王建朋

摘 要：視覺傳達實現(xiàn)了各種視覺元素的整合，是現(xiàn)代傳媒和商業(yè)推廣的一種常用的傳播手段。將視覺傳達技術應用在商業(yè)化的設計中，不僅可以實現(xiàn)藝術與經(jīng)濟的融合發(fā)展，還能更加直觀地給觀眾以視覺沖擊，引起觀眾的興趣達到預期的宣傳效果。本文通過對視覺傳達進行了簡略的描述，對視覺傳達技術應用在商業(yè)化設計中的作用進行了分析，對當前商業(yè)廣告如何引起更好的視覺消費提出了一些建議和策略。

關鍵詞：視覺傳達；商業(yè)化；廣告；設計

1 視覺傳達概述

視覺是人們接收外界信息的直接渠道，現(xiàn)代化的豐富多樣的視覺形象設計，將產(chǎn)品的非可視化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺符號。視覺傳達設計將視覺設計的技術、產(chǎn)品的信息、形象的設計融合一體，對于產(chǎn)品的宣傳和開發(fā)具有重要的意義和作用。

視覺傳達設計主要是對指定的事物或目標的信息、特征、作用等進行歸納總結(jié)，以直觀的方式將整合的信息傳達給大眾。也就是說，視覺傳達設計是融合了“什么樣的設計”“把什么產(chǎn)品或事物”“傳遞給誰”“產(chǎn)品或事物的特征及作用”“傳遞的效果”等幾個方面的信息。視覺設計人員通過設計器將信息發(fā)送給直接感受者，從而達到好的宣傳的效果。視覺傳達設計需要具有時代性和獨特性，并且要符合如今的社會文化與生活方式，從而適應社會的發(fā)展、滿足市場的需求。視覺傳達設計用文字、圖形、色彩等基本元素塑造品牌形象，用獨特的藝術魅力影響人們的情感和觀點，在人們的日常生活中起著十分重要的作用，是聯(lián)系企業(yè)、商品與消費者的紐帶。

2 視覺傳達設計應用在商業(yè)化宣傳的作用

2.1 展示企業(yè)良好的形象，達到較好的品牌營銷效果

現(xiàn)代社會的經(jīng)濟發(fā)展迅猛，各個企業(yè)之間的商業(yè)化及整體形象的競爭也越來越激烈。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)涵文化和理念的體現(xiàn)，而企業(yè)的文化、理念從根本上來說來自企業(yè)家的自身素質(zhì)。良好的企業(yè)形象是產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良、企業(yè)文化的豐富和完善周到的服務的代表，也是引導消費規(guī)范市場的表率。一個良好的企業(yè)形象能夠提高員工對企業(yè)的認同感，也能讓消費群體感受到企業(yè)的理念、形象。直觀地將企業(yè)品牌的溝通力、感染力傳達給消費群眾，帶來預期的品牌宣傳效果。

視覺傳達設計應用在商業(yè)化的設計中，是較為具體、直接的視覺表現(xiàn)形式。通過整體的視覺傳達設計，可以將企業(yè)的形象、內(nèi)涵、特質(zhì)等相互糅合傳遞給客戶。這種方式不僅可以為名牌商標樹立高知名度，而且可以為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟效益。不僅可以提高企業(yè)在市場上和社會公眾心目中的知名度，還可以給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益與社會效益雙回報，為企業(yè)在商業(yè)化行業(yè)中的地位奠定一定的基礎。

2.2 突出商品的屬性，滿足人們對視覺消費的要求

在人們的傳統(tǒng)消費觀念中，物美耐用全然是選擇購物的一個非常重要的標準，由此可見，人們選擇的商品，不僅要有使用價值還要有一定的審美價值，也就是視覺上對美的消費?？v觀所有的物品，大部分也都是與視覺消費有聯(lián)系，因為物品或者商品雖然其功能都是被人們使用的，但是他們已經(jīng)構(gòu)成視覺的一部分，影響著人們的心理。視覺上的感受已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€重要因素。同時，視覺上的美化已成為一個全新的主流，文化也正在變成一種視覺的文化，視覺的媒介創(chuàng)造出來這種傳播的效果，不完全是來自于內(nèi)容而有一大部分來自于巧妙的設計，巧妙的設計不僅成功地體現(xiàn)出制作商要體現(xiàn)的屬性也讓觀眾迅速了解內(nèi)容，這種表現(xiàn)形式就是促進大眾視覺消費的一個簡單模式。

視覺傳達設計到商業(yè)化產(chǎn)品中，人們通過眼睛觀察被吸引，并且深刻體會商品所要表達的作用與意義，從而進行的購買與消費。反過來說，就是供應商或者設計師創(chuàng)作出能夠刺激人的視覺反應，促使大眾得到視覺上的喜愛并進行其消費購買的目的。由此我們進入了能夠促進視覺消費的平面商業(yè)海報時代。

2.3 將藝術性與商業(yè)化融為一體

在消費的時代下，文化與商品都體現(xiàn)出一種視覺化，促使現(xiàn)在的世界變成一個視覺性的世界，而這個世界的商業(yè)經(jīng)濟方面的活動也同樣出現(xiàn)了視覺的形象的傳播與消費，消費大眾通過視覺上的感覺產(chǎn)生的各種消費，各種各樣的商品是借助大眾媒體來進行操作，構(gòu)成了商品的形象與大眾消費者之間相互復雜的關系。

例如，在平面商業(yè)海報的設計中，運用特定的具有情感的、韻律的因素有機地結(jié)合起來表達平面商業(yè)海報的主題，從而賦予設計獨特的藝術魅力。平面商業(yè)海報作為一種特殊信息的傳遞，其根本目的在于可以運用藝術的手法把商品的價值與服務傳遞到大眾消費的內(nèi)心，使平面商業(yè)海報具有藝術化，是海報獨特藝術魅力的重要體現(xiàn)。平面商業(yè)海報不是單一的訴說，而是具有一定的藝術性，在傳達商品的獨特美與特有的信息時，更加強調(diào)商品的服務性與可信性，從而達到具有藝術化的商品與內(nèi)容的有機結(jié)合。

3 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體商業(yè)化廣告視覺傳達的特點

在當今中國的商業(yè)社會中，許多媒體形式同時存在著，它們是由不同的技術所催生的信息交流平臺。這些媒體模式都有其存在和發(fā)展的合理性，它們的共性在于達到人們之間信息的有效交流，多元化的外在形式在這一最終目的上達到了統(tǒng)一。不同的媒體有著截然不同的運作模式，而投放于不同平臺的商業(yè)廣告當然也有著迥異的視覺傳達特點。

3.1 傳統(tǒng)媒體商業(yè)化廣告

在日常生活中，報紙、雜志、廣播與電視等是我們經(jīng)常能接觸到的媒體形式，它們屬于傳統(tǒng)媒體的范疇。作為一種大眾傳播媒介，并憑借其社會宣傳、教育、娛樂與服務等全方位的功能，這些傳統(tǒng)媒體在傳播者與受眾之間架起了一座溝通的橋梁。其信息的物質(zhì)載體是紙張，傳播的符號是靜態(tài)的文字與圖片等。這些媒體形式信息傳播的交流性較強，對人們的影響時間也比較長，并且它們又有著成熟的傳播機構(gòu)和監(jiān)管部門的輔助運作，這一媒體形式上的商業(yè)廣告就具有一定的權(quán)威性。

報紙、雜志的廣告是由一些靜態(tài)的文字和圖形所組成的，它通過多種手段吸引著受眾的眼球，如巧妙的文字變換、詳實的文章敘述、獨特的圖形配置與合理的色彩填充等。在電視媒體平臺上，廣告以更加活潑和動感的形象出現(xiàn)，跳動的畫面和豐富的色彩給人以強烈的視覺沖擊力，但它在媒體互動性方面與報紙、雜志是相一致的，即觀眾無法在這一平臺上完成與傳播者之間的信息互動。

傳統(tǒng)媒體相對來說有一定的強制性、局限性的視覺傳達特點。傳統(tǒng)媒體只能通過有限的手段來詮釋和展示相關廣告，在視覺傳達的效果上還有一些差距。

3.2 新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告

新媒體廣告是在繼承傳統(tǒng)媒體廣告視覺傳達特點等的基礎之上而逐步發(fā)展起來的，新媒體有著諸多類別和相對應的投放平臺。計算機技術催生了互聯(lián)網(wǎng)新媒體，而這一新興的信息平臺又從根本上決定了其視覺傳達的傳播特點。在閱覽互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的過程中，廣大受眾得到了與其他媒體完全不同的視覺感受。這種視覺感受是由其視覺傳達的傳播特點所引發(fā)的，而且互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告視覺傳達的傳播特點是沒有國家、民族與地域差別的，具有普遍的適用性。

互聯(lián)網(wǎng)可以通過豐富的多媒體手段全方位多角度地表現(xiàn)商業(yè)廣告，其給予受眾更為生動的視覺感受，商業(yè)廣告視覺傳達也有針對性、時效性、適用性等特點。

總而言之，不論是傳統(tǒng)的媒體廣告?zhèn)鞑シ绞剑€是新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ绞?，都需要良好的視覺傳達設計來進行品牌的宣傳。新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ⒉荒苋〈鷤鹘y(tǒng)媒體帶來人們的影響，兩種方式應該相輔相成，共同打造商業(yè)化傳播的效果。

4 如何使商業(yè)化廣告具有更好的視覺傳達效果

經(jīng)過長期的商業(yè)廣告設計的實踐及對其他海報的吸收與借鑒，尤其在現(xiàn)如今的商業(yè)廣告的藝術化和受眾的視覺消費下，大眾對商業(yè)化廣告的視覺要求越來越高。根據(jù)現(xiàn)有的商業(yè)化廣告方式的分析，接下來從幾個方面進行加強商業(yè)化廣告的視覺傳達效果。

4.1 注意運用色彩的技巧

色彩是自然賦予人類的財富，帶給人類美的感受，也是人類相當敏感的事物。我們經(jīng)常選擇買什么樣的東西，其中色彩是一個重要的考慮因素。在設計平面廣告海報時，色彩的運用功能是極大的，色彩除了能夠吸引受眾的視覺外，更能體現(xiàn)出商品的特性，也就是說如果同時將兩張海報展現(xiàn)在觀眾面前的時候，一個充滿色彩，一個是無色彩的黑白色，彩色海報則更能抓住人們的視覺注意力，可以美化商品，增強設計的氣氛。

如“百事可樂”的平面商業(yè)海報，設計主要以藍色為主，大面積的鮮艷藍色的布局沖進人們的視覺，紅白藍相交的標志使畫面更具有鮮明的對比性，外加冰水的圍繞讓人深刻體驗到百事可樂所要傳達的冰爽解渴的理念。因此，色彩是增強平面商業(yè)海報一劑有效的針劑，也是促進商品銷售強有力的催動力。

4.2 廣告設計的真實效應

在商業(yè)廣告的設計中，要注意真實性的體現(xiàn)?？梢栽谠O計中重現(xiàn)商品的本質(zhì)顏色，通過再次設計呈現(xiàn)出的真實色彩感，更能體現(xiàn)出商品的本質(zhì)，讓受眾的消費者更加信服，使商業(yè)廣告更具有感染力。

例如，宜家木質(zhì)家具的廣告，以木頭的真實顏色棕黃色為主要設計顏色凸顯木質(zhì)家具，使此設計的視覺沖擊感非常強。將木頭的頂部作為創(chuàng)作的中心點，將木頭的年輪與紋路清晰地展現(xiàn)出來，還原家具的本身，既可以最直接真實地告訴受眾銷售商品的材質(zhì)，也可以讓受眾自身直接感受到產(chǎn)品的質(zhì)量，簡單輕松地表達出商品的特性，使畫面具有飽滿感和真實性。

4.3 將文化內(nèi)涵融入商業(yè)化的廣告中

要使產(chǎn)品在受眾心里留下印象，使品牌文化深入人心，需要突出商業(yè)廣告設計的藝術化。商業(yè)化廣告除了有傳達經(jīng)濟信息的特征外，還具有一定的藝術特征。商業(yè)廣告通過畫面的美來突出商品的價值，營造出氣氛，使受眾的視覺在美的享受的過程中接受商品所傳達的信息。在這個過程中，我們可以通過具有藝術化的手段，將商品賦予靈魂、加以形象感，通過藝術的獨特魅力，吸引受眾的視覺，增強海報的可信性與針對性，加強海報與受眾消費者之間的聯(lián)系。

例如，中國貴州茅臺的財富酒的平面商業(yè)海報，商業(yè)海報設計的顏色主要是以中國的傳統(tǒng)顏色紅色與金黃色為主，這兩種顏色象征著祥和，將傳統(tǒng)紋樣與文字的巧妙地結(jié)合使這個海報具有強烈的中國傳統(tǒng)文化色彩，設計中添加的錦鯉也是吉祥與富貴的象征，體現(xiàn)著設計者高貴至上的氣質(zhì)與吉祥富貴的寓意，這樣的平面商業(yè)海報的設計使宣傳的理念一目了然，既讓人有視覺的滿足也有激發(fā)受眾購買的欲望，從而促進商品的銷售引導視覺消費。

5 結(jié)語

在商業(yè)化廣告的設計創(chuàng)作中要利用視覺傳達的概念，根據(jù)主題的要求與商品的服務宗旨設計出全新的、別具一格的、有創(chuàng)作性的廣告，吸引消費者的眼球、刺激消費者的視覺感官，提高對商品的關注度。對品牌、產(chǎn)品的宣傳可以采用傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合的宣傳方法，增加用戶的互動性和品牌、產(chǎn)品的大范圍傳播性。在宣傳商品的時候可以適當?shù)乩妹诵瑤哟蟊妼ζ放坪彤a(chǎn)品的關注度，再加以美感的視覺設計，在最大程度上達到宣傳的效果。

參考文獻：

[1] 席濤，戴文瀾，胡茜.品牌形象設計[M].北京：清華大學出版社，2013.

[2] 徐鍵.平面海報設計[M].鄭州：鄭州大學出版社，2012.

[3] 張蒙，趙艷.簡析視覺傳達設計與城市品牌形象的融合[J].美術教育研究，2016（05）.

[4] 李現(xiàn)祖，蘆影.視覺傳達的歷史與美學[M].北京：中國人民大學出版社，2000.

[5] 張福昌.視覺傳達設計（第2版）[M].北京：北京理工大學出版社，2008.