徐曉蕾

[摘要]電子商務(wù)英語涉及領(lǐng)域多、專業(yè)性強(qiáng)，本文從詞匯和句法的角度分析其特點(diǎn)，并探討了跨文化交際對電子商務(wù)英語翻譯的影響及其翻譯策略。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 翻譯策略 跨文化交際

[中圖分類號]H059 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）16-0071-02

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國際間的商務(wù)交流活動也愈加頻繁，翻譯作為交流的中介在此時顯得尤為重要。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的電子商務(wù)新詞也給電子商務(wù)英語的翻譯帶來了一定的挑戰(zhàn)。翻譯是一種文化的傳播，不同民族在不同語言文化的背景下出于歷史習(xí)俗、地理環(huán)境、風(fēng)土人情等方面的文化差異，可能會給國際商務(wù)交流活動帶來交流限制甚至文化失語的麻煩，在一定程度上也會影響商務(wù)活動。[1]因此，譯者必須了解源語和目的語國家的文化，認(rèn)真分析語言和文化差異。本文首先從詞匯和句法的角度歸納分析了電子商務(wù)英語的特點(diǎn)，然后從跨文化交際的視角出發(fā)，探討電子商務(wù)英語的翻譯策略。

一、電子商務(wù)英語的特點(diǎn)

電子商務(wù)英語涉及的領(lǐng)域眾多且由于電子商務(wù)英語特定的語言環(huán)境，也使其表現(xiàn)出許多不同于普通英語的特點(diǎn)，尤其是在詞匯方面，電子商務(wù)英語具有其自身的特點(diǎn)。

（一）詞匯特點(diǎn)

1.涉及領(lǐng)域眾多，詞匯專業(yè)性強(qiáng)

（1）專業(yè)詞匯

商務(wù)英語擁有大量的專業(yè)詞匯，都帶有很強(qiáng)的專業(yè)性并且詞義比較專一。[2]例如：

free on board（離岸價格），shipment tracking（貨物跟蹤），underwriting（認(rèn)購）等。這就要求譯者具備一定的電子商務(wù)英語專業(yè)詞匯的儲備，盡量避免翻譯錯誤的出現(xiàn)。

例：①原文：E-business is a structure that includes not only those transactions that center on buying and selling goods and services to generate revenue， but also those transactions that support revenue generation.

分析：在這句話中，E-business（電子商業(yè)）一詞就屬于電子商務(wù)英語的專業(yè)詞匯，同時還需要區(qū)分E-business與E-commerce的區(qū)別。

（2）具有商務(wù)內(nèi)涵的普通詞匯

在電子商務(wù)英語翻譯中，有很多我們平時熟悉的詞語，在特定語境下就具有特定的商務(wù)內(nèi)涵。

例：①原文：Airline and travel tickets， banking services， books， clothing， computer hardware， software， and other electronics， flowers and gifts are some popular products and services that can be purchased online.

分析：popular一詞，主要有“流行的，通俗的；受歡迎的；大眾的；普及的”的意思，而在電子商務(wù)語境下，翻譯成“暢銷”更合適。

2.電子商務(wù)新詞

電子商務(wù)英語除了詞匯專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)之外，最突出的就是電子商務(wù)新詞的產(chǎn)生。下文將電子商務(wù)新詞根據(jù)構(gòu)詞法則分為幾類來歸納探討它的翻譯研究：

（1）復(fù)合法

復(fù)合法由兩個或兩個以上的詞組合在一起構(gòu)成新詞匯的方法，主要以名詞為主。[3]例如：information broker（信息經(jīng)紀(jì)人），end-to-end（終端對終端），value-added-service（增值服務(wù)）。

例：①原文：Many business-to-business models try to eliminate the middleman by using the Web to deliver products/services directly to their customers.

分析：business-to-business（商家對商家）就是一個以復(fù)合法創(chuàng)造的電子商務(wù)新詞。

在翻譯復(fù)合詞時大都使用直譯法，直譯法簡單且便于理解，是一種最常用的翻譯方法。[2]

（2）拼綴法

拼綴法是對現(xiàn)有的兩個詞匯進(jìn)行剪裁，截取其中一部分或保持一個詞的原形，取另一個詞的一部分來構(gòu)成電子商務(wù)英語新詞匯的方法。[3]

例：①原文：Merchant， brokerage， advertising， mixed， info-mediary， subscription are the most popular e-commerce models.

譯文：批發(fā)商、經(jīng)紀(jì)人、廣告、混合式、信息中介以及訂閱都是最常見的電子商務(wù)模式。

分析：info-mediary（信息中介）一詞是由information的前半部分和intermediary的后半部分拼綴而成的。

（3）縮略法

縮略原有詞匯中的個別詞匯，僅留下帶有表征或表意性字母，或用數(shù)字代替。電子商務(wù)英語語言有簡潔性的特點(diǎn)，因此，縮略法也是電子商務(wù)英語新詞常用的一種造詞法。

例：①原文：On the other hand， e-commerce gets by e-mail， web sites， and EDI.

分析：這里的EDI一詞就是Electronic Data Interchange（電子數(shù)據(jù)交換）的縮寫，類似的縮略詞還有B2C（商家對消費(fèi)者），C2B（消費(fèi)者對商家）等。

（4）詞綴法

詞綴法是指利用如E-、online等詞綴構(gòu)成的新詞，例如E-retailing（電子化零售）、place online（在線銷售渠道）等。

例：①原文：One popular application of this model is e-procurement， which significantly streamlines the traditional procurement process by using the Internet and web technologies.

分析：這里的e-procurement（電子采購）一詞就是以e-為詞綴產(chǎn)生的電子商務(wù)新詞。

（二）句法特點(diǎn)

1.被動句

在英語句子中，由于使用被動語態(tài)敘述能夠突出信息中心，并能使語氣顯得客觀、委婉，而商務(wù)英語以客觀敘事為主，注重事實(shí)，因而在商務(wù)英語問題中廣泛使用被動句。[4]

例：①原文：By the help of the flexibility offered by computer networks and the availability of the Internet， E-commerce develops on traditional commerce.

譯文：電子商務(wù)是在傳統(tǒng)商務(wù)的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)的靈活性和多樣性發(fā)展起來的。

分析：offered by在這里是被動，翻譯成中文的時候?qū)⑵渲苯臃g成了主動形式。

2.長難句

商務(wù)英語中大量使用較長的句子，有效提高了國際商務(wù)活動的時效性，加速商務(wù)信息傳遞。這些長難句的特點(diǎn)主要有：①并列成分多；②修飾成分多；③邏輯層次多。[5]

例：①原文：The Internet and reliance of all businesses upon other companies for supplies， utilities， and services has enhanced the popularity of B2B e-commerce and made B2B the fastest growing segment within the e-commerce environment.

譯文：互聯(lián)網(wǎng)和所有商家對其他公司供應(yīng)、公共事業(yè)和服務(wù)等方面的依賴，使得B2B電子商務(wù)更受歡迎并使其成為了電子商務(wù)環(huán)境下增長最快的一個部分。

分析：遇到這種多層次的長難句，就需要劃分句子層次，變換語序，盡量將句子翻譯通順。

二、跨文化交際視角下的電子商務(wù)英語翻譯

翻譯行為本身就是將一種語言轉(zhuǎn)換成另一種語言，而語言是文化的載體，不同的語言所承載的文化也會有所不同。在跨文化境遇下，影響電子商務(wù)英語翻譯的因素不可謂不多，最為突出的無疑是交際語言文化、文化表達(dá)以及思維方式等方面的差異。

（一）文化認(rèn)知和表達(dá)差異的影響

認(rèn)知在心理學(xué)中是指通過形成概念、知覺、判斷或想象等心理活動來獲取知識的過程，即個體思維進(jìn)行信息處理的心理功能。而我們的認(rèn)知在很大程度上會受到文化的制約和影響。中外文化的不同使得人們對具體事物的文化認(rèn)知也不同。

例：①原文：To reduce loss and increase overall profits， the CEO told his product managers to get rid of all the dogs.

譯文：為了減少損失，增加利潤，首席執(zhí)行官告訴產(chǎn)品經(jīng)理們要銷毀所有的次品。

狗在中國文化中是一個積極正面的形象，人們想到狗首先就會想到“忠誠”二字，所以“狗”在漢語中可以算是一個褒義詞，然而在這里“dogs”卻是“次品”的意思，是一個貶義詞。

（二）思維方式差異的影響

思維方式可謂溝通語言與文化的橋梁，思維方式不同，表達(dá)方式就不同。漢民族注重主題思維，集體主義比較重；而西方民族則較注重客體思維，比較注重個人主義。因此，漢語較多使用主動句，表達(dá)比較主觀；而英語多使用被動句，表達(dá)比較客觀。

例：①原文：More timely information is achieved by the formation of a direct online connection in the supply chain.

譯文：通過供應(yīng)鏈中直接在線連接的形成可以獲得更及時的信息。

分析：英語多被動句，但是中文多主動句，因此在翻譯過程中可以根據(jù)中文習(xí)慣將英語的被動句翻譯成漢語的主動句。

（三）交際語言文化差異的影響

英漢語言的差異主要表現(xiàn)為：詞義上，英語詞語較為抽象，含義廣泛，對語境依賴較大；漢語則相對具體、固定、嚴(yán)謹(jǐn)。詞序不同，狀語和定語的位置也存在著較大的區(qū)別；在句法結(jié)構(gòu)上，漢語重主題，英語重主語，英語重時態(tài)，漢語輕時態(tài)。

例：①原文：They are either parts of a value chain or are included as supporting activities.

譯文：要么是一個價值鏈上的一部分，要么是用來支持商業(yè)活動的。

分析：英語主語突出，漢語主題突出。英語的主語they在翻譯的漢語句子中并沒有體現(xiàn)出來。

②原文：By the help of the flexibility offered by computer networks and the availability of the Internet， E-commerce develops on traditional commerce.

譯文：電子商務(wù)是在傳統(tǒng)商務(wù)的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)的靈活性和多樣性發(fā)展起來的。

分析：中英文詞序、定語、狀語等位置的不同都會造成語序的不同。

三、結(jié)語

電子商務(wù)英語的翻譯，需要譯者掌握電子商務(wù)英語相關(guān)的專業(yè)知識、詞匯，了解不同文化之間的語言差異，這樣才能使我們的翻譯工作更加輕松順利。語言滲透在文化的方方面面，是文化不可分割的一部分。[6]譯者要注意文化差異，了解不同國家、地區(qū)在文化認(rèn)知、語言表達(dá)和思維方式等方面的差異。作為譯者，我們需繼續(xù)努力，從更多的視角和理論出發(fā)，去研究探討電子商務(wù)英語的翻譯。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張志華.跨文化視角下商務(wù)英語翻譯研究[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（08）：146-147.

[2]劉洪武.淺談商務(wù)英語詞匯的特點(diǎn)及其翻譯[J].中國商界，2010（10）：272.

[3]蘇?；?電子商務(wù)英語新詞匯的結(jié)構(gòu)特征[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，29（09）：92-93.

[4]宗薇.商務(wù)英語翻譯與跨文化交際[M].北京：中國原子能出版社，2011.

[5]彭祥英.商務(wù)英語閱讀中長難句分析及翻譯方法淺談[J].現(xiàn)代交際，2014（11）：15-16.

[6]黃笑菡.探析商務(wù)英語翻譯中跨文化交際的影響[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，32（05）：101-102.

責(zé)任編輯：張麗