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        嚴(yán)管之下,網(wǎng)絡(luò)直播前景可期

        2016-10-24 08:25:07姚堯
        中國經(jīng)濟(jì)信息 2016年20期

        姚堯

        從簡單交互到實現(xiàn)場景交融才是直播的未來。

        2016年9月9日,國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》(下稱《通知》),重申了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)必須依法獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》方可開展直播服務(wù)。目前,北京市網(wǎng)信辦已率先啟動對映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手等直播平臺的整改。

        對于直播業(yè)的火爆、亂象,以及備受監(jiān)管“照顧”,北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠一直看在眼里。他告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者,行業(yè)轉(zhuǎn)折已至,是后來者迎頭趕上的時機(jī)。

        野蠻生長 亂象叢生

        近幾年,網(wǎng)絡(luò)直播火爆到無以復(fù)加。從“洪荒少女”到做飯大講堂,似乎一夜之間都可以直播了,嗅覺敏銳的資本也紛紛涌入,再添把火。但熱鬧之余,虛報數(shù)據(jù)、內(nèi)容低俗化等問題也正困擾這一行業(yè)。

        2013年是直播業(yè)走上爆發(fā)式增長的起始,當(dāng)年的投資總額已接近2億元。緊接著2014年的投資額就達(dá)到近8億元。去年,這一數(shù)字則達(dá)到了24億元。三年時間增長了12倍,不能不稱為神速。特別是今年5月以來,每天都有約8個直播軟件上線,呈井噴狀發(fā)展。

        據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》報告顯示,截止到去年12月底,我國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺總數(shù)已經(jīng)達(dá)到約200家左右,而其市場規(guī)模也達(dá)到約90億元,網(wǎng)絡(luò)直播的用戶總量約為2億,規(guī)模較大的直播平臺高峰時段活躍用戶數(shù)已達(dá)390萬,在各種直播類型中,娛樂直播占比達(dá)半數(shù)。

        據(jù)介紹,目前網(wǎng)絡(luò)直播被分為秀場、游戲、移動等。秀場直播指主播在室內(nèi)固定場景下通過電腦對自己的生活進(jìn)行直播;游戲直播主要針對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶,直播游戲過程;移動直播則較為寬泛,指主播在任何場景下通過移動終端進(jìn)行直播。2016年以來,移動直播發(fā)展迅速,市場占有率也越來越高。萬科股東大會、交警執(zhí)法,甚至吃飯、睡覺、上廁所都有人直播,滿足了人們的獵奇心理和窺視欲。

        張洪忠認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播是一種新的媒介形態(tài)。雖然相較文字等傳統(tǒng)媒介信息量并不大,但卻是自媒體發(fā)展的一種必然趨勢,具有內(nèi)容豐富、鮮活生動等特質(zhì)。而這種新生產(chǎn)物在爆發(fā)的初期出現(xiàn)這樣或者那樣的問題也在所難免。

        直播數(shù)據(jù)造假和涉黃、涉暴力等屢禁不止都成了行業(yè)發(fā)展的絆腳石。

        2015年,斗魚直播游戲“英雄聯(lián)盟”時,顯示的觀看人數(shù)竟為13億,數(shù)據(jù)造假由此曝光。央視也曾以“網(wǎng)絡(luò)直播的‘黃與‘黑”為題做過長篇報道,揭露了熊貓TV、映客、貓撲等平臺存在傳播低俗內(nèi)容、弄虛作假等行為。張洪忠說:“市場是對需求的反饋,要治理亂象還需要相關(guān)政策的良性引導(dǎo)。”

        監(jiān)管加強(qiáng) 企業(yè)分化

        政府部門對行業(yè)隱患從未放松警惕。前述《通知》只是監(jiān)管之一。其實,早在2014年,我國就曾出臺政策,要求對互聯(lián)網(wǎng)文化活動進(jìn)行不定期查處。2016年7月,文化部又公布了一批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單,視頻直播平臺不在少數(shù)。

        這一次,“持證上崗”的要求則給各直播平臺設(shè)置了一道關(guān)口。據(jù)了解,截止到2016年6月,國家新聞出版廣電總局已發(fā)放了約600張許可證,發(fā)放對象主要是新聞出版、企事業(yè)單位和一部分網(wǎng)站。

        樂視、優(yōu)酷和愛奇藝等大型綜合視頻網(wǎng)站已獲得許可證。映客、虎牙等直播平臺也已公布了網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。熊貓TV、花椒、斗魚等卻仍未公布相關(guān)信息。面對疑問,上述企業(yè)也多數(shù)保持了沉默。按照要求,網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)必須依法獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》,即便已經(jīng)取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證,直播平臺們?nèi)匀焕@不開視聽許可證。

        隨著Periscope等APP在國外的興起,視頻直播的風(fēng)潮漸漸席卷全球,受到各國政府監(jiān)管部門的關(guān)注。以韓國為例,網(wǎng)絡(luò)直播自2013年在該國流行以來也出現(xiàn)了一系列問題,為此,2014年韓國文化部門與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門共同在韓國國會通過了“促進(jìn)信息通信網(wǎng)絡(luò)使用及保護(hù)信息法修正案”,對網(wǎng)絡(luò)直播和用戶實行了嚴(yán)格的實名制。對違規(guī)網(wǎng)站處以最高達(dá)3000萬韓元的罰款。

        對網(wǎng)絡(luò)直播這種實時性較高的傳播手段,美國則是通過技術(shù)手段進(jìn)行延時監(jiān)管。相關(guān)部門一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)違規(guī)色情和暴力等內(nèi)容,就會在第一時間關(guān)閉信號通道。而在流動人口數(shù)量巨大的歐洲,歐盟對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管則是通過用戶綁定的銀行卡賬戶了解用戶年齡,最大限度保護(hù)未成年人,而對直播網(wǎng)站也嚴(yán)控其內(nèi)容。

        有專家表示:“由此可見,對直播網(wǎng)站的嚴(yán)格監(jiān)管是全球通行的。而這表面上是在設(shè)置門檻,其實則是規(guī)范平臺、肅清行業(yè)生態(tài)環(huán)境的行動,有利于后起之秀們提速追趕?!?/p>

        嚴(yán)格的監(jiān)管將帶來直播平臺的分化。一些大直播平臺與監(jiān)管層面有良好的溝通機(jī)制,對成本上升的承受能力更高,中小型直播平臺則可能在監(jiān)控審查的成本提升的大環(huán)境下面臨生存困境。

        不斷摸索 走向交融

        雖處于嚴(yán)管之下,但直播平臺真正的困擾卻并非來自外部,而是源于自身。居高不下的寬帶成本、亟待創(chuàng)新的盈利模式、以及市場的不確定性才是困擾這一行業(yè)的難題。

        寬帶成本一直是網(wǎng)絡(luò)直播平臺的重要支出。據(jù)歡聚時代公布的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年第四季度,其帶寬成本為1.62億元,平攤到每月,約5400萬元,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,歡聚時代的數(shù)據(jù)基本可以作為其他平臺支出情況的參考。就算熊貓TV、斗魚再能融資,也未必趕得上燒錢的速度。

        除了成本高,盈利模式單一也是網(wǎng)絡(luò)直播一大軟肋。

        不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的盈利模式,在線直播從一開始就將盈利模式建立在其社交屬性上?,F(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的盈利模式主要是用戶向平臺購買虛擬禮品為主播打賞,再由平臺與主播進(jìn)行分成。僅以游戲直播為例,某些主播的身價經(jīng)歷了跨越式上漲,數(shù)年之內(nèi)增長約10倍,有的身價甚至超過2000萬元,達(dá)到某些一線影視明星水準(zhǔn)。打賞分成也成了網(wǎng)絡(luò)直播平臺最重要的收入來源。

        據(jù)映客公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐介紹,現(xiàn)在流量和用戶量就是衡量直播平臺的標(biāo)準(zhǔn)。高流量就意味著高關(guān)注,而高關(guān)注度就意味著盈利能力強(qiáng)。雖然大家在尋找其他盈利模式,但還在摸索階段。

        未來,比較可能實現(xiàn)的盈利模式有營銷和植入廣告。所謂營銷就是一些商家利用知名主播的影響力,邀請他們到商業(yè)活動現(xiàn)場進(jìn)行直播,其話題性和傳播效率都將具有強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。在直播節(jié)目中植入廣告的做法也越來越多。2016年足球歐洲杯期間,“一直播”就邀請了一些明星主播到比賽現(xiàn)場進(jìn)行賽后點評直播,并在直播視頻中植入了廣告。

        如何盈利是擺在網(wǎng)絡(luò)直播平臺面前最大的問題,但站在張洪忠的角度,網(wǎng)絡(luò)直播到底會發(fā)展成什么樣才是他最為關(guān)心的。他說:“直播肯定是一種趨勢,但具體形式卻仍有變數(shù),這需要市場不斷反饋,平臺不斷調(diào)整。但可以肯定的是,以直播現(xiàn)在的形態(tài)還不足以走得很遠(yuǎn),需要有迭代的產(chǎn)品產(chǎn)生。而從簡單交互到實現(xiàn)場景交融才是直播的未來?!?

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