王蘭

博世在中國的品牌推廣由技術(shù)冰冷轉(zhuǎn)向心靈溫暖。

博世召開了一場與汽車無關(guān)的品牌傳播活動。

8月28日，在北京豐聯(lián)廣場的博世家電創(chuàng)意體驗(yàn)中心，來自德國的汽車零部件老大——博世舉辦了一場追求生活之美的品牌傳播活動。

在這家去年底亞洲開業(yè)的首個(gè)體驗(yàn)中心——博世家電產(chǎn)品體驗(yàn)中心現(xiàn)場，眾多汽車媒體人士及家屬，不僅可以DIY制作月餅和餅干，還可以近距離與超五星級酒店西點(diǎn)大師交流，更能體驗(yàn)博世家電明星產(chǎn)品。

據(jù)介紹，今年是博世集團(tuán)成立130周年，為了展示其全新的品牌定位和形象。博世品牌傳播將從終端用戶對品牌體驗(yàn)的角度出發(fā)，以“你的美好，博世來幫你”為主題，寓意在如今繁忙高壓的工作與生活中，博世時(shí)刻相隨，為人們帶來生活中的簡單美好。

與過去傳播的科技產(chǎn)品不同，博世正在中國開啟新一輪企業(yè)品牌傳播活動。今年是博世在中國連續(xù)開展企業(yè)品牌傳播活動的第12年，也充分體現(xiàn)了博世深耕中國市場、長期發(fā)展的決心。

讓品牌更具吸引力

對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。美國營銷專家菲利浦·科特勒指出，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

博世中國企業(yè)傳播副總裁蔣健表示：“隨著市場的發(fā)展和客戶需求的變化，創(chuàng)新技術(shù)已不再是取得商業(yè)成功的唯一因素。未來，品牌將會成為更加重要的力量。如何讓博世的品牌更加具有吸引力，獲得更多中國消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，成為博世戰(zhàn)略中越來越重要的一環(huán)，這也是我們在中國開展新一輪品牌宣傳的目的和初衷?！?/p>

據(jù)介紹，此輪博世品牌傳播活動也向廣大觀眾傳播了博世全新的品牌定位。作為助力全球客戶和消費(fèi)者的合作伙伴，博世充滿熱情、鼓舞人心、務(wù)實(shí)且值得信賴，以品質(zhì)、卓越產(chǎn)品、全球布局以及企業(yè)責(zé)任服務(wù)市場。這一品牌定位的視覺體現(xiàn)之一正是今年初博世在全球發(fā)布的全新品牌形象設(shè)計(jì)。更加感性多彩的品牌形象體現(xiàn)了博世靈活且多樣的產(chǎn)品和服務(wù)理念，以及物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的變革趨勢。此次全新的博世電視廣告和平面廣告以全新品牌定位為依托，以全新品牌形象設(shè)計(jì)為載體，以生活中點(diǎn)滴美好畫面詮釋“你的美好，博世來幫你”這一主題。值得一提的是，博世廣告中首次納入傳感器相關(guān)產(chǎn)品，明確體現(xiàn)了集團(tuán)在互聯(lián)領(lǐng)域不斷開拓的決心。

冰冷轉(zhuǎn)為溫暖

中國市場已成為各大外資巨頭的重要市場，他們正為滿足中國用戶需求而不斷努力。

“我們很早的時(shí)候平面廣告畫面比較著重于產(chǎn)品科技，可能會有些冰冷?，F(xiàn)在希望用一個(gè)溫暖的和受眾比較接近的方法去宣傳我們的品牌。”博世中國品牌和數(shù)字傳播總監(jiān)李美琴表示，經(jīng)過對中國市場的洞察發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者已經(jīng)從注重于更豐富的物質(zhì)慢慢轉(zhuǎn)變到注重于心靈的滿足，也就是簡單的美好，所以最終確定了新的中國品牌定位主張：你的美好，博世來幫你。在新一輪品牌傳播推廣中，包括TVC、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，博世都突出了這一點(diǎn)。

“在過去的12年里，博世在中國做品牌從一個(gè)德國高冷的以產(chǎn)品技術(shù)講故事的風(fēng)格轉(zhuǎn)向了新一輪推廣。我們有很好的科技，但是科技本身不是我們追求的目的，我們追求的是For Life生活之美。”博世中國企業(yè)傳播副總裁蔣健補(bǔ)充道。

據(jù)介紹，自2015年起，中國已成為博世集團(tuán)全球第二大市場，對集團(tuán)具有重要的戰(zhàn)略意義。博世希望以本土客戶和終端用戶為核心，打造更加本土化的品牌形象。本輪企業(yè)品牌傳播活動更多

布局業(yè)務(wù)相關(guān)的中西部城市，旨在新的城市建立品牌知名度和美譽(yù)度，為未來長遠(yuǎn)的商業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。