□方寧蘭

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新媒體環(huán)境下2016年全國“兩會”新聞報道探析

□方寧蘭

摘要：2016年全國“兩會”（以下簡稱“兩會”）報道中，新媒體在報道中的傳播力、影響力和公信力方面均有較大提高，體現出全媒體融合報道，深度互動的特點。本文對今年“兩會”新聞報道中新媒體報道所呈現出的新特點進行梳理，對新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體和地方媒體的變革進行分析，并對不足之處提出思考和建議。

關鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 媒介融合“兩會”

在國家政策的支持下，新媒體在今年的“兩會”新聞報道中大放異彩，360度相機、VR技術、H5成為關注的熱點，朋友圈不斷被各大媒體形式多樣的“兩會”報道內容刷屏。在新媒體的推動下，民眾對“兩會”表現出前所未有的參與熱情，新媒體一改過去“打醬油”的角色，成為“兩會”新聞報道的主要媒介之一。傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，地方媒體借助新媒體平臺在競爭中獲得一席之地，體現出全媒體融合報道、深度互動的特點。

新媒體：大放異彩，亮點不斷

近兩年，“兩會”報道更加注重實用性和貼近性，在深度報道和新聞話語方面不斷變革。在今年的“兩會”上，伴隨VR、H5等新技術的加入，“兩會”新聞體現出注重參與性、增強趣味性、突出個性化、跨媒體融合、數據式推送的新特點。

注重參與性。如果說過去關于“兩會”的參與還是通過話題投票、留言評論的形式間接實現，那么，在2016年，“兩會”便直接將觀眾“請”進了會場，新浪網推出VR全景式報道“人民大會堂全景巡游”，使用戶身臨其境，自由在“兩會”現場游走，VR技術也因此成為今年的““兩會””熱詞。VR是Virtual Reality的縮寫，即虛擬現實，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。利用VR技術拍攝新聞，可以全面展現新聞場景、過程和細節(jié)，讓讀者融入現場新聞現場報道的環(huán)境中。用戶可自行切換場景，360度自由選擇觀看內容，實現景別切換。

另外，要讓老百姓真正地參與“兩會”，發(fā)揮群策群力、共商國是的功能，還需要讓受眾對“兩會”有基本的認識和了解。本次“兩會”報道較集中地出現了關于“兩會”基本知識的普及教育。為避免知識的枯燥，新媒體運用H5技術、漫畫、問答等方式吸引受眾的興趣，達到了較好的傳播效果。新浪的“普通人成為人大代表需要幾步”向老百姓介紹人大代表和政協(xié)委員選舉過程，用戶可以自行選擇身份，并按照步驟符合自身的條件，點擊“通過”進入下一步的選舉，通過對象化的交流方式，使用戶從客體變?yōu)橹黧w，在自我檢測的過程中對“兩會”代表的征選要求有所了解；新浪“換個姿勢看兩會”通過問答的形式，介紹“兩會”常識，從基本內容和細節(jié)入手，配以文字和和圖片，生動形象；騰訊網“新聞哥兩會小課堂”以自測題的形式總結“兩會”亮點，并以騰訊視頻會員作為獎品；央廣網“‘十三五’規(guī)劃是怎樣煉成的？”通過漫畫的形式向公眾闡釋“十三五”規(guī)劃，字體和畫風清新可愛，寓教于樂。

增強趣味性。往年“兩會”中的“明星委員”“女漢子記者”等舊話題已不足以引起受眾的目光，“美女翻譯”也不能贏得觀眾持久的注意力。本次““兩會””中，新媒體充分發(fā)揮互動性特征，通過H5技術和激發(fā)話題的方式，給用戶帶來愉悅的使用體驗。H5使用視頻、音頻、圖像、動畫、本地存儲等功能進行傳播，通過應用的標準化和開放化使用戶獲得類似桌面的體驗。其功能并不只是將傳統(tǒng)媒體的內容照搬在新的媒介上，而是依據新媒體的媒介特性和話語方式對內容進行加工處理。如《人民日報》“人大新聞發(fā)布群”，通過微信聊天場景將會議內容轉化為一條條層次分明、重點突出、短小精悍的對話內容，使用戶在輕松愉悅的聊天過程中輕松解讀方針政策。

此外，“兩會”報道中一直沿用的話題傳播策略也出現在本次“兩會”報道中，但話題選擇更加犀利、開放。如“強哥這一年都批評了誰”、鳳凰新聞“假如你是保安員，該‘攔’誰”、《南方都市報》“當官不能任性”等針砭時弊的內容。另外，還有一些符合老百姓興趣關注點的內容，如“自帶表情包的部長”，財政部部長樓繼偉回應了一系列財稅熱點話題，其豐富的表情被網民制作成話題帖，卻表明了政府對樓市調控的堅定決心；同樣制作表情包的還有“鳳凰網：一大波傅瑩表情包正在襲來”，以卡通頭像展現傅瑩妙語連珠的回答，生動活潑；搜狐財經推出“兩會民生賬本”，就老百姓普遍關注的“養(yǎng)老”和“二孩”話題，詳細地算了一筆賬，而且還給出了理財建議；騰訊新聞“一分鐘說兩會”特別專題，其中就有廣泛熱議的“個稅起征點”的話題，將熱點話題以動畫的形式為老百姓進行闡述。

突出個性化。在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上的講話中，習近平總書記指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！薄胺直娀⒉町惢瘋鞑ァ币彩潜敬蝺蓵蟮赖牧咙c?！度嗣袢請蟆吠瞥觥澳阌幸环輥碜钥偫淼纳衩乜爝f”，點擊后首先讓用戶進行身份的選擇，給出的選項分別為：留鄉(xiāng)農民、城市居民、城市務工者、學生、企業(yè)經營者和退休人員，打開“包裹”后，便呈現屬于該類人群的“‘兩會’惠民清單”，列出若干條將會在2016年實施的舉措；新浪“人民大會堂全景巡游”，如同進行游戲一樣，用戶首先需要為自己指定一個身份，包括總理、省長、群眾、記者、外賓和黑衣人，之后便會來到相應身份的人物經常出現的場景；“約衛(wèi)計委主任聊生二孩那些事”在聊天前需選擇父親、母親或孩子的角色，進入群聊后，便可與爺爺奶奶、爸爸，媽媽以及衛(wèi)計委主任李斌一起聊天，聊天通過對話、圖片、表情符號等模擬真實的聊天場景，讓人感覺親切溫馨，卻在輕松自然的氛圍中逐一消除了民眾對于生二孩的憂慮；騰訊網“誰代表了你”，可以選擇自己的家鄉(xiāng)，查看家鄉(xiāng)的代表委員，以及委員的提案，還可以對這些提出的議案進行投票。

跨媒體融合。此次“兩會”報道中讓人非?？上驳氖敲襟w與媒體之間的配合，新浪微博和今日頭條與央視合作推送新聞深圳廣電集團推出“落實新理念勇當排頭兵”專題，借助城視網等平臺進行多屏互動傳播，也都驚喜連連，收獲頗豐。廣東衛(wèi)視與ZAKER合作，廣東衛(wèi)視提供“兩會”VR等“兩會”現場視頻資訊，ZAKER則利用其超過1.5億的用戶進行廣泛推送，共同推出的“觸電TouchTV”微信公眾號，將采集到的新聞第一時間進行發(fā)布，其推出的《鐘南山：最不滿意公立醫(yī)院醫(yī)改》報道，成為新媒體端關于此觀點的最早報道文章，《董明珠&雷軍：CP再聚首今年賭啥？》的閱讀量在12小時內就超過56萬，并被多家媒體轉發(fā)。在這次合作中，廣東衛(wèi)視提供內容資源，ZAKER作為平臺提供發(fā)布渠道，是傳統(tǒng)媒體與新媒體在內容和平臺上的一次有益嘗試。

數據式推送。3月6日，總理政府工作報告剛剛結束，中央媒體、地方媒體和網絡媒體便紛紛各顯奇招解讀報告，并在各類新媒體推送，人民網推出“從‘三組詞匯’看今年《政府工作報告》亮點和特點”、新華網“從總理承諾的25組數字看政府一年成績單”、東方財富網《一組圖看清：2016年政府工作報告》、觀察者網推出“20張圖看懂李克強總理政府工作報告”和“讀懂了這22個亮點，你就讀懂了總理政府工作報告”、《人民日報》全媒體平臺推出“你有一份來自總理的神秘快遞”、《21世紀經濟報道》說唱動漫MV《Come on，十三五》和“關于政府工作報告，亮點都在這了，你get了嗎？”；而在3月13日，最高人民法院、最高人民檢察院兩份工作報告公布，網絡便迅速推出《10個字、20句話，速讀兩高報告》《重磅！兩高報告15條干貨將影響你我》……在新媒體的傳播語境下，歷時數小時的會議和匯報被簡化為簡單的數字和凝練的總結方式，新媒體借助視頻、圖片、數據圖表、動漫及實錄文字等手段不斷給政府工作做“減法”，新聞化繁為簡，可視化強，適應了新媒體受眾快速閱讀的特征，輕松幽默的表達方式又讓人倍感親切。

傳統(tǒng)媒體：堅守內容陣地，整合傳播平臺

作為傳統(tǒng)媒體的中央電視臺在今年的“兩會”報道中緊緊把握“權威”和“獨家”的優(yōu)勢，并結合央視新媒體展開打通線上線下的媒介融合報道，呈現全媒體、立體化的報道形式。在電視平臺方面，綜合頻道推出《小撒探會》、財經頻道推出《“兩會”財經觀察》、中文國際頻道推出《“兩會”國際觀察》、社會與法頻道推出《我建議》、新聞頻道推出特別節(jié)目《“兩會”直播間》、《“兩會”解碼，群策群力》，另外，還設置了一些深度報道板塊，如《新聞1+1》推出的“兩會1+1”特別節(jié)目、《面對面》推出“兩會面對面”特別節(jié)目。

在《“兩會”解碼》中，主持人手把手教觀眾使用“微信搖一搖”，提出“搖不出紅包，但可以搖出共識”的口號，顯示出主流媒體積極向上的價值觀，據悉，該板塊每天參與人數均在百萬人。東方衛(wèi)視在早間晨播新聞節(jié)目《看東方》推出《榜哥看“兩會”》小專題，時長1分鐘，將大數據報道和動畫結合起來，以輕快簡明地方式討論當天的熱點話題?？梢钥闯?，“搖一搖”“微視頻”這些原本屬于新媒體傳播領域的內容，已經成為電視新聞傳播領域的有力手段。

在主流媒體的新媒體融合報道方面，央視新媒體整合“三微一端”，通過微信、微博、微視頻和客戶端形成報道集群，推出“1V”“1云”“1平臺”的報道模式，“1V”，就是上千條獨家微視頻；“1云”就是架設在“兩會”主會場和發(fā)布會現場的29個云直播攝像頭，將實現立體多維的云直播；“1平臺”就是連通電視手機大小屏，連通觀眾與用戶的深度互動平臺，給電視觀眾和新媒體用戶帶來多維度的現場。央視公眾號推出《秒讀“兩會”》，將老百姓關心的話題以字幕的形式提示在屏幕下方，再通過視頻內容進行回應。讓無暇持續(xù)觀看“兩會”的觀眾也可以快速讀解政府的態(tài)度和舉措；經濟之聲推出“中心廚房·‘兩會’互動專區(qū)——我也上‘兩會’”，將“兩會”上政府報告、代表委員、專家、企業(yè)家等各方聲音依據主題進行節(jié)選和歸類，配以文字和圖片，在公眾號上推廣，用戶通過點擊按鈕便可收聽。

新媒體推送的“兩會”產品層出不窮，不斷受到用戶的熱捧，但吸引受眾的原因不止于先進技術所帶來的新奇感，是植根于技術背后的傳播理念的深刻變革，是傳統(tǒng)媒體真正將視點交還受眾，將新媒體“以受眾為中心”的本質特征用于內容生產，不斷轉變節(jié)目形態(tài)和話語方式，用新媒體的語言敘述傳統(tǒng)媒體的內容。正如《人民日報》全媒體平臺內容定制團隊負責人廖文根說：“記者提供的素材，我們會對其進行二次加工包裝，比如可視化、延伸解讀，制作適合新媒體傳播的新產品?！?/p>

地方媒體：助力新媒體，表現搶眼

南方網、金羊網、南方報業(yè)傳媒集團在聯(lián)合籌辦的“南方+”客戶端推出“‘兩會’要聞”“我是代表我關注”“代表聊天室”“直播廣東團”“部長通道”“e讀兩會”“‘兩會’熱評”等十幾個板塊，《南方都市報》“并讀”客戶端設立“提案議案”“部委聲音”“南都獨家”等板塊，《廣州日報》的“廣州參考”客戶端推出“熱‘兩會’”“深‘兩會’”“在‘兩會’”等板塊。3月5日，《南方都市報》推出系列視頻“當官不能任性”，以動漫的形式和風趣幽默的語言對“三嚴三實”和反腐倡廉進行解讀，在2天內獲得1500多萬的點擊率，贏得網民認可。

3月7日由官方《人民日報》下屬的“人民網-澤傳媒”公布的中國“兩會”地方衛(wèi)視新聞排行榜上，過去在此類報道略顯弱勢的廣東衛(wèi)視躍居融合指數第一，其中收視率和社交活躍度繼續(xù)大幅度領先；而在3月5日中國人大會議開幕當天，廣東衛(wèi)視已經奪得融合指數、收視率和活躍度三項冠軍。

在此次“兩會”報道中，以羊城晚報報業(yè)集團、《南方都市報》《21世紀經濟報道》客戶端、《廣州日報》為代表的“粵軍”表現突出，廣東在今年“兩會”新聞報道中共派出了近400人的報道團隊，其中三分之一以上是新媒體的技術和內容編輯人員。地方媒體借助新媒體在以往生僻的大型新聞報道中獲得話語權，這對一直占據報道陣地的央視在新媒體語境的消解下逐漸失去絕對的優(yōu)勢地位。正如央視地方站的一名負責人所說“地方媒體在條條框框上往往更少一些，更接地氣”，①在今后有較大的空間在此類報道中一展身手。

未來的發(fā)展：在思考中不斷完善和進步

今年“兩會”新媒體產品呈井噴式增長，產品異彩紛呈，制作手段推陳出新，但在一片喧囂的背后，仍有不少值得思考的地方。如熱議的新浪“人民大會堂全景巡游”，用戶使用后普遍反映略有眩暈感，角色的選擇只是起點場景和瀏覽順序不同而已，不同角色仍然可以瀏覽其他所有的場景，這與現實情況不符。盡管該產品吸人眼球，但并未對角色本身進行挖掘，技術方面還有待提高；其次，內容同質化問題也不可小覷，“我有問題問總理”“我與總理議國是”“你有一份來自總理的神秘快遞”“總理視角看大會堂”等，總是圍繞“總理”做文章，那些具備地域特點、專業(yè)背景和個性化風格的人大、政協(xié)代表卻少有人問津。最后，缺乏互動性，在一些H5產品中，仍然是單向的信息傳遞，只是套用了H5絢麗的外殼。例如，在與總理聊天的對話中，在總理的有聲語言之后，用戶再輸入任何內容，回復均是“感謝你的建言獻策”，這種單向的交流無法激起網民繼續(xù)參與的愿望，也讓更多的民意石沉大海。

2016年“兩會”新聞報道作為新媒體融合新聞報道的一次有益嘗試，有很多讓人欣喜的新動向，但深度的媒介融合不僅是“炫技”，還須在媒介結構、制作團隊、內容組合上進行改革創(chuàng)新，畢竟新奇的技術只能短暫的吸人眼球，只有核心內容和功能的完善才能吸引觀眾持久的注意力。新媒體為傳統(tǒng)媒體、新聞傳播和政府公關領域開辟了新的傳播格局，但如何是實現深度的媒介融合傳播，還需不斷思考。

（作者單位：蘭州城市學院）

注釋：①新華網：《兩會新氣象：“地方軍團”在新媒體跑道發(fā)力趕超》，http://www.sh.xinhuanet.com/。