曹勇

（西安工程大學(xué)，西安 710048）

3D數(shù)字技術(shù)在O2O領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值探討

曹勇

（西安工程大學(xué)，西安 710048）

近年來隨著3D數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)用的領(lǐng)域越發(fā)廣泛，人們的日常生活，消費(fèi)，娛樂均可見到3D數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用案例。但由于3D數(shù)字技術(shù)本身的前沿性，尚處于發(fā)展和完善階段，其應(yīng)用領(lǐng)域和價(jià)值還沒有被完整發(fā)掘。文章旨在探討如何充分利用3D數(shù)字技術(shù)，加速其在O 2O領(lǐng)域的應(yīng)用，并就應(yīng)用中存在的問題展開探討提出建議。

3D數(shù)字技術(shù)；3D測量和建模；虛擬展示

3D數(shù)字技術(shù)作為一種全新的技術(shù)將運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，無論是線上為主的互聯(lián)網(wǎng)新模式還是線下為主的傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)，3D數(shù)字技術(shù)均能幫助他們轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高經(jīng)營效率，降低運(yùn)營成本，培養(yǎng)新動(dòng)能，讓消費(fèi)者能享受到更加真實(shí)、美好的體驗(yàn)和服務(wù)。既滿足了企業(yè)自身的發(fā)展需求，也滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化需求。

1　3D數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用模式

3D數(shù)字技術(shù)主要是指基于電腦和互聯(lián)網(wǎng)的三維立體技術(shù)，也就是三維數(shù)字化。根據(jù)數(shù)據(jù)生成及應(yīng)用流程又可分為：3D數(shù)據(jù)和模型的采集、3D數(shù)據(jù)和模型的分析、3D數(shù)據(jù)和模型的應(yīng)用。這里要強(qiáng)調(diào)的是，3D數(shù)據(jù)和模型不光是指傳統(tǒng)意義上的商品數(shù)據(jù)和模型，還包括人、場景的數(shù)據(jù)和模型。

應(yīng)用的模式為利用3D數(shù)字技術(shù)，可以獲取商家的商品和服務(wù)數(shù)據(jù)，也能獲取消費(fèi)者的人體數(shù)據(jù)，行為數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)以及建立的模型，向上可以在線上實(shí)現(xiàn)結(jié)合，例如：有了人和服裝的數(shù)據(jù)模型，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)在線虛擬試衣。而這些恰好能解決當(dāng)下線上購物消費(fèi)，無法真實(shí)體驗(yàn)等問題。隨著線上和線下的3D數(shù)據(jù)量不斷積累，生成大數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析和挖掘可以幫助企業(yè)指導(dǎo)他的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，也就是工業(yè)4.0中的智能制造；又可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的工具幫助企業(yè)線上平臺(tái)的搭建，也就是“互聯(lián)網(wǎng)＋”。

2　3D數(shù)字技術(shù)在O2O領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢分析

O2O領(lǐng)域的參與者一般有B端商家，C端消費(fèi)者，第三方服務(wù)者（物流公司，金融機(jī)構(gòu)，線上平臺(tái)）。商家提供虛擬商品和服務(wù)，消費(fèi)者作為用戶為這些商品和服務(wù)買單，物流公司負(fù)責(zé)配送，金融機(jī)構(gòu)提供交易工具并承擔(dān)擔(dān)保的責(zé)任，線上平臺(tái)類似連接器為商家和消費(fèi)者提供體驗(yàn)、購物和交易的虛擬場景。應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，部分可視化商品和服務(wù)的展示可以更加逼近現(xiàn)實(shí)實(shí)物，消費(fèi)者自身和虛擬場景也可以利用3D數(shù)字技術(shù)真實(shí)的再現(xiàn)。這里3D數(shù)據(jù)和模型就是血液，在各個(gè)參與者之間雙向流動(dòng)，傳遞價(jià)值信息，很關(guān)鍵的幾點(diǎn)是：

（1）體驗(yàn)更加真實(shí)。無論是商品，人還是場景都更加接近現(xiàn)實(shí)。為消費(fèi)者提供更具參考價(jià)值的體驗(yàn)，減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)；為商家減少因?yàn)殄e(cuò)誤體驗(yàn)帶來的退換貨損失。

（2）展示更加完整。商品、人和場景的虛擬展示可以全方位，多角度展開，真正將虛擬和現(xiàn)實(shí)完美融合，從而進(jìn)一步吸引更多的消費(fèi)者愿意線上消費(fèi)，讓一部分勞動(dòng)力解放，讓人專注于更有創(chuàng)造性的工作，讓設(shè)備專注于標(biāo)準(zhǔn)化的工作。

（3）應(yīng)用更加廣泛。3D數(shù)據(jù)和模型可以應(yīng)用到的領(lǐng)域更多，比如和VR、AR、全息投影、3D打印，當(dāng)這些技術(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的時(shí)候，會(huì)幫助傳統(tǒng)企業(yè)用更加創(chuàng)新的方式來為消費(fèi)者提供更多的商品類型和服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)也為這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界合作，建立生態(tài)圈提供了新的技術(shù)支撐。

3　3D數(shù)字技術(shù)在O2O領(lǐng)域應(yīng)用存在的問題及解決建議

3D數(shù)字技術(shù)在O2O領(lǐng)域的應(yīng)用盡管越來越多，但仍然存在著一些問題需要解決。

首先，技術(shù)本身的研發(fā)還屬于初期，還需要一個(gè)不斷完善的過程，再加上受限于數(shù)據(jù)大小，在網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，以及 O2O模式本身對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用規(guī)范的高要求，必然導(dǎo)致現(xiàn)在的相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用不成熟，難以大規(guī)模的普及。針對(duì)這種情況可以考慮建立以市場需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)思路，先在部分行業(yè)應(yīng)用相對(duì)較為成熟的技術(shù)，逐步通過迭代的方式來完善產(chǎn)品，在保證效果的基礎(chǔ)上利用數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)來減少數(shù)據(jù)量，結(jié)合4G和未來5G技術(shù)帶來的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)提升速度，充分研究O2O模式中3D數(shù)據(jù)的應(yīng)用流程，盡可能簡化中間環(huán)節(jié)，提高數(shù)據(jù)流通和使用效率。

另一個(gè)重要的需解決的問題是技術(shù)的創(chuàng)新性也導(dǎo)致其真正產(chǎn)生應(yīng)用價(jià)值的過程相對(duì)較長，需要有相應(yīng)的行業(yè)、企業(yè)不斷嘗試。由于每個(gè)行業(yè)的特性不一樣，適合該行業(yè)的O2O模式也不盡相同，3D數(shù)字技術(shù)除了自身的發(fā)展，還要考慮行業(yè)應(yīng)用的實(shí)際需求特性，形成有效的解決方案也是需要不斷摸索的，最終才能形成熟有效的商業(yè)模式，更廣泛的被各行各業(yè)應(yīng)用。針對(duì)這個(gè)問題的建議是：保持和應(yīng)用這些3D數(shù)字技術(shù)的行業(yè)、企業(yè)長期、頻繁的溝通，及時(shí)收集市場反饋信息，快速調(diào)整方案，加速完善應(yīng)用模式。

3D數(shù)字技術(shù)在O2O領(lǐng)域的應(yīng)用，可以肯定會(huì)越來越普及，并且會(huì)進(jìn)一步影響各行各業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)，打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，使消費(fèi)體驗(yàn)更加便捷最終影響到消費(fèi)模式的變化。

主要參考文獻(xiàn)

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2016-07-19