陳保

摘 要： 隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，電子信息產(chǎn)品已經(jīng)影響了我們的生活，廣告模式也正由傳統(tǒng)廣告模式轉(zhuǎn)變成數(shù)字媒體下互聯(lián)網(wǎng)的廣告。本文對(duì)數(shù)字媒體下互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了分析，闡述了數(shù)字媒體和傳統(tǒng)廣告媒體的關(guān)系及數(shù)字媒體下廣告的新技術(shù)及發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 廣告 傳統(tǒng)媒體 新技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）06-0014-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字信息越來(lái)越多的進(jìn)入到我們的生活，給我們的生活帶來(lái)巨大的影響。在新數(shù)字時(shí)代下，廣告也發(fā)生了很大的變化，從前占主流作用的平面媒體和電視媒體被另一種強(qiáng)有力的廣告形勢(shì)壓倒。互聯(lián)網(wǎng)廣告成了當(dāng)今這個(gè)時(shí)代的主要的廣告形式，也產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)模式，數(shù)字媒體就是以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)，通過(guò)二進(jìn)制代碼將原來(lái)在傳統(tǒng)媒體上展現(xiàn)的藝術(shù)進(jìn)行數(shù)字化，將聲音，文字，圖像，視頻等元素綜合到一個(gè)藝術(shù)形式上來(lái)，帶給人們更大的視覺(jué)沖擊，產(chǎn)生更好的廣告效果。數(shù)字媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體有其自身獨(dú)到的特點(diǎn)：首先，從傳播方法的便捷度上來(lái)講，數(shù)字媒體技術(shù)比傳統(tǒng)媒體有著更大的傳播力度，傳播速度更快，更加靈活廣泛。其次，就技術(shù)上來(lái)講，數(shù)字媒體可以對(duì)人產(chǎn)生更大的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激，可以對(duì)潛在客戶(hù)產(chǎn)生更大的吸引力，從而產(chǎn)生更好的廣告效果。另外，數(shù)字媒體代表了當(dāng)今廣告的最先進(jìn)技術(shù)，是以計(jì)算機(jī)等其它新型電子設(shè)備及信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，可以制作出更符合現(xiàn)代人消費(fèi)觀(guān)念的廣告作品。

傳統(tǒng)的宣傳媒介都是以傳播者為中心，講究的是傳播者的信息表達(dá)，而數(shù)字媒體轉(zhuǎn)向以受眾者為中心，講究的是受眾者的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)感受及信息接受，數(shù)字媒體集互動(dòng)、娛樂(lè)、信息為一體于各種信息媒體終端。數(shù)字媒體的五大特性：傳播者多樣化、傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個(gè)性化、傳播效果智能化。

由于數(shù)字媒體的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的推廣及應(yīng)用也趨于成熟。和傳統(tǒng)的廣告一樣，數(shù)字媒體下的廣告要求的也同樣是廣告效應(yīng)，廣告的宣傳效果來(lái)自于廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及廣告的受眾群體面積等。由于目前智能終端設(shè)備大量普及，手機(jī)、平板電腦等都是數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物，如何將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字時(shí)代的終端聯(lián)合起來(lái)，成了各大廣告商所思考的問(wèn)題。被稱(chēng)為第五大媒體的手機(jī)終端，因其攜帶方便，較為普及，特別是智能手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，成為移動(dòng)廣告的最青睞的載體，其廣告效應(yīng)好，傳播范圍大，互動(dòng)充分，傳播迅速。

新型數(shù)字媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告并不沖突，只是目前數(shù)字媒體廣告在一定程度上占優(yōu)。傳統(tǒng)媒體廣告并沒(méi)有退出歷史舞臺(tái)，所以如何將數(shù)字媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告結(jié)合起來(lái)，也是目前一個(gè)研究方向。將數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)市場(chǎng)上已經(jīng)有不錯(cuò)的案例。平面媒體在人們生活中也是無(wú)處不在，期刊報(bào)紙，廣告牌，車(chē)身，樓體等廣告都是平面媒體廣告。由于數(shù)字媒體的出現(xiàn)，在平面媒體和數(shù)字媒體之間出現(xiàn)連接，其中二維碼就是很好的連接橋梁。通過(guò)電子終端設(shè)備對(duì)二維碼進(jìn)行掃描可以讀取二維碼的信息，并將其成功的轉(zhuǎn)化成電子信息，以數(shù)字媒體的形式表現(xiàn)出來(lái)。這樣可以有效提高廣告的互動(dòng)性，增加廣告的受眾人群。平面媒體廣告和數(shù)字媒體廣告結(jié)合還有其它的橋梁，比如條形碼，它的原理和二維碼是一樣的，還有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，可以將平面廣告媒體的內(nèi)容有效轉(zhuǎn)化成數(shù)字媒體的內(nèi)容，以引起受眾的注意，從而發(fā)展成為潛在的客戶(hù)群。

視覺(jué)感受，互動(dòng)成了用戶(hù)對(duì)廣告體驗(yàn)的最基本訴求，從廣告效果上看，視覺(jué)感受是除了親身實(shí)驗(yàn)以外的最直接也是最有效果的廣告行為，而媒體互動(dòng)成了近年來(lái)廣告的新寵，受眾人群可以通過(guò)電子信息設(shè)備對(duì)要體驗(yàn)的產(chǎn)品，進(jìn)行模擬試用，有效增加了用戶(hù)的廣告體驗(yàn)，具有良好的效果。

數(shù)字媒體技術(shù)下的廣告技術(shù)還在不斷發(fā)展，在當(dāng)今科技發(fā)展迅速的今天，數(shù)字技術(shù)也越來(lái)越讓人感到吃驚，這也直接引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向，使數(shù)字媒體下的廣告形式多樣化。在當(dāng)前云計(jì)算大數(shù)據(jù)時(shí)代下，很多傳統(tǒng)的生活習(xí)慣正在發(fā)生改變。如以前習(xí)慣將網(wǎng)上視頻下載的本地觀(guān)看，現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的增大，云存儲(chǔ)的出現(xiàn)造成了大多數(shù)人直接在線(xiàn)觀(guān)看視頻，這在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告也根據(jù)這一特點(diǎn)設(shè)置很多活動(dòng)，可以通過(guò)手機(jī)和電腦進(jìn)行積分兌換，增加線(xiàn)上活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，并且在視頻中投入有效廣告，并對(duì)觀(guān)看者對(duì)廣告的操作賦予一定的權(quán)限，比如會(huì)員可以跳過(guò)廣告等內(nèi)容，有效增加了對(duì)廣告的控制。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是目前數(shù)字媒體最容易獲得成效的廣告方式，是近幾年來(lái)出現(xiàn)的一種新技術(shù)，也是未來(lái)數(shù)字媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)。其主要是利用電腦技術(shù)產(chǎn)生一個(gè)模擬的三維空間，讓受眾者在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，甚至觸覺(jué)上都如同身臨其境，可以實(shí)際感受廣告上的產(chǎn)品所帶來(lái)的感官感受，讓人更容易接受和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，目前還并沒(méi)有大量用到實(shí)際的廣告中，只是在產(chǎn)品演示，展會(huì)展覽等小范圍內(nèi)的使用，但是不可否認(rèn)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更能讓用戶(hù)有好的廣告體驗(yàn)。

在數(shù)字媒體技術(shù)下，廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告，視頻廣告，手機(jī)等智能終端廣告等。用戶(hù)的廣告體驗(yàn)也越來(lái)越具體，越來(lái)越接近實(shí)際應(yīng)用，當(dāng)然也會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越好的廣告效果，讓更多的受眾人群成為了商家客戶(hù)。

當(dāng)今是數(shù)字時(shí)代，電子產(chǎn)品及其帶來(lái)的各種應(yīng)用徹底改變了現(xiàn)代人們的生活。無(wú)論是各項(xiàng)技術(shù)還是廣告都進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，數(shù)字時(shí)代的廣告也正蓬勃發(fā)展，甚至引領(lǐng)潮流，目前不論從廣告效應(yīng)還是從廣告受眾群體上都已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的廣告媒體。廣告行業(yè)對(duì)數(shù)字媒體的投入也在逐步增加，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的研究不斷深入，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)中最有活力的發(fā)展方向。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)廣告在推廣、設(shè)計(jì)等方面，都有十分多值得研究的地方，隨著手機(jī)等其他移動(dòng)終端的出現(xiàn)，也給正在發(fā)展的數(shù)字廣告注入了新的生機(jī)，帶來(lái)了新的活力。

參考文獻(xiàn)

[1]杜國(guó)清. 廣告主迎戰(zhàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代[J]. 廣告大觀(guān)（綜合版），2011， （01）

[2]周慶山. 傳播學(xué)概論[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2004.

[3]維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼斯·庫(kù)克耶. 大數(shù)據(jù)時(shí)代生活、工作與思維的大變革[M]. 杭州：浙江人民出版社，2013.

[4]王波 呂曦《數(shù)字媒體界面藝術(shù)設(shè)計(jì)》西南師范大學(xué)出版社 2011