顧晉

摘 要：自有聲影視作品出現至今，聲音與畫面兩種元素在影視作品中就有著相輔相成、互相補充、互相結合的同等重要地位。聲畫同步和聲畫分離給影視廣告作品帶來了創(chuàng)新和機遇，本文對影視廣告中的聲音進行了歸納分類，并對影視廣告中各類聲音的作用進行了整理分析。

關鍵詞：聲音；影視廣告；分類；作用

從“戲劇的電影”到“文學的電影”，從“畫面的藝術”到“視聽的藝術”，現代電影電視已走過了百年歷史。作為現代電影電視的重要表現手段之一，聲音是影視廣告中不可或缺的重要組成部分。作為一種可以在人們心中有效形成空間形象的手段，聲音在影視廣告中能夠起到增強畫面真實感、豐富信息傳遞、烘托氛圍、擴展視野以及加強畫面感染力表現力的作用，與視覺畫面在共同構筑銀幕空間、推動敘事發(fā)展、增強藝術形象塑造等方面有著相輔相成、互相補充、互相結合的同等重要地位，是現代影視廣告中必不可缺的組成元素。

1 影視廣告聲音的分類

1.1 人聲

人聲是指在影視廣告中的人物形象的所有聲音。與視覺形象相呼應，人聲的音色、音高、節(jié)奏、力度所形成的整體，就是所塑造的人物性格的聲音形象。人聲主要包含對話、獨白、解說詞三種形式。對話作為人物內心世界的表達，通過超敘事時空更深入地揭示人物的思想感情。獨白有兩種形式，一種是表現人物內心聲音的獨白；另一種是在非敘事時空表現人物或敘事者對事件的評價。解說詞是指在非事件空間的創(chuàng)作者對事件空間所發(fā)生事件的話外音評價、解說。

1.2 廣告（畫面）音效

廣告（畫面）音效也簡稱“音響”或“動效”，主要指在廣告中與視覺畫面相配合的，除人聲和廣告音樂以外的其他聲音。作為影視廣告中極其重要的聲音元素之一，音效在增強畫面真實感、加強畫面表現力、揭示事物本質上有著極強的表真、表意、表情的效果，可以從內容和形式上起到烘托、補充、流暢影視廣告的作用。

1.3 廣告音樂

音樂是以聲音為表現手段，用組織音構成聽覺意象的藝術表現形式。相對于影視藝術來說，音樂藝術是一門年輕的藝術。在無聲電影時代，音樂的發(fā)聲打破了電影畫面沉悶無聲的局面。進入到有聲電影時代，影視音樂的創(chuàng)作更是以“井噴式”的速度迅速發(fā)展。在影視廣告中最深刻、最深沉、最復雜的思想情感面前，當人聲、音效、臺詞都顯得蒼白無力時，音樂往往凝結著影片中感情的共鳴和精神的升華。

2 影視廣告中各類聲音的作用

2.1 人聲的作用

影視廣告因內容、樣式、形態(tài)的不同而具有不同的風格。某種風格的出現不單單與畫面、文字、蒙太奇等要素有關，也同人的聲音有著不可分割的聯系。具有紀實性特征的影視，如武俠片、槍戰(zhàn)片等，各自的聲音處理方式都不相同，且它們是完全沒有聯系的。舉例來說，周潤發(fā)客串的許多電影，最為吸引人的一個特點就在于幽默、搞笑、夸張的話語。人聲的另一個重要作用就是烘托氣氛。比如，群情振奮，熱血沸騰，就是氣氛的最好例子。這種效果甚至無需讓現場觀眾具體領會其中要義。所以說，人聲不僅有當做背景，提供音響效果的作用，甚至可以表達出時代感。

2.2 廣告（畫面）音效的作用

（1）廣告音效有還原逼真的作用。我們生活的世界是一個被無數聲音所充斥和環(huán)繞的空間，如果想要表現出一個山林萬籟無聲的情境，單純的無聲不是最好的表現的手法，就如那句古詩所表現的一樣，“鳥鳴山更幽”，需要在寂靜的山林添加幾分自然的聲音，如幾聲鳥叫等。正是由于音響的正確嵌入，影視作品才顯得愈發(fā)完美。而作品也正是隨著技術的發(fā)展而加入音響才會變得真實而貼切。

（2）廣告音效有深化人物形象的作用。作為用來表現人物內心的一個重要手段，音效在影視作品中具有積極的造型能力。在影視作品中，經常用于增強和襯托人物心理的手段就是音效。例如，要表現人物焦灼的內心效果，常常用水滴放大的聲音效果；要表現人物內心掙扎的效果，會用飛機或者汽笛的巨大聲音等。影視作品音效還具有傳情表意的效果。音效不僅是作者內心世界的表達，還是對生活聲音的再現。在影視作品中，音響的恰當使用往往會產生余音繞梁、回味悠長的美的享受。

（3）廣告音效有表情達意的作用?！拔覀冇枚洳恢宦牭搅魉惋L吹樹葉的聲音，而且還聽到愛情和智慧的熱情的音調。”在影視作品《圍城》中，男主人公方鴻漸一人獨自走在秋日清冷的街道上，“呼呼”冷風吹起他衣角，“嘩啦啦”作響的零星飛舞的紙片在他腳邊回旋，這些音效都表現出主人公無限凄涼的心境。人們感知/體驗世界的方式是聽和看，但是聽與看的關系并非通常所認為的聽是看的附庸，要知道，聲音往往可以彌補視覺的欠缺，表達視覺影像所不能體現的生活內涵。某些時刻，音效還可以形成一種幽默。

（4）廣告音效有創(chuàng)造空間的作用。聲音在影視作品中所起到的基本功能是營設畫面環(huán)境的現場效果，借以提高畫面的真實感和生活氣味，增強畫面的感染力。在影視作品中，聲音理應成為一種表現藝術創(chuàng)作的手段，成為嵌入影視作品的一種藝術細胞，而不是單純地模擬自然的聲音，重復畫面上已有的事物。作為人類重要的信息來源，聲音在日常生活中隨處縈繞，充斥在生活的各個角落，是我們自身通過感受存在、發(fā)展、變化而獲得最終結論的依據。聲音在影視作品中具有多重作用，不僅讓你有身臨其境之感，而且具有擴大畫面空間，表現不同時間、空間感覺等作用。

2.3 廣告音樂的作用

（1）抒發(fā)感情。音樂在傳情達意上的表現力幾乎是無限的。音樂神奇的魔力就在于它可以通過人的大腦和耳朵，將原本聽覺上的感應轉化為視覺的認知。而隨著音樂的變化，如同電影中不停移動、切換、轉場的畫面一樣，人們所感知的視覺也在不斷變化。在抒發(fā)感情上，音樂比人聲和音效更加形象，在空間造型方面的效果比人聲和音效更具體、更真實、更易把握。在影片《和你在一起》的最后一課片段中，衣著樸素的老師與學生小春同坐在琴邊一同彈奏，伴隨著輕柔惆悵的音樂，流淌在觀眾心中的是二人依依不舍的惜別之情、老師對小春的關愛以及對他未來音樂道路的期望和寄托。在影片《紅河谷》中，女主人公死前清澈嘹亮的歌聲，在悲傷的結局面前顯得尤為壯烈、凄美。在最深沉濃郁的情感面前，只有音樂才能夠淋漓盡致地表達詮釋。

（2）參與敘事。在聲音調動觀眾情緒這個方面上，音樂是最能調動人的情緒的方式之一。在某些特定情況下，相比較而言，運用音樂渲染、營造氣氛比純粹的畫面來得更有效果，能夠輕易抓住觀眾的心理。例如，電影《泰坦尼克》的結尾中出現了該電影的主題曲《我心依舊》，主題曲的出現不但恰當地表現了身處在復雜環(huán)境下主人公的內心世界，也對觀眾的情感表達有助推作用，從而使影片的主題思想和人物所表達的情感得到升華。在參與影片的敘事過程中，音樂有時候也是一位稱職完美的敘事者。例如，在電視劇《紅樓夢》中，相得益彰的配樂仿佛是作品主題的“孿生兄妹”，不論是“花飛花謝花滿天，紅消香斷”的獨自幽憐，還是“一番風雨路三千”的骨肉分離，旋律、文字與作品都配合得天衣無縫，更好地表現了人物情感和故事情節(jié)。

（3）增強感染力和震撼力。因為抽象性是聲音所具備的特性之一，所以聲音給人的感覺是富有理性的美感情緒而不是抽象的概念，每位觀眾可以根據自己的體驗、志趣和愛好對聲音展開聯想，通過聯想來補充豐富畫面，使畫面更加生動，更富有表現力?？臻g上的造型功能是聲音所（下轉第頁）（上接第頁）具備的，而且具有很強的表情功能，這種功能具有強烈的感情和情緒色彩，這種色彩是畫面所無法表達的。在中國婚姻家庭電視劇《牽手》中，編導選用了一個大氣舒緩的主題音樂。在主題音樂的襯托下，夫妻間繁瑣的爭吵、市井的生活仿佛也少了些“一地雞毛”的平庸與世俗，而多了些氣質與格調，這使得在相當一段時間里，《牽手》與同類題材的電視劇相比更具震撼力和感染力。紀實宣傳類電視新聞節(jié)目也通常會選用音樂來表現作品主題，以增加作品的感染力。

（4）參與影視廣告風格的形成。在影視制作中，聲音所具有的特殊地位和獨特的表現力是由表達形象的特殊性決定的。美國影片《拯救大兵瑞恩》運用聲音表達和渲染主題，被廣泛認為是有史以來表現戰(zhàn)爭題材的作品中最逼真的一部。片子在一開始的諾曼底登陸作戰(zhàn)一場中，運用驚心動魄的音響效果把戰(zhàn)爭的殘酷、慘烈表現得淋漓盡致。有人曾做過一個試驗，一片幽靜的森林，給同樣的畫面配上不同的音樂，清新的、靜謐的、夢幻的、緊張的、恐怖的等，樹林還是原來的樹林，但給人的感覺卻截然不同，這正是音樂改變影視廣告風格的典型表現。在很多優(yōu)秀的影片中，一首精心挑選的主題曲尤其重要，這是因為主題曲在一定程度上決定了整個影視作品的風格和基調，形成了影視作品獨特的情感氛圍，增強了影視作品的表現力。

（5）揭示主題思想，奠定風格，創(chuàng)造意境。音樂是影視藝術語言的重要組成部分，在影視藝術鑒賞中有著極其重要的作用。不論是歡樂喜悅的旋律，亦或是悲傷憂郁的樂曲，往往都體現著影視廣告的主題思想，奠定著影視作品的風格，創(chuàng)造著影視主題的意境。在電影《泰坦尼克》中，導演在影片結尾處多次應用了主題曲《我心依舊》，充滿高潮又無不傷感的樂曲傳神地表達了電影主人公在生死離別面前復雜的內心世界，實現了故事情節(jié)、人物情感和影片主題的升華，很好地調動、感染了觀眾的情緒。在表達杰克為愛的偉大犧牲，露絲失去杰克的無限痛苦、對美好愛情的懷念依戀、對往昔經歷的不舍留戀以及將悲痛轉化為生存的勇氣時，一段蕩氣回腸的主題曲要遠比人物的表演、旁白的解說、設定的臺詞更來得簡潔、巧妙、含蓄而又印象深刻，從而使影片主題從一段短暫而刻骨銘心的愛情故事中實現了升華。在影片《辛德勒的名單》中，憂傷的主題曲仿佛在無形中昭示著故事戰(zhàn)爭背景的壓抑與恐怖。在影片《那年夏天寧靜的海》中，優(yōu)美平靜的曲調也無時不在表達作品清新唯美而又不失勵志奮斗的主題。

總體來說，影視廣告中的聲音分為人聲、音效和音樂三種，這三種相互依存、相互滲透、相互結合的元素共同結合營造出了聲音在影視廣告中的特殊情緒和空間藝術，在擴大視野、展示空間、聲畫印證、渲染氣氛等方面起到了很好的作用，也給影視廣告作品、影視聲音藝術等的創(chuàng)作帶來很大的自由空間。當然，任何影視廣告都是以視覺畫面為主的編輯藝術，我們不能過分強調影視制作過程中聲音的作用。在影視廣告制作中，我們要科學運用各項元素并充分發(fā)揮它們各自的表現優(yōu)勢，才能制作出具有創(chuàng)造力、表現力和感染力的好的影視廣告作品。聲音在影視廣告中的巨大應用潛力還有待于我們在理論和實踐中認真探索研究。

參考文獻：

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