夕的事情。文化館內(nèi)刊在群眾文化建設(shè)中起到重要作用，它是傳播歷史文化、地域風(fēng)土人情、新時期精神文明的良好載體，在內(nèi)刊的編輯過程中，要突出地區(qū)的獨特文化韻味，并結(jié)合新媒體發(fā)展，豐富傳播形式，進而快速推動群眾文化建設(shè)，提高群眾精神文化生活水平。

［1］尹艷俊.如何高效發(fā)揮文化館在群眾文化工作中的作用［J］.神州，2013（33）.

［2］于向華.關(guān)于做好基層群眾文化工作的若干思考［J］.山西青年，2016（06）.

（作者單位：深圳市光明新區(qū)文化館）