呂運(yùn)

摘 要 隨著信息時(shí)代的到來，以微博、微信為代表的新媒體迅猛發(fā)展，對報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了前所未有的沖擊。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該轉(zhuǎn)變自己的角色與工作方式，要有門戶意識，當(dāng)好守門人；要轉(zhuǎn)變思維方式，向開門人方向轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體人；守門人；開門人

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0107-01

隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨著市場被壓縮、影響力下降、輿論引導(dǎo)和主導(dǎo)能力被削弱的問題，面對現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體人不能囿于溫水煮青蛙狀態(tài)，坐以待斃，慢慢被邊緣化，眼睜睜看著受眾流失，而是應(yīng)以積極的姿態(tài)，主動迎接挑戰(zhàn)，聞“機(jī)”起舞，由守門人向開門人轉(zhuǎn)變，加快融合發(fā)展。

科特·雷溫（Kurt Lewin）被公認(rèn)為是將守門人（gatekeeper）一詞引入學(xué)術(shù)界的第一人，他在20世紀(jì)40年代創(chuàng)造了該詞的第一個(gè)隱喻義，即個(gè)人或群體在接納與拒絕某事或某物之間有權(quán)做出決定。中國語境中的守門人指傳播過程中作為傳播者對信息進(jìn)行控制的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。多指傳媒中的記者、編輯、編導(dǎo)、制片人等工作人員。開門，敞開門之意，筆者所說的開門人是指以開放的心胸、姿態(tài)，積極吸納新媒體元素的采編人員。

1 要有門戶意識，當(dāng)好守門人

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。特別是高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向等48字要求為我們媒體從業(yè)人員指明了前進(jìn)的方向。從宏觀上講，不管形勢如何變化，我們要堅(jiān)定不移當(dāng)好守門人，守住主流媒體的陣地，不折不扣貫徹黨的路線、方針、政策，帶頭學(xué)法、尊法、守法、用法，弘揚(yáng)法治精神，維護(hù)社會公平正義，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量，做到守土有責(zé)，守土盡責(zé)，為弘揚(yáng)主旋律不懈鼓與呼，以正確的輿論引導(dǎo)人，為實(shí)現(xiàn)“四個(gè)全面”的大局創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。從微觀上講，就是要辦好節(jié)目，用優(yōu)秀的作品鼓舞人、教育人、影響人，提升公信力、影響力。具體說，一方面要辦好時(shí)政節(jié)目，不斷改進(jìn)報(bào)道方式，將時(shí)政新聞做“軟”。在新、鮮、活上下功夫，從百姓的視角深度解讀黨的路線、方針、政策，使之喜聞樂見，入腦、入心。同時(shí)，要把民生新聞做“硬”。關(guān)注民生、民情、民意，改變雞雜狗碎的報(bào)道方式，把單一的話題置于大民生的大坐標(biāo)、大背景中來考量，拉長、拓寬報(bào)道鏈，以節(jié)目為載體，實(shí)實(shí)在在幫助他們解決孩子上學(xué)、就業(yè)、就醫(yī)、食品安全等問題，源源不斷地提供實(shí)用的便民信息，贏得他們的信賴，培養(yǎng)他們的忠誠度，通過潤物細(xì)無聲的做法使傳統(tǒng)媒體起到導(dǎo)航儀、穩(wěn)定器、減壓閥作用，促進(jìn)社會和諧，為黨和政府分憂解難。在做好時(shí)政新聞、民生新聞的基礎(chǔ)上，錘煉采編隊(duì)伍，有計(jì)劃地培養(yǎng)、打造名記者、名編輯、名主播、名牌欄目，鞏固、提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力。

2 要轉(zhuǎn)變思維方式，向開門人方向轉(zhuǎn)變

1）要?jiǎng)?chuàng)新思維，樹立用戶至上理念。現(xiàn)在人們常常提到互聯(lián)網(wǎng)思維。究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，表述不一，筆者理解創(chuàng)新、開放、共享、互動、用戶至上是其中應(yīng)有之意。對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說，就是要審視、正視新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢，傳播格局的新變化，放低身段，調(diào)整好心態(tài)，拓寬思路，海納百川，積極運(yùn)用微博、微信、app客戶端等新平臺、手段、方式，有條件的可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)做選題，向受眾精準(zhǔn)傳播、推送新聞資訊+實(shí)用信息服務(wù)。

2）專注原創(chuàng)出精品，多平臺傳播。傳統(tǒng)媒體特別是地方的傳統(tǒng)媒體缺少資金、人才、技術(shù)，而且同時(shí)受到上星臺和新媒體的沖擊，與新媒體融合發(fā)展勢在必行。出路在于堅(jiān)持原創(chuàng)，立足本地，挖掘地方特色做選題，有條件、有能力運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算精準(zhǔn)做選題更好，從源頭上為打造精品內(nèi)容夯實(shí)基礎(chǔ)。在內(nèi)容生產(chǎn)上，要改變以往粗放的生產(chǎn)方式，用好、用足各種元素，精益求精，精雕細(xì)刻，做有思想、有溫度、有趣味、有實(shí)用價(jià)值的新聞資訊，利用傳統(tǒng)媒體平臺傳播，鞏固受眾群。在此基礎(chǔ)上，緊鑼密鼓地培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程又熟悉新媒體運(yùn)營的跨界人才，走一專多能之路，做全能型記者。將原創(chuàng)的適合受眾口味的精品內(nèi)容進(jìn)行改編，運(yùn)用自辦的微博、官方微信公眾平臺、app客戶端進(jìn)行推送，吸引年輕人關(guān)注。要利用好后臺各種數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整推送內(nèi)容，吸引粉絲、黏住粉絲，擴(kuò)大傳播力和影響力。要利用好留言信息，加強(qiáng)與粉絲線上線下互動，及時(shí)幫助協(xié)調(diào)解決他們關(guān)切的問題，培養(yǎng)他們的忠誠度，并從中獲取信息源，有選擇地作為新選題，進(jìn)而形成選題的良性循環(huán)。還需要登高望遠(yuǎn)，敞開胸襟，加強(qiáng)與基層臺站聯(lián)系，為他們制作的優(yōu)秀作品提供發(fā)布平臺，降低生產(chǎn)成本，增加我們的信息傳播量。對于自媒體的拍客作品可在民生新聞?lì)悪谀恐胁コ?，吸引他們關(guān)注、參與傳統(tǒng)媒體的建設(shè)和發(fā)展。

由守門人向開門人轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新、開放、共享、用戶至上是硬道理，關(guān)鍵是把握好度。變的是思維方式，是傳播手段、方法、技術(shù)以及平臺載體；不變的我們必須始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。

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