□曲潔 李穎

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·雜談隨筆
——編采拾零· 品味——地方臺(tái)頻道包裝的永恒追求

□曲潔 李穎

如今的電視頻道包裝講究頻道整體形象的強(qiáng)化，不再追求外在形象的個(gè)性化、時(shí)尚化，而是轉(zhuǎn)向遵循頻道整體包裝風(fēng)格的統(tǒng)一化。對于地方電視臺(tái)來說，做好頻道包裝，加強(qiáng)自我宣傳尤為重要。

思考之一：頻道包裝的品味不能只是單純迎合受眾，而應(yīng)引領(lǐng)、造就、提高受眾。頻道包裝的目的一方面是通過包裝給自己的頻道打上鮮明的個(gè)性烙印，另一方面通過各種專業(yè)表現(xiàn)手法較大程度地吸引觀眾的眼球，從而達(dá)到在眾多頻道脫穎而出的收視效果。在包裝的各元素中，對包裝的品味的把握和定位無疑是電視頻道實(shí)施形象包裝戰(zhàn)略的基本準(zhǔn)則和永恒追求。和其它精神文化產(chǎn)品一樣，電視頻道包裝只有用品味去引導(dǎo)、造就、提高受眾的欣賞品味，才能留住受眾，進(jìn)而創(chuàng)造受眾。要做到這一點(diǎn)，就要求在給頻道包裝定位的時(shí)候充分挖掘頻道的個(gè)性與內(nèi)涵，用藝術(shù)、生動(dòng)、形象的手法，把自身品味巧妙地傳遞給受眾，從而達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。

思考之二：頻道包裝的品味是一個(gè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體，整體品味的高低取決于所有各個(gè)環(huán)節(jié)的包裝。全方位提高頻道包裝品味，整體化提高頻道包裝品味，是電視頻道賴以生存的生命線，是打開受眾市場的“金鑰匙”?？梢哉f，任何一個(gè)環(huán)節(jié)包裝品味的薄弱和低下，都將會(huì)影響頻道的整體形象和長久發(fā)展。

客觀地說，通過多數(shù)地方臺(tái)電視頻道改版、包裝前后形象的對比來看，從頻道定位、欄目策劃、節(jié)目編排到Logo的演繹、片頭的設(shè)計(jì)到主持人的包裝，甚至色彩的識(shí)別、聲音系統(tǒng)的識(shí)別等等一系列環(huán)節(jié)，都有長足進(jìn)步，因而也得到了受眾的關(guān)注和喜愛。然而，通過綜合比較、環(huán)節(jié)對比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝品味的參差不齊成為一種不穩(wěn)定因素而無處不在，不僅影響了包裝的整體效果，也潛伏著受眾脫離的危機(jī)。

思考之三：頻道包裝品味要注重個(gè)性張揚(yáng)和創(chuàng)新。提高頻道包裝和欄目包裝的品味是一個(gè)永恒的主題。地方臺(tái)頻道包裝的品味必須注重個(gè)性張揚(yáng)和地域特色的挖掘與創(chuàng)新。保持和彰顯濃郁的地方特色，也是創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。隨著“頻道大戰(zhàn)”愈演愈烈，頻道的特色化和頻道包裝的區(qū)域化特征日益顯著，包裝的品味也要沿著這一趨勢去挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，去表現(xiàn)一種個(gè)性氣質(zhì)和地域特色。頻道包裝不能一包了之，一改了之，既要注重穩(wěn)定原則，也不能忽視漸變原則，要在不斷創(chuàng)新上下工夫，根據(jù)受眾需求，常變常新。

（作者單位：宜春廣播電視臺(tái)）