□方寧蘭

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新媒體環(huán)境下2016年全國“兩會”新聞報道探析

□方寧蘭

摘要：2016年全國“兩會”（以下簡稱“兩會”）報道中，新媒體在報道中的傳播力、影響力和公信力方面均有較大提高，體現(xiàn)出全媒體融合報道，深度互動的特點。本文對今年“兩會”新聞報道中新媒體報道所呈現(xiàn)出的新特點進行梳理，對新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體和地方媒體的變革進行分析，并對不足之處提出思考和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 媒介融合“兩會”

在國家政策的支持下，新媒體在今年的“兩會”新聞報道中大放異彩，360度相機、VR技術(shù)、H5成為關(guān)注的熱點，朋友圈不斷被各大媒體形式多樣的“兩會”報道內(nèi)容刷屏。在新媒體的推動下，民眾對“兩會”表現(xiàn)出前所未有的參與熱情，新媒體一改過去“打醬油”的角色，成為“兩會”新聞報道的主要媒介之一。傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，地方媒體借助新媒體平臺在競爭中獲得一席之地，體現(xiàn)出全媒體融合報道、深度互動的特點。

新媒體：大放異彩，亮點不斷

近兩年，“兩會”報道更加注重實用性和貼近性，在深度報道和新聞話語方面不斷變革。在今年的“兩會”上，伴隨VR、H5等新技術(shù)的加入，“兩會”新聞體現(xiàn)出注重參與性、增強趣味性、突出個性化、跨媒體融合、數(shù)據(jù)式推送的新特點。

注重參與性。如果說過去關(guān)于“兩會”的參與還是通過話題投票、留言評論的形式間接實現(xiàn)，那么，在2016年，“兩會”便直接將觀眾“請”進了會場，新浪網(wǎng)推出VR全景式報道“人民大會堂全景巡游”，使用戶身臨其境，自由在“兩會”現(xiàn)場游走，VR技術(shù)也因此成為今年的““兩會””熱詞。VR是Virtual Reality的縮寫，即虛擬現(xiàn)實，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。利用VR技術(shù)拍攝新聞，可以全面展現(xiàn)新聞場景、過程和細節(jié)，讓讀者融入現(xiàn)場新聞現(xiàn)場報道的環(huán)境中。用戶可自行切換場景，360度自由選擇觀看內(nèi)容，實現(xiàn)景別切換。

另外，要讓老百姓真正地參與“兩會”，發(fā)揮群策群力、共商國是的功能，還需要讓受眾對“兩會”有基本的認識和了解。本次“兩會”報道較集中地出現(xiàn)了關(guān)于“兩會”基本知識的普及教育。為避免知識的枯燥，新媒體運用H5技術(shù)、漫畫、問答等方式吸引受眾的興趣，達到了較好的傳播效果。新浪的“普通人成為人大代表需要幾步”向老百姓介紹人大代表和政協(xié)委員選舉過程，用戶可以自行選擇身份，并按照步驟符合自身的條件，點擊“通過”進入下一步的選舉，通過對象化的交流方式，使用戶從客體變?yōu)橹黧w，在自我檢測的過程中對“兩會”代表的征選要求有所了解；新浪“換個姿勢看兩會”通過問答的形式，介紹“兩會”常識，從基本內(nèi)容和細節(jié)入手，配以文字和和圖片，生動形象；騰訊網(wǎng)“新聞哥兩會小課堂”以自測題的形式總結(jié)“兩會”亮點，并以騰訊視頻會員作為獎品；央廣網(wǎng)“‘十三五’規(guī)劃是怎樣煉成的？”通過漫畫的形式向公眾闡釋“十三五”規(guī)劃，字體和畫風清新可愛，寓教于樂。

增強趣味性。往年“兩會”中的“明星委員”“女漢子記者”等舊話題已不足以引起受眾的目光，“美女翻譯”也不能贏得觀眾持久的注意力。本次““兩會””中，新媒體充分發(fā)揮互動性特征，通過H5技術(shù)和激發(fā)話題的方式，給用戶帶來愉悅的使用體驗。H5使用視頻、音頻、圖像、動畫、本地存儲等功能進行傳播，通過應(yīng)用的標準化和開放化使用戶獲得類似桌面的體驗。其功能并不只是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容照搬在新的媒介上，而是依據(jù)新媒體的媒介特性和話語方式對內(nèi)容進行加工處理。如《人民日報》“人大新聞發(fā)布群”，通過微信聊天場景將會議內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一條條層次分明、重點突出、短小精悍的對話內(nèi)容，使用戶在輕松愉悅的聊天過程中輕松解讀方針政策。

此外，“兩會”報道中一直沿用的話題傳播策略也出現(xiàn)在本次“兩會”報道中，但話題選擇更加犀利、開放。如“強哥這一年都批評了誰”、鳳凰新聞“假如你是保安員，該‘攔’誰”、《南方都市報》“當官不能任性”等針砭時弊的內(nèi)容。另外，還有一些符合老百姓興趣關(guān)注點的內(nèi)容，如“自帶表情包的部長”，財政部部長樓繼偉回應(yīng)了一系列財稅熱點話題，其豐富的表情被網(wǎng)民制作成話題帖，卻表明了政府對樓市調(diào)控的堅定決心；同樣制作表情包的還有“鳳凰網(wǎng)：一大波傅瑩表情包正在襲來”，以卡通頭像展現(xiàn)傅瑩妙語連珠的回答，生動活潑；搜狐財經(jīng)推出“兩會民生賬本”，就老百姓普遍關(guān)注的“養(yǎng)老”和“二孩”話題，詳細地算了一筆賬，而且還給出了理財建議；騰訊新聞“一分鐘說兩會”特別專題，其中就有廣泛熱議的“個稅起征點”的話題，將熱點話題以動畫的形式為老百姓進行闡述。

突出個性化。在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上的講話中，習近平總書記指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”“分眾化、差異化傳播”也是本次兩會報道的亮點?！度嗣袢請蟆吠瞥觥澳阌幸环輥碜钥偫淼纳衩乜爝f”，點擊后首先讓用戶進行身份的選擇，給出的選項分別為：留鄉(xiāng)農(nóng)民、城市居民、城市務(wù)工者、學(xué)生、企業(yè)經(jīng)營者和退休人員，打開“包裹”后，便呈現(xiàn)屬于該類人群的“‘兩會’惠民清單”，列出若干條將會在2016年實施的舉措；新浪“人民大會堂全景巡游”，如同進行游戲一樣，用戶首先需要為自己指定一個身份，包括總理、省長、群眾、記者、外賓和黑衣人，之后便會來到相應(yīng)身份的人物經(jīng)常出現(xiàn)的場景；“約衛(wèi)計委主任聊生二孩那些事”在聊天前需選擇父親、母親或孩子的角色，進入群聊后，便可與爺爺奶奶、爸爸，媽媽以及衛(wèi)計委主任李斌一起聊天，聊天通過對話、圖片、表情符號等模擬真實的聊天場景，讓人感覺親切溫馨，卻在輕松自然的氛圍中逐一消除了民眾對于生二孩的憂慮；騰訊網(wǎng)“誰代表了你”，可以選擇自己的家鄉(xiāng)，查看家鄉(xiāng)的代表委員，以及委員的提案，還可以對這些提出的議案進行投票。

跨媒體融合。此次“兩會”報道中讓人非常可喜的是媒體與媒體之間的配合，新浪微博和今日頭條與央視合作推送新聞深圳廣電集團推出“落實新理念勇當排頭兵”專題，借助城視網(wǎng)等平臺進行多屏互動傳播，也都驚喜連連，收獲頗豐。廣東衛(wèi)視與ZAKER合作，廣東衛(wèi)視提供“兩會”VR等“兩會”現(xiàn)場視頻資訊，ZAKER則利用其超過1.5億的用戶進行廣泛推送，共同推出的“觸電TouchTV”微信公眾號，將采集到的新聞第一時間進行發(fā)布，其推出的《鐘南山：最不滿意公立醫(yī)院醫(yī)改》報道，成為新媒體端關(guān)于此觀點的最早報道文章，《董明珠&雷軍：CP再聚首今年賭啥？》的閱讀量在12小時內(nèi)就超過56萬，并被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。在這次合作中，廣東衛(wèi)視提供內(nèi)容資源，ZAKER作為平臺提供發(fā)布渠道，是傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容和平臺上的一次有益嘗試。

數(shù)據(jù)式推送。3月6日，總理政府工作報告剛剛結(jié)束，中央媒體、地方媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體便紛紛各顯奇招解讀報告，并在各類新媒體推送，人民網(wǎng)推出“從‘三組詞匯’看今年《政府工作報告》亮點和特點”、新華網(wǎng)“從總理承諾的25組數(shù)字看政府一年成績單”、東方財富網(wǎng)《一組圖看清：2016年政府工作報告》、觀察者網(wǎng)推出“20張圖看懂李克強總理政府工作報告”和“讀懂了這22個亮點，你就讀懂了總理政府工作報告”、《人民日報》全媒體平臺推出“你有一份來自總理的神秘快遞”、《21世紀經(jīng)濟報道》說唱動漫MV《Come on，十三五》和“關(guān)于政府工作報告，亮點都在這了，你get了嗎？”；而在3月13日，最高人民法院、最高人民檢察院兩份工作報告公布，網(wǎng)絡(luò)便迅速推出《10個字、20句話，速讀兩高報告》《重磅！兩高報告15條干貨將影響你我》……在新媒體的傳播語境下，歷時數(shù)小時的會議和匯報被簡化為簡單的數(shù)字和凝練的總結(jié)方式，新媒體借助視頻、圖片、數(shù)據(jù)圖表、動漫及實錄文字等手段不斷給政府工作做“減法”，新聞化繁為簡，可視化強，適應(yīng)了新媒體受眾快速閱讀的特征，輕松幽默的表達方式又讓人倍感親切。

傳統(tǒng)媒體：堅守內(nèi)容陣地，整合傳播平臺

作為傳統(tǒng)媒體的中央電視臺在今年的“兩會”報道中緊緊把握“權(quán)威”和“獨家”的優(yōu)勢，并結(jié)合央視新媒體展開打通線上線下的媒介融合報道，呈現(xiàn)全媒體、立體化的報道形式。在電視平臺方面，綜合頻道推出《小撒探會》、財經(jīng)頻道推出《“兩會”財經(jīng)觀察》、中文國際頻道推出《“兩會”國際觀察》、社會與法頻道推出《我建議》、新聞頻道推出特別節(jié)目《“兩會”直播間》、《“兩會”解碼，群策群力》，另外，還設(shè)置了一些深度報道板塊，如《新聞1+1》推出的“兩會1+1”特別節(jié)目、《面對面》推出“兩會面對面”特別節(jié)目。

在《“兩會”解碼》中，主持人手把手教觀眾使用“微信搖一搖”，提出“搖不出紅包，但可以搖出共識”的口號，顯示出主流媒體積極向上的價值觀，據(jù)悉，該板塊每天參與人數(shù)均在百萬人。東方衛(wèi)視在早間晨播新聞節(jié)目《看東方》推出《榜哥看“兩會”》小專題，時長1分鐘，將大數(shù)據(jù)報道和動畫結(jié)合起來，以輕快簡明地方式討論當天的熱點話題?？梢钥闯?，“搖一搖”“微視頻”這些原本屬于新媒體傳播領(lǐng)域的內(nèi)容，已經(jīng)成為電視新聞傳播領(lǐng)域的有力手段。

在主流媒體的新媒體融合報道方面，央視新媒體整合“三微一端”，通過微信、微博、微視頻和客戶端形成報道集群，推出“1V”“1云”“1平臺”的報道模式，“1V”，就是上千條獨家微視頻；“1云”就是架設(shè)在“兩會”主會場和發(fā)布會現(xiàn)場的29個云直播攝像頭，將實現(xiàn)立體多維的云直播；“1平臺”就是連通電視手機大小屏，連通觀眾與用戶的深度互動平臺，給電視觀眾和新媒體用戶帶來多維度的現(xiàn)場。央視公眾號推出《秒讀“兩會”》，將老百姓關(guān)心的話題以字幕的形式提示在屏幕下方，再通過視頻內(nèi)容進行回應(yīng)。讓無暇持續(xù)觀看“兩會”的觀眾也可以快速讀解政府的態(tài)度和舉措；經(jīng)濟之聲推出“中心廚房·‘兩會’互動專區(qū)——我也上‘兩會’”，將“兩會”上政府報告、代表委員、專家、企業(yè)家等各方聲音依據(jù)主題進行節(jié)選和歸類，配以文字和圖片，在公眾號上推廣，用戶通過點擊按鈕便可收聽。

新媒體推送的“兩會”產(chǎn)品層出不窮，不斷受到用戶的熱捧，但吸引受眾的原因不止于先進技術(shù)所帶來的新奇感，是植根于技術(shù)背后的傳播理念的深刻變革，是傳統(tǒng)媒體真正將視點交還受眾，將新媒體“以受眾為中心”的本質(zhì)特征用于內(nèi)容生產(chǎn)，不斷轉(zhuǎn)變節(jié)目形態(tài)和話語方式，用新媒體的語言敘述傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。正如《人民日報》全媒體平臺內(nèi)容定制團隊負責人廖文根說：“記者提供的素材，我們會對其進行二次加工包裝，比如可視化、延伸解讀，制作適合新媒體傳播的新產(chǎn)品?！?/p>

地方媒體：助力新媒體，表現(xiàn)搶眼

南方網(wǎng)、金羊網(wǎng)、南方報業(yè)傳媒集團在聯(lián)合籌辦的“南方+”客戶端推出“‘兩會’要聞”“我是代表我關(guān)注”“代表聊天室”“直播廣東團”“部長通道”“e讀兩會”“‘兩會’熱評”等十幾個板塊，《南方都市報》“并讀”客戶端設(shè)立“提案議案”“部委聲音”“南都獨家”等板塊，《廣州日報》的“廣州參考”客戶端推出“熱‘兩會’”“深‘兩會’”“在‘兩會’”等板塊。3月5日，《南方都市報》推出系列視頻“當官不能任性”，以動漫的形式和風趣幽默的語言對“三嚴三實”和反腐倡廉進行解讀，在2天內(nèi)獲得1500多萬的點擊率，贏得網(wǎng)民認可。

3月7日由官方《人民日報》下屬的“人民網(wǎng)-澤傳媒”公布的中國“兩會”地方衛(wèi)視新聞排行榜上，過去在此類報道略顯弱勢的廣東衛(wèi)視躍居融合指數(shù)第一，其中收視率和社交活躍度繼續(xù)大幅度領(lǐng)先；而在3月5日中國人大會議開幕當天，廣東衛(wèi)視已經(jīng)奪得融合指數(shù)、收視率和活躍度三項冠軍。

在此次“兩會”報道中，以羊城晚報報業(yè)集團、《南方都市報》《21世紀經(jīng)濟報道》客戶端、《廣州日報》為代表的“粵軍”表現(xiàn)突出，廣東在今年“兩會”新聞報道中共派出了近400人的報道團隊，其中三分之一以上是新媒體的技術(shù)和內(nèi)容編輯人員。地方媒體借助新媒體在以往生僻的大型新聞報道中獲得話語權(quán)，這對一直占據(jù)報道陣地的央視在新媒體語境的消解下逐漸失去絕對的優(yōu)勢地位。正如央視地方站的一名負責人所說“地方媒體在條條框框上往往更少一些，更接地氣”，①在今后有較大的空間在此類報道中一展身手。

未來的發(fā)展：在思考中不斷完善和進步

今年“兩會”新媒體產(chǎn)品呈井噴式增長，產(chǎn)品異彩紛呈，制作手段推陳出新，但在一片喧囂的背后，仍有不少值得思考的地方。如熱議的新浪“人民大會堂全景巡游”，用戶使用后普遍反映略有眩暈感，角色的選擇只是起點場景和瀏覽順序不同而已，不同角色仍然可以瀏覽其他所有的場景，這與現(xiàn)實情況不符。盡管該產(chǎn)品吸人眼球，但并未對角色本身進行挖掘，技術(shù)方面還有待提高；其次，內(nèi)容同質(zhì)化問題也不可小覷，“我有問題問總理”“我與總理議國是”“你有一份來自總理的神秘快遞”“總理視角看大會堂”等，總是圍繞“總理”做文章，那些具備地域特點、專業(yè)背景和個性化風格的人大、政協(xié)代表卻少有人問津。最后，缺乏互動性，在一些H5產(chǎn)品中，仍然是單向的信息傳遞，只是套用了H5絢麗的外殼。例如，在與總理聊天的對話中，在總理的有聲語言之后，用戶再輸入任何內(nèi)容，回復(fù)均是“感謝你的建言獻策”，這種單向的交流無法激起網(wǎng)民繼續(xù)參與的愿望，也讓更多的民意石沉大海。

2016年“兩會”新聞報道作為新媒體融合新聞報道的一次有益嘗試，有很多讓人欣喜的新動向，但深度的媒介融合不僅是“炫技”，還須在媒介結(jié)構(gòu)、制作團隊、內(nèi)容組合上進行改革創(chuàng)新，畢竟新奇的技術(shù)只能短暫的吸人眼球，只有核心內(nèi)容和功能的完善才能吸引觀眾持久的注意力。新媒體為傳統(tǒng)媒體、新聞傳播和政府公關(guān)領(lǐng)域開辟了新的傳播格局，但如何是實現(xiàn)深度的媒介融合傳播，還需不斷思考。

（作者單位：蘭州城市學(xué)院）

注釋：①新華網(wǎng)：《兩會新氣象：“地方軍團”在新媒體跑道發(fā)力趕超》，http://www.sh.xinhuanet.com/。