張偉男

[關(guān)鍵詞]新媒體；現(xiàn)狀；未來(lái)

當(dāng)今時(shí)代，新媒體的發(fā)展日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體正在人們的生活中占據(jù)著重要地位。人們可以在視頻網(wǎng)站上自由點(diǎn)播自己喜愛(ài)的電視節(jié)目，無(wú)論國(guó)內(nèi)的還是國(guó)外的視頻，基本都可以免費(fèi)的搜索觀看，并且可以分享到社交圈，在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)分享討論。上個(gè)世紀(jì)90年代的電視劇《渴望》曾經(jīng)造成萬(wàn)人空巷的局面，而網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，人們可以隨時(shí)點(diǎn)擊自己想要看的電視劇。受眾的注意力碎片化，已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了轉(zhuǎn)向了新媒體。

10年前的今天，電視是人們獲知權(quán)威信息的渠道，10年后，人人都是自媒體，人人都是公民記者，重要的消息往往是經(jīng)過(guò)新媒體發(fā)出的。2013年4月20日8時(shí)02分，四川省雅安縣蘆山縣發(fā)生里氏7級(jí)地震，53秒后，成都高新減災(zāi)研究所就發(fā)出了有關(guān)地震的第一條微博，接下來(lái)，微博就發(fā)揮了它巨大的力量，直擊災(zāi)情，微博尋人，公益捐助都在微博上形成了強(qiáng)大的輿論場(chǎng)。而傳統(tǒng)媒體的記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪，編排制作一直到最后節(jié)目播出，這都需要一定的時(shí)間，所以通過(guò)電視播出的新聞在時(shí)效性方面比新媒體傳播要差很多。

一、新媒體的定義以及傳播特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體的特點(diǎn)是具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化。

美國(guó)《連線》概括新媒體為“所有人對(duì)所有人的傳播”，即“多對(duì)多”傳播，并夸贊新媒體具有時(shí)代開(kāi)拓性，它兼具傳統(tǒng)傳播和公眾傳播的復(fù)合型傳播。 當(dāng)下，無(wú)論電腦、平板、智能手機(jī)、IPTV等各式新媒體傳播工具的迅速發(fā)展和用戶量激增，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體整合后出現(xiàn)的新聞信息，可以跨越全球即時(shí)傳播，真正實(shí)現(xiàn)了全球的文化融合。

二、傳統(tǒng)媒體只有與新媒體整合才能生存

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，無(wú)疑是帶來(lái)了巨大的沖擊，新媒體一分鐘前發(fā)生的新聞，一分鐘后就可能傳遍互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)媒體卻要等到記者采稿、編輯審核、再印刷出版才能被受眾看到，速度上無(wú)疑慘敗給新媒體。于是乎，許多不挖掘深度新聞的傳統(tǒng)媒體應(yīng)接不暇，應(yīng)聲倒閉。

如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了UGC（User Generated Contnet）時(shí)代，人人都是新聞?dòng)浾?，每個(gè)人都可能是一個(gè)突發(fā)性事件的目擊者與傳播者，也可能是一些隱藏真相的揭露者。傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者，無(wú)論是在報(bào)道新聞的時(shí)效性上還是報(bào)道事件的多角度上都不及“公民記者”。甚至傳統(tǒng)的新聞從業(yè)者成了新媒體的搬運(yùn)工，開(kāi)始從新浪微博、自媒體刊物（天涯論壇、搜狐自媒體、知乎虎嗅等專欄）、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)等上獲取新聞線索。

對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)新和改革無(wú)疑是唯一的發(fā)展道路，不僅要做像南方周刊一樣做深層次的新聞，重要的是要積極地與新媒體互動(dòng)整合。傳統(tǒng)媒體方面要迅速適應(yīng)時(shí)代和用戶的需求，而新媒體方面則要不斷地創(chuàng)新，以滿足用戶不斷變化和提高的需求。

拿搜狐新聞客戶端舉例，搜狐是最早重視移動(dòng)新媒體的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，在2B 方面，就是全媒體開(kāi)放平臺(tái)，包括報(bào)紙、視頻、自媒體、電臺(tái)。從搜狐新聞客戶端最開(kāi)始的確定方向就是要做訂閱平臺(tái)，其中很重大的一部分原因，就是看到了傳統(tǒng)媒體在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下感到非常焦慮。受限于人才、觀念、技術(shù)等方面的因素，傳統(tǒng)媒體很難直接掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端用戶，在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體不斷崛起和瘋狂搶占市場(chǎng)的背景下，他們感受到要再次掉隊(duì)（第一次掉隊(duì)就是互聯(lián)網(wǎng) PC 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)淪為互聯(lián)網(wǎng)資訊媒體的管道）。因此，當(dāng)微信公眾平臺(tái)還未出來(lái)之前，或者大家對(duì)微信還尚未認(rèn)識(shí)清楚之前，搜狐新聞客戶端踩到了這個(gè)媒體變革時(shí)代的紅利，把 B 端的媒體機(jī)構(gòu)大部分都籠絡(luò)到自己的平臺(tái)上。

因此，技術(shù)搭建、后臺(tái)架構(gòu)、市場(chǎng) PR、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)均有專門針對(duì)第三方媒體服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，截至目前，入駐搜狐新聞客戶端的媒體、政府和自媒體總數(shù)超過(guò) 15000 家，其中不乏央視、參考消息、新華社等傳統(tǒng)媒體，以及最高法、最高檢等國(guó)家重量級(jí)的信息提供機(jī)構(gòu)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的未來(lái)——交互，新聞產(chǎn)品化

新媒體和傳統(tǒng)媒體在 交互性、即時(shí)性、權(quán)威性、覆蓋域等方面各具優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有效資源合理整合，更為了提供給新聞受眾更好的用戶體驗(yàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的未來(lái)，必將是互動(dòng)、融合，共同發(fā)展。

2014獲得普利策新聞特稿獎(jiǎng)作品《雪崩：特納爾溪事故》，可以說(shuō)是完美地展現(xiàn)了新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道后帶來(lái)的震撼沖擊效果。打開(kāi)這篇報(bào)道的新聞網(wǎng)頁(yè)，呈現(xiàn)在眼前的首先是全屏循環(huán)播放的積雪滾落下山坡的視頻，往下滑動(dòng)頁(yè)面，文字穿插于視頻、照片和信息圖之間。在表現(xiàn)滑雪者逃生時(shí)，用戶眼前出現(xiàn)了一個(gè)全真模擬雪崩發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)，甚至還可以聽(tīng)到大雪球沿山坡滾下時(shí)發(fā)出的咆哮聲，情景逼真令人凝神屏息。讓受眾用更加直接的方式感受新聞，獨(dú)一無(wú)二的用戶體驗(yàn)。

從國(guó)內(nèi)的昆明暴恐事件、馬航 370 墜機(jī)事件、周永康被查事件、中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念等重大新聞項(xiàng)目來(lái)看，我們也看到也已經(jīng)有不少的新聞客戶端都紛紛采用 H5 頁(yè)面來(lái)制作內(nèi)容，把文字、圖片、音頻、視頻整合到一起，將過(guò)去傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單信息拼湊，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N產(chǎn)品化、交互化和流媒體化趨勢(shì)。

媒體業(yè)的真正變革在于由數(shù)字化所帶動(dòng)的信息傳播方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)跟上腳步，大膽擁抱，積極融入數(shù)字化的傳播方式中，不再受限于傳統(tǒng)的單向傳播或雙向傳統(tǒng)，而是垂直化多方向傳播，若干年后，傳統(tǒng)媒體將被完全卷入數(shù)字化大浪中，這個(gè)世界或不再存在所謂“傳統(tǒng)媒體”的概念，但傳統(tǒng)媒介和新聞專業(yè)主義不會(huì)消亡。而現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體所擁有的媒介資源，會(huì)再次成為數(shù)字媒體非部落化進(jìn)程中的線下渠道，與互聯(lián)網(wǎng)完全整合，未來(lái)社會(huì)，新聞即產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)是傳播的第一要素。