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        淺談新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與融合

        2016-10-21 06:38:22郭楠楠
        文藝生活·中旬刊 2016年7期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體新媒體融合

        郭楠楠

        摘 要:信息時代的媒體傳播更具開放性、互動性、即時性、無限性、多樣性,當(dāng)前的新媒體以手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表,已進(jìn)入了主流媒體的行列。在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展受到了很大的影響,傳統(tǒng)媒體的銷量、受眾、影響力均有所下滑,但是傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、覆蓋域、人才儲備方面比新媒體具有更多的優(yōu)勢,在將來的媒體發(fā)展中,如何有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體,完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級,完善傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ),有效將資源整合利用,是我們要研究討論的首要課題。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;發(fā)展

        中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2016)20-0283-01

        一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

        一般來說,人們把傳統(tǒng)媒體界定為報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體,這是和媒體自身發(fā)展的歷史狀態(tài)緊密結(jié)合在一起的,也可以說是對媒體業(yè)歷史過程的自然總結(jié)。對于新媒體的概念眾說紛紜,在信息時代,新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),具有高度的可傳播性、互動性、開放性、創(chuàng)新性的媒體形態(tài),網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦,都是新媒體的表現(xiàn)形式。

        二、媒體的發(fā)展趨勢分析

        在人類社會的發(fā)展史中,人與人之間的交流,信息的傳遞慢慢形成了媒體,為滿足人們生活需要而生,是人類交流溝通的重要載體,一直以來傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位,在漫長的發(fā)展歷程中積累了深厚、堅實的基礎(chǔ),形成了自身獨特的優(yōu)勢。而新興媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言,隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的普及,新媒體傳播方式應(yīng)運而生,以數(shù)字技術(shù)為支撐,比如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、手機(jī)報紙、數(shù)字雜志等新型媒體,形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體共存共生的局面。傳統(tǒng)媒體與新興媒體都有各自的受眾與服務(wù)對象,報紙、廣播、電視控制著信息的發(fā)布權(quán)、選擇權(quán)、流向,具有絕對的壟斷地位,而新興媒體傳遞的信息更便捷、更及時、更廣泛,覆蓋面也越來越廣,直接分走了傳統(tǒng)媒體的一些受眾,并且新興媒體的輿論導(dǎo)向作用也在逐漸壯大,傳統(tǒng)媒體的地位受到挑戰(zhàn)。在這樣一個快節(jié)奏、瞬息萬變的數(shù)字時代,傳統(tǒng)媒體的生存模式已經(jīng)難以適應(yīng)社會的需要,變革與提升迫在眉睫。在一段時期內(nèi),傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是此消彼漲的關(guān)系,而是要共生共存,這就注定了未來的道路是傳統(tǒng)媒體與新媒體的互相融合,互相輔助,新媒體仍需要傳統(tǒng)媒體來孕育和培養(yǎng),傳統(tǒng)媒體也需要借助新興媒體來改造升級,需要依靠新興媒體的支持,最終達(dá)到二者深度融合的一體發(fā)展。

        三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

        1.鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性,堅持黨管媒體,做好媒體融合的主導(dǎo)工作。傳統(tǒng)媒體畢竟積淀深厚,在管理體制、運行機(jī)制上相對完善、規(guī)范,并且在受眾中具有較高的權(quán)威性,媒體是傳播信息、服務(wù)大眾的重要工具,作為黨的喉舌,在國家運行和社會發(fā)展中起著十分重要的作用。推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,必須要以黨管媒體為首要原則,這也是引導(dǎo)正確輿論的必然要求,是保證融合發(fā)展效果的重要保障。在新媒體帶動傳統(tǒng)媒體變革的過程中,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)嘗到了新媒體帶來的優(yōu)勢和甜頭,但是融合發(fā)展畢竟會遇到各種問題,如果沒有一個正確的導(dǎo)向指引,那么問題只會越來越嚴(yán)重,甚至?xí)绊懙絻煞N媒體的深度合作。另一方面來說,借助于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性,新興媒體提升自己品牌知名度的最快方式就是借助傳統(tǒng)媒體,與傳統(tǒng)媒體充分互動,贏得更多的關(guān)注度與認(rèn)同度。傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性方面不容置疑,新媒體在信息傳遞和內(nèi)容制作上卻不夠嚴(yán)謹(jǐn),有時信息真假難辨,這也是新興媒體的一個缺陷,因此而產(chǎn)生的輿論導(dǎo)向模糊現(xiàn)象時有發(fā)生。堅持黨管媒體,能夠有效遏制這種情況的發(fā)生,引導(dǎo)媒體融合發(fā)展更加規(guī)范。

        2.大力整合媒體資源,完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效銜接。整合資源,讓資源發(fā)揮最大的效用,取長補(bǔ)短,是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于豐富性和權(quán)威性,不足是技術(shù)落后,發(fā)展遲緩;新媒體的優(yōu)勢在于有科技的支持,發(fā)展迅速,但是根基淺,內(nèi)容建設(shè)相對欠缺,正好二者可以互補(bǔ)互生??v觀新媒體的發(fā)展史,科學(xué)技術(shù)的推進(jìn)必然重要,但是媒體發(fā)展的根本在于內(nèi)容,沒有好的內(nèi)容,就沒有受眾的支持,也就沒有了生存的助力,無論媒體發(fā)展到哪一階段,受眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求永遠(yuǎn)不會改變,要堅持內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)開發(fā)并重,新媒體才能取得根本上質(zhì)的突破。同時傳統(tǒng)媒體要充分借助新媒體的科學(xué)技術(shù)來加強(qiáng)自身的建設(shè)與轉(zhuǎn)型,加快發(fā)展的速度,縮短融合的周期,要增強(qiáng)自身的核心競爭力,才能在眾多媒體中取得更多的主動權(quán)。

        3.充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)的特點是開放共享、跨界合作、用戶至上,基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展模式也具有同樣的特性,在正確輿論導(dǎo)向下,以互聯(lián)網(wǎng)的思維來走融合之路,可以跳出傳統(tǒng)媒體思維模式的局限,解放思想,更新觀念,學(xué)習(xí)新媒體的運作模式、營銷手段、傳播技巧,分析受眾心理,迎合受眾喜好和習(xí)慣,把握市場需求;實現(xiàn)內(nèi)部深化改革,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路不是單純的將二者合并在一起,要真正實現(xiàn)媒體的交流與深度融合,將二者有機(jī)統(tǒng)一起來,建立統(tǒng)一調(diào)度平臺,實現(xiàn)有序的分工與合作。

        在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極改變自我,尋求與新媒體的有效合作之路,二者融合已是不可避免的發(fā)展趨勢,只有認(rèn)清了各自的優(yōu)勢與不足,精誠合作,互助共進(jìn),才能鞏固自身地位,完成改造升級,取得融合道路上質(zhì)的飛躍。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張文俊.數(shù)字新媒體概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2011.

        [2]馬為公,羅青.新媒體傳播[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2011.

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