孫波

（山西工商學院　會計學院，太原 030006）

農(nóng)村信息化發(fā)展探索
——電商下鄉(xiāng)

孫波

（山西工商學院會計學院，太原 030006）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，作為典型代表的電子商務與與眾多傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為一種主流趨勢，電商下鄉(xiāng)不僅促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展、開拓產(chǎn)品下鄉(xiāng)的渠道，而且推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文章結(jié)合當前經(jīng)濟形勢客觀背景，就電商、農(nóng)業(yè)兩大板塊的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出存在的問題，并為二者的融合發(fā)展提出相應的對策和建議。

互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村市場；電商發(fā)展

1　研究背景和意義

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、三農(nóng)問題、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是我國當前面臨的重要問題。隨著信息技術的不斷創(chuàng)新開發(fā)與普及應用，“互聯(lián)網(wǎng)＋”已經(jīng)成為國家重點戰(zhàn)略，電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界合作成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展新引擎，在此現(xiàn)實背景下，電子商務和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合，不僅可以擴大農(nóng)村電子商務經(jīng)營規(guī)模、開拓產(chǎn)品下鄉(xiāng)銷售的渠道，而且有助于智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設，也是解決三農(nóng)問題、推動經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化建設的良方。

2　電商下鄉(xiāng)之路面臨的困境

面對城市市場相對飽和的狀況，電商巨頭們都發(fā)現(xiàn)擁有很大發(fā)展前景和潛在需求的農(nóng)村市場，紛紛涌入這片“藍?！?，從下鄉(xiāng)“刷墻”開始搶占市場先機，但落實起來還存在諸多難題需要解決。

2.1農(nóng)村電商地域選擇不合理

不同省份和地區(qū)的農(nóng)村存在的差異性制約著電商在鄉(xiāng)村短期內(nèi)全面開花，在城市發(fā)展較好的方式方法不一定能適應農(nóng)村的客觀環(huán)境，不可盲目下鄉(xiāng)，應該辯證地看待不同農(nóng)村的性質(zhì)特點，合理選取真正具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村電商領域。

2.2農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設滯后

網(wǎng)絡覆蓋是發(fā)展電商的重要條件之一，目前來說，我國農(nóng)村地區(qū)的基站建設、網(wǎng)絡覆蓋都呈現(xiàn)出“東富西貧”的狀況，即交通便利、經(jīng)濟發(fā)展快為東部沿海農(nóng)村地區(qū)提供了有利條件，網(wǎng)絡基礎建設遠超于西部偏遠農(nóng)村地區(qū)。另外，我國長期形成的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構使得互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)、農(nóng)村普及率差距逐步拉大。

2.3倉儲方式與物流配送方面存在問題

這也是困擾農(nóng)村電商的“最后一公里”難題，除中國郵政外，順豐快遞、“四通一達”等民營快遞企業(yè)最多送到縣域一級，農(nóng)村居民分布較為分散，若每村都配備倉儲室、物流站，則成本太高。所以應該考察各村人口規(guī)模和結(jié)構，以及各村與縣城之間的距離等因素，合理安排倉儲點和物流點。

2.4監(jiān)督和管理方面的問題

從“產(chǎn)品和服務下鄉(xiāng)”角度來說，監(jiān)管缺失主要體現(xiàn)在信息提供和服務質(zhì)量上，農(nóng)村電商在網(wǎng)站上發(fā)布的信息準確度和服務水平的高低會影響產(chǎn)品的下鄉(xiāng)銷售。

從“農(nóng)產(chǎn)品進城”角度來說，農(nóng)產(chǎn)品種類較多標準不統(tǒng)一，而且受季節(jié)性因素的影響使得價格波動較大，其生產(chǎn)和銷售也未實現(xiàn)完全的標準化、統(tǒng)一化，產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管系統(tǒng)不健全，很難形成品牌效應和規(guī)模效應，而且存在定價標準不合理的問題。

2.5農(nóng)民消費習慣與參與性不高的問題

農(nóng)村居民購買物品長期習慣于集市、商場等面對面的交易方式，源于他們的時間成本低、有限收入不愿承受網(wǎng)購風險損失。通過電腦和手機等設備進行網(wǎng)絡支付更是農(nóng)民網(wǎng)購的攔路虎，在線支付的方式不能在短期內(nèi)被農(nóng)村居民接受。另外，在農(nóng)村發(fā)展電商成本高、風險大、回報低等不利因素降低企業(yè)、農(nóng)村社會組織、個體農(nóng)戶的參與度。

2.6專業(yè)技術、服務人才匱乏

電商對于農(nóng)村來說是個全新的事物，整個運作過程技術含量較高，不同于機械的農(nóng)作物生產(chǎn)過程，人力資源對于農(nóng)村電商的發(fā)展至關重要，但是城市的技術人才由于薪資和環(huán)境等問題不愿下鄉(xiāng)，而農(nóng)村勞動者受教育程度較低，雙方面的因素導致農(nóng)村電商技術型和服務型人才嚴重匱乏。

3　農(nóng)村電商發(fā)展的對策和建議

3.1合理選擇農(nóng)村電商發(fā)展領域

筆者認為，雖然農(nóng)村市場潛藏很大的發(fā)展機會和空間，但不可把所有與農(nóng)村相關的都選作目標市場，做出理性選擇之前，應先細分市場，從沿海發(fā)達地區(qū)逐步向中西部推進，并綜合考慮以下因素，包括當?shù)氐慕?jīng)濟實況、地理區(qū)位、資源條件、網(wǎng)絡環(huán)境、物流渠道、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場特點等，先從局部發(fā)展起來，然后通過示范效應再在其他地方不斷滲透和擴大規(guī)模，由此才能保證企業(yè)在農(nóng)村信息化中保證合理的利潤空間。比如在比較發(fā)達的中東部地區(qū)可以開拓到村級，而較為落后的西部目前最多到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，若再往村級發(fā)展，存在較大困難，成本大而盈利微薄。

3.2網(wǎng)絡覆蓋和基站建設方面

電商企業(yè)和當?shù)卣M行合作，加強農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的建設和投資，在此過程中不妨鼓勵金融機構參與其中，借助其充足的資金，可以進行農(nóng)村電商建設的投資項目。農(nóng)業(yè)信息化工程的藍圖就是要構建“農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)”提供政務、商務、服務“三位一體”的綜合信息平臺。此外，國家對于農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋工作尤為重視，力爭到2020年實現(xiàn)寬帶覆蓋98%的行政村。

3.3關于倉儲和物流方面

首先應對各村特點進行細化分析，若是超過5 000人的大村，可以考慮建立物流站點，若是圍繞在縣城的小村群，則只需在縣城設立倉儲室和物流點，結(jié)合充分宣傳和普及手機相關APP應用軟件，使得產(chǎn)品和服務信息普及化、社會化，并調(diào)動農(nóng)村當?shù)啬行郧鄩涯甑膮⑴c積極性，不僅為農(nóng)村電商配備充足的快遞人員，而且可以改善當?shù)貏趧诱叩木蜆I(yè)狀況。

3.4加強網(wǎng)絡信息、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的監(jiān)管

政府和農(nóng)村電商協(xié)會應全力合作，積極構建“互聯(lián)網(wǎng)＋智慧三農(nóng)”的信息構建平臺。其一要建立相關網(wǎng)站信息專業(yè)監(jiān)管部門，為農(nóng)戶網(wǎng)購消費活動提供及時、準確的信息，提升通過電商下鄉(xiāng)產(chǎn)品和服務的質(zhì)量。其二要成立專業(yè)機構對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程進行監(jiān)管與控制，保證進城農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)標準化、安全化、品牌化產(chǎn)銷經(jīng)營。

3.5加強宣傳與教育工作

通過公開宣傳與教育活動，培養(yǎng)農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)思維、幫助他們樹立電商和微營銷理念，增強農(nóng)村青年的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，通過建立電商服務體驗中心，幫助農(nóng)村居民的消費習慣得以升級更新，讓老百姓體會到電商能給他們的生產(chǎn)、生活帶來的好處與便捷，便被動為主動。

3.6引入和培養(yǎng)電商人才投身農(nóng)村事業(yè)

擴充農(nóng)村電商人才資源儲備從兩方面入手，一方面可以通過提高待遇和媒體宣傳結(jié)合的方式吸引外來電商人才投身農(nóng)村電商事業(yè)，另一方面，鼓勵當?shù)卦诔鞘袑W習電子商務的大學生們畢業(yè)后為家鄉(xiāng)電商發(fā)展效力，既為農(nóng)村電商培養(yǎng)人才，又解決大學生就業(yè)問題。

4　總結(jié)

農(nóng)村是電商繼續(xù)快速發(fā)展的“藍?！?，然而機會、前景與風險、困難并存，只有從地域選擇、網(wǎng)絡建設、物流倉儲、監(jiān)督管理、宣傳教育、人才引入等幾個方面逐一攻克，農(nóng)村信息化之電商下鄉(xiāng)才有可能迎來大好未來。

主要參考文獻

［1］董鵬，倪越，季偉.電商走進農(nóng)村繞不開的“路”［J］.科技過程控制，2015（11）.

［2］李玉清.“互聯(lián)網(wǎng)＋”電子商務戰(zhàn)略下推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以嘉興為例［J］.物流技術，2015（16）.

［3］許慧珍.轉(zhuǎn)型升級形勢下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務融合發(fā)展研究——以廣東省汕頭市為例［J］.科技管理研究，2014（10）.

［4］洪濤.電子商務盈利模式案例［M］.北京：經(jīng)濟管理出版社，2011.

［5］洪濤，張傳林.2014～2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告［J］.中國商貿(mào)，2015（5）.

［6］李德有.城鎮(zhèn)化背景下遼寧省農(nóng)村物流發(fā)展研究［D］.長春：吉林大學，2014.

［7］張振華.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑［J］.對外經(jīng)貿(mào)實務，2015（12）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2016.19.087

F713.36；F713.582

A

1673-0194（2016）19-0156-02

2016-07-22