朱巖　莊巍

摘 要：隨著中國連續(xù)申請各項世界大賽主辦權成功，未來將會有多項國際大型體育賽事在中國舉辦。如何通過各種媒介來了解最新賽況，體會賽場內(nèi)外的人文軼事，新聞報道扮演不可或缺的角色。該文從體育賽事新聞報道的特征入手，對中國大型國際體育賽事新聞報道現(xiàn)狀進行剖析。研究認為，中國大型國際體育賽事新聞報道應加快打造獨特的傳媒品牌，以體育精神為輿論導向，培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才，擴大國際傳媒影響力。

關鍵詞：大型國際體育賽事 新聞報道 現(xiàn)狀分析 前景展望

中圖分類號：G852 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）03（a）-0139-02

2019男籃世界杯，2022北京冬奧會還有杭州亞運會，每一項大型賽事都會吸引中國眾多體育迷的目光，他們迫切需要通過體育新聞媒體的直播與報道了解最新的體育賽事和賽場內(nèi)外的人文趣事，新聞報道的宣傳能力將起到至關重要的作用。許多國外的媒體和觀眾，期盼能在中國的體育新聞報道中感受中國體育精神和體育文化的魅力，我國大型國際體育賽事新聞報道的傳播能力受到嚴峻考驗。

1 體育新聞報道的特征分析

每一項大型國際體育賽事的舉辦，都吸引了全球媒體的關注。大到奧林匹克綜合運動會，小到各個項目的單項比賽，不僅是各國頂尖運動員的較量，更是全球媒體的盛會。許多國家派出強大的媒體兵團直接參與賽事的新聞報道。并把賽事的新聞報道作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時段。體育新聞報道為何受到如此青睞，其基本特征是什么呢？歸納幾點如下。

1.1 體育新聞報道具有較強的競技性

體育新聞研究者在《羊城晚報與紐約時報體育報道的比較研究》中也指出“兩報在其體育報道中均以競技體育方面的信息傳播為主，特別是對大型國際體育比賽的報道占相當比例。在2015年北京世界田徑錦標賽中，中國4×100 m男子接力隊獲得銀牌，創(chuàng)造歷史。在這種國際大賽中，競技體育技能的突破往往會上升到國家形象，提升民族情結。因此，是各種媒體極受歡迎的素材。

1.2 體育新聞報道存在極大的不可預知性

體育比賽的不可預知性有目共睹，難怪一位好萊塢著名導演曾說“沒有一部奧斯卡影片所制造的懸念能與一場足球比賽媲美。在運動場上任何結果都是可能發(fā)生的，競賽對手之間的實力越接近，雙方的競賽水平越高、其懸念性越強”。那么又正是這種懸念，使大型國際體育賽事新聞報道最具有不可預知性。在2015年的長沙男籃亞錦賽中，中國男籃在外界普遍不被看好的情況下勇奪冠軍，闊別4年后再次走向亞洲之巔。

1.3 體育新聞報道具有傳播的國際化特征

體育新聞的國際化特征，首先體現(xiàn)在競技運動本身的跨文化性和競技運動的國際性。在男足世界杯中，一場雙方對壘的比賽，觀看者往往是來自幾十個甚至上百個國家的球迷，一場精彩的NBA籃球賽到總決賽時，有100多個國家進行現(xiàn)場直播。無論哪一個國家、哪一個民族都能看懂，都能從球場上各種技戰(zhàn)術的變化，從各種競賽情境中得到愉悅的情緒體驗。

2 我國大型國際體育賽事新聞報道的現(xiàn)狀

2.1 從傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)邁進

2010年溫哥華冬奧會期間，央視構建“3+1”的播出模式，安排了三個頻道進行賽事節(jié)目的播出，實行網(wǎng)絡互動播出平臺。2014年索契冬奧會，中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）在冬奧會發(fā)布了“索契冬奧會網(wǎng)絡版”專題頁面，通過網(wǎng)絡、手機、移動傳媒等終端平臺進行報道。第17屆韓國亞運會，央視投入4個頻道及微信、微博等新媒體平臺對亞運會進行全方位報到，同時準備了《亞運晨報》《體壇快訊》《體育新聞》等幾檔在前線播出的新聞欄目，充分體現(xiàn)“我在現(xiàn)場”的元素。因此，全方位的新聞報道，全新的媒介形式，使受眾人群實現(xiàn)最全面的感受和認知。

2.2 專業(yè)素養(yǎng)全面化的新聞人才應運而生

廣州亞組委統(tǒng)計數(shù)字顯示，廣州日報集團派出108位注冊記者參與亞運會報道。這些記者們來自不同的專業(yè)領域，必須在較短的時間內(nèi)，掌握大量的體育專業(yè)名詞。采訪亞運會的大洋網(wǎng)記者配備了照相機、攝像機、筆記本電腦以及上網(wǎng)卡等，同時保證在第一時間把采訪信息以文字、圖片或視頻形式通過不同渠道發(fā)布出去，是名副其實的全面型新聞人。由此可見，一支筆和一個筆記本走遍天下的新聞記者將面臨著全新的挑戰(zhàn)。新媒體型新聞人才，意味著更高強度的工作負荷和壓力。

2.3 多種媒介的傳播使受眾角色多重轉變

廣州亞運會期間，南都網(wǎng)推出了鮮橙互動平臺，有效地融合了新聞發(fā)布與SNS社區(qū)互動，制作出“互動性新聞”，引發(fā)人群與媒體的深度交流和熱烈討論。同時微博版塊，更是催生了“全民新聞”進入到“全民記者”的時代。公眾從受眾地位已經(jīng)從被動逐漸向主動轉變，獲得了前所未有的主動參與新聞傳播的能力。在亞錦賽中，搜狐體育邀請亞洲球星做客新聞直播間，讓球迷了解不同地域、不同文化下的籃球體育精神和籃球人的生活；賽后，央視邀請易建聯(lián)和宮魯鳴等球員教練與球迷們一起分享勝利背后的故事。這些新聞板塊滿足了不同人群的價值需求。

3 我國大型國際體育賽事新聞報道發(fā)展對策

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型，新聞報道的新媒體趨勢，中國媒體的變革之勢已不可逆轉，國際大型體育賽事新聞報道也應順應這種發(fā)展潮流，不斷地謀求新的發(fā)展。因此，針對發(fā)展中存在問題，提出相應的對策。

3.1 加大媒體資源整合，打造獨特的傳媒品牌

目前，在我國大型國際體育賽事中，已經(jīng)采用新型媒體數(shù)字化平臺。2008年北京奧運期間，多家大型媒體都在組委會設立了中心報道組，搭建數(shù)字平臺，實現(xiàn)內(nèi)部共享稿件。當前方記者傳回新聞稿件時，發(fā)現(xiàn)同質現(xiàn)象非常嚴重，往往報道內(nèi)容大同小異。很多新聞報道選取的內(nèi)容和角度形成在一個事先設定的框架中，并不符合體育新聞報道的不可預知性，失去了報道的意義。因此，在大型國際體育賽事中，新聞報道一定要找準定位，實現(xiàn)差異化競爭，形成獨特的傳媒品牌。

3.2 以體育精神為核心，把握新聞報道的導向作用

2012年倫敦奧運會上，劉翔在預賽中摔倒遺憾出局。媒體界的新聞報道表現(xiàn)出不同的言論，正是這種不同言論的質疑，才引導大眾傳媒探討回歸體育的本質和體育的精神。2008年北京奧運會新聞報道中，重在參與真正成為了我國媒體報道的主調(diào)。對于美國游泳運動員菲爾普斯勇奪8枚金牌的精彩表現(xiàn)，我國新聞報道給予了高度的評價，甚至評價的力度超過了前一天我國獲得金牌的選手。正所謂，重在參與，是體育精神的具體體現(xiàn)。中國大眾如何從思想根源向體育強國邁進，體育新聞報道的輿論導向與傳播顯得尤為重要。

3.3 突破傳統(tǒng)媒體界限，培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前有20多所學校開設了體育新聞專業(yè)，但通過3、4年的時間培養(yǎng)出全能型新聞人才的可能性非常小。新媒體時代，要求體育新聞記者要有打破傳統(tǒng)思維方式的能力，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡技能運用和先進儀器設備操控等多種能力于一身。相較于傳統(tǒng)型新聞記者，只負責寫或只負責報道的時代終將過去。因此，順應新媒體發(fā)展趨勢，培養(yǎng)一專多能的復合型人才，探索應用型體育新聞專業(yè)的改革已勢在必得。

3.4 擴大媒體影響力，加大國際傳播能力

2019男籃世界杯，2022北京冬奧會還有杭州亞運會等多項國際體育賽事勢必迎來我國媒體發(fā)展的新時期。西方主流媒體已經(jīng)在過去的國際大型體育賽事中形成了具有國際傳播影響力的框架，即高科技、大投入、超規(guī)模和私有化。在這種國際傳播和西方媒體主導的態(tài)勢下，我國大型體育賽事新聞報道要以中國體育文化為根基，以傳播信譽為保障，突破國家的概念，讓中國體育新聞真正的走進國際傳媒市場。

綜上所述，未來幾年，眾多國際大型體育賽事的承辦為我國體育傳媒事業(yè)帶來了更高更快地發(fā)展機遇。打造獨特的傳媒品牌，以體育精神為輿論導向，培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才，擴大國際傳媒影響力，是廣大新聞工作者為之努力奮斗的目標。相信在不久的將來我國民眾可以通過全方位的體育新聞報道渠道向世界展示中國文化和中國精神，讓世界人民更好地認識中國。

參考文獻

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