朱巖　莊巍

摘 要：隨著中國連續(xù)申請(qǐng)各項(xiàng)世界大賽主辦權(quán)成功，未來將會(huì)有多項(xiàng)國際大型體育賽事在中國舉辦。如何通過各種媒介來了解最新賽況，體會(huì)賽場內(nèi)外的人文軼事，新聞報(bào)道扮演不可或缺的角色。該文從體育賽事新聞報(bào)道的特征入手，對(duì)中國大型國際體育賽事新聞報(bào)道現(xiàn)狀進(jìn)行剖析。研究認(rèn)為，中國大型國際體育賽事新聞報(bào)道應(yīng)加快打造獨(dú)特的傳媒品牌，以體育精神為輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才，擴(kuò)大國際傳媒影響力。

關(guān)鍵詞：大型國際體育賽事 新聞報(bào)道 現(xiàn)狀分析 前景展望

中圖分類號(hào)：G852 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2016）03（a）-0139-02

2019男籃世界杯，2022北京冬奧會(huì)還有杭州亞運(yùn)會(huì)，每一項(xiàng)大型賽事都會(huì)吸引中國眾多體育迷的目光，他們迫切需要通過體育新聞媒體的直播與報(bào)道了解最新的體育賽事和賽場內(nèi)外的人文趣事，新聞報(bào)道的宣傳能力將起到至關(guān)重要的作用。許多國外的媒體和觀眾，期盼能在中國的體育新聞報(bào)道中感受中國體育精神和體育文化的魅力，我國大型國際體育賽事新聞報(bào)道的傳播能力受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。

1 體育新聞報(bào)道的特征分析

每一項(xiàng)大型國際體育賽事的舉辦，都吸引了全球媒體的關(guān)注。大到奧林匹克綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，小到各個(gè)項(xiàng)目的單項(xiàng)比賽，不僅是各國頂尖運(yùn)動(dòng)員的較量，更是全球媒體的盛會(huì)。許多國家派出強(qiáng)大的媒體兵團(tuán)直接參與賽事的新聞報(bào)道。并把賽事的新聞報(bào)道作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時(shí)段。體育新聞報(bào)道為何受到如此青睞，其基本特征是什么呢？歸納幾點(diǎn)如下。

1.1 體育新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的競技性

體育新聞研究者在《羊城晚報(bào)與紐約時(shí)報(bào)體育報(bào)道的比較研究》中也指出“兩報(bào)在其體育報(bào)道中均以競技體育方面的信息傳播為主，特別是對(duì)大型國際體育比賽的報(bào)道占相當(dāng)比例。在2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽中，中國4×100 m男子接力隊(duì)獲得銀牌，創(chuàng)造歷史。在這種國際大賽中，競技體育技能的突破往往會(huì)上升到國家形象，提升民族情結(jié)。因此，是各種媒體極受歡迎的素材。

1.2 體育新聞報(bào)道存在極大的不可預(yù)知性

體育比賽的不可預(yù)知性有目共睹，難怪一位好萊塢著名導(dǎo)演曾說“沒有一部奧斯卡影片所制造的懸念能與一場足球比賽媲美。在運(yùn)動(dòng)場上任何結(jié)果都是可能發(fā)生的，競賽對(duì)手之間的實(shí)力越接近，雙方的競賽水平越高、其懸念性越強(qiáng)”。那么又正是這種懸念，使大型國際體育賽事新聞報(bào)道最具有不可預(yù)知性。在2015年的長沙男籃亞錦賽中，中國男籃在外界普遍不被看好的情況下勇奪冠軍，闊別4年后再次走向亞洲之巔。

1.3 體育新聞報(bào)道具有傳播的國際化特征

體育新聞的國際化特征，首先體現(xiàn)在競技運(yùn)動(dòng)本身的跨文化性和競技運(yùn)動(dòng)的國際性。在男足世界杯中，一場雙方對(duì)壘的比賽，觀看者往往是來自幾十個(gè)甚至上百個(gè)國家的球迷，一場精彩的NBA籃球賽到總決賽時(shí)，有100多個(gè)國家進(jìn)行現(xiàn)場直播。無論哪一個(gè)國家、哪一個(gè)民族都能看懂，都能從球場上各種技戰(zhàn)術(shù)的變化，從各種競賽情境中得到愉悅的情緒體驗(yàn)。

2 我國大型國際體育賽事新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

2.1 從傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)邁進(jìn)

2010年溫哥華冬奧會(huì)期間，央視構(gòu)建“3+1”的播出模式，安排了三個(gè)頻道進(jìn)行賽事節(jié)目的播出，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)播出平臺(tái)。2014年索契冬奧會(huì)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在冬奧會(huì)發(fā)布了“索契冬奧會(huì)網(wǎng)絡(luò)版”專題頁面，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)傳媒等終端平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。第17屆韓國亞運(yùn)會(huì)，央視投入4個(gè)頻道及微信、微博等新媒體平臺(tái)對(duì)亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)到，同時(shí)準(zhǔn)備了《亞運(yùn)晨報(bào)》《體壇快訊》《體育新聞》等幾檔在前線播出的新聞欄目，充分體現(xiàn)“我在現(xiàn)場”的元素。因此，全方位的新聞報(bào)道，全新的媒介形式，使受眾人群實(shí)現(xiàn)最全面的感受和認(rèn)知。

2.2 專業(yè)素養(yǎng)全面化的新聞人才應(yīng)運(yùn)而生

廣州亞組委統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)派出108位注冊(cè)記者參與亞運(yùn)會(huì)報(bào)道。這些記者們來自不同的專業(yè)領(lǐng)域，必須在較短的時(shí)間內(nèi)，掌握大量的體育專業(yè)名詞。采訪亞運(yùn)會(huì)的大洋網(wǎng)記者配備了照相機(jī)、攝像機(jī)、筆記本電腦以及上網(wǎng)卡等，同時(shí)保證在第一時(shí)間把采訪信息以文字、圖片或視頻形式通過不同渠道發(fā)布出去，是名副其實(shí)的全面型新聞人。由此可見，一支筆和一個(gè)筆記本走遍天下的新聞?dòng)浾邔⒚媾R著全新的挑戰(zhàn)。新媒體型新聞人才，意味著更高強(qiáng)度的工作負(fù)荷和壓力。

2.3 多種媒介的傳播使受眾角色多重轉(zhuǎn)變

廣州亞運(yùn)會(huì)期間，南都網(wǎng)推出了鮮橙互動(dòng)平臺(tái)，有效地融合了新聞發(fā)布與SNS社區(qū)互動(dòng)，制作出“互動(dòng)性新聞”，引發(fā)人群與媒體的深度交流和熱烈討論。同時(shí)微博版塊，更是催生了“全民新聞”進(jìn)入到“全民記者”的時(shí)代。公眾從受眾地位已經(jīng)從被動(dòng)逐漸向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，獲得了前所未有的主動(dòng)參與新聞傳播的能力。在亞錦賽中，搜狐體育邀請(qǐng)亞洲球星做客新聞直播間，讓球迷了解不同地域、不同文化下的籃球體育精神和籃球人的生活；賽后，央視邀請(qǐng)易建聯(lián)和宮魯鳴等球員教練與球迷們一起分享勝利背后的故事。這些新聞板塊滿足了不同人群的價(jià)值需求。

3 我國大型國際體育賽事新聞報(bào)道發(fā)展對(duì)策

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新聞報(bào)道的新媒體趨勢，中國媒體的變革之勢已不可逆轉(zhuǎn)，國際大型體育賽事新聞報(bào)道也應(yīng)順應(yīng)這種發(fā)展潮流，不斷地謀求新的發(fā)展。因此，針對(duì)發(fā)展中存在問題，提出相應(yīng)的對(duì)策。

3.1 加大媒體資源整合，打造獨(dú)特的傳媒品牌

目前，在我國大型國際體育賽事中，已經(jīng)采用新型媒體數(shù)字化平臺(tái)。2008年北京奧運(yùn)期間，多家大型媒體都在組委會(huì)設(shè)立了中心報(bào)道組，搭建數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部共享稿件。當(dāng)前方記者傳回新聞稿件時(shí)，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，往往報(bào)道內(nèi)容大同小異。很多新聞報(bào)道選取的內(nèi)容和角度形成在一個(gè)事先設(shè)定的框架中，并不符合體育新聞報(bào)道的不可預(yù)知性，失去了報(bào)道的意義。因此，在大型國際體育賽事中，新聞報(bào)道一定要找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，形成獨(dú)特的傳媒品牌。

3.2 以體育精神為核心，把握新聞報(bào)道的導(dǎo)向作用

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，劉翔在預(yù)賽中摔倒遺憾出局。媒體界的新聞報(bào)道表現(xiàn)出不同的言論，正是這種不同言論的質(zhì)疑，才引導(dǎo)大眾傳媒探討回歸體育的本質(zhì)和體育的精神。2008年北京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道中，重在參與真正成為了我國媒體報(bào)道的主調(diào)。對(duì)于美國游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯勇奪8枚金牌的精彩表現(xiàn)，我國新聞報(bào)道給予了高度的評(píng)價(jià)，甚至評(píng)價(jià)的力度超過了前一天我國獲得金牌的選手。正所謂，重在參與，是體育精神的具體體現(xiàn)。中國大眾如何從思想根源向體育強(qiáng)國邁進(jìn)，體育新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向與傳播顯得尤為重要。

3.3 突破傳統(tǒng)媒體界限，培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前有20多所學(xué)校開設(shè)了體育新聞專業(yè)，但通過3、4年的時(shí)間培養(yǎng)出全能型新聞人才的可能性非常小。新媒體時(shí)代，要求體育新聞?dòng)浾咭写蚱苽鹘y(tǒng)思維方式的能力，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用和先進(jìn)儀器設(shè)備操控等多種能力于一身。相較于傳統(tǒng)型新聞?dòng)浾?，只?fù)責(zé)寫或只負(fù)責(zé)報(bào)道的時(shí)代終將過去。因此，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才，探索應(yīng)用型體育新聞專業(yè)的改革已勢在必得。

3.4 擴(kuò)大媒體影響力，加大國際傳播能力

2019男籃世界杯，2022北京冬奧會(huì)還有杭州亞運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國際體育賽事勢必迎來我國媒體發(fā)展的新時(shí)期。西方主流媒體已經(jīng)在過去的國際大型體育賽事中形成了具有國際傳播影響力的框架，即高科技、大投入、超規(guī)模和私有化。在這種國際傳播和西方媒體主導(dǎo)的態(tài)勢下，我國大型體育賽事新聞報(bào)道要以中國體育文化為根基，以傳播信譽(yù)為保障，突破國家的概念，讓中國體育新聞?wù)嬲淖哌M(jìn)國際傳媒市場。

綜上所述，未來幾年，眾多國際大型體育賽事的承辦為我國體育傳媒事業(yè)帶來了更高更快地發(fā)展機(jī)遇。打造獨(dú)特的傳媒品牌，以體育精神為輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)新型體育新聞傳播人才，擴(kuò)大國際傳媒影響力，是廣大新聞工作者為之努力奮斗的目標(biāo)。相信在不久的將來我國民眾可以通過全方位的體育新聞報(bào)道渠道向世界展示中國文化和中國精神，讓世界人民更好地認(rèn)識(shí)中國。

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