吳玲玉

摘 要：打造鄉(xiāng)村旅游，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不可或缺，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)將帶動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)、文化、餐飲、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域的發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為增強(qiáng)鄉(xiāng)村吸引力及可發(fā)展性的有力途徑。鄉(xiāng)村旅游具有豐富的內(nèi)涵，是激發(fā)城市游客向鄉(xiāng)村的重要內(nèi)容。下壩鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)利于縮小城鄉(xiāng)差距，改善當(dāng)?shù)匕l(fā)展結(jié)構(gòu)，鄉(xiāng)村新經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；下壩鄉(xiāng)；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

依托鄉(xiāng)村旅游，能推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)當(dāng)?shù)刭Y源的修復(fù)與整合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和延伸，加強(qiáng)黨對(duì)“三農(nóng)”工作的指導(dǎo)，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”產(chǎn)生內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。烏當(dāng)區(qū)各景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境基本保持原生狀態(tài)，這是景區(qū)開發(fā)的基本前提和條件，十分珍貴、稀缺。所有旅游項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)，都必須將環(huán)境的保護(hù)放在首位，使當(dāng)?shù)丶爸苓叺挠慰统蔀樾蓍e旅游的受益者，同時(shí)成為推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)者。古禪驛道、奇山峻嶺、綠色田野、櫻桃采摘、中藥材種植園等資源，無疑為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供基礎(chǔ)，發(fā)展下壩鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，需發(fā)揮其“原生態(tài)”的資源優(yōu)勢(shì)。

資源

氣候下壩鄉(xiāng)氣候宜人，屬亞熱帶季風(fēng)溫?zé)釁^(qū)，平均溫度15℃，平均海拔1250m，最低為827m，地處貴陽市海拔較低的近郊。水資源豐富，下壩鄉(xiāng)自西南向東南部縱貫著烏江支流清水江的左源干流——南明河，使得下壩鄉(xiāng)水資源與水能資源都較為豐富。農(nóng)業(yè)資源本區(qū)內(nèi)的地質(zhì)、氣候、水文條件適合農(nóng)、林植物生長(zhǎng)，山地面積較大，土地資源豐富，有利于農(nóng)、林、牧、漁業(yè)全面發(fā)展。依托馬百線竣工通車使車程縮短及生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)，下壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)以種養(yǎng)興鄉(xiāng)為切入點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收；已發(fā)展櫻桃、枇杷等優(yōu)質(zhì)水果5500余畝，形成了一些蔬菜專業(yè)村、專業(yè)戶，有80%的農(nóng)戶種植蔬菜。

政策

（一）下壩鎮(zhèn)2014年共建設(shè)“四在農(nóng)家·美麗鄉(xiāng)村”示范點(diǎn)4個(gè)，分別為中寨、普渡、下大山、宋家壩，建設(shè)項(xiàng)目43個(gè)，涉及活動(dòng)廣場(chǎng)、停車場(chǎng)、村寨綠化、青石板步道建設(shè)等，共投入資金726.4萬元，其中市級(jí)投入400萬元，區(qū)級(jí)匹配301.4萬元，農(nóng)戶自籌25萬元。

（二）在烏當(dāng)區(qū)農(nóng)業(yè)局2016年工作計(jì)劃中，2016年將完成下壩鎮(zhèn)下壩村上大山美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)建設(shè)申報(bào)工作， 并編制實(shí)施方案及設(shè)計(jì)方案報(bào)市農(nóng)委組織評(píng)審、論證通過。

（三）烏當(dāng)區(qū)將于2016年7月1日至10月10日舉辦第二屆貴陽農(nóng)業(yè)嘉年華活動(dòng)，此活動(dòng)總體定位是“創(chuàng)意生態(tài)、歡樂共享”，將突出“健康烏當(dāng)行、鄉(xiāng)村大舞臺(tái)、農(nóng)業(yè)高科技”三大主題，注重體現(xiàn)文化旅游、電子商務(wù)、農(nóng)事體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、精品農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)和改善農(nóng)村面貌新形態(tài)，此活動(dòng)的成功舉辦將實(shí)現(xiàn)下壩鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)與旅游休閑，文化創(chuàng)意，現(xiàn)代流通等產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，進(jìn)一步延長(zhǎng)下壩鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、就業(yè)鏈。

客源市場(chǎng)

從一級(jí)市場(chǎng)上看，貴陽市屬于貴州省政治文化的中心，常住人口大約468萬，隨著貴陽市人民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，對(duì)于休閑旅游的需求也不斷增長(zhǎng)。且下壩鄉(xiāng)地處貴陽市郊，交通便利。

從二級(jí)市場(chǎng)上看，2015年貴州省的客源市場(chǎng)中，入黔游客量增幅較快，而75%以上外省入黔游客是以生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)、康體度假及避暑為出游取向的，下壩鄉(xiāng)在未來發(fā)展過程也將以其獨(dú)特的休閑農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)獲取大量的客源。

一、下壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的必要性和可行性

（一）必要性

烏當(dāng)區(qū)旅游的方向應(yīng)是民族風(fēng)情游、文化游、鄉(xiāng)村游、農(nóng)業(yè)觀光游、自駕游和度假游，度假旅游要嚴(yán)格控制度假區(qū)規(guī)模；各度假區(qū)旅游生活污水得到100%處理并達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)，固體垃圾全部得到回收處理；部分敏感景區(qū)采用電瓶車將旅游對(duì)環(huán)境的污染控制在最小程度。

由于地域分異規(guī)律的作用和影響，各景區(qū)、景點(diǎn)所處的地理位置、地質(zhì)地貌及水文狀況、動(dòng)植物分布、土壤類型、開發(fā)利用的歷史和現(xiàn)狀不完全一樣，在保護(hù)優(yōu)先的前提下，要針對(duì)各旅游景區(qū)、景點(diǎn)的景觀特點(diǎn)和環(huán)境狀況來確定合理的、可操作性強(qiáng)的環(huán)境管理措施和建設(shè)措施及手段。

（二）可行性

內(nèi)部環(huán)境：

1.西南地區(qū)依靠其舒適的自然風(fēng)光、氣候、少數(shù)民族文化、佛教文化為特點(diǎn)，開展了較多的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，具有較大的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)潛力。

2.西南地區(qū)氣候舒適、文化獨(dú)特、自然風(fēng)光壯美，其生態(tài)旅游、養(yǎng)生項(xiàng)目也大多圍繞這些特色營(yíng)造，是該地區(qū)吸引游客的主要原因。

3.適宜的交通距離。距離市中心25公里左右，既遠(yuǎn)離都市喧囂，又擁有便捷的交通。

4.開敞的山水格局。兩河交匯、群山環(huán)抱，得天獨(dú)厚的山水環(huán)境。

5.濃厚的文化底蘊(yùn)。古跡，寺廟，少數(shù)民族等文化元素，豐富度假項(xiàng)目。

6.生態(tài)的度假環(huán)境?，F(xiàn)狀茂密的植被，白鷺等野生動(dòng)植物資源。

7.專業(yè)的養(yǎng)生條件。結(jié)合中醫(yī)的理療養(yǎng)生，發(fā)展企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)條件，成為專業(yè)性的健康調(diào)理基地。

另外，下壩鄉(xiāng)旅游規(guī)劃已制定，下壩鄉(xiāng)政府請(qǐng)專業(yè)人士將下壩鄉(xiāng)的人文及自然資源做整體的旅游規(guī)劃，設(shè)計(jì)了較為可行的旅游規(guī)劃方案，為今后的發(fā)展提供了一定支持。

（三）市場(chǎng)條件分析

市場(chǎng)分類：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)

1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：

一級(jí)客源市場(chǎng)：貴州、云南、四川、重慶、湖南、廣西等省份

二級(jí)客源市場(chǎng)： 北京、天津、江蘇、山東、遼寧

三級(jí)客源市場(chǎng)：西藏、新疆、和內(nèi)蒙古等省份，地理區(qū)位

2.國(guó)外市場(chǎng)：

主要客源市場(chǎng)：日本、歐美、泰國(guó)、新加坡等

其他客源市場(chǎng)：緬甸、越南、老撾等國(guó)家

3.主要影響因素：

地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程、消費(fèi)觀念、文化環(huán)境等因素

綜上所述，本項(xiàng)目的可行性在于既有本身的優(yōu)勢(shì)條件，又有外部的市場(chǎng)環(huán)境的支撐下壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在的問題。

（四）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

1.資源：

（1）自然資源：群山環(huán)繞，綠水成群。生態(tài)農(nóng)業(yè)，采摘觀光，興趣濃厚；

（2）人文資源：民族風(fēng)情濃郁，宗教資源豐富。

2.人才：

（1）高校定向培養(yǎng)人才

（2）面向全省，全國(guó)招聘專業(yè)人才

（3）自主建設(shè)一支專業(yè)性的高校人才隊(duì)伍

3.管理：

（1）政府要與企業(yè)和市場(chǎng)結(jié)合，避免與市場(chǎng)脫節(jié)造成項(xiàng)目人氣不足

（2）企業(yè)要隨時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，迎合消費(fèi)者的口味

（3）高校要保持與項(xiàng)目的聯(lián)系，尋找在校生的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

（五）項(xiàng)目的獨(dú)特與創(chuàng)新分析

1.創(chuàng)新的首要環(huán)節(jié)是該項(xiàng)目是進(jìn)行休閑觀光農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新，吸引城市中的人來緩解壓力，度過愉快的周末，感受不一樣的氛圍。

2.創(chuàng)新之二在于游客體驗(yàn)互動(dòng)式的采摘環(huán)節(jié)。

3.創(chuàng)新之三在于民族風(fēng)情與自然風(fēng)管的完美融合，形成“景中有情，情中有境”的生態(tài)畫卷。

二、下壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在的問題

第一，基礎(chǔ)設(shè)施不及環(huán)境建設(shè)不完善。就整體而言，下壩鄉(xiāng)的旅游發(fā)展受基礎(chǔ)設(shè)施不完善的制約，比如旅游者看不到路標(biāo)而耽誤去目的地的現(xiàn)象，道路狹窄崎嶇使前往的游客體驗(yàn)度下降。

第二，對(duì)于當(dāng)?shù)氐馁Y源并沒有進(jìn)行充分的利用。當(dāng)?shù)貎H僅是利用了自然資源作為發(fā)展途徑，忽略了豐富的人文資源。

第三，鄉(xiāng)村旅游管理人才缺乏，當(dāng)?shù)芈糜我庾R(shí)不強(qiáng)。由于管理上的缺乏，許多地方只是農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)。再者，當(dāng)游客來訪時(shí)，問到許多關(guān)于本地的旅游資源時(shí)，多數(shù)人只知其一，不知其二。

第四，鄉(xiāng)村旅游具有季節(jié)性，招商引資成為一定的難題，投資者的資金投入回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)性高。

另外，下壩鄉(xiāng)目前還處于初步發(fā)展階段，且沒有達(dá)到資源整合的最優(yōu)化，更重要的是，下壩鄉(xiāng)現(xiàn)在的旅游發(fā)展中，忽略了其豐富的人文資源，比如佛教文化熏陶下的普渡寨。

三、下壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

整體策略：

進(jìn)行下壩鄉(xiāng)旅游資源的調(diào)查與整合，將下壩鄉(xiāng)自然與人文資源作出清晰的整理，分類進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)有價(jià)值的資源做重點(diǎn)調(diào)查，列入開發(fā)對(duì)象之中。例如，該地具有豐富的翠林竹葉，為發(fā)展休閑旅游提供氛圍襯托。

緊接著，確定目標(biāo)市場(chǎng)，將市場(chǎng)確定在當(dāng)今需要休閑放松的人群，孩童、退休老人、追求新奇的年輕人、陶冶情操的知識(shí)文人等相關(guān)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位放入高端、中高端和低端的目標(biāo)市場(chǎng)。誠(chéng)然，細(xì)分市場(chǎng)需建立在下壩鄉(xiāng)所擁有的資源當(dāng)中。古道古橋、佛家寺廟、勤勞淳樸的布依族人民、自然田園、、春季的櫻花，櫻桃采摘業(yè)、中藥藥材園、險(xiǎn)峻的峽谷風(fēng)光等，是其發(fā)展休閑旅游業(yè)的重要資源。同時(shí)，要傾心于項(xiàng)目細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)，注重環(huán)保和低投入，塑造出與周邊不同的項(xiàng)目風(fēng)格，給人留下深刻的印象。

從下壩鄉(xiāng)的旅游現(xiàn)狀看來，其中櫻桃采摘是下壩鄉(xiāng)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目中的典型代表。由此，我們可以將具有知名度的櫻桃采摘作為其余項(xiàng)目的帶動(dòng)因素，不斷完善其余項(xiàng)目的接納量，不斷增加本區(qū)的休閑旅游項(xiàng)目的知名度。

在項(xiàng)目中，把握項(xiàng)目的生態(tài)性、休閑體驗(yàn)性、個(gè)性化原則，注重項(xiàng)目的休閑性和體驗(yàn)性，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。緊緊圍繞“古風(fēng)禪韻，天籟普渡”的項(xiàng)目定位，展開對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、山地健身、普渡佛教文化的體驗(yàn)、川鹽古道、民族風(fēng)情等綜合的休閑旅游項(xiàng)目，能有效避免鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性問題。

項(xiàng)目效益：

項(xiàng)目實(shí)施后，項(xiàng)目?jī)?nèi)的水、森林、櫻桃特色農(nóng)業(yè)等自然資源，不僅可以得到合理的利用開發(fā)，對(duì)周邊的“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)起進(jìn)一步的積極作用。將使下壩村“古風(fēng)禪韻，天籟普渡”的精品旅游路線更具吸引力，提升了下壩鄉(xiāng)整個(gè)地區(qū)的地方內(nèi)涵及知名度，使得當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)相關(guān)提供新的發(fā)展機(jī)遇，使其產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，相互交融滲透，新興的企業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的融合，從而達(dá)到鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，從而改造下壩鄉(xiāng)部分的產(chǎn)業(yè)狀況，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。旅游對(duì)于就業(yè)具有不可小覷的作用，據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游行業(yè)每直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增加4.3元；旅游行業(yè)每增加1個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)，社會(huì)就能增加5-7個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。由此，在飛躍對(duì)下壩鄉(xiāng)進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)的改造的基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和“黔中密境”的跨越。由此，休閑農(nóng)業(yè)對(duì)下壩旅游資源有重要的整合作用，發(fā)揮著帶動(dòng)作用和與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋梁作用，對(duì)于下壩鄉(xiāng)的發(fā)展有著重要作用。

本項(xiàng)目符合國(guó)務(wù)院對(duì)貴州的2號(hào)文件內(nèi)容，為貴州旅游業(yè)提供了發(fā)展新機(jī)遇。下壩鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游項(xiàng)目，是符合烏當(dāng)區(qū)“黔中秘境”的品牌推出，項(xiàng)目吸引力大，集山地探險(xiǎn)、文化體驗(yàn)、采摘蔬果、民族風(fēng)情、古禪驛道等項(xiàng)目為內(nèi)容，綜合休閑旅游的發(fā)展要素，符合項(xiàng)目的發(fā)展定位，滿足了人們的市場(chǎng)需求。項(xiàng)目的實(shí)施不僅對(duì)于該地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益有所提高，而且對(duì)于“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)可持續(xù)發(fā)展及環(huán)境的保護(hù)，效果很明顯。發(fā)展休閑旅游，成為下壩鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要途徑。