肖玉++廖先鋒

摘 要：將糖果包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)體系進(jìn)行研究非常必要。文章結(jié)合包裝設(shè)計(jì)理論知識(shí)及教學(xué)實(shí)踐，從糖果包裝設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)和排版設(shè)計(jì)等四個(gè)方面入手，對(duì)如何提高糖果包裝設(shè)計(jì)教學(xué)效果進(jìn)行研究與探索，從而引導(dǎo)學(xué)生做好糖果包裝作品的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：糖果；包裝設(shè)計(jì)；造型；色彩；圖形；排版

中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-3561（2016）32-0080-01

當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)糖果包裝設(shè)計(jì)的綜合研究較少，且糖果包裝設(shè)計(jì)研究單一，因此，將糖果包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)體系進(jìn)行研究非常必要。現(xiàn)代糖果包裝設(shè)計(jì)很多只追求視覺(jué)美，忽略了產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化，導(dǎo)致無(wú)法突出其內(nèi)涵的反效果。糖果包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)及科學(xué)技術(shù)進(jìn)行融合并加以創(chuàng)新，可以凸顯包裝設(shè)計(jì)的民族特色。通過(guò)突出糖果文化價(jià)值，可以使消費(fèi)者在視覺(jué)、味覺(jué)和情感上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而滿足人的審美等需要，最終強(qiáng)化企業(yè)品牌理念，增加產(chǎn)品附加值。因此，做好糖果包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究具有重要意義?，F(xiàn)將包裝設(shè)計(jì)中的造型、色彩、圖形和排版聯(lián)系起來(lái)，將傳統(tǒng)文化和當(dāng)代設(shè)計(jì)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行糖果包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)研究和探索。

一、糖果包裝的造型設(shè)計(jì)

從包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)的角度看，造型設(shè)計(jì)是一個(gè)重要課題。造型是為商品的功能而生，造型美觀的包裝設(shè)計(jì)作品有利于賣點(diǎn)的激發(fā)，對(duì)消費(fèi)者而言，可以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲。造型是包裝的奠基石，造型設(shè)計(jì)首先要考慮的是用什么包裝材質(zhì)。糖果是食品包裝，食品包裝目前多數(shù)是塑料材質(zhì)。塑料在造型設(shè)計(jì)上比較簡(jiǎn)單，密封性能又非常好，且輕便、實(shí)用、保護(hù)效果好。但是，塑料包裝有其缺點(diǎn)，塑料在一定溫度條件下會(huì)溶化，并且甚至?xí)纸獾绞称分校瑫?huì)引起食用者急性或慢性中毒，嚴(yán)重的甚至?xí)禄掳奶枪b的食品安全角度考慮，可采用紙類材質(zhì)。紙類利用起來(lái)非常便利，有可回收、輕便、無(wú)毒等特點(diǎn)。特別是學(xué)生在創(chuàng)作和設(shè)計(jì)包裝作品時(shí)，經(jīng)常會(huì)受到印刷或包裝材料上的限制，使其創(chuàng)作的作品無(wú)法完成，而紙類包裝解決了這一問(wèn)題。糖果多用于結(jié)婚、慶祝生日等喜慶場(chǎng)合，糖果紙類外包裝在塑形上可以采用圓形，因?yàn)閳A形在中國(guó)人心目中有圓圓滿滿的意味。

二、糖果包裝的色彩設(shè)計(jì)

色彩是包裝作品的靈魂，包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)作用重大。色彩設(shè)計(jì)的思路可從糖果風(fēng)味著手。在教學(xué)中，可提示學(xué)生糖果通常有牛奶味、菠蘿味、草莓味等，這些風(fēng)味都具有各自的色彩，比如：牛奶是白色的，菠蘿是黃色的，草莓是紅色的，這些色彩都是具象的，可以直接搬來(lái)用。食品包裝往往起到吸引消費(fèi)者味蕾的作用，而味蕾通常是由包裝的色彩引發(fā)的，比如：酸可以想象成綠色的檸檬，甜可以想象成橙色的橙子，苦可以想象成黑色的中藥，辣可以想象成紅色的辣椒。包裝設(shè)計(jì)作品中的色彩不宜過(guò)多，一般不超過(guò)三套色。

三、糖果包裝的圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)是包裝作品的個(gè)性體現(xiàn)，在作品設(shè)計(jì)中，很多學(xué)生忽略了對(duì)圖形的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，無(wú)法將包裝的小品味道體現(xiàn)出來(lái)。圖形設(shè)計(jì)給包裝作品帶來(lái)的動(dòng)感和活躍性，就像一個(gè)小品作品在上演。每一款包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)有主題，設(shè)計(jì)的圖形不能脫離主題。首先，要做好設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。要考慮圖形設(shè)計(jì)中有哪些賣點(diǎn)，用什么樣的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后將所有想表達(dá)的內(nèi)容寫(xiě)下來(lái)。其次，要考慮圖形風(fēng)格。包裝中有實(shí)物圖形和裝飾圖形：實(shí)物圖形一般可以通過(guò)攝影手段將物體拍攝下來(lái)，如在菠蘿味糖果圖形設(shè)計(jì)中，可以在包裝上直接用一幅菠蘿的攝影作品；裝飾圖形一般可以通過(guò)繪畫(huà)手段將實(shí)物圖形進(jìn)行再創(chuàng)作，如在菠蘿味糖果圖形設(shè)計(jì)中，可以將菠蘿設(shè)計(jì)成卡通形象。最后，無(wú)論用哪種方式設(shè)計(jì)圖形，都不能忽視圖形內(nèi)在和外在的美感。

四、糖果包裝的排版設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中的排版設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出整個(gè)作品畫(huà)面的整潔、條理性。有些學(xué)生在排版設(shè)計(jì)上失敗，就導(dǎo)致了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品的失敗。應(yīng)該怎樣解決包裝設(shè)計(jì)的排版難題呢？需要從分析排版設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素——文字和圖片兩方面著手。排版設(shè)計(jì)一般是圖文結(jié)合，文字解說(shuō)著圖片，圖片襯托著文字，這樣才能將商品賣點(diǎn)充分表現(xiàn)出來(lái)。圖片的魅力是能在遠(yuǎn)距離的貨架上直接告訴消費(fèi)者它是什么，所以，排版要注意圖文大小、體現(xiàn)主次或賣點(diǎn)。包裝正面可用圖片，用LOGO做點(diǎn)綴，側(cè)面則是商品的文字信息，把此商品的一些信息通過(guò)對(duì)齊排版的方式表現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)效果。

五、結(jié)束語(yǔ)

在日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的影響逐步加深。每一款包裝設(shè)計(jì)都會(huì)體現(xiàn)出其獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，其表達(dá)方式就是通過(guò)不同的設(shè)計(jì)手法、設(shè)計(jì)理念創(chuàng)作出與眾不同的包裝作品，通過(guò)包裝上的文字、色彩、排版及其個(gè)性的產(chǎn)品標(biāo)志向消費(fèi)者傳達(dá)其蘊(yùn)含的意義，從而把產(chǎn)品更完美地展現(xiàn)在人們眼前，進(jìn)而使產(chǎn)品深入人心。

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