李 巖

“文化影視劇”與地方文化的建設(shè)與推廣

李 巖

當今影視文化隨著影視劇的廣泛傳播，對受眾的生產(chǎn)、生活和消費產(chǎn)生了深遠的影響，并在地方文化的建設(shè)與推廣方面起到了推波助瀾的作用。在宣傳地方文化過程中，可以發(fā)揮影視文化的影響力，通過制作“文化影視劇”，樹立“文化品牌”，打造影視后文化，帶動和推進地方文化的建設(shè)和推廣，發(fā)展地方經(jīng)濟。

文化是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和，是人類長期從事社會活動的歷史積淀結(jié)果。尤其地方文化是地方歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、行為習(xí)慣、思維方式、價值觀念等的具體體現(xiàn)，是一座城市、一個地區(qū)最醒目的宣傳名片。在以往的城市發(fā)展中，我們過多關(guān)注城市經(jīng)濟的發(fā)展，忽視了城市文化的發(fā)展和建設(shè)，殊不知經(jīng)濟發(fā)展與文化發(fā)展，是雙邊互動關(guān)系，如果將兩者有機結(jié)合起來，既可促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，又可以建設(shè)與推廣地方文化，實現(xiàn)經(jīng)濟、文化共同發(fā)展的雙贏局面。那么如何實現(xiàn)雙贏呢？筆者認為可以借助“文化影視劇”的影響力促進地方文化的建設(shè)與推廣，拉動地方經(jīng)濟發(fā)展。

一、借助“文化影視劇”，打造“文化品牌”

隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，影視?。ò娪?、電視劇）對大眾的影響越來越大，影視劇的內(nèi)容成為大眾熱議的話題，影視劇的拍攝地、道具、紀念品等影視后產(chǎn)品也成為大眾追逐的對象。在影視劇基礎(chǔ)上形成的影視文化正在深層次地影響著大眾的消費生產(chǎn)、生活。如橫店影視城，依托各熱播電視劇、電影，已經(jīng)建成集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性5A旅游度假區(qū)；浙江的水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)因電視劇《似水年華》名聲大噪，成為地方宣傳“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”的悠久文化窗口；三亞的亞龍灣熱帶森林公園因《非誠勿擾》的拍攝，引來無數(shù)游客觀光駐足?？梢?，影視劇一方面促進了地方旅游業(yè)的迅速發(fā)展，帶動了地方的餐飲業(yè)、住宿業(yè)、娛樂業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面對推動地方文化傳播，促進地方文化建設(shè)，起到了至關(guān)重要的作用。所以我們可以借助影視劇的影響力，實現(xiàn)經(jīng)濟和文化的雙增長。同時將文化因素加入影視劇中，制作成“文化影視劇”，使之成為塑造地方文化形象，提升地方文化知名度和影響力的有效途徑。

所謂“文化影視劇”，就是制作以宣傳文化，體現(xiàn)文化特色，引起觀眾文化認同感為核心的影視作品，力求打造有口碑、有質(zhì)量、有收益、有影響的影視作品。

通過拍攝“文化影視劇”樹立城市文化品牌。品牌是認知和識別產(chǎn)品最有效的標志，也是人們對一個產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的評價、認知和信任。在地方文化品牌打造的過程中，要做到：

首先，注重“文化影視劇”質(zhì)量?！拔幕耙晞　辟|(zhì)量的高低直接決定了“文化品牌”的建設(shè)。一部制作精良，畫面唯美，細節(jié)真實，內(nèi)容充實，內(nèi)涵豐富，充滿戲劇性和文化性的影視作品，能吸引大量觀眾?！端扑髂辍分袨蹑?zhèn)陰濕的石板路，陰霾的天氣，不但給全劇籠罩上哀傷的情調(diào)，還讓觀眾在畫面中體會到江南“山色空蒙雨亦奇”的意境。在藝術(shù)化的情感體驗中城市形象愈加鮮活，城市之美、之文化內(nèi)涵愈加鮮明。尤其當今電影、電視劇行業(yè)，影視劇的產(chǎn)出供大于求，還有大量重播劇霸占熒屏，而那些觀眾喜聞樂見的影視劇，往往是制作精良，內(nèi)涵深刻的作品。所以只有保證“文化影視劇”的品質(zhì)，它才能脫穎而出，吸引更多觀眾。這需要編劇、導(dǎo)演、攝影師、美工等精心設(shè)計、共同創(chuàng)造，才能讓觀眾在審美體驗過程中加深對地方文化的認知和感受，達到文化宣傳的目的。切忌為了縮短工期，縮減經(jīng)費，拍攝殘次品、劣等劇，更不能為了獲得高票房、高收視率，用明星臉胡亂堆砌，為撈錢而制作。這既違背“文化影視劇”制作的初衷，也會破壞觀眾市場，限制自身的發(fā)展。將高品質(zhì)、高口碑、高影響力的“文化影視劇”與地方“文化品牌”相互捆綁，使二者形成良性互進關(guān)系。

其次，樹立品牌意識。品牌意識就是對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，是品牌價值觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀等綜合反映。在打造“文化影視劇”時要關(guān)注影視產(chǎn)品在市場上、在觀眾中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活。同時在宣傳“文化影視劇”過程中充分發(fā)揮其媒體聚焦力，加大宣傳力度，將“文化影視劇”宣傳與地方文化宣傳、“文化品牌”樹立相結(jié)合，擴大影響力。還可舉辦影視文化節(jié)，影視劇頒獎典禮等活動，在活動中打造品牌，提升品牌價值。

只有提高“文化影視劇”質(zhì)量，打造地方“文化品牌”，才能使“文化影視劇”和地方文化，擁有更強競爭力，并保持長久影響力。

二、制作“文化影視劇”，依托地方文化

影視劇受眾的數(shù)量多、范圍廣，影響力和號召力巨大。許多影視作品因注入了文化的內(nèi)涵，既增強影視作品的內(nèi)涵，獲得好的口碑和收視率（或票房），同時擴大了地方文化的影響力。

在“文化影視劇”制作過程中，要充分發(fā)揮地方文化的優(yōu)長，將文化因素植入影視劇中。如選材時，可選擇地方的文化名人或著名文化事件為拍攝題材，或以地方特色文化為表現(xiàn)內(nèi)容。可以選擇當?shù)鼐哂形幕厣慕值?、自然風(fēng)光、歷史建筑、文化古跡作為拍攝場景。拍攝時，根據(jù)劇情需要適當加入地方特色文化內(nèi)容。宣傳時，擴大宣傳力度和規(guī)模，引起大眾關(guān)注，擴展觀賞群體。在此過程中也要摸清市場行情，找準市場定位，適當迎合大眾口味，并可發(fā)揮名人效應(yīng)，以地方文化為依托，全方位、多角度、多層次展示地方文化。

以朝陽市為例，朝陽是一個文化古城、文化名城，朝陽的文化歷史悠久且豐富多姿，朝陽既有化石文化、紅山文化、佛教文化、古都文化等悠久古老的傳統(tǒng)文化，還有滿、蒙、漢等極具特色的民俗文化；既有遼代修建的南塔，又有風(fēng)景秀麗的鳳凰山；既有抗日英雄趙尚志，又有文化名人尹湛納希，可謂文化豐富，名人云集。這些都可以作為”文化影視劇”的題材內(nèi)容。2011年由李幼斌主演的《中國地》就是以朝陽抗日英雄趙老憨為人物原型拍攝的，既反映了善良淳樸的朝陽人民的愛國情操，又加入了朝陽化石的發(fā)掘過程，宣傳了朝陽化石文化。在“文化影視劇”的拍攝過程中，一定要依托地方特色的文化形態(tài)和文化類型，用動態(tài)的畫面宣傳文化，以故事形式陳述歷史，普及與傳承地方文化，進一步擴大地方文化的影響。

從目前情況看，全國許多地方對當?shù)匚幕恼w性、體系性、豐富性未作出深度闡釋和挖掘，并未抓住其獨特的文化特質(zhì)，這勢必限制了“文化影視劇”的發(fā)展。所以只有全面掌握地方文化形態(tài)，深層次挖掘地方文化內(nèi)涵，著力打造特色文化品牌，才能為“文化影視劇”提供保障，為其發(fā)展提供后續(xù)力量。

三、延伸“文化影視劇”，注重影視后文化打造

“文化影視劇”是傳播地方文化，帶動地方經(jīng)濟的動力，想讓“文化影視劇”發(fā)揮長效功能，還要注重影視后文化的建設(shè)和打造。影視后產(chǎn)品也稱影視衍生產(chǎn)品，是指與影視劇相關(guān)、從影視劇中衍生出來的各種娛樂產(chǎn)品，包括各類授權(quán)的小說、書籍、漫畫、海報、圖片或者依靠影視制作的各類影碟、錄像帶、原聲大碟、唱片、記錄拍攝過程的宣傳片、道具、玩具、文具、紀念品、電子游戲、軟件等等，此外，還有貼片廣告、置入式廣告和主題公園、攝制基地等等。從全國來看，影視后產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新做得都不盡如人意。如朝陽市《中國地》拍攝地清風(fēng)嶺，電視劇熱播時曾吸引了不少游客，靠賣門票獲得不菲的收入。可隨著影視劇被人們逐漸淡忘，近幾年游客稀少。所以將影視拍攝地作為景點賣門票的方式，其生命力往往局限于一兩部影視作品本身的生命周期，盛極一時后，便漸漸門庭冷落。所以注重影視后文化的開發(fā)和挖掘，用“文化品牌”吸進觀眾是保持其影響力的最有效方式。

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，建設(shè)“影視城”，是促進文化建設(shè)與推廣的有效途徑?！坝耙暢恰笔且环N經(jīng)過實踐檢驗的商業(yè)模式。橫店影視城2014年共接待影視劇組178個，接待中外游客1375萬人次，品牌價值達到42.59億元。在朝陽建立影視攝影基地的過程中，要將其建設(shè)為集影視拍攝、旅游觀光、休閑度假為一體的綜合性旅游度假區(qū)。在影視后文化的開發(fā)中可以進行多方面嘗試，如工作人員扮成演員拍攝，進行拍攝場景的現(xiàn)場還原，還可以讓游客參與其中，提高其參與度；還可以加入有地方特色的民俗表演，文化展示，增強游客文化體驗項目，提升游客體驗度；制作有文化特色的旅游紀念品，延伸影響力。切實把特色文化融入景區(qū)中，做成產(chǎn)品，變成效益。同時還要注重扶持培育文化市場。積極鼓勵、引導(dǎo)、吸收民間資本投資興辦文化娛樂項目。

四、結(jié)語

將“文化影視劇”與地方文化有機地結(jié)合，用影視文化產(chǎn)業(yè)推動地方文化的建設(shè)與推廣，努力打造“文化品牌”。同時要抓住機遇、做好論證、提升價值、突出特色，讓文化發(fā)展推動經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展促進文化發(fā)展，最終實現(xiàn)經(jīng)濟、文化共同發(fā)展。

項目名稱：朝陽市社會科學(xué)界聯(lián)合項目《影視文化與朝陽地域文化的建設(shè)與推廣》，skgh2015046。

作者單位：朝陽師范高等?？茖W(xué)校中文系 122000