文｜《農(nóng)經(jīng)》記者 張東生

農(nóng)牧行業(yè)如何插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀
——“首屆中國農(nóng)牧行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會”在京舉辦

文｜《農(nóng)經(jīng)》記者 張東生

“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”并不是簡單的再者相加。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最終是要回歸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，要服務(wù)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，平臺建設(shè)是基礎(chǔ)，品牌建設(shè)須先行，金融體系建設(shè)是保障，大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)立依據(jù)。

中國畜牧業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長李希榮

大北農(nóng)集團(tuán)董事長 邵根伙

農(nóng)信互聯(lián)總裁 薛素文

2016年9月9日，“首屆中國農(nóng)牧行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會”在北京世紀(jì)金源大飯店成功舉辦。本屆大會由畜牧大集網(wǎng)、農(nóng)信互聯(lián)、北京農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟聯(lián)合主辦；大會還得到了中國畜牧業(yè)協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會農(nóng)村信息服務(wù)工作委員會、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟的特別支持。大會以 “找風(fēng)口、換頭腦、對資源、防風(fēng)險”為主題，邀請了來自業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和企業(yè)家等，共同探討農(nóng)牧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向、目前的發(fā)展形勢、可能遇到的問題和挑戰(zhàn)以及解決問題的方法和未來發(fā)展途徑。

2016年5月10日，農(nóng)業(yè)部等八部委聯(lián)合印發(fā)的《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》指出，要以推動現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)各環(huán)節(jié)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合為工作主線，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)在線化和數(shù)據(jù)化為根本任務(wù)，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，全面提高農(nóng)業(yè)信息化水平，推動農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，培育發(fā)展農(nóng)業(yè)信息經(jīng)濟(jì)，為加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、夯實全面建成小康社會基礎(chǔ)提供強大創(chuàng)新動力，這為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了重要指導(dǎo)。

平臺建設(shè)是基礎(chǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)是顛覆性、革命性的技術(shù)，改變?nèi)藗兊氖澜缬^、思維方式與做事方式。如今互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域大變革、大發(fā)展，已成為不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，‘互聯(lián)網(wǎng)+’已上升為國家戰(zhàn)略?！贝蟊鞭r(nóng)集團(tuán)董事長邵根伙出席了此次大會并在開幕致辭中提到，“在這樣的時代背景下，如何在農(nóng)牧行業(yè)，進(jìn)行‘互聯(lián)網(wǎng)+’的變革、如何打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈，是中國農(nóng)牧行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域共同關(guān)注的新課題?！?/p>

農(nóng)牧行業(yè)已經(jīng)走入移動互聯(lián)時代的當(dāng)下，農(nóng)牧企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)時代重新定位自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置和重塑優(yōu)勢，走向線上都會遇到哪些問題，如何選擇合適的電商之路，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷和傳播將走向何方，如何釋放線下資源的互聯(lián)網(wǎng)能量……

中國畜牧業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長李希榮在發(fā)言中提出了三個必須正確解答的問題：一是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)共享平臺誰來建？怎么建？二是飼料獸藥采用什么樣的銷售方式來降低營銷成本？三是畜產(chǎn)品的商務(wù)平臺怎么搭建？當(dāng)新生代成為消費主力之后，互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺將會迅猛發(fā)展，商務(wù)平臺不僅企業(yè)需要，消費者也需要。

農(nóng)信互聯(lián)總裁薛素文認(rèn)為，未來的商業(yè)組織不再是“公司+雇員”，而是“平臺+個人”。所以，農(nóng)信互聯(lián)希望做三個平臺：第一個是農(nóng)信云，即大數(shù)據(jù)平臺；第二個是電商平臺，即農(nóng)業(yè)交易的平臺；第三個是農(nóng)信金融，即金融平臺。這三個平臺環(huán)環(huán)相扣，融合成農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

目前農(nóng)信互聯(lián)已重磅推出企聯(lián)網(wǎng)2.0版本，在供、產(chǎn)、銷、財核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，聚焦農(nóng)牧行業(yè)，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)不同，把不同企業(yè)應(yīng)用場景組合成不同套餐，實現(xiàn)管理、交易、金融的一體化，同時打通豬產(chǎn)業(yè)下游應(yīng)用，形成較完整的豬產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。通過手機(jī)端開發(fā)，極大提升辦公、業(yè)務(wù)輕量化處理，解決產(chǎn)業(yè)鏈的暢通問題。

和君咨詢副總裁王豐認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)及金融變革的大背景下，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)鏈服務(wù)和金融服務(wù)成為了降低全產(chǎn)業(yè)成本的關(guān)鍵，這兩類平臺是未來農(nóng)業(yè)的入口和核心樞紐，目標(biāo)是構(gòu)建社會化協(xié)同的共享經(jīng)濟(jì)。他還特別指出，未來的農(nóng)牧龍頭企業(yè)必然都是打造 “四位一體”的“互聯(lián)網(wǎng)”服務(wù)平臺模式：品牌農(nóng)業(yè)+農(nóng)資流通+農(nóng)產(chǎn)品流通+金融服務(wù)?！捌脚_+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”，構(gòu)建完整商業(yè)生態(tài)，整合優(yōu)勢資源，為農(nóng)戶提供系統(tǒng)服務(wù)。

“這是一個最好的時代，而非最壞的時代，如果你覺得是最壞的時代，那只能說明你已經(jīng)落伍了，跟不上時代發(fā)展的步伐了?！北緛砩罹W(wǎng)副總裁劉有才在開講之前風(fēng)趣地說道。劉有才講述互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)牧企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)。他提出“食物即媒介”概念，食品安全——媒體關(guān)注焦點； 美食——人們休閑時間交流最頻繁的話題；食物——最理想的情感表達(dá)媒介； 食物的選擇——是一種態(tài)度和價值觀。

金融體系建設(shè)是保障

過去農(nóng)業(yè)為什么做不大，原因之一是農(nóng)業(yè)金融不發(fā)達(dá)，沒有社會化的金融體系，就不可能有超級規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)。薛素文認(rèn)為，農(nóng)業(yè)犯上了金融饑渴癥。農(nóng)戶整體信用體系的缺乏，針對性的貸款產(chǎn)品不多，信貸成本高，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)甚少，理財渠道不多，針對小額的第三方支付模式大多不適應(yīng)農(nóng)品結(jié)算需求。要改變農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，首先要建立強大的適合于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)金融新模式，農(nóng)業(yè)人的金融需要農(nóng)業(yè)人自己來建。

對此，雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)副總裁吳易得解釋稱，實業(yè)發(fā)展和金融資本運作相結(jié)合，是新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下現(xiàn)代企業(yè)管理可借鑒的經(jīng)驗。當(dāng)前全國產(chǎn)能過剩是個普遍問題，在此背景下，企業(yè)要活下來，就要依靠其他板塊的發(fā)展。集團(tuán)化程度越高，對金融需求就越高。農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)最核心的特征就是強周期，對資金的需求遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)企業(yè)。金融板塊能保障現(xiàn)金流，是企業(yè)穿越周期，逆周期的法寶。周期變差時，不怕你虧錢，就怕你沒錢。就像炒股票一樣，不怕你浮虧，就怕你割肉。

在這個倡導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的年代，有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，機(jī)會將無處不在。對于農(nóng)牧行業(yè)來講，即將迎來的是“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”變革。阿里巴巴農(nóng)村事業(yè)部、農(nóng)資商家部總經(jīng)理王延哲認(rèn)為，農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)的簡單連接，而是深層次的要素重組，在要素重組過程中會產(chǎn)生大量新的需求與機(jī)會。目前需要關(guān)注和突破三方面的客觀現(xiàn)實。其一，教育成本方面。首先要解決傳統(tǒng)農(nóng)民對電腦信息化技術(shù)的恐懼，而目前移動互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)）作為一個大眾消費品，很好地解決了這個問題。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民能更簡單方便地獲得產(chǎn)品內(nèi)容、行情、資訊、疫病等信息，在此背景下農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更容易實現(xiàn)。其二，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)方面。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中，依然要重視線下。養(yǎng)殖技術(shù)、營養(yǎng)方案提供、疫病檢測診斷等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，是農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中的核心內(nèi)容；在線下仍需要用駐點、服務(wù)中心等形式去培養(yǎng)用戶習(xí)慣、提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。其三，金融服務(wù)方面。生產(chǎn)資料的賒銷，造成廠家和養(yǎng)殖戶困惑；養(yǎng)殖戶融資難，造成資金流通成本高。圍繞養(yǎng)殖業(yè)痛點，發(fā)展信貸、融資、保險等金融服務(wù)，為農(nóng)戶提供融資和分散風(fēng)險是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重要服務(wù)內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)立依據(jù)

從國內(nèi)國際發(fā)展來看，大數(shù)據(jù)正驅(qū)動農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑發(fā)生變化，可以提高農(nóng)業(yè)效率，保障食品安全，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)蘊含著巨大的商業(yè)價值。

農(nóng)信互聯(lián)研究院院長于瑩發(fā)布的《中國豬產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的研究報告》，展示出產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)對提升農(nóng)牧行業(yè)效率的重要意義。農(nóng)信互聯(lián)旗下豬聯(lián)網(wǎng)、企聯(lián)網(wǎng)、豬交所等每時每刻產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)，在專業(yè)分析人員的手中變成了“數(shù)字黃金”。

據(jù)于瑩介紹，目前，豬聯(lián)網(wǎng)用戶已遍布全國31個省市自治區(qū)，母豬存欄量在200—500頭的豬場數(shù)占比40.05%；豬聯(lián)網(wǎng)中活躍豬場的平均PSY顯著高于全國平均水平，2016年P(guān)SY比2015年同比平均增長1.07頭；豬病通自開辦以來，已經(jīng)積累了12.17萬豬病例數(shù)，發(fā)表豬病原創(chuàng)文章89篇，閱讀量均在2萬以上，其中在《今日頭條》上發(fā)表的《豬人工授精最容易被忽視的細(xì)節(jié)！》閱讀量超過110萬； 《母豬產(chǎn)仔過程的技術(shù)應(yīng)用》《豬人工授精和本交到底哪個更靠譜？》和《人工授精與性交授精相比有哪些好處？》三篇閱讀量超過40萬。截至8月，國家生豬市場累計交易額達(dá)135.74億元，月復(fù)合增長率達(dá)49.16%，平均日交易額達(dá)1億元。2015年全國外三元生豬平均出欄價15.2元/公斤，相比2014年的13.4元/公斤上漲13.4%。

隨著生豬產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)日益完善，實時獲取全國各地生豬健康數(shù)據(jù)、疫病數(shù)據(jù)、生豬價格數(shù)據(jù)等，能夠形成最真實可信的生豬疫病大數(shù)據(jù)和生豬行情大數(shù)據(jù)，經(jīng)過模型分析，建立生豬疫情和價格預(yù)警機(jī)制，分別用于指導(dǎo)生豬養(yǎng)殖和各個主體進(jìn)行生豬交易；同時，結(jié)合豬場管理平臺積累的生豬養(yǎng)殖大數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)，對未來的生豬疫情和價格進(jìn)行預(yù)測，為政府的政策制定提供理論依據(jù)，幫助豬產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，增加單頭生豬的盈利能力。

不僅如此，大數(shù)據(jù)更為我國農(nóng)牧行業(yè)輿情導(dǎo)向提供數(shù)據(jù)支撐。畜牧大集網(wǎng)總編輯胡文輝在《2016年上半年農(nóng)牧行業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情報告》中指出，今年上半年共監(jiān)測到重點輿情事件91件；其中1月、5月重點輿情事件最多，約占54%；“重大政策”事件共36件，占40%，其中從關(guān)鍵詞性質(zhì)來看，有關(guān)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和電商類占22%。隨著大眾維權(quán)意識提高，對食品安全和環(huán)保的敏感度提高，以及移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的普及擴(kuò)展，目前單純依賴外部傳統(tǒng)媒體平臺的輿情監(jiān)測方式，正在迅速滯后于農(nóng)牧輿情的快速變化。從近期突發(fā)的農(nóng)牧輿情事件看，曾經(jīng)一度有效的科普也在不斷弱化，中國互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代，已經(jīng)超出了傳統(tǒng)輿情手段的范圍和適應(yīng)能力。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”最終是要回歸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，要服務(wù)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對這一問題，全國畜牧總站、北京市農(nóng)業(yè)局信息中心、北京市科委農(nóng)村處、農(nóng)信互聯(lián)、中國農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)研究中心、阿里巴巴、雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)、畜牧大集網(wǎng)等專家學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深入而廣泛的交流，并對中國農(nóng)牧行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”基本形成共識。