姜心娜

摘 要：從中國傳統(tǒng)文化構成元素中的傳統(tǒng)吉祥圖案入手，分析傳統(tǒng)元素在平面設計中的視覺表現(xiàn)方法，探討如何從傳統(tǒng)元素中吸取設計精華，形成具有民族化特色的、中式風格的平面設計理念。如何把中國元素與現(xiàn)代平面設計相結合，更好地展示中國獨特的傳統(tǒng)文化和悠久的歷史文明，已經(jīng)成為平面設計行業(yè)的重要課題。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；平面設計；吉祥圖案

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0063-01

民族化的設計思潮逐漸在中國的大地上被認可，同時設計界也感受到中國文化思想帶來的沖擊，現(xiàn)在中國以其特有的文化內(nèi)涵和高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢活躍在世界舞臺上，同時“中國制造”、“中國設計”也慢慢展現(xiàn)出其獨特的設計風格。

一、中國平面設計的現(xiàn)狀

從20世紀80年代開始，中國平面設計慢慢興起，同時藝術設計學科也不斷建立和完善。當我們回頭去深入剖析這些設計的作品時卻發(fā)現(xiàn)，我們的作品缺乏文化內(nèi)涵，缺少民族特色。我們以十幾年的時間跨越設計發(fā)達國家?guī)资隁v經(jīng)的設計發(fā)展探索階段，導致我國平面設計理念落后。中國在不斷向前發(fā)展，設計師同時也在不斷提高自身，已經(jīng)有越來越多的有識之士意識到中國傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代設計的重要性，也有越來越多的設計師在嘗試把傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代設計作品中去。傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代設計作品而言，不是簡單的不加選擇的將傳統(tǒng)元素堆砌，重要的是如何通過設計作品體現(xiàn)民族性和文化性。

中國平面設計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的歷程，我們在設計的理念上、功能上、語言表達和形式上都受到外來文明思潮和藝術風格的影響。中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面設計中的完美表現(xiàn)還需要一個過程，在傳統(tǒng)文化構成元素中的很多形象和圖案不一定符合現(xiàn)代人的審美需求和時代發(fā)展的需要，設計師在創(chuàng)作的過程中要結合現(xiàn)代人的思維以及現(xiàn)代設計理念，形成新的作品。將傳統(tǒng)文化更好的融入到現(xiàn)代平面設計作品中，使之能真正的體現(xiàn)出民族特色和文化內(nèi)涵。以真正的本土化和民族化的設計語言及設計理念體系屹立于世界設計之林，憑借中國深厚的文化魅力成為引領潮流的先驅。

二、中國傳統(tǒng)文化對于平面設計的意義

中華民族的歷史文化源遠流長，所形成的文化傳統(tǒng)也是一脈相承?？v觀近年來成功的平面設計作品，傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面設計中有著舉足輕重的作用。平面設計作為一種傳遞流行與時尚的手段，在全新的設計元素中，傳統(tǒng)的審美意念始終有著重要的影響。以平面設計的需求和標準來衡量傳統(tǒng)文化元素，平面設計因傳統(tǒng)元素而增添了文化感和厚重感，傳統(tǒng)文化則通過時尚表達得以繼承和發(fā)揚。

中國傳統(tǒng)文化對當代平面設計的影響是普遍存在而意義深遠的。設計首先是要滿足物質(zhì)功能要求，同時平面設計又是一種文化。無論是設計師本人還是享受設計的人都不可能脫離開周圍環(huán)境的影響，尤其是一些設計師總是企圖擺脫傳統(tǒng)文化的“陰影”，創(chuàng)造屬于自己的藝術里程碑，但傳統(tǒng)文化如影隨形，隨處可見。如果設計師忽視對民族傳統(tǒng)文化元素的揚棄和利用，必將會影響我們的平面設計的良好發(fā)展，甚至會導致停滯不前。正是由于傳統(tǒng)文化的獨特價值，才使現(xiàn)代設計多姿多彩，充滿生趣。

三、傳統(tǒng)文化在平面設計中的應用

從廣義的角度來說，中國傳統(tǒng)圖案是吉祥文化的載體，吉祥文化的主題是唯一的，但是含義包括了很多方面。吉祥圖案是我國廣大勞動人民在長期生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，并且經(jīng)過歷代的傳承與發(fā)展，是不斷地豐富和完善起來的民俗藝術，它向人們傳達對幸福、吉祥的渴望。

平面設計中，無論是具象的還是抽象的都離不開紋樣或者符號來傳達設計思想，而圖案則更為生動，美觀，造型更加多變，如果將這些傳統(tǒng)圖形應用到我們的平面設計之中，創(chuàng)作出具有濃厚民族特色的作品。上海老鳳祥金店的標志就是采用了傳統(tǒng)圖形中“鳳凰”的形象，并將其作了適當?shù)淖冃危S富的寓意，代表飛黃騰達，好運連連。傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面設計中的藝術表現(xiàn)力形式多樣，可以是直接應用，可以是化繁為簡，也可以是中西合璧的，通過不同的形式來展現(xiàn)其藝術表現(xiàn)力。

中國傳統(tǒng)色彩是一種最具民族代表性的色彩體系。一方面受統(tǒng)治階級制約，如皇宮寺院用黃、紅色調(diào)，紅、青、藍等為王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色；另一方面民間色彩蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出呈現(xiàn)出五彩繽紛的面貌。將傳統(tǒng)色彩應用于現(xiàn)代平面設計中，更好地借鑒和傳承傳統(tǒng)文化的精髓。將具象圖形與傳統(tǒng)色彩有效地結合，運用在現(xiàn)代平面設計中，傳統(tǒng)色彩借助具象圖形這個媒介賦予了新的寓意，同時按照作品的創(chuàng)意，組成感覺逼真而顯示獨特設計語言的有力畫面。中國銀行的標志創(chuàng)意來自于結了紅繩的古錢幣，錢孔與紅繩構成了“中”字。標志采用中國的紅色基色，視覺上給人一種強而有力的概念。

中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設計相結合，發(fā)掘出了中國文化底蘊和內(nèi)涵，表達出豐富的民族情感，在人們的內(nèi)心產(chǎn)生了強烈的共鳴，逐漸形成一種國際化的視覺語言，為現(xiàn)代平面設計提供了實質(zhì)性的借鑒和啟迪。

藝術長河隨著歷史的時間不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化元素扮演著比較關鍵的影響角色。通過比較和研究中國傳統(tǒng)文化，能夠對中國的傳統(tǒng)藝術產(chǎn)生一個比較直觀和歷史性的理解。傳統(tǒng)文化顯現(xiàn)出的獨特魅力，正是現(xiàn)代平面設計所需要尋找的源頭。這使我們逐漸認識到中國的現(xiàn)代平面設計應立足于本國傳統(tǒng)。

參考文獻：

[1]柳蕓.嚴明民間藝術色彩在現(xiàn)代平面設計中的應用[J].長沙大學學報，2002（03）.