陳曦

摘 要 緊隨數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，文章將“數(shù)字音樂(lè)”放在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化的背景中，從新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸以及新媒體時(shí)代數(shù)字音樂(lè)發(fā)展對(duì)策與路徑進(jìn)行探討與思考。

關(guān)鍵詞 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；數(shù)字音樂(lè)版權(quán)；對(duì)策與路徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0053-01

1 新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

侵權(quán)下載等問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化音樂(lè)時(shí)代時(shí)刻困擾著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，抑制其美好發(fā)展的腳步。正處在成長(zhǎng)艱難困頓時(shí)期的音樂(lè)網(wǎng)站是數(shù)字音樂(lè)傳播的核心平臺(tái)。目前，一系列亟待解決的問(wèn)題正嚴(yán)峻地?cái)[在了數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站的面前。

1）數(shù)字音樂(lè)侵權(quán)的門(mén)檻因新媒體技術(shù)的進(jìn)步而降低。從395億美元下降到119億美元，全球唱片業(yè)銷(xiāo)售總額大幅下降也不過(guò)是在1999—2009年這短短的10年間，這些數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)。版權(quán)侵權(quán)和非法下載是唱片業(yè)銷(xiāo)售額逐年下滑的兩個(gè)主要原因。在國(guó)內(nèi)7 200家音樂(lè)網(wǎng)站中獲得了唱片公司授權(quán)的音樂(lè)網(wǎng)站僅有10%左右，提供非法下載或鏈接現(xiàn)象在絕大多數(shù)網(wǎng)站中存在著。

2）版權(quán)保障機(jī)制已跟不上數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的腳步。數(shù)字音樂(lè)的傳播速度與范圍在新媒體時(shí)代下對(duì)于時(shí)空的局限已經(jīng)突破。

①對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)的權(quán)利界限、侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)等我國(guó)現(xiàn)行的法律尚未明確。著作權(quán)人的財(cái)產(chǎn)利益因?yàn)闊o(wú)法確定數(shù)字音樂(lè)“合理使用”數(shù)量和傳播范圍而遭受一定的損害，客觀上巨大的障礙擺在了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的面前。

②法律條文相互矛盾，造成了“有法無(wú)所依”的局面。唱片公司擁有的錄音作者的4項(xiàng)權(quán)利從唱片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看已經(jīng)難以得到有效保護(hù)，并且對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求也已經(jīng)不能夠適應(yīng)。

雖然相關(guān)法律法規(guī)我國(guó)已頒布不少，但是執(zhí)法效果并不好，也未能有效制止數(shù)字音樂(lè)的侵權(quán)行為，仍然存在十分嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象。

3）數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)深受內(nèi)容創(chuàng)新不足的困擾?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是數(shù)字音樂(lè)的主體，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵在于豐富而且優(yōu)秀的音樂(lè)資源。音樂(lè)作品內(nèi)容欠缺思想性、音樂(lè)性，單一的創(chuàng)作風(fēng)格等等是我國(guó)音樂(lè)作品的缺點(diǎn)。因而，阻礙我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏是缺乏極具創(chuàng)新性的優(yōu)秀音樂(lè)作品。

4）用戶的消費(fèi)習(xí)慣限制了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量截至2015年6月已經(jīng)達(dá)到4.2億，達(dá)到31.8%的網(wǎng)絡(luò)普及率，其中高達(dá)到82.5%的是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶：在2.77億手機(jī)網(wǎng)民中占45.3%的是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶。但來(lái)自艾瑞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年，經(jīng)由網(wǎng)站免費(fèi)下載音樂(lè)的我國(guó)網(wǎng)民高達(dá)94.1%，由于各種原因通過(guò)付費(fèi)下載的網(wǎng)民用戶僅有5.9%。該數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)還是有很大的潛在消費(fèi)群體。國(guó)內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣是免費(fèi)獲取音樂(lè)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展深受其影響。

2 新媒體時(shí)代數(shù)字音樂(lè)發(fā)展對(duì)策與路徑

如何長(zhǎng)效、高效的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之路越走越寬，其生存環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展等有針對(duì)性的策略研究在現(xiàn)階段應(yīng)該應(yīng)運(yùn)而生。以下將從幾方面對(duì)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展對(duì)策與路徑加以分析探討。

1）好政策和法律法規(guī)環(huán)境的創(chuàng)建。文化部于2014年下達(dá)的關(guān)于加強(qiáng)和改善網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知可以很好的推動(dòng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)。此外，這一產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)政府應(yīng)充分認(rèn)清，政策性的扶持和勉勵(lì)應(yīng)該毫無(wú)保留地給予，對(duì)企業(yè)的政策和信息引導(dǎo)也應(yīng)加強(qiáng)，從而促使良性合理高效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈與多元化的盈利模式得以

建立。

2）采用數(shù)字音樂(lè)的DRM系統(tǒng)增強(qiáng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)力度。迄今為止，國(guó)內(nèi)有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識(shí)到版權(quán)問(wèn)題，從而逐漸規(guī)范化了數(shù)字音樂(lè)的下載服務(wù)。

①積極采用數(shù)字音樂(lè)的DRM系統(tǒng)。數(shù)字權(quán)限管理技術(shù)——DRM，這是一種界定使用者和權(quán)利人之間關(guān)系的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，也是加密保護(hù)內(nèi)容數(shù)字版權(quán)的一種技術(shù)，涉及的方方面面也比較多，如跟蹤、監(jiān)測(cè)等。

②要明確數(shù)字音樂(lè)合理使用的范圍。網(wǎng)絡(luò)下載、P2P傳播、合理使用之間的權(quán)利界限以及合理使用范圍和數(shù)量在新媒體環(huán)境下應(yīng)進(jìn)一步明確，對(duì)權(quán)利人適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償措施應(yīng)該實(shí)施。

③做好音樂(lè)作品著作權(quán)的集體管理機(jī)制的完善工作。

④做好網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的法院管轄權(quán)制度的完善

工作。

3）重視內(nèi)容資源，實(shí)施數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量工程。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)范以及3G技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)盡量滿足用戶對(duì)音樂(lè)隨時(shí)隨地的需求。內(nèi)容制勝是各類(lèi)行業(yè)發(fā)展永恒的規(guī)律，要想成為市場(chǎng)上最靚的賣(mài)點(diǎn)或者最大的贏家只有富有創(chuàng)意、個(gè)性鮮明的原創(chuàng)作品才行。

因此，應(yīng)在以下幾方面進(jìn)行完善。

①政府部門(mén)：加大投資構(gòu)建和完善體系。

②內(nèi)容制造商：創(chuàng)作本土的優(yōu)秀音樂(lè)作品。

過(guò)去簡(jiǎn)單、傳統(tǒng)的“受眾”伴隨著為用戶提供的互動(dòng)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和在線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了擁有獨(dú)立自主權(quán)的用戶群體。制造商要想快速有效地融合消費(fèi)群體，只有轉(zhuǎn)換生產(chǎn)理念，做到“你們需要什么我做好給你”才行。

4）拓展渠道，提供數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)多元商業(yè)增值服務(wù)。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)伴隨著發(fā)展進(jìn)一步完善的我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)和成功研發(fā)的現(xiàn)代高科技技術(shù)而潛力巨大，未來(lái)幾年內(nèi)的商業(yè)模式中除了以“免費(fèi)視聽(tīng)+廣告盈利”的新浪樂(lè)庫(kù)為代表以外，一些既符號(hào)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展階段，又適合自身發(fā)展實(shí)際的多樣化商業(yè)模式還須數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的參與各方努力摸索出。如像QQ音樂(lè)這樣：“會(huì)員付費(fèi)+互聯(lián)網(wǎng)巨頭依托”模式；酷狗音樂(lè)：“廣告收入+推廣換版權(quán)”模式。

3 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、影視和游戲在互聯(lián)網(wǎng)的各種功能中是比較具有代表性的三項(xiàng)，并且也占有很高的使用率，其中比例高達(dá)68.5%的是以收聽(tīng)或下載過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的網(wǎng)民。由此可見(jiàn)，給中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大發(fā)展空間的無(wú)疑是數(shù)量龐大的潛在音樂(lè)受眾群體。因此，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇是擺在中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)眼前的一個(gè)難關(guān)，只有很好的跨過(guò)這個(gè)難關(guān)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的的蓬勃發(fā)展才能得以實(shí)現(xiàn)。