馬建

摘 要：近年來，隨著時代變遷，人們的物質(zhì)精神需求不斷提高，居民生活方式豐富多彩，國家體育事業(yè)的發(fā)展使得居民體育生活方式也在不斷發(fā)生變化，體育生活已經(jīng)成為大多數(shù)居民生活中不可缺少的重要內(nèi)容。與此同時，居民的體育生活消費水平也在不斷上升，各個方面都在影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了探究居民體育生活方式與體育產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系，該文主要調(diào)查了重慶市主城區(qū)居民體育生活方式的基本狀況，結(jié)合體育事業(yè)發(fā)展，全面分析其與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：重慶主城區(qū) 體育生活方式 體育產(chǎn)業(yè) 調(diào)查

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）03（a）-0115-02

我國當前正在努力建設(shè)小康社會，為此人民生活情況的提升則變?yōu)橹刂兄?。人民生活方式的重要組成部分就包括體育行為、體育習(xí)慣以及體育興趣愛好。體育活動不僅能夠幫助民眾打發(fā)無聊的時間，還能夠增大民眾在生活范圍，為提升民眾身心健康有著至關(guān)重要的作用。為此該文將以重慶市主城區(qū)作為例子，對居民體育生活方式與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系展開調(diào)查。

1 研究方法與對象

該文這里選擇的研究對象，主要是重慶市九個主城區(qū)16周歲以上的城市居民。而具體的研究方法則包括文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法以及邏輯分析法4種。

1.1 文獻資料法

采用互聯(lián)網(wǎng)與圖書館中內(nèi)置的搜索引擎對國內(nèi)外體育生活方式進行一個詳細了解。同時還要查找各個專家在該方面取得的成果。從理論的角度，對之前提出的論題展開討論，基本上說明可行性。其后在設(shè)計合適的調(diào)查方法，用確定的數(shù)字驗證結(jié)果。

1.2 問卷調(diào)查法

首先必須設(shè)計合適的調(diào)查問卷，按照文章涉及到的內(nèi)容，應(yīng)該將居民體育生活方式與體育產(chǎn)生之間的關(guān)系作為主體，將居民實際的生活情況聯(lián)系起來進行設(shè)計；其次還應(yīng)該保證設(shè)計得到的問卷具備一定有效性。當問卷發(fā)給眾多調(diào)查對象之前，必須請10位專家針對問卷的內(nèi)容進行檢驗，其后在按照專業(yè)的要求具體修改。

1.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

按照該文之前制定的內(nèi)容與具體的研究框架，首先應(yīng)該將主要調(diào)查對象的特征數(shù)據(jù)輸入到電腦之中，其后再使用SPSS統(tǒng)計軟件，對各種不同因素展開分析。最后根據(jù)分析得到的結(jié)果得出各項數(shù)據(jù)。該次調(diào)查一共有女性258人，占總?cè)藬?shù)的比例為43%；而男性人數(shù)則是342，占總?cè)藬?shù)的比例則是57%。

1.4 調(diào)查結(jié)果

根據(jù)調(diào)查可知道，從體育消費意識的角度來說，共有163人認為非常認同體育消費，占總?cè)藬?shù)的28%；還有378名居民則認為認同，該數(shù)值占總?cè)藬?shù)的63%；僅僅只有少數(shù)4%的人選擇不認同；還有2%的民眾則選擇了非常不認同。根據(jù)統(tǒng)計大致上持認同觀念的人數(shù)已經(jīng)達到91%。由此能夠得到結(jié)論重慶城區(qū)的居民，對體育消費的態(tài)度還是支持態(tài)度。但針對不同消費者來說還是有一定的差異。從受教育程度的角度上來說，大專以上學(xué)歷的居民幾乎全部持認同態(tài)度。而選擇不認同的居民大多數(shù)都是初中以下學(xué)歷。針對收入的角度來說，收入水平在3 500～5 000之間的居民基本上選擇認同，而收入較低的居民對體育的消費程度則普遍偏低。

筆者針對體育消費的影響因素又開始了部分調(diào)查，調(diào)查說明重慶市屬于我國較為發(fā)達的城市，工資收入普遍更高。在該次調(diào)查中共有452人選擇了收入提高這個選項，由此得知對體育消費影響最大且最為直接的因素則是收入大小。還是378人認為增大空閑時間，將促進其消費，由此可以時間是影響體育消費的第二大因素。同時還有279人則認為消費觀念以及體育觀念，將影響他們對體育的消費。212人提出豐富的體育場地以及體育器材能夠促進其消費。107位居民則認為較多的體育用具種類，也將促進他們在體育上的消費。根據(jù)上述結(jié)構(gòu)可以知道重慶市居民對體育消費的支持程度較大，換句話說即為重慶市體育市場有極大潛力。

2 體育生活方式對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 居民體育生活加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

近年來重慶市主城區(qū)居民體育生活方式各種各樣，體育運動人口不斷擴大，為當?shù)亟?jīng)濟帶來了前所未所的大發(fā)展，政府等部門對居民體育運動項目建設(shè)上也給予了較大的支持，居民單位組織的體育活動、社區(qū)組織的體育活動等等都反映出當前重慶市體育居民的體育生活方式異彩紛呈，居民對體育需求越來越大，體育鍛煉也逐漸被居民所重視。居民體育生活的不斷豐富，使得當?shù)亟?jīng)濟水平有所提高，還在一定程度上提供了較多的就業(yè)機會，居民體育生活消費品總量較大，全面帶動了重慶市主城區(qū)的經(jīng)濟水平和體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展。重慶主城區(qū)居民的體育消費觀念賽事不斷轉(zhuǎn)變，也吸引了越來越多的體育產(chǎn)業(yè)投資者，加速了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的還有其他各種產(chǎn)業(yè)，都會隨著主城區(qū)的體育消費需求上升在不同程度上有所發(fā)展。除此之外，隨著居民體育生活的不斷豐富，體育服務(wù)業(yè)水平也在不斷上升，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.2 居民體育生活促進體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展

目前來說，重慶市主城區(qū)的居民體育生活方式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展，為區(qū)域營造出了良好的體育運動氛圍，重慶主城區(qū)的居民對體育運動的理解和認知都有所改觀，從而使得當?shù)鼐用竦纳願蕵贩绞桨l(fā)生改變，無論是在體育觀念還是運動行為上都也產(chǎn)生較大變化。在此基礎(chǔ)上重慶市主城區(qū)的人民由于受到體育文化的熏陶，促使人們對體育精神有了進一步的認知，民族體育精神才得以傳承和發(fā)揚，由此來帶動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對重慶市主城區(qū)的居民體育生活方式進行了相關(guān)調(diào)查后，能夠幫助區(qū)域體育市場進行全面規(guī)劃，并且對居民體育資源進行充分地整合，以此再來制定詳細的市場發(fā)展策略，從而幫助建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場。正是居民體育生活方式的不斷改變，使得體育運動成為人們生活必不可少的內(nèi)容，充分打開了區(qū)域體育市場，使得體育產(chǎn)業(yè)開始走向市場化發(fā)展。

2.3 居民體育生活有利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

現(xiàn)階段重慶市主城區(qū)內(nèi)的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)還不夠完善，主城區(qū)內(nèi)的競技表演業(yè)、健身業(yè)、體育傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直比較滯后。而隨著主城區(qū)居民體育生活的比重越來越大，各種類型的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到積極影響，城市內(nèi)不斷興建各種體育場館，與此同時體育用品業(yè)的消費情況也在不斷轉(zhuǎn)好。在整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，各個類型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都在齊頭并進的向前發(fā)展，社區(qū)體育人口的體育資源不斷豐富，健身活動也是越來越多，健身活動組織范圍逐步擴大，民間的體育運動項目開始走向職業(yè)化，這諸多變化都在很大程度上可以促進區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。重慶市主城區(qū)的居民體育生活方式刺激了區(qū)域的體育旅游消費市場，使得該區(qū)域的體育市場逐步擴大，在一定程度上起到了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)作用，同時還增加了區(qū)域體育項目商業(yè)開發(fā)的機會。除此之外，重慶市主城區(qū)居民體育生活方式的不斷豐富也使得當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，它直接影響到區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。主城區(qū)相關(guān)部門機構(gòu)和政府開始受到居民體育生活的影響開始重視到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使區(qū)域體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向規(guī)范化，區(qū)域化大規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，居民能夠去社會健身俱樂部、體育場館進行專業(yè)化的體育鍛煉，體育運動的影響力不斷擴大，使得體育市場化水平得到較大提高。

3 結(jié)語

綜上所述，重慶市主城區(qū)當前居民體育規(guī)模以及潛力極大，但主要都還是以實物型作為主體；由于居民體育消費結(jié)構(gòu)的分布差異，使各個體育產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展程度都有著極大的區(qū)別。為使整個體育行業(yè)的消費能夠更加快速進步，必須強調(diào)政府在其中的宏觀調(diào)控，逐漸優(yōu)化體育行業(yè)之中的結(jié)構(gòu)，使居民體育生活方式能與體育產(chǎn)業(yè)之間更加和諧的發(fā)展。

參考文獻

[1] 趙永高.城市化進程中重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究[D].西南大學(xué)，2006.

[2] 黃永正.重慶市北碚區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的特征研究[D].西南大學(xué)，2010.

[3] 李蓉.重慶市主城區(qū)公共體育設(shè)施需求及分布研究[D].西南大學(xué)，2009.