吳強+萬倩

摘 要：生態(tài)旅游作為一種替代性旅游，盡管只是旅游中的小眾市場，卻隨著旅游生態(tài)理念在旅游者心中的慢慢滲透越來越受到游客的親睞，尤其是濕地湖泊類旅游產品。但是就目前中國的濕地類旅游產品來說，產品開發(fā)力度不大，產品類型較為雷同，并無特色。本文主要結合國內湖泊濕地類生態(tài)旅游產品開發(fā)現狀以及存在的不足，以鄱陽湖濕地公園為例，主要對于湖泊濕地類旅游的創(chuàng)新就體制、產品、市場、營銷等方面提出一些具體措施，為生態(tài)旅游的發(fā)展提供一些建議。

關鍵詞：鄱陽湖濕地公園；生態(tài)旅游；產品創(chuàng)新

隨著大眾旅游發(fā)展的進一步成熟，生態(tài)旅游已經興起，國內涌現了一批生態(tài)旅游產品的開發(fā)熱潮。作為生態(tài)旅游的一部分，濕地湖泊類旅游產品盡管有所發(fā)展，一方面國內大多數已有的產品只能滿足游客的觀光需求，而對于更深層的旅游需求則無法得到進一步滿足。另一方面，由于濕地類旅游產品無法作為大眾類旅游產品一樣能夠得到其他渠道的資金以及其他資源的開發(fā)支持，只能由政府投資開發(fā)建設，社區(qū)、政府、游客之間的利益得不到協調，產品開發(fā)和創(chuàng)新無法順利進行。因此就濕地湖泊類生態(tài)旅游產品的開發(fā)尚需新鮮的血液，不僅要保護自然環(huán)境，又能在更深層次上滿足游客的更深層次的需求，實現該類產品的創(chuàng)新迫在眉睫。

一、鄱陽湖濕地公園生態(tài)旅游產品開發(fā)現狀及問題

（一）開發(fā)現狀

1、資源現狀

鄱陽湖國家濕地公園主要位于上饒市鄱陽縣，鄱陽湖作為全國最大的淡水湖泊，其優(yōu)良的水質與浩瀚的水面已經成為一道秀麗的風景線。鄱陽湖濕地面積遼闊，作為全亞洲最大的候鳥基地，生物物種十分豐富，尤其以白鶴、天鵝等為主要特色。

2、產品現狀

該景區(qū)目前其中主要的景點為觀光類生態(tài)旅游產品。科普類旅游產品僅有一處為鄱陽湖濕地科學館，這也是該景區(qū)中最重要的建筑。而度假休閑類旅游產品該景區(qū)暫無開發(fā)。

（二）存在的問題

1、生態(tài)旅游產品單一

就目前該景區(qū)現有的開發(fā)出來的生態(tài)旅游產品而言，無論是內湖景區(qū)還是外湖景區(qū)多以觀光類旅游產品為主，而科普類旅游產品也僅有一種，休閑度假類旅游產品則處于開發(fā)中，還沒有形成完整的產品體系。

2、區(qū)內基礎設施落后

由于該景區(qū)主要位于鄱陽縣境內，縣域內經濟發(fā)展水平不高，與旅游相關的基礎設施以及服務設施相對來說不能夠滿足游客的多樣性的需求，在一定程度上限制了當地生態(tài)旅游類產品的發(fā)展。

3、可進入性差

盡管鄱陽縣城位于景德鎮(zhèn)、南昌、九江、上饒、鷹潭等城市的中心，各市之間的交通較為方便，但就區(qū)內的交通條件較差，從鄱陽縣城幾乎沒有直接到達景區(qū)的旅游專用交通工具。游客在抵達旅游集散中心后不能乘坐便捷的交通工具到達景區(qū)。

二、鄱陽湖國家濕地公園生態(tài)旅游產品創(chuàng)新思考

（一）鄱陽湖國家濕地公園體制創(chuàng)新

1、建立統(tǒng)一有力的管理部門機構

針對鄱陽湖國家濕地公園管理體制多頭管理、利益分配不均的局面，建議成立專門的省級國家濕地公園管理機構，由省級政府部門帶頭，多方其他縣級政府部門成員組成，對于該濕地公園發(fā)展統(tǒng)一管理決策，利益在多方之間協調分配。同時對于景區(qū)對外宣傳營銷方面采取統(tǒng)一對外的方式，避免多重形象對于景區(qū)的負面影響。

2、政企合作拓寬融資渠道

在政府管理方面采取統(tǒng)一管理的同時，又必須在景區(qū)融資開發(fā)環(huán)節(jié)采取政企合作的方式。由于國家撥款對于鄱陽湖國家濕地公園旅游的發(fā)展來說并不能成為使之發(fā)展的主要資金來源，要進一步促進旅游產品的創(chuàng)新和景區(qū)的發(fā)展必須鼓勵民營企業(yè)和政府一起合作，進一步拓寬投資融資渠道，為景區(qū)的進一步發(fā)展提供資金基礎。

（二）鄱陽湖國家濕地公園項目創(chuàng)新

1、 創(chuàng)新營地旅游項目

在自駕游時代已經到來之際，鄱陽湖國家濕地公園在產品開發(fā)上應該緊緊抓住這個機遇，創(chuàng)新開展營地旅游項目。該項目的特色在于它與可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)旅游的理念是一致的，并且可以在滿足游客多樣化需求的基礎上實現生態(tài)化。在鄱陽湖湖泊濕地的旅游資源基礎之上可以開展一些。

2、 創(chuàng)新體育休閑旅游項目

體育旅游近幾年被公眾所熟知，并且成為旅游的一種新時尚，鄱陽湖國家濕地公園目前產品的問題就在于只注重觀光型產品，缺乏參與性的項目。為滿足旅游者參與性的需求，可以打造具有參與體驗性的體育休閑性旅游活動。

參考文獻：

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