潘榮成

摘 要：貴陽會展業(yè)已經(jīng)成為貴州重要的經(jīng)濟發(fā)展模式，本文通過探究如何推進貴陽市會展業(yè)的發(fā)展，這對提高貴陽城市知名度和競爭力是十分有意義的。近年來，我市會展經(jīng)濟建設(shè)雖取得不錯成績，但仍存在一些問題與不足。本文筆者通過對貴陽會展實踐調(diào)查和查閱相關(guān)的政策法規(guī)以及文化周刊等資料，對貴陽的會展概況進行了解，進一步分析其存在的問題，探析如何進一步的發(fā)展，且提出相對應(yīng)的發(fā)展原則和策略，來提升成貴陽市會展品牌。

關(guān)鍵詞：會展；發(fā)展；現(xiàn)狀；策略

引言：如今貴陽政府正在大力發(fā)展本市的會展經(jīng)濟，對該產(chǎn)業(yè)的探究則對提高貴陽市經(jīng)濟發(fā)展具有重大意義。關(guān)于貴陽會展經(jīng)濟建設(shè)中存在的問題也引起許多學(xué)者的研究和探索，本文在通過對貴陽會展的概況、存在的問題的闡述，同時，在學(xué)習(xí)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合政府相關(guān)政策，并提出關(guān)于推進貴陽市會展經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的策略，從而進一步提高貴陽會展業(yè)的品牌。

一、貴陽會展業(yè)的概況

貴陽國際會議展覽中心位于貴州省貴陽市金陽新區(qū)。規(guī)劃用地面積約一百九十多公頃，總建筑面積達約六十三多萬平方米，總投資五十六億元。會展規(guī)劃達到LEED和國家綠色生態(tài)標(biāo)準，也是貴陽對外經(jīng)貿(mào)活動的重要窗口，是目前西南地區(qū)建筑規(guī)模最大、功能配套最完備、設(shè)施最先進的多功能國際會議展覽中心。

貴陽擁有得天都厚會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢即良好的的氣候資源，尤其在夏天，這里涼爽的氣候適宜各種專業(yè)會議、賽事、節(jié)慶活動的舉辦，隨著幾年的發(fā)展貴陽會展業(yè)也隨著成熟，并取得新的成就.目前已成功舉辦生態(tài)文明貴陽會議、中國（貴州）國際酒類博覽會、亞洲青年動漫大賽、貴陽國際汽車展會、中國（貴州）國際綠茶博覽會等。

二、面臨的問題

總體來看，我市會展業(yè)發(fā)展時間較短，近年來雖取重大性的發(fā)展，但仍存在一些問題，需要進一步完善，主要包括以下幾個方面：

1、出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、散，管理混亂等的現(xiàn)象。會展行業(yè)缺乏有效管理規(guī)范以及上檔次的會展品牌。在實際會展中，我們會發(fā)現(xiàn)一些不具有相關(guān)會展標(biāo)準的行業(yè)，主辦方為了達到一定規(guī)模效應(yīng)，爭取更多客源，不計水平地引入，往往形成低水平，小規(guī)模，低效率的展會，同時發(fā)現(xiàn)一些行業(yè)并沒有達到標(biāo)準卻以會展的名義進行商品銷售，產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。因此，作為會展商要樹立品牌意識，建設(shè)成大規(guī)模高水平的國際會展，例如廣交會、科博會等這樣的展會。

2、另一個問題是硬件與軟件發(fā)展不配套。對于會展的建設(shè)，軟實力的發(fā)展是關(guān)鍵，包括技術(shù)、安全、管理、文化等。完善的會展服務(wù)保障體系和管理體系是會展成功舉行的重要要素。主要包括以下方面，在服務(wù)水平上，注重培養(yǎng)提高企業(yè)、從業(yè)人員綜合素質(zhì)問題。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看、搭建商、物流公司等規(guī)模較小，市場影響和品牌知名度較低，達不到國際先進水平，同時與會展有關(guān)的服務(wù)公司相對滯后，市場競爭力不高，缺乏規(guī)模，行業(yè)競爭混亂，導(dǎo)致整個展覽市場低水平，嚴重影響到展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、市場化、產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展不足。貴陽會展業(yè)在國內(nèi)或國際市場上來看，市場發(fā)展和產(chǎn)業(yè)進程不足。作為貴陽新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，雖近年來取得較快發(fā)展，但在會展的市場份額和社會參與程度方面看，許多大型會展的組織都是以政府為主導(dǎo)，以政府、公司市場為主，加上政府干預(yù)過多市場機制相對滯后缺乏靈活，市場化進程還不夠，還不能達到我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的要求。

三、關(guān)于推進貴陽市會展業(yè)的策略

（一）堅持展會原則

1、堅持氣候、生態(tài)、資源相結(jié)合原則。結(jié)合貴陽氣候資源，生態(tài)環(huán)境以及各種文化資源，依托氣候資源為優(yōu)勢，結(jié)合發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)和先進的項目，認真切實打好“氣候牌、生態(tài)牌、資源牌”，結(jié)合實際，利用本省獨有的特色資源和優(yōu)勢，使會展業(yè)與各個行業(yè)有機結(jié)合、統(tǒng)籌發(fā)展。通過氣候、生態(tài)、資源有機結(jié)合，著重打造貴州多樣品牌，增強會展活動的吸引力和影響力，進一步提高貴陽城市品牌，塑造貴陽區(qū)域形象。

2、堅持自主創(chuàng)新與“走出去和引進來”相結(jié)合原則。注重發(fā)展?jié)摿薮蟮钠髽I(yè)及發(fā)展項目，鼓勵不斷創(chuàng)新、改進發(fā)展模式和技術(shù)更新，造就一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的本地自主會展業(yè)品牌。同時，運用發(fā)展的眼光，以“走出去”與“引進來”原則，要有國際化的視野和思維，堅持走“國際化”的發(fā)展路線，吸收外來先進技術(shù)與管理。一方面，以貴陽“氣候牌”優(yōu)勢，尋找潛力大，具有一定影響力、規(guī)模的會展商，以鼓勵和政策優(yōu)惠吸引國內(nèi)外品牌會在貴陽“安家落戶”。另一方面，地方政府引導(dǎo)、鼓勵先進企業(yè)自辦會展與國際博覽會嫁接，通過吸收先進管理經(jīng)驗以及公共平臺，形成展會品牌龍頭，打造各類中小會展有序發(fā)展的會展格局。

（二）健全展會體制

1、明確領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)任體制。一方面，建立貴陽市會展業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立領(lǐng)導(dǎo)體制，著力于貴陽會展規(guī)劃以及會展主體定位，通過對會展組織領(lǐng)導(dǎo)，制定合理的會展政策，明確會展目標(biāo)，加強行業(yè)協(xié)調(diào)，做到責(zé)任明確，認真履行政府管理和引導(dǎo)職責(zé)，同時負責(zé)貴陽會展業(yè)發(fā)展日常管理。另一方面，明確責(zé)任體系，會展的發(fā)展并不是獨立的，與各個行業(yè)是緊密聯(lián)系的，一個城市會展的舉辦成功則需要全方面的統(tǒng)籌，包括商業(yè)服務(wù)、交通、城管等有關(guān)方面的協(xié)調(diào)，是各個部門以及各行業(yè)相互的作用。因此，需要建立健全會展活動責(zé)任體系和服務(wù)責(zé)任制，切實把會展活動的各項服務(wù)工作落實到工作中。

2、建立會展業(yè)專業(yè)人才引進和培養(yǎng)機制。根據(jù)貴陽市人民政府《關(guān)于進一步加強人才隊伍建設(shè)的意見》，根據(jù)有關(guān)政策精神，加大貴陽市會展專業(yè)人才引進，以及注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，開展培訓(xùn)教育，明確需要改進的方向，結(jié)合現(xiàn)實開設(shè)有關(guān)專業(yè)課程和專業(yè)班，培養(yǎng)出與當(dāng)?shù)貢瓜喾系膶I(yè)素質(zhì)人才。同時通過建立、完善會展業(yè)發(fā)展考評激勵體系，對會展專業(yè)人才的引入和培養(yǎng)工作納入各區(qū)及市直各有關(guān)部門年度目標(biāo)責(zé)任考核的重要內(nèi)容。

3、成立貴陽市會展協(xié)會。會展的發(fā)展不僅需要政府的引導(dǎo)，還需要建立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會來規(guī)范，行業(yè)協(xié)會是會展發(fā)展中不可缺少的力量，以“協(xié)調(diào)、服務(wù)、自律、提高”為基本職能，不僅可以協(xié)調(diào)和確定參展計劃，提高扶持計劃和資金使用效率等方面，又充分發(fā)揮協(xié)業(yè)橋梁紐帶作用，發(fā)揮市場的作用，替代政府一些職能，溝通協(xié)調(diào)行業(yè)發(fā)展，制定相關(guān)行業(yè)規(guī)范、辦展行為，加強會展評估與評比工作，同時有利于維護會員企業(yè)的合法權(quán)益，推動和引導(dǎo)會展行業(yè)健康有序發(fā)展。

（三）強化展會環(huán)境

1、強化會展業(yè)綜合保障措施和公共服務(wù)體系。一方面，根據(jù)《貴陽市大型會展、節(jié)慶賽事活動管理操作手冊》，要求各相關(guān)職能部門認真學(xué)習(xí)貫徹會展的管理舉措，通過會展活動的類型，會展的規(guī)模，做好前期策劃預(yù)備方案，要求做到組織到位，職責(zé)負責(zé)到位，工作落實到實處，完成會展的安全保障以及日常管理工作。

另一方面二強化公共服務(wù)工作，以建設(shè)中國夏季會展名城為主，要求在工作中不斷改進，提高公共服務(wù)體系。具體包括，對于會展管理部門，需要發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)決策職能以及協(xié)調(diào)會展業(yè)與服務(wù)業(yè)、交通業(yè)之間的工作。對于衛(wèi)生部門切實加大對食品的安全檢查，嚴格規(guī)范衛(wèi)生服務(wù)，并且提供有效的醫(yī)療衛(wèi)生保障。對于安全保衛(wèi)部門，要求工作到位，認真排查存在的安全隱患問題，對進出會展的人員實行規(guī)范管理。對于知識產(chǎn)權(quán)部門要加大對專利的保障，做好安全保密工作，做好知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作。因此，通過不斷強化會展業(yè)綜合保障措施和公共服務(wù)體系，把貴陽會展業(yè)提升到新的高度，與國際化水平逐漸接軌是十分有意義的。

2.強化會展業(yè)的宣傳力度。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要不斷開闊市場，打造品牌知名度，才能吸引更多資源。為了擴大國內(nèi)外影響力，占領(lǐng)新的市場，我們可以通過現(xiàn)代媒體廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳，以及各類文化周刊及主流網(wǎng)站等，對外加大宣傳力度，同時結(jié)合其他行業(yè)，并利用相關(guān)行業(yè)為載體來共同宣傳。例如，可以在酒店以及門票旅游中加入會展元素或者設(shè)計印制《貴陽會展》宣傳冊。另外，通過在市政府的網(wǎng)站建立對應(yīng)的會展文化專題，展示貴陽會展所取得的成就。或者通過門戶網(wǎng)站及市主流媒體等，向全國進行推介宣傳，發(fā)布會展業(yè)年度發(fā)展報告。同時還可以鼓勵舉辦各種會議展覽業(yè)論壇，加大會展業(yè)的對外宣傳推介等策略。

結(jié)語

通過對貴陽市會議展覽中心打造品牌路徑的探究，認識到一個城市會展業(yè)的發(fā)展并不是單獨孤立的，而是與該城市經(jīng)濟發(fā)展水平緊密相連的，有規(guī)模有影響的會展品牌體現(xiàn)出一個城市的綜合實力，同時對提高城市知名度和影響力也具有重大意義。貴陽會展在發(fā)展的初級階段中乃存在一些不可忽略的問題，需要科學(xué)發(fā)展的眼光看待，堅持“走出去”與“引進來”相結(jié)合原則，加強行業(yè)間的文化交流，實行強強聯(lián)合或引進專業(yè)人才以及先進技術(shù)戰(zhàn)略。同時隨著社會的發(fā)展和市場需求的變化，要求會展業(yè)要與時俱進，不斷改善管理和調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，只有不斷的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，打造特色會展品牌，在以后激烈競技中才能有立足之地，帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。

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（作者單位：貴州師范學(xué)院，貴州 貴陽 550000）