摘要:隨著新經(jīng)濟(jì)時代的到來,我國的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境產(chǎn)生了劇烈的變化,一方面網(wǎng)絡(luò)營銷手段的發(fā)展為高校做好就業(yè)指導(dǎo)工作和服務(wù)管理工作創(chuàng)造了新機(jī)遇,另一方面,高校就業(yè)創(chuàng)新模式提出了新挑戰(zhàn)。隨著未來市場需求日益?zhèn)€性化和多樣化,各大高校就業(yè)市場競爭成敗的關(guān)鍵將不僅是市場占有率和占有規(guī)模的競爭,更是“個性化服務(wù)”能力和“多樣化服務(wù)”能力的競爭。因此,要想保障網(wǎng)絡(luò)營銷理念在就業(yè)指導(dǎo)工作中的高效運(yùn)用,就要從科學(xué)營銷、創(chuàng)新營銷的角度完善就業(yè)工作體系,不斷開辟高校就業(yè)更加廣闊的天地,縱深高校就業(yè)指導(dǎo)工作方向。因此,研究和探討如何更好地創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷手段來指導(dǎo)高校就業(yè),是一個頗具現(xiàn)實(shí)意義的課題。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷;高校就業(yè);創(chuàng)新模式
中圖分類號:G647.38 文獻(xiàn)識別碼:A 文章編號:1001-828X(2016)024-000-02
高校大規(guī)模的擴(kuò)招使大學(xué)正從精英教育轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娊逃?,大學(xué)畢業(yè)生市場的供求狀況發(fā)生了根本改變。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷也成為了高校就業(yè)營銷策略中不可或缺的一部分。文章從網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)和營銷職能入手,探討網(wǎng)絡(luò)營銷在高校就業(yè)工作中的應(yīng)用策略。當(dāng)前形勢下網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展十分迅速。高職院校作為我國培養(yǎng)人才的重要場地,我們應(yīng)該以此為契機(jī)構(gòu)建新的就業(yè)模式。
一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷模式下高職就業(yè)存在的問題
高職院校培養(yǎng)學(xué)生的目的就是培養(yǎng)高素質(zhì)的勞動者和高技能性人才,這是與我國的高等教育有著區(qū)別的。其實(shí)也就是培養(yǎng)一些具有高技能的生產(chǎn)一線工人,這就決定了我們的高職院校的學(xué)生必須要具有吃苦耐勞的精神。特別是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷模式環(huán)境下許多的企業(yè)開始進(jìn)行網(wǎng)上銷售,在雙十一這樣的大型網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)上企業(yè)往往都會加緊出貨,這就需要我們的高職學(xué)生能夠吃苦耐勞、加班加點(diǎn)。但是我們現(xiàn)今許多的高職學(xué)生都認(rèn)為自己是小公主或者受到了高等教育往往不愿意做生產(chǎn)一線的工作,或者不愿意加班加點(diǎn)沒有吃苦耐勞的精神。這就導(dǎo)致了我們的高職高專學(xué)校的學(xué)生喪失了許多就業(yè)的機(jī)會。
二、就業(yè)市場需求與高職高專院校就業(yè)教育之間的矛盾
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我國對人才的需求也發(fā)生了巨大的變化。比如網(wǎng)絡(luò)營銷興起以來我國許多城市的快遞員工資達(dá)到了上萬元。同時,我國許多用工大城市出現(xiàn)了高職院校學(xué)生緊缺的現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國的技工人才十分欠缺,缺口的人口既然達(dá)到了410萬。因此,在當(dāng)前我們的市場上需要許多既有理論知識又有專業(yè)技術(shù)的人才。而我們的高職院校就是培養(yǎng)這些人才的重要地方。
如何將高職院校每年培訓(xùn)的幾百萬人才推送到社會急需的崗位上,是在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下我們的高職院校需要思考的問題。新的形勢需要我們采用網(wǎng)絡(luò)營銷的一些手段和技術(shù)來進(jìn)行畢業(yè)生就業(yè)推薦和創(chuàng)業(yè)服務(wù),有效地滿足社會的需求,解除社會需求和就業(yè)實(shí)際存在的矛盾。
三、社會大眾對高職高專教育的認(rèn)可度不足
目前我國雖然對技術(shù)型人才的需求較多也較大,但是當(dāng)前我國全社會對高職高專的教育認(rèn)識上還存在一定的不理解。他們總是認(rèn)為高職教育與我們的本科等高等教育存在著明顯的區(qū)別,高職教育以后就業(yè)就是打工,這就極大的導(dǎo)致了我國許多的家長認(rèn)為高職高專教育比不上我們的本科教育,這就使得高職院校的生源受到了影響。
四、高職高專院校的就業(yè)指導(dǎo)工作存在問題
我們許多高職院校的學(xué)生往往在畢業(yè)的時候沒有在社會上進(jìn)行社會實(shí)踐,他們往往缺乏社會經(jīng)驗(yàn),對工作的認(rèn)識也就存在一定的問題。同時,我們的應(yīng)聘信息與我們的招聘信息不對稱也使得我們的學(xué)生在就業(yè)的時候處于劣勢。因此,在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷這個大環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)十分發(fā)達(dá),我們的高校必須要重視就業(yè)的指導(dǎo)工作。但是當(dāng)前我國高職院校的就業(yè)指導(dǎo)工作存在一定的問題,在內(nèi)容上和形式上都比較的單一,并且在對我們學(xué)生的創(chuàng)新意識的培養(yǎng)和開發(fā)商還存在缺陷,真正進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)的內(nèi)容比較狹窄,沒有對我們的高職院校學(xué)生進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃。特別是有些學(xué)校甚至還沒有建立起就業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu),十分盲目。
五、網(wǎng)絡(luò)營銷模式下高職院校就業(yè)工作方法創(chuàng)新的主要途徑
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷模式下,我們的高職院校就業(yè)工作一定要以創(chuàng)新和與時俱進(jìn)為就業(yè)的指導(dǎo)思想,我們一定要在就業(yè)的工作中不斷的融入創(chuàng)新實(shí)踐。同時,我們還必須要根據(jù)學(xué)校的自身實(shí)際不斷的轉(zhuǎn)變工作理念,創(chuàng)新工作方法,創(chuàng)造性的開展就業(yè)工作。比如我們可以讓我們的學(xué)生到網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行就業(yè)實(shí)踐,通過學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售等各方面的實(shí)踐為以后的就業(yè)提供鋪墊。我認(rèn)為在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷模式下高職院校就業(yè)工作方法創(chuàng)新的途徑可以從以下幾個方面入手:
(一)建平臺,打通校企距離
以筆者所在單位為例,利用移動互聯(lián)網(wǎng)端的技術(shù)優(yōu)勢和微信的廣大用戶群的基礎(chǔ),建設(shè)了湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院就業(yè)創(chuàng)業(yè)云服務(wù)平臺,該平臺是以微信服務(wù)號技術(shù)為依托,建立了畢業(yè)生、就業(yè)幫、創(chuàng)業(yè)園、校友匯等三級九個版塊,運(yùn)行一個學(xué)期,完成平臺注冊學(xué)生數(shù)5800余人,占在校生的94%,平臺中用人單位注冊數(shù)達(dá)到3200余家,學(xué)生可以在平臺中發(fā)布個人簡歷,后臺將畢業(yè)生簡歷建立到“優(yōu)SHOW畢業(yè)生”,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和畢業(yè)生點(diǎn)對點(diǎn)交流和了解,便于用人單位全方位的了解學(xué)生。
(二)授經(jīng)驗(yàn),拓寬就業(yè)門路
我們可以邀請那些畢業(yè)了取得好的工作的學(xué)生來我們的高職院校進(jìn)行就業(yè)講座,傳授他們就業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及就業(yè)后如何工作等等。同時,我們也可以邀請那些成功進(jìn)行專升本的學(xué)生來進(jìn)行專升本講座,傳授他們是怎樣學(xué)習(xí)的,這樣就拓寬了我們學(xué)生的就業(yè)渠道和門路。除此之外,我們的就業(yè)指導(dǎo)教師還應(yīng)該積極的指導(dǎo)我們的學(xué)生積極參加“三支一扶”、村官等各類考試,鼓勵他們積極到基層服務(wù)。
(三)勤溝通,解決就業(yè)困難
我們可以通過開展各類就業(yè)溝通活動,讓我們的班主任與我們學(xué)生之間建立起服務(wù)隊(duì),并且這個服務(wù)隊(duì)根據(jù)不同學(xué)生的實(shí)際情況而進(jìn)行幫扶,解決他們實(shí)際的就業(yè)困難。比如我們可以通過QQ、微博、微信等新媒體進(jìn)行溝通,探討就業(yè)過程中遇到的具體問題,我們的班主任通過就業(yè)服務(wù)幫助他們解決問題,了解他們的思想動態(tài)。
(四)深入企業(yè)調(diào)查研究
深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)查對于高職院校就業(yè)創(chuàng)新來說十分重要,我們的學(xué)生可以通過到企業(yè)調(diào)查了解他們具體需要什么樣的人才,同時還能夠及時的與我們的企業(yè)進(jìn)行溝通。對于深入企業(yè)調(diào)查研究,我們的高職院校還可以把我們的全體畢業(yè)班的教師派駐到企業(yè),隨時隨地的理解我們學(xué)生在企業(yè)見習(xí)的具體情況,了解我們學(xué)生的思想狀況,這樣將能夠極大的提高高職院校學(xué)生的就業(yè)質(zhì)量。
(五)邀請網(wǎng)絡(luò)營銷的專家
網(wǎng)絡(luò)營銷并不是我們進(jìn)行簡單的互聯(lián)網(wǎng)銷售它涉及到多個方面,隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的興起我們可以將那些在網(wǎng)絡(luò)營銷做的較好的企業(yè)家或者是購網(wǎng)網(wǎng)站的經(jīng)理等請進(jìn)來,通過他們對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解以及網(wǎng)絡(luò)營銷與高職就業(yè)方面的結(jié)合進(jìn)行交流,進(jìn)一步提升在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下,高職院校學(xué)生的就業(yè)質(zhì)量。
(六)重點(diǎn)幫助就業(yè)困難學(xué)生
我國是一個人口大國,現(xiàn)今還有許多的人口沒有脫離貧困也有許多的人員因?yàn)楦鞣N各樣的原因就業(yè)困難。因此,我們的高職院校要對即將畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)行篩選,對那些就業(yè)困難的學(xué)生我們要個個分析,幫助其就業(yè),特別是那些具有身體上疾病的人更加應(yīng)該幫助其就業(yè)。
目前,隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷興起,我們的高職院校的就業(yè)制度應(yīng)該不斷的進(jìn)行改革,進(jìn)一步堅(jiān)持以人為本的理念,進(jìn)一步緊跟時代發(fā)展的潮流培養(yǎng)能夠獲得企業(yè)和社會認(rèn)可的高職學(xué)生。這就需要我們培養(yǎng)學(xué)生的人格素養(yǎng)、受挫能力等各個方面,進(jìn)一步增強(qiáng)我們學(xué)生對社會的適應(yīng)能力。同時,高職院校的就業(yè)指導(dǎo)工作是我們高職院校為了提高我們學(xué)生的綜合素質(zhì)和就業(yè)率,以此來使用我們高職教育的職業(yè)化需求。
總之,在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷模式的大背景下我們的高職院校一定要積極開拓創(chuàng)新,建立起與我們高職院校相適應(yīng)的就業(yè)體系。但是這個就業(yè)體系需要我們從就業(yè)定位、指導(dǎo)服務(wù)等多個方面來進(jìn)行創(chuàng)新。比如在就業(yè)定位方面我們高職院校的學(xué)生一定要轉(zhuǎn)變新的就業(yè)觀念,力爭先就業(yè)在擇業(yè),同時我們還的學(xué)生還應(yīng)該樹立起正確的職業(yè)道德。在網(wǎng)站建設(shè)上,要將學(xué)生的就業(yè)信息及時在網(wǎng)站上發(fā)布,將企業(yè)的招聘信息同時在網(wǎng)站上發(fā)布,將面試注意事項(xiàng)及時向?qū)W生公布,引導(dǎo)學(xué)生及時掌握信息,順利就業(yè)。同時,還應(yīng)該與我們的網(wǎng)絡(luò)營銷模式相聯(lián)系。
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作者簡介:吳寶善(1981-),男,漢族,天津靜??h人,湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院教師,宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)宣辦主任,管理學(xué)碩士,講師,研究方向:網(wǎng)絡(luò)文化及大學(xué)生思想政治教育。
基金項(xiàng)目:本文為湖南省 “十二五”規(guī)劃課題《基于網(wǎng)絡(luò)營銷理念下的高職就業(yè)創(chuàng)新模式研究》(課題編號XJK012BJC028)階段性成果和湖南省2015年科學(xué)研究一般課題《移動互聯(lián)網(wǎng)背景下大學(xué)生創(chuàng)意作品微信營銷系統(tǒng)研發(fā)與應(yīng)用》(課題編號15c0462)的階段性成果。