葉方杰

摘 要：隨著科技的高速發(fā)展，我國媒體行業(yè)逐步走向新媒體時(shí)代，這對(duì)廣播電視行業(yè)具有強(qiáng)大的沖擊力。近年來，各種形式的廣播電視新媒體相繼誕生并越來越受到廣大人民的關(guān)注和支持，這給我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：廣播；電視；新媒體；現(xiàn)狀；展望

目前，隨著新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的融入，廣播電視新媒體獲得了前所未有的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)新媒體技術(shù)的升級(jí)與更新，逐漸實(shí)現(xiàn)媒介的數(shù)字化、現(xiàn)代化、多樣化。在這個(gè)過程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

一、縣級(jí)電視廣播新媒體的現(xiàn)狀

縣級(jí)廣播電視是黨和人民的“喉舌”，作為基礎(chǔ)新聞?shì)浾摫O(jiān)督部門，其所處的生存危機(jī)在絕大多數(shù)員工的意識(shí)當(dāng)中沒有被覺察?？h級(jí)臺(tái)與中央、省級(jí)臺(tái)相比有較大的差距，在資源、專業(yè)人才、環(huán)境等各方面均比較匾乏。目前縣級(jí)廣播電視發(fā)展的最大的瓶頸與往年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多變、國家廣播電視總局對(duì)縣級(jí)廣播電視出臺(tái)的政策有關(guān)，同時(shí)，傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重影響了縣級(jí)廣播電視的發(fā)展。縣級(jí)廣播電視事業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，與數(shù)十年的傳統(tǒng)觀念進(jìn)行斗爭(zhēng)。而廣播電視的上層產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著火熱的改革，按照中央相關(guān)文化體制進(jìn)行創(chuàng)新?？h級(jí)廣播電視工作人員隨著年復(fù)一年的工作，大多安于現(xiàn)狀，工作熱情與創(chuàng)新才情早已消磨殆盡，導(dǎo)致了縣級(jí)廣播電視錯(cuò)失了大好形勢(shì)與發(fā)展良機(jī)，縣級(jí)廣播電視面臨著收入少，設(shè)備嚴(yán)重老化，科技含量低的危機(jī)。

縣級(jí)廣播在初級(jí)階段，在受眾心理的驅(qū)使下，本地新聞容易在地市級(jí)電視新聞媒體下進(jìn)行聚焦。也就是說，縣級(jí)廣播電視的新聞受眾多是因?yàn)樾侣劦慕咏?。雖然，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與受眾資訊需求成正比，但是，廣泛的省級(jí)媒體新聞已經(jīng)逐漸取代了縣級(jí)廣播電視新聞。一方面，狹窄的節(jié)目題材導(dǎo)致地方新聞在受眾的心目中缺失了主體地位；另一方面，縣級(jí)廣播電視受到了很大限制，關(guān)注的節(jié)目素材只能局限于當(dāng)?shù)胤秶鷥?nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中央臺(tái)和省會(huì)廣播電視的深遠(yuǎn)而又廣泛的視野。因此，新聞?lì)}材供觀眾選擇相對(duì)較少。

二、手機(jī)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，手機(jī)廣播電視媒體迅猛發(fā)展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機(jī)廣播電視媒體的現(xiàn)狀是指手機(jī)廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機(jī)廣播電視媒體缺乏強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在一定程度上來說，手機(jī)廣播電視發(fā)展比較迅速，然而，手機(jī)廣播電視未能夠廣泛地普及在人們的日常生活中，發(fā)展過程中遭遇眾多的問題。手機(jī)廣播電視存在內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化等問題，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相互存在，盈利的模式相對(duì)來說過于單一，主要需要依靠用戶的訂制費(fèi)用與數(shù)據(jù)流量等接收使用費(fèi)用，從而獲得利潤(rùn)，阻礙著手機(jī)廣播電視的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻形勢(shì)的發(fā)展良好。網(wǎng)絡(luò)視頻是指以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的視頻資源為內(nèi)容以在線直播或點(diǎn)播的形式，供人們觀閱的聲像文件。2009年至今，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出自己的視頻頻道，形式新穎，管理科學(xué)，技術(shù)先進(jìn)，這給優(yōu)酷和土豆造成了挑戰(zhàn)，雙方在資本和版權(quán)方面博弈，使得我國的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，形勢(shì)良好。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然存在著不少的問題。首先，版權(quán)不明，內(nèi)容重復(fù)雷同，尤其是跟風(fēng)創(chuàng)作現(xiàn)象嚴(yán)重，自主創(chuàng)新不足，造成了資源的浪費(fèi)，給管理帶來了一定的難度。其次，不良視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，難以管理。這些不良視頻由于傳播速度較快、范圍較廣、影響較大，所以對(duì)社會(huì)造成了不良的影響。再次，視頻畫質(zhì)有待進(jìn)步。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未完全成熟，各地的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境不一，所以，受眾在觀看視頻的時(shí)候常常會(huì)遇到傳輸慢、視頻模糊的問題。最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經(jīng)營(yíng)模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。

四、廣播電視新媒體的展望

（一）共享內(nèi)容資源

媒介融合應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源的共享，由于內(nèi)容資源不僅是受眾接收廣播電視新媒體的原因，更是新媒體間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。在實(shí)現(xiàn)資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優(yōu)勢(shì)，新穎的、科學(xué)的內(nèi)容將會(huì)成為各種競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵要素。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面憑借自身的速度與時(shí)間自由等優(yōu)勢(shì)獲得眾人的青睞，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠豐富多樣的資源與更新速度快等優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體則應(yīng)與傳統(tǒng)媒體與業(yè)余媒體的制作人進(jìn)行合作，與此同時(shí)，賦予普通用戶上傳資源的權(quán)利，從而獲得更多的合法素材與內(nèi)容。

（二）渠道與終端融合

目前，廣播電視的業(yè)務(wù)主要有高清電視、付費(fèi)電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等。在未來，這些業(yè)務(wù)將在媒介融合的趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過改造，使得某些技術(shù)和業(yè)務(wù)趨于一致，在此基礎(chǔ)上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。三網(wǎng)融合的發(fā)展有利于國家“寬帶戰(zhàn)略”的推進(jìn)。在中央關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合的重點(diǎn)工作中，包括加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造以及推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用等內(nèi)容。

五、結(jié)束語

綜上所述，各種形態(tài)的新媒體在發(fā)展過程中都面臨各種因素的限制，導(dǎo)致新媒體運(yùn)行中存在很多問題。因此，利用目前所擁有的技術(shù)水平已然不能滿足新媒體的發(fā)展，應(yīng)該科學(xué)的認(rèn)識(shí)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，采取有效措施優(yōu)化廣播電視新媒體，推動(dòng)廣播電視新媒體行業(yè)快速、健康、持續(xù)發(fā)展。

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