甄永亮

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卡通形象在標志設計中的藝術特征分析

甄永亮

【摘 要】卡通形象原本是動畫作品中以生命形式進行活動的表演主體，主要包括人物、動物和其他抽象的形象。在現(xiàn)代設計領域中，卡通形象不僅出現(xiàn)在動漫中，而且被廣泛地應用于網(wǎng)絡與游戲業(yè)，產(chǎn)生了眾多的動漫明星和電玩明星。近年來，卡通形象被越來越多地運用到產(chǎn)品的商業(yè)設計中，成為一個不可或缺的設計元素，并且在產(chǎn)品的推廣中有不少企業(yè)因此備受關注，也證實了人們對卡通形象在商業(yè)活動中的逐漸認可。本文將通過一些實例來證明卡通在現(xiàn)代商業(yè)推廣中所產(chǎn)生的效果，分析卡通形象在標志設計中的藝術特征并展望卡通形象在未來市場的前景。

【關鍵詞】卡通形象 標志設計 藝術特征

卡通作為20世紀興起的事物，受到不同階層、不同年齡人們的喜愛，起初，卡通形象來源于動畫作品中以生命形式進行活動表演主體的形象，其表現(xiàn)形式來源于設計的造型語言、作者的審美趣味和內(nèi)涵，卡通動畫形象能夠使觀者在欣賞的過程中產(chǎn)生不同的聯(lián)想和審美趣味，通過一個個卡通形象來表達整個動畫片的內(nèi)容，來表達作品真正的含義。隨著21世紀的到來，卡通形象藝術出現(xiàn)了無限的商機，人們看到它的無窮商機，它與其他藝術形式以期給人類生活帶來了巨大的影響，在經(jīng)濟文化領域一路高歌，成為世界主流文化中的一朵奇葩。在卡通形象不斷與商業(yè)經(jīng)濟融合的過程中，它被賦予了更多的新的內(nèi)容，不斷拓展著其外觀和內(nèi)延。一個成功的卡通形象具有直觀的表達，獨特的形象，很容易使人過目不忘，這就使得在品牌的推廣中具有比文字方案、色彩形象更加容易傳播的優(yōu)勢。而且卡通形象很多都是擬人化的，是人物形象的濃縮，有著人性的特點，拋去了人性的丑惡一面，留下了可愛、善良、單純的形象，容易拉近企業(yè)品牌和受眾之間的距離，增加品牌的信任感，親切感。此外，出于商業(yè)上的考量，卡通形象具有很強的可控性，不會出現(xiàn)名人個人問題影響企業(yè)的社會形象，因此，很多企業(yè)也充分利用卡通形象的優(yōu)勢在行業(yè)中大顯身手。

一、卡通形象的藝術特征

卡通形象具有擬人化的特征，其內(nèi)涵加入了人性美好的一面，更具有可操控性，可以依據(jù)企業(yè)的文化以及發(fā)展方面設定卡通形象的特征，在企業(yè)的品牌推廣中發(fā)揮著重要的作用。

（1）卡通形象有助于提升企業(yè)品牌的親和力和傳播力，增加消費者的購買樂趣?？ㄍㄐ蜗笸c企業(yè)品牌相結合，會根據(jù)企業(yè)品牌塑造其獨特的形象與個性，因此，它具有很強的記憶性和獨占性。很多企業(yè)在創(chuàng)設新品牌的初期都會依據(jù)品牌的特點和理念進行卡通形象的設計，這些形象都具有鮮明的個性與外形，在傳播的過程中獨樹一幟，達到了藝術與品牌的完美結合，使消費者對其品牌印象更加深刻。特別是孩子，對卡通形象輕松活潑的性格鐘愛有加，很多的卡通形象成為孩子童年的偶像、心靈的伴侶，接受著卡通形象帶來的潛移默化的影響。

21世紀初，可口可樂在中國正式上市了“酷兒”果汁飲料，其中就有“酷兒”的卡通形象，孩子們因為喜歡酷兒這個形象而使得此飲料席卷消費市場。在商業(yè)推廣中，卡通形象的表現(xiàn)形式是豐富多樣的，它不再拘泥于傳統(tǒng)的文字描述，而是利用卡通形象來展現(xiàn)品牌的形象，加深消費者對其理解。

（2）卡通形象是品牌的化身。在市場中，企業(yè)卡通形象越來越多樣化，一個企業(yè)可能有多個品牌，有著不同的適用人群，發(fā)展理念，也就會發(fā)展多個卡通形象，大部分的卡通形象是根據(jù)企業(yè)與品牌理念推導創(chuàng)造出的虛擬角色，在它身上集合了企業(yè)品牌特點，類似于吉祥物。以米其林輪胎為例，它的設計來源于米其林兄弟在一次展覽會上發(fā)現(xiàn)墻角的堆放的輪胎很像人的形象，后來經(jīng)過畫家歐家洛形象化設計誕生了“必比登”，從此，米其林輪胎人的形象就家喻戶曉，成為米其林的代言卡通形象。一百多年來，必比登以他可愛的形象、迷人的微笑在世界各地傳播，成了家喻戶曉的親善大使，為米其林品牌的傳播立下了汗馬功勞。

（3）情感在設計上的延伸。企業(yè)在進行品牌推廣的過程其實也是一種生活方式和一種觀念的推廣在企業(yè)品牌的推廣中，將卡通形象與情感融合，并且滲透到企業(yè)各種周邊產(chǎn)品里，加強了卡通形象在人們?nèi)粘Ｉ畹拇嬖诟?，使得企業(yè)品牌感得以延續(xù)。卡通形象在情感設計上的延伸通常出現(xiàn)在企業(yè)品牌的維護階段，企業(yè)已經(jīng)建立了很好的品牌文化、品牌知名度和品牌信譽，這時候企業(yè)可以借助卡通形象為基準設計出各種表情，以企業(yè)產(chǎn)品或服務的特點，將動態(tài)各異的卡通形象與社會媒介相對接，使企業(yè)的形象、文化得到全方位正面的傳播，加強生活方方面面的滲透，讓人們在生活之余還能細細品味企業(yè)的用心。

二、結語

結合當前市場可以發(fā)現(xiàn)卡通形象在品牌推廣中蘊藏著巨大的商機和潛力。企業(yè)的任務就是找準自己的定位，把握機遇設計出適合品牌的卡通形象，促進卡通形象在品牌推廣中的作用，使社會效益和經(jīng)濟效益形成良好的互動。但是，卡通想象不是萬能的，也不是所有產(chǎn)品都適合卡通形象，企業(yè)在品牌推廣中一定要把握好產(chǎn)品的定位，建立一套完整的運作系統(tǒng)，使卡通形象在推廣中更加成熟，更加具有針對性。

參考文獻：

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［2］金光，王海智.卡通形象在商業(yè)品牌推廣中的設計與應用［J］.當代電視，2011（08）.

［3］楊陽.淺析卡通形象在品牌推廣中的特點［J］.商業(yè)文化，2010（02）.

作者單位：（河北民族師范學院）