□吳煒

?

淺析網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展

□吳煒

以北京、上海兩地1995年1月獲準(zhǔn)接入Internet節(jié)點為標(biāo)志，中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化迄今為止已有二十余年。從世界范圍內(nèi)看，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步并不比其他國家慢。龐大的用戶數(shù)量，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要基石。作為大眾傳媒一個新興而強勢的載體，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體間的競爭與合作的事例屢見不鮮。廣播作為一個“老資格”的傳播媒介，在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)強化自身的傳播功能，已成必然趨勢。

隨著科技的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)兼容其他媒介的功能日益強大。互聯(lián)網(wǎng)興起之時，許多傳媒人都對其的“掠食”能力表示擔(dān)憂，原有的受眾將會或者已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)分流。但是事實證明，網(wǎng)絡(luò)不但沒有剝奪傳統(tǒng)媒體原有的受眾，而是為傳統(tǒng)媒體提供了更為廣闊便捷且人性化的傳播平臺，讓原有受眾更易獲取信息之外，也通過各種方式，吸引了新的受眾。通過互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體不僅僅是簡單地把核心業(yè)務(wù)上傳，還可以利用點擊率、論壇、博客、微博等互動形式，第一時間內(nèi)了解受眾喜好，把握市場脈搏，加深彼此間的了解，在鞏固原有受眾的基礎(chǔ)上，吸引了一批偏好利用網(wǎng)絡(luò)的新受眾。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)并非傳統(tǒng)媒體的勁敵，其扮演的角色，更多是為傳統(tǒng)媒體擴展自身的平臺和途徑。

同樣，近年來，廣播的發(fā)展也借網(wǎng)絡(luò)之力，在鞏固和發(fā)展聽眾群體方面有了一些新的變化，而這些變化很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)廣播自身。以網(wǎng)絡(luò)為載體，廣播與受眾的接觸在深度和廣度上已今非昔比。在節(jié)目內(nèi)容和形式上出現(xiàn)了老的持續(xù)存在、新的不斷發(fā)展的局面。比如，傳統(tǒng)的戲曲類節(jié)目，一般定位為中老年聽眾，但通過網(wǎng)絡(luò)廣播的音頻數(shù)據(jù)庫等技術(shù)支持，方便了許多對此感興趣的年輕人的收聽和下載。就保護和弘揚傳統(tǒng)文化而言，網(wǎng)絡(luò)廣播可以說是功不可沒的，同時事實也證明傳統(tǒng)媒體完全可以借助科技的力量獲得社會效益。

傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)這把利器實現(xiàn)自我提升，很大程度上依賴于技術(shù)支持。廣播的優(yōu)勢在于“以聲揚名”“以聲動人”，但這也是廣播的劣勢。在沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，聲音稍縱即逝的缺點給廣播工作者和聽眾帶來了許多遺憾，也是廣播發(fā)展的瓶頸之一。而網(wǎng)絡(luò)廣播優(yōu)于傳統(tǒng)廣播的好處就是，有自己龐大的音頻數(shù)據(jù)庫，除了留存節(jié)目供聽眾隨時下載保存之外，還能實現(xiàn)在線點播、反復(fù)點播等以前無法想象的功能。這不僅極大地方便了聽眾，還將聲音永久保留了，無形中也達到了保留節(jié)目的效果。另外，網(wǎng)絡(luò)廣播無論在形式、內(nèi)容和與聽眾溝通方面，均可以實現(xiàn)無限擴容，這也是傳統(tǒng)廣播無法企及的。社會發(fā)展越快，對媒體信息整合利用能力的要求越高，單一的信息傳播方式已經(jīng)無法滿足大眾的需求，也難以在競爭日益激烈的媒體叢林中生存下去。必須指出的是，網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，并非弱化了廣播獨有的聲音優(yōu)勢，正好相反，網(wǎng)頁網(wǎng)站與廣播相連，將無形的聲音化為有形的圖文，在為老聽眾提供更多服務(wù)的同時，還吸引了不少新用戶。事實上，網(wǎng)絡(luò)廣播借用網(wǎng)頁上的圖文，不但避免了聲音線性傳播的短處，從某種程度上而言，更是延伸了廣播的播出時間，充實了播出內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播的節(jié)目編排無論怎樣精密，也無法跳出“24小時”的固定限制，網(wǎng)頁的超鏈接特質(zhì)，正好為網(wǎng)絡(luò)廣播制造了廣闊空間。此時，從業(yè)者可以更從容地安排廣播節(jié)目的播出時間和內(nèi)容，將精華部分依舊放到廣播上播出，而許多輔助性內(nèi)容以及其他資訊可以用圖文形式呈現(xiàn)。在聲音、文字、圖像三種傳播元素的搭配之下，聽眾已經(jīng)擴大到了讀者層面。強化傳播功效的同時，也為廣播爭取了大批網(wǎng)絡(luò)使用者。

在中國，傳統(tǒng)意義上的廣播是公立媒體，是黨的喉舌。這一點，在網(wǎng)絡(luò)廣播出現(xiàn)以后，不但沒有弱化，反而得到了鞏固和強化。值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)的普及率和大眾化，許多網(wǎng)民以個體或團體的形式在網(wǎng)上打造了“私人電臺”，如比較著名的烏鴉電臺和一些語言學(xué)習(xí)網(wǎng)站上的廣播節(jié)目。嚴格意義上講，沒有實體電臺的支撐，這些“私人電臺”只能算是個人性質(zhì)的音頻網(wǎng)站。它的出現(xiàn)盡管不會對公立網(wǎng)絡(luò)電臺造成任何實質(zhì)性威脅，但其部分做法是值得借鑒和學(xué)習(xí)的。個人音頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，往往是出于聚攏一批志同道合的網(wǎng)絡(luò)用戶。這決定了該網(wǎng)站是有極強的針對性和分眾化的。以烏鴉電臺為例，它是個音樂資源豐富的音樂粉絲網(wǎng)站，喜歡音樂的人可以在那里找到不同類型的音樂，甚至比較冷門的歌手和作品都能提供。除了提供音樂服務(wù)外，還為眾多音樂愛好者提供了一個思想交流的平臺。這樣的網(wǎng)站定位和服務(wù)理念，目前公立網(wǎng)絡(luò)廣播做的尚不夠突出。究其原因，主要還是對網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的認識度和利用率不夠高，不能完全跟進市場需求。

網(wǎng)絡(luò)給廣播注入了新的活力，同時也帶來了前所未有的競爭壓力，特別是新聞類節(jié)目。一般而言，新媒體在搶占搶播信息上的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法企及的，傳統(tǒng)媒體就此做出的反應(yīng)則是加大對資訊的快速反應(yīng)能力。直播和輪播已經(jīng)成為電視新聞抗衡新媒體，吸引觀眾的新招式。在網(wǎng)絡(luò)廣播，這也將成為必然，甚至?xí)罅康某霈F(xiàn)，因為廣播不必出圖像和畫面，只需要記者到現(xiàn)場采集聲音，通過隨身筆記本進行音頻傳輸即可完成一次直播式的現(xiàn)場報道。今后，網(wǎng)絡(luò)廣播可以發(fā)揚廣播“短小精干”的優(yōu)勢，在新聞節(jié)目特別是民生類新聞中加重現(xiàn)場報道的分量。當(dāng)然，這種操作模式對前方記者以及后方主持人和編輯團隊的要求會非常高，無論從臨場發(fā)揮、口頭表達、直播間串稿點評、導(dǎo)播應(yīng)急等能力都必須上一個臺階。

事實上，在互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體間的競爭已經(jīng)開始，新媒體的加入不過是加劇了重新劃分傳媒格局的腳步而已。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，是依賴和競合兩者并存。歸根結(jié)底，還是要看廣播自身如果利用互聯(lián)網(wǎng)，在軟件硬件上不斷升級，在保證生存的同時有所發(fā)展。

（作者單位：惠州廣播電視臺）