朱巖 莊巍
摘 要:隨著中國連續(xù)申請各項(xiàng)世界大賽主辦權(quán)成功,未來將會有多項(xiàng)國際大型體育賽事在中國舉辦。如何通過各種媒介來了解最新賽況,體會賽場內(nèi)外的人文軼事,新聞報(bào)道扮演不可或缺的角色。該文從體育賽事新聞報(bào)道的特征入手,對中國大型國際體育賽事新聞報(bào)道現(xiàn)狀進(jìn)行剖析。研究認(rèn)為,中國大型國際體育賽事新聞報(bào)道應(yīng)加快打造獨(dú)特的傳媒品牌,以體育精神為輿論導(dǎo)向,培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才,擴(kuò)大國際傳媒影響力。
關(guān)鍵詞:大型國際體育賽事 新聞報(bào)道 現(xiàn)狀分析 前景展望
中圖分類號:G852 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2095-2813(2016)03(a)-0139-02
2019男籃世界杯,2022北京冬奧會還有杭州亞運(yùn)會,每一項(xiàng)大型賽事都會吸引中國眾多體育迷的目光,他們迫切需要通過體育新聞媒體的直播與報(bào)道了解最新的體育賽事和賽場內(nèi)外的人文趣事,新聞報(bào)道的宣傳能力將起到至關(guān)重要的作用。許多國外的媒體和觀眾,期盼能在中國的體育新聞報(bào)道中感受中國體育精神和體育文化的魅力,我國大型國際體育賽事新聞報(bào)道的傳播能力受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。
1 體育新聞報(bào)道的特征分析
每一項(xiàng)大型國際體育賽事的舉辦,都吸引了全球媒體的關(guān)注。大到奧林匹克綜合運(yùn)動會,小到各個(gè)項(xiàng)目的單項(xiàng)比賽,不僅是各國頂尖運(yùn)動員的較量,更是全球媒體的盛會。許多國家派出強(qiáng)大的媒體兵團(tuán)直接參與賽事的新聞報(bào)道。并把賽事的新聞報(bào)道作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時(shí)段。體育新聞報(bào)道為何受到如此青睞,其基本特征是什么呢?歸納幾點(diǎn)如下。
1.1 體育新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的競技性
體育新聞研究者在《羊城晚報(bào)與紐約時(shí)報(bào)體育報(bào)道的比較研究》中也指出“兩報(bào)在其體育報(bào)道中均以競技體育方面的信息傳播為主,特別是對大型國際體育比賽的報(bào)道占相當(dāng)比例。在2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽中,中國4×100 m男子接力隊(duì)獲得銀牌,創(chuàng)造歷史。在這種國際大賽中,競技體育技能的突破往往會上升到國家形象,提升民族情結(jié)。因此,是各種媒體極受歡迎的素材。
1.2 體育新聞報(bào)道存在極大的不可預(yù)知性
體育比賽的不可預(yù)知性有目共睹,難怪一位好萊塢著名導(dǎo)演曾說“沒有一部奧斯卡影片所制造的懸念能與一場足球比賽媲美。在運(yùn)動場上任何結(jié)果都是可能發(fā)生的,競賽對手之間的實(shí)力越接近,雙方的競賽水平越高、其懸念性越強(qiáng)”。那么又正是這種懸念,使大型國際體育賽事新聞報(bào)道最具有不可預(yù)知性。在2015年的長沙男籃亞錦賽中,中國男籃在外界普遍不被看好的情況下勇奪冠軍,闊別4年后再次走向亞洲之巔。
1.3 體育新聞報(bào)道具有傳播的國際化特征
體育新聞的國際化特征,首先體現(xiàn)在競技運(yùn)動本身的跨文化性和競技運(yùn)動的國際性。在男足世界杯中,一場雙方對壘的比賽,觀看者往往是來自幾十個(gè)甚至上百個(gè)國家的球迷,一場精彩的NBA籃球賽到總決賽時(shí),有100多個(gè)國家進(jìn)行現(xiàn)場直播。無論哪一個(gè)國家、哪一個(gè)民族都能看懂,都能從球場上各種技戰(zhàn)術(shù)的變化,從各種競賽情境中得到愉悅的情緒體驗(yàn)。
2 我國大型國際體育賽事新聞報(bào)道的現(xiàn)狀
2.1 從傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)邁進(jìn)
2010年溫哥華冬奧會期間,央視構(gòu)建“3+1”的播出模式,安排了三個(gè)頻道進(jìn)行賽事節(jié)目的播出,實(shí)行網(wǎng)絡(luò)互動播出平臺。2014年索契冬奧會,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)在冬奧會發(fā)布了“索契冬奧會網(wǎng)絡(luò)版”專題頁面,通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動傳媒等終端平臺進(jìn)行報(bào)道。第17屆韓國亞運(yùn)會,央視投入4個(gè)頻道及微信、微博等新媒體平臺對亞運(yùn)會進(jìn)行全方位報(bào)到,同時(shí)準(zhǔn)備了《亞運(yùn)晨報(bào)》《體壇快訊》《體育新聞》等幾檔在前線播出的新聞欄目,充分體現(xiàn)“我在現(xiàn)場”的元素。因此,全方位的新聞報(bào)道,全新的媒介形式,使受眾人群實(shí)現(xiàn)最全面的感受和認(rèn)知。
2.2 專業(yè)素養(yǎng)全面化的新聞人才應(yīng)運(yùn)而生
廣州亞組委統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,廣州日報(bào)集團(tuán)派出108位注冊記者參與亞運(yùn)會報(bào)道。這些記者們來自不同的專業(yè)領(lǐng)域,必須在較短的時(shí)間內(nèi),掌握大量的體育專業(yè)名詞。采訪亞運(yùn)會的大洋網(wǎng)記者配備了照相機(jī)、攝像機(jī)、筆記本電腦以及上網(wǎng)卡等,同時(shí)保證在第一時(shí)間把采訪信息以文字、圖片或視頻形式通過不同渠道發(fā)布出去,是名副其實(shí)的全面型新聞人。由此可見,一支筆和一個(gè)筆記本走遍天下的新聞記者將面臨著全新的挑戰(zhàn)。新媒體型新聞人才,意味著更高強(qiáng)度的工作負(fù)荷和壓力。
2.3 多種媒介的傳播使受眾角色多重轉(zhuǎn)變
廣州亞運(yùn)會期間,南都網(wǎng)推出了鮮橙互動平臺,有效地融合了新聞發(fā)布與SNS社區(qū)互動,制作出“互動性新聞”,引發(fā)人群與媒體的深度交流和熱烈討論。同時(shí)微博版塊,更是催生了“全民新聞”進(jìn)入到“全民記者”的時(shí)代。公眾從受眾地位已經(jīng)從被動逐漸向主動轉(zhuǎn)變,獲得了前所未有的主動參與新聞傳播的能力。在亞錦賽中,搜狐體育邀請亞洲球星做客新聞直播間,讓球迷了解不同地域、不同文化下的籃球體育精神和籃球人的生活;賽后,央視邀請易建聯(lián)和宮魯鳴等球員教練與球迷們一起分享勝利背后的故事。這些新聞板塊滿足了不同人群的價(jià)值需求。
3 我國大型國際體育賽事新聞報(bào)道發(fā)展對策
傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,新聞報(bào)道的新媒體趨勢,中國媒體的變革之勢已不可逆轉(zhuǎn),國際大型體育賽事新聞報(bào)道也應(yīng)順應(yīng)這種發(fā)展潮流,不斷地謀求新的發(fā)展。因此,針對發(fā)展中存在問題,提出相應(yīng)的對策。
3.1 加大媒體資源整合,打造獨(dú)特的傳媒品牌
目前,在我國大型國際體育賽事中,已經(jīng)采用新型媒體數(shù)字化平臺。2008年北京奧運(yùn)期間,多家大型媒體都在組委會設(shè)立了中心報(bào)道組,搭建數(shù)字平臺,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部共享稿件。當(dāng)前方記者傳回新聞稿件時(shí),發(fā)現(xiàn)同質(zhì)現(xiàn)象非常嚴(yán)重,往往報(bào)道內(nèi)容大同小異。很多新聞報(bào)道選取的內(nèi)容和角度形成在一個(gè)事先設(shè)定的框架中,并不符合體育新聞報(bào)道的不可預(yù)知性,失去了報(bào)道的意義。因此,在大型國際體育賽事中,新聞報(bào)道一定要找準(zhǔn)定位,實(shí)現(xiàn)差異化競爭,形成獨(dú)特的傳媒品牌。
3.2 以體育精神為核心,把握新聞報(bào)道的導(dǎo)向作用
2012年倫敦奧運(yùn)會上,劉翔在預(yù)賽中摔倒遺憾出局。媒體界的新聞報(bào)道表現(xiàn)出不同的言論,正是這種不同言論的質(zhì)疑,才引導(dǎo)大眾傳媒探討回歸體育的本質(zhì)和體育的精神。2008年北京奧運(yùn)會新聞報(bào)道中,重在參與真正成為了我國媒體報(bào)道的主調(diào)。對于美國游泳運(yùn)動員菲爾普斯勇奪8枚金牌的精彩表現(xiàn),我國新聞報(bào)道給予了高度的評價(jià),甚至評價(jià)的力度超過了前一天我國獲得金牌的選手。正所謂,重在參與,是體育精神的具體體現(xiàn)。中國大眾如何從思想根源向體育強(qiáng)國邁進(jìn),體育新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向與傳播顯得尤為重要。
3.3 突破傳統(tǒng)媒體界限,培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國目前有20多所學(xué)校開設(shè)了體育新聞專業(yè),但通過3、4年的時(shí)間培養(yǎng)出全能型新聞人才的可能性非常小。新媒體時(shí)代,要求體育新聞記者要有打破傳統(tǒng)思維方式的能力,集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用和先進(jìn)儀器設(shè)備操控等多種能力于一身。相較于傳統(tǒng)型新聞記者,只負(fù)責(zé)寫或只負(fù)責(zé)報(bào)道的時(shí)代終將過去。因此,順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢,培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才,探索應(yīng)用型體育新聞專業(yè)的改革已勢在必得。
3.4 擴(kuò)大媒體影響力,加大國際傳播能力
2019男籃世界杯,2022北京冬奧會還有杭州亞運(yùn)會等多項(xiàng)國際體育賽事勢必迎來我國媒體發(fā)展的新時(shí)期。西方主流媒體已經(jīng)在過去的國際大型體育賽事中形成了具有國際傳播影響力的框架,即高科技、大投入、超規(guī)模和私有化。在這種國際傳播和西方媒體主導(dǎo)的態(tài)勢下,我國大型體育賽事新聞報(bào)道要以中國體育文化為根基,以傳播信譽(yù)為保障,突破國家的概念,讓中國體育新聞?wù)嬲淖哌M(jìn)國際傳媒市場。
綜上所述,未來幾年,眾多國際大型體育賽事的承辦為我國體育傳媒事業(yè)帶來了更高更快地發(fā)展機(jī)遇。打造獨(dú)特的傳媒品牌,以體育精神為輿論導(dǎo)向,培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才,擴(kuò)大國際傳媒影響力,是廣大新聞工作者為之努力奮斗的目標(biāo)。相信在不久的將來我國民眾可以通過全方位的體育新聞報(bào)道渠道向世界展示中國文化和中國精神,讓世界人民更好地認(rèn)識中國。
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