尹緒彪 劉媛媛

新媒體時代下廣義視效語言傳播研究

尹緒彪 劉媛媛

在新媒體時代，基于文字、圖像、錄音與視頻的視效語言與互聯(lián)網技術、現(xiàn)代藝術形式實現(xiàn)了緊密融合，并逐漸形成了新時期的視效語言形式，即新媒體時代下的廣義視效語言。本文以新媒體時代下廣義視效語言傳播為研究對象，對新媒體時代下視效語言在多種媒體形式中的使用進行深入了解，進而使視效語言在順應時代變化的同時，得到更加廣泛的傳播。

新媒體 視效語言 傳播

科學技術的不斷進步使人類隨時隨地獲得豐富多彩的信息成為可能，無論是鋪天蓋地的戶外多媒體廣告，還是以文字為主要形式的軟文，都已經成為人們生活中必不可少的一部分，并在不知不覺中改變著人們的生活。

一、基于網絡數字化的新媒體

（一）新媒體的定義

所謂新媒體是指區(qū)別于報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的新型信息傳播媒介，基于網絡技術、數字化技術、計算機技術的不斷發(fā)展，逐漸形成了新的媒體形式，這就是新媒體。

（二）新媒體的特性

（1）新媒體的即時性。借助互聯(lián)網的即時性特點，新媒體在傳播過程中不受地點、時間等限制，多種形式的信息內容可以實時傳播，并且，人們在可以通過多種信息終端實時掌握信息。正因為新媒體的即時性，傳統(tǒng)媒體中的一手新聞被不斷更新，這也是新媒體被廣泛使用的重要原因之一。

（2）新媒體的自主性。新媒體的出現(xiàn)，使信息的傳播更加自由，任何一個掌握數字化終端的自然人都可以成為信息的發(fā)布者，并且，人們可以通過數字化終端獲取各種類型的信息，在信息的選擇過程中可以自主篩選個人所關注的信息類型，這是傳統(tǒng)媒體所不具有的特性。

（3）新媒體的全球性。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體的出現(xiàn)使信息的全球化傳播成為可能，高速互聯(lián)網絡不僅實現(xiàn)了信息的高速傳播，也使得信息的種類不再僅僅局限于文字等低容量信息形式，圖片、語音、視頻等大容量媒體信息也能夠實現(xiàn)在全球范圍內的快速傳播。

二、新媒體時代下廣義視效語言的傳播特征

（一）廣義視效語言的點對點傳播

傳統(tǒng)媒體形式的傳播覆蓋面廣，并不能夠自由選擇傳播對象，這極大地限制了傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。新媒體時代下的廣義視效語言則能夠實現(xiàn)點對點傳播，并且，在信息傳播過程中，可以實現(xiàn)斷續(xù)傳播、同步傳播和延時傳播。在選擇受眾時，廣義視效語言能夠借助新媒體平臺在特定群體內進行傳播，這為新媒體時代下的廣義視效語言提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

（二）廣義視效語言的多元化傳播

廣義視效語言的多元化傳播不僅包括傳播內容的多元化，還包括傳播方式的多元化。在傳播內容方面，新媒體時代下的廣義視效語言內容不僅包含文字，還包括圖片、語音和視頻，極大地豐富了廣義視效語言的內容。而在傳播方式上，廣義視效語言的傳播主要依托互聯(lián)網、數字化終端等，廣義視效語言的數字化是實現(xiàn)其多元化傳播的基礎。

三、新媒體傳播方式對廣義視效語言的重要意義

（一）互動性傳播

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體在信息傳播過程中能夠與接收者實現(xiàn)互動，通過這些受眾的反饋，信息發(fā)布者可以對其所發(fā)布的信息進行更改。隨著數字化終端的廣泛應用，新媒體時代下廣義視效語言傳播的互動性更加明顯，這間接促進了廣義視效語言的發(fā)展。

（二）個性化傳播

基于互聯(lián)網與數字化終端的新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主導地位，多元化的信息發(fā)布平臺為信息發(fā)布者與接收者表達個人想法提供了便利。這種個性化的信息傳播方式使廣義視效語言的內容更加豐富，并且在傳播過程中更加注重個人思想的表達，最終使廣義視效語言的作用效果更加明顯。

（三）動靜結合的傳播

廣義視效語言繼承了傳統(tǒng)視覺語言特點的同時，也在不斷改變其傳播方式。傳統(tǒng)視覺語言的靜態(tài)表現(xiàn)形式無法適應新媒體時代的要求。新媒體時代下的廣義視效語言在設計過程中將文字、圖片、語音和視頻相結合，這種動態(tài)化的視效語言是在傳統(tǒng)視覺語言表現(xiàn)形式上的一種突破。

互聯(lián)網技術的不斷進步，以及多種移動數字終端的普及，為新媒體時代下廣義視效語言的廣泛傳播成為可能，而人們的思維方式也因此發(fā)生著潛移默化的改變。傳統(tǒng)視覺語言的弊端已現(xiàn)端倪，而新媒體的出現(xiàn)為廣義視效語言提供了平臺，傳統(tǒng)視覺語言與多種藝術表現(xiàn)形式相結合，通過互聯(lián)網在移動數字終端得到表現(xiàn)，調動人們的多種感官，與受眾在交互平臺進行溝通，不斷改變廣義視效語言的內容表達形式與傳播方式。

在對廣義視效語言進行深入研究的同時，結合新媒體時代的信息傳播特點，實現(xiàn)廣義視效語言的全方位發(fā)展，不斷豐富廣義視效語言的內容，進而設計出更加符合新媒體時代的數字化藝術作品。

[1]王偉．”讀圖時代”—世界語境下視覺傳達的溝通藝術研究[D]．大連:遼寧師范大學,2012．

[2]劉立偉,主編．新媒體藝術設計[M]．北京:化學工業(yè)出版社,2014．

（作者單位：中國民航飛行學院）

尹緒彪（1986-），男，漢族，安徽宿州人，中國民用航空飛行學院空中乘務學院，講師，碩士研究生，研究方向：語言學及應用語言學；劉媛媛（1987-），女，漢族，四川廣漢人，中國民用航空飛行學院團委，助理研究員，工科學士，研究方向：思想政治教育 。