高馨宇

(沈陽體育學(xué)院 遼寧 沈陽 110102)

淺析網(wǎng)絡(luò)體育媒體如何“以言立網(wǎng)”
——以網(wǎng)絡(luò)自媒體為例

高馨宇

(沈陽體育學(xué)院 遼寧 沈陽 110102)

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的信息傳播技術(shù)得到了飛速進(jìn)步，媒體發(fā)展日新月異，媒介融合愈演愈烈?；ヂ?lián)網(wǎng)極強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性，為公眾的言論自由和個(gè)人的意見表達(dá)提供了前所未有的空間。

網(wǎng)絡(luò)體育媒體；“以言立網(wǎng)”

一條新聞發(fā)布后，受眾跟貼無數(shù)，評(píng)論新聞，議論風(fēng)生，激揚(yáng)文字，隨寫隨發(fā)。網(wǎng)絡(luò)上各種不同意見的發(fā)表，也是社情民意的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)新聞以其獨(dú)具一格的新聞傳播風(fēng)格和特色立足于世，競爭也呈現(xiàn)出激烈的態(tài)勢(shì)?！包c(diǎn)擊率”仿佛成為高懸于各家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體頭上的利劍，誰能夠吸引住受眾的“眼球”，成為受眾每臨大事和熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)問題而必須關(guān)注的媒體，誰就是最大的“贏家”。而要做到這一點(diǎn)，唯一所能依靠的關(guān)鍵就是網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容和評(píng)論。因此，“以言立網(wǎng)”成為了網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的重中之重。在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，將具有前瞻性、理性、啟人心智的評(píng)論“注入”新聞中。同時(shí)，還要保證評(píng)論的觀點(diǎn)不刻薄偏激、信口開河、“潑婦罵街”，否則不僅會(huì)混淆視聽，影響網(wǎng)絡(luò)媒體聲譽(yù)，危及自身。

1 網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代下體育新聞的“以言立網(wǎng)”

新聞評(píng)論作為新聞傳播領(lǐng)域中的一個(gè)重要組成部分，隨著傳媒形態(tài)和傳播生態(tài)的變化而變化。體育新聞評(píng)論涵蓋在新聞評(píng)論之中，也開始逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。而自媒體體育新聞評(píng)論以平民化、個(gè)性化、門檻低、操作簡單、交互性強(qiáng)、傳播迅速的特點(diǎn)吸引著受眾的關(guān)注。

1.1 傳播主體的多元化

2015年3月10日，CBA總決賽首戰(zhàn)北京男籃以103—84力克遼寧男籃，各個(gè)體育門戶網(wǎng)站紛紛發(fā)布消息。十九個(gè)小時(shí)內(nèi)搜狐體育評(píng)論參與人數(shù)近一萬八千人，評(píng)論25000多條，同時(shí)期騰訊體育評(píng)論也近11000條。

2016年3月16日，CBA總決賽第三戰(zhàn)結(jié)束后，遼寧男籃在下榻酒店和四川球迷發(fā)生沖突。在事件發(fā)生后不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，相關(guān)視頻被傳到網(wǎng)站，點(diǎn)擊破十萬，相關(guān)評(píng)論和話題超過二十萬。

以上充分顯示了公眾參與新聞評(píng)論的積極性。

自媒體以“我”為中心的傳播形態(tài)，使得傳播主體不再局限于體育記者、評(píng)論員和相關(guān)從事體育行業(yè)人員，傳播主體可以來自各行各業(yè)，就自己有興趣的體育新聞做出評(píng)論。自媒體時(shí)代下的體育新聞的“以言立網(wǎng)”是公眾自我聲音的一種有效體現(xiàn)，張揚(yáng)個(gè)性，實(shí)現(xiàn)了使用者話語權(quán)的最大化。

1.2 傳播內(nèi)容的豐富性

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)，傳播速度迅猛的今天，體育新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，為此也帶了新聞信息量需求的增多。體育新聞的不斷增加，內(nèi)容也隨之豐富。不管是對(duì)體育賽事、體育解說、體育明星八卦、體育彩票還是體育人文關(guān)懷等其他與體育相關(guān)的話題都可以成為自媒體使用者評(píng)論的中心。尤其當(dāng)前體育明星化趨勢(shì)愈加明顯，體育評(píng)論的娛樂化發(fā)展趨勢(shì)，使得受眾的評(píng)論更是不拘一格、極具個(gè)性、內(nèi)容復(fù)雜、數(shù)量龐大。

1.3 傳播環(huán)境的復(fù)雜化

隨著人們對(duì)體育的關(guān)注度不斷提高，各大體育門戶網(wǎng)站也不斷的更新完善，迎合不同受眾的需求。我國目前大型體育綜合網(wǎng)站，涵蓋體育各個(gè)方面信息，加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，使得自媒體使用者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)時(shí)沒有了時(shí)間、空間上的限制。而且，與受眾之間可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的實(shí)時(shí)交流。以2016年6月10日正式開賽的歐洲杯為例，CCTV5體育新聞新浪微博在6月19日發(fā)布了一條《歐洲杯小組賽第二輪正確的打開方式——說段子，我們是認(rèn)真的》微博，對(duì)小組賽第二輪進(jìn)行了梳理評(píng)論并發(fā)表看法，與受眾進(jìn)行了點(diǎn)對(duì)面的交流。與歐洲杯相關(guān)的媒體公眾號(hào)及體育評(píng)論員的個(gè)人主頁也受到了極大的關(guān)注，評(píng)論如潮。

1.4 評(píng)論受眾明顯分化

微博、貼吧、論壇、聊天室是自媒體參與體育新聞評(píng)論的重要方式。使用者談?wù)摰闹黝}和群體特征明顯，討論內(nèi)容有一定的專業(yè)水平，并有明確的主觀判斷。自媒體使用者更多體現(xiàn)了以個(gè)體為單位的興趣和需求，成為個(gè)性化的平臺(tái)，相應(yīng)傳播的體育新聞和體育新聞評(píng)論也在最大程度上體現(xiàn)了個(gè)人的差異和追求。

2 自媒體時(shí)代下體育新聞“以言立網(wǎng)”存在的問題

中國有6億多網(wǎng)民，全球有近10億的用戶，自媒體使用者群體龐大，其經(jīng)濟(jì)水平、文化程度、認(rèn)知能力都存在著較大的差異，個(gè)人觀點(diǎn)也是千差萬別，他們通過自媒體發(fā)布意見和言論時(shí)，觀點(diǎn)的差異就會(huì)引發(fā)“口水戰(zhàn)”、“評(píng)論戰(zhàn)”，例如2016年3月，CBA決賽遼寧男籃與四川球迷沖突事件，從最開始的“誰對(duì)誰錯(cuò)”上升到最后的“地域攻擊”。

語言暴力、色情圖片、惡搞視頻因?yàn)槿鄙僮悦襟w把關(guān)人、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和自媒體本身的傳播速度、傳播范圍廣的特點(diǎn)而大肆宣揚(yáng)。在群體效應(yīng)的影響下，一些人還會(huì)通過自媒體平臺(tái)，打著所謂的正義和道德的旗幟，指責(zé)、辱罵體育運(yùn)動(dòng)員和相關(guān)國家管理機(jī)構(gòu)。

泛娛樂化時(shí)代的背景下，在自媒體平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)這樣一種情況：無論是多么嚴(yán)肅的體育新聞話題，都會(huì)有人用調(diào)侃的語言來評(píng)論新聞的內(nèi)容和主體，更有人用低俗不堪的字眼挑逗、謾罵用以娛樂，忽視體育精神的傳遞和發(fā)揚(yáng)。導(dǎo)致自媒體中的新聞評(píng)論是“奇葩與蔓藤共生，鮮花與雜草同在”。

3 對(duì)自媒體時(shí)代體育新聞“以言立網(wǎng)”存在問題的解決辦法

3.1 自媒體用戶需要加強(qiáng)自律

自媒體使用者需要文明網(wǎng)絡(luò)用語，凈化自媒體傳播環(huán)境。要做到實(shí)事求是，堅(jiān)持本心，理性思考，表達(dá)、評(píng)論只是手段，效果、影響才是目的。加強(qiáng)自我道德修養(yǎng)，對(duì)自己傳播的內(nèi)容和評(píng)論負(fù)責(zé)，培養(yǎng)自身更多的人文關(guān)懷，發(fā)布積極、健康、客觀、公正的內(nèi)容和評(píng)論，多傳播正能量，為和諧、健康的自媒體傳播環(huán)境貢獻(xiàn)自身的力量。

3.2 媒體和受眾共同發(fā)揮“把關(guān)人”職責(zé)

“把關(guān)人”包括媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布者、自媒體使用者、自媒體平臺(tái)、受眾、技術(shù)人員等諸多角色。無論是誰，在自媒體體育新聞傳播中都有著不可或缺的作用，為復(fù)雜的輿論環(huán)境增加一道保護(hù)屏障。做好公眾輿論的引導(dǎo)工作，篩選出垃圾信息，縮小垃圾信息的傳播范圍。

3.3 加快法制建設(shè)，完善法律法規(guī)

自媒體體育新聞“以言立網(wǎng)”，必須結(jié)合自媒體傳播本身的特點(diǎn)，把握好傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境等各個(gè)方面的新變化，結(jié)合包括自媒體用戶、媒體機(jī)構(gòu)、政府等全社會(huì)的力量共同優(yōu)化自媒體傳播環(huán)境，為體育新聞“以言立網(wǎng)”的發(fā)揮提供更加和諧、健康的環(huán)境。

高馨宇(1992-)，女，漢族，黑龍江人，沈陽體育學(xué)院碩士研究生在讀，體育新聞與傳播專業(yè)。

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