齊志永

互聯(lián)網(wǎng)時代廣播電視業(yè)務與網(wǎng)絡電視的融合發(fā)展研究

齊志永

隨著時代的發(fā)展和進步，網(wǎng)絡電視的發(fā)展逐漸壯大，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)逐漸走向融合，我國正式走向了三網(wǎng)融合的道路，人們不僅能在電腦和移動終端上看電視，還能夠在網(wǎng)上購物，并點播自己喜愛的電視節(jié)目。本文分析了網(wǎng)絡電視的發(fā)展現(xiàn)狀和廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀，并從中研究互聯(lián)網(wǎng)時代廣播電視業(yè)務與網(wǎng)絡電視的融合發(fā)展策略。

互聯(lián)網(wǎng)時代 廣播電視業(yè)務 網(wǎng)絡電視 融合 發(fā)展

經(jīng)研究和發(fā)展就可以發(fā)現(xiàn)，不管是哪種方式和途徑，廣播電視和網(wǎng)絡電視的融合發(fā)展其實都是以數(shù)字化為基礎，將不同的媒體進行合作和融合的方式。目前廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)叁萬融合的趨勢已經(jīng)成為了必然，然而當前的政策和體制卻存在著跨行業(yè)以及跨地域性的經(jīng)營性障礙和壁壘。如廣播電視媒體本身就具有公益性和非企業(yè)性的特征，與其他的媒體在進行深層次的融合是會有較大的困難，而網(wǎng)絡電視的迅速發(fā)展不僅有著一定的機遇，也會給其他的新媒體帶來一定的沖擊，因此媒介的融合不是單純的融合，而是要充分地發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，才能在公平競爭的前提下實現(xiàn)共同進步的發(fā)展。

一、廣播電視與網(wǎng)絡電視的現(xiàn)狀

（一）我國網(wǎng)絡電視的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國的網(wǎng)絡科技在不斷的普及和發(fā)展，我國的網(wǎng)絡電視使用者呈現(xiàn)快速增加的趨勢，尤其是青少年，相比傳統(tǒng)的廣播電視來說，更加愿意使用網(wǎng)絡電視的方式進行觀看。網(wǎng)絡電視擁有著更加方便和快捷的特征，用戶可以依據(jù)自己的喜好，觀看到更加全面的內容，甚至可以將具有開放性和自由性的內容分享給朋友。所以網(wǎng)絡電視的發(fā)展在我國迅速地崛起，然而在網(wǎng)絡電視快速發(fā)展的時候，也帶來了諸多的問題，要想保持生機與活力的長期發(fā)展下去，急需解決的一個重要的問題就是網(wǎng)絡覆蓋問題。近幾年我國的網(wǎng)絡發(fā)展取得了很大的成效，然而在很多的地區(qū)其實還是缺少網(wǎng)絡的存在的，甚至有些地區(qū)有網(wǎng)絡但是網(wǎng)絡的速度卻跟不上時代的發(fā)展，往往跟不上網(wǎng)絡電視的質量，帶寬和網(wǎng)速的不足是使網(wǎng)絡電視受到制約的重要因素，加上隨著人民群眾地生活水平提高，對電視節(jié)目的質量也有了更加嚴格的要求。

（二）我國廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在我國能夠發(fā)展壯大的最為有利方面，就是已經(jīng)在我國非常普及甚至做到了終端覆蓋的全面性，尤其是一些處于邊緣地帶的地區(qū)，其主要的信息來源還是通過廣播電視，網(wǎng)絡并沒有在他們中間推廣和應用。廣播電視最主要的受眾就是中老年人，而且在過去的發(fā)展中收獲了一定的穩(wěn)定用戶，但是隨著網(wǎng)絡的普及，廣播電視逐漸地失去了其優(yōu)勢性。加上目前我國的廣播電視節(jié)目存在著大量的問題，如過度的娛樂化和有些電視劇的粗制濫造，使得我國廣播電視的健康發(fā)展有了很大的影響，逐漸的無法滿足人民群眾的精神需求。雖然是傳統(tǒng)媒體中優(yōu)勢較為明顯的媒體，但是在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，還是受到了巨大的影響。

二、廣播電視業(yè)務與網(wǎng)絡電視的融合發(fā)展策略

（一）轉變經(jīng)營觀念

經(jīng)營理念是廣播電視和網(wǎng)絡電視融合的前提條件，只有將經(jīng)營理念轉變?yōu)橐允鼙姙橹鞯姆绞?，才能在市場競爭中博得一席之地。在傳媒市場化的背景下，廣播電視節(jié)目的制作不僅需要發(fā)揮出自身在市場中的主體地位，更需要考慮到自身的意識形態(tài)。在節(jié)目的制作上一定要不停地進行創(chuàng)新，并且要不斷地加強自身的教育職能和服務意識，創(chuàng)造出真正讓人民群眾喜聞樂見的好節(jié)目，將受眾作為經(jīng)營的最本質出發(fā)點。只有將受眾作為節(jié)目制作的基礎，不斷的改革和創(chuàng)新科學技術，從而不斷地加強和受眾的溝通和交流，才能讓廣播電視和網(wǎng)絡電視的融合更加的順利，并且產生更高的產業(yè)增長點，進一步加強在多種媒體中生存的能力。

（二）走網(wǎng)絡化道路

廣播電視和網(wǎng)絡點是的融合，首先需要考慮的就是如何吸引大量的受眾，沒有受眾就意味著沒有信息傳播的目標。不管在哪個時代，內容都是媒體的發(fā)展重點，也是傳媒界的重要優(yōu)勢，因此，必須重視起對于內容的生產，將自身作為內容的供應商，并且打造出專業(yè)化的業(yè)務，才能將其優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來。廣播電視可以運用先進的技術來加強和受眾的關系，并著重研發(fā)出適合市場銷售的產品及服務，才能從中取得競爭的優(yōu)勢，最終達到科學化發(fā)展的目標；而網(wǎng)絡電視對于公眾的個性化需求較為嚴格，講究為受眾提供更加個性化的服務和信息。因此在節(jié)目的主板和采編過程中，就需要為受眾提供更加高質量的內容，才能滿足各個消費群體的需求，在有需要的時候，還可以為受眾量身定制一套產品和服務，從而增加受眾的忠誠度。

（三）改善營銷方式

在品牌建設和營銷方面，廣播電視要想使自身的品牌化走向成熟，不僅需要促進媒介的品牌建設，更需要發(fā)展其優(yōu)勢的品牌欄目，才能形成更加規(guī)范的、科學的管理方式。廣播電視可以打造得更加個性化和特色化，以此來吸取更多的受眾，而網(wǎng)絡技術的進步，也為電視的傳播提供了更加多樣化的途徑，讓電視傳播的內容能夠通過網(wǎng)絡平臺擴散出去。因此，只有不斷地提升自身的品牌節(jié)目影響力，并且整合不同的媒體資源，才能最終實現(xiàn)多媒體的聯(lián)動，加上廣電資源和網(wǎng)絡的雙重支持，就能夠為其開拓更加廣闊的品牌營銷傳播渠道。

[1]萬玲．三網(wǎng)融合背景下網(wǎng)絡電視的發(fā)展[J]．中國傳媒科技,2014(08):137～137．

[2]馬彩萍．淺析廣播電視的創(chuàng)新研究[J]．黑龍江科技信息,2016(07):12．

（作者單位：承德廣播電視臺）

齊志永（1981-），男，河北玉田人，助理編輯，研究方向：新媒體。