潘冬冬

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類的傳播無論是在形式上還是在消息的傳播方面都產(chǎn)生了巨大的變化。本文通過講述自媒體時(shí)代新聞傳播的特色，著力分析了自媒體時(shí)代分別在“傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、社會(huì)輿論”這三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成的影響。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；沖擊與影響

自媒體的來臨，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播造成的一定的影響[1]。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞傳播與自媒體新聞傳播是存在很大的差距。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普遍化，自媒體主要是利用高端的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為人們創(chuàng)造了“新聞發(fā)布”的空間，其具有“快速、時(shí)效”等相關(guān)特點(diǎn)，吸引了大量的群眾關(guān)注。但因?yàn)槠渚哂幸欢ǖ拈_放性，所以，部分用戶可以24小時(shí)在媒體平臺(tái)上發(fā)布信息，并且這些信息都來自于作者的親身經(jīng)歷或者是所看到的第一手材料，也極力地展現(xiàn)了自媒體新聞傳播的“即時(shí)性”。自媒體作為一種當(dāng)下的新興媒體，其的多功能使得新聞內(nèi)容更豐厚，加強(qiáng)了觀眾對(duì)新聞全方面的感知度。在這樣的形式下，更需要去促進(jìn)自媒體時(shí)代的新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合。

一、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞的影響

（一）內(nèi)容方面

傳統(tǒng)的新聞傳播是處于一個(gè)封閉的狀態(tài)，觀眾能夠得到的信息來源都是經(jīng)過挑選的，并且是在某種約束下的新聞才可以呈現(xiàn)出來[2]。自媒體時(shí)代其具有一定的開放性，新聞內(nèi)容更是“隨性”，所牽涉到的內(nèi)容也更寬，所謂的“開放”是體現(xiàn)在新聞制作的每一個(gè)方面。無論是在新聞媒體的“新聞媒體的選材、采訪”還是在“撰寫”等相關(guān)流程中，自媒體時(shí)代的特點(diǎn)都對(duì)傳統(tǒng)媒體的制作有影響，囊括內(nèi)容。自媒體是因?yàn)橐揽吭谏鐣?huì)群眾的加入才會(huì)有極強(qiáng)的影響力，而新聞的傳播與自媒體環(huán)境相互融合，其后面是有一定的群眾基礎(chǔ)，所以其的發(fā)展與內(nèi)容方面，更符合大眾的胃口，更能引起更多的共鳴，且也與社會(huì)的輿論導(dǎo)向相適宜。對(duì)于民眾來書，具有更多的機(jī)會(huì)，也給新聞傳播更多的發(fā)展平臺(tái)。而傳統(tǒng)新聞媒體具有一定的約束性，在很多的情況下重要新聞得不到立即采訪，而自媒體時(shí)代的民眾會(huì)及時(shí)擁有一些豐厚的現(xiàn)場(chǎng)素材，倘若傳統(tǒng)媒體可以利用自媒體的時(shí)代素材，那么毋庸置疑，會(huì)增強(qiáng)新聞的內(nèi)容價(jià)值性及可讀性。不管是從新聞的真實(shí)度還是從“時(shí)效性”來講，新聞內(nèi)容的“新穎性”、“寬泛性”都是在自媒體的時(shí)代喜愛的新聞傳播創(chuàng)新，這必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定的影響。

（二）傳播對(duì)象

隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及度，使得讓傳統(tǒng)媒體遭到了一定的“打擊”與“挑戰(zhàn)”，最值得關(guān)注的就是傳播對(duì)象及傳播者的所扮演的角色。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的傳播方式都是需要經(jīng)過很多層次的審核新聞事件通過傳統(tǒng)的，比如有“電視”等方式才能夠傳播出去，但是現(xiàn)在的新聞傳播者與以前所謂傳統(tǒng)的新聞傳播者是不同的，他們既可以是受眾充當(dāng)用戶，也可以是新聞傳播人。當(dāng)然，新聞傳播者也可以作為用戶出現(xiàn)在同一個(gè)新聞事件中。新媒體時(shí)代的新聞傳播是“傳播人”與“受眾”進(jìn)行結(jié)合，打破了原有的傳播者與受眾之間的距離，堂新聞傳播的范疇也越為廣泛，將整個(gè)新聞媒體傳播的影響區(qū)域都擴(kuò)寬了，與此同時(shí)提升了新聞的影響力度與沖擊力度。不管是作為一名傳播者還是屬于一位受眾，都可去監(jiān)查整個(gè)新聞的真實(shí)性及傳播進(jìn)度，進(jìn)而還能加深對(duì)新聞的理解度。

（三）社會(huì)輿論

相比較而言，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播是“封閉”的環(huán)境中去進(jìn)行的，新聞的傳播僅此只是通過傳統(tǒng)的方式，而受眾也只能一味地接受信息，即使是對(duì)于所看見的新聞?dòng)幸庖娀蛘呤歉惺芤仓荒茏约合?，沒有空間來進(jìn)行發(fā)表自己的觀點(diǎn)。并且正規(guī)的新聞傳播是為了能夠堅(jiān)定社會(huì)的安全與和諧，接受大局的思想引導(dǎo)，因此會(huì)存在受眾只能看到一種關(guān)于社會(huì)主流的思想，而對(duì)于其他方面卻毫無所知，倘若是重大對(duì)社會(huì)造成不良影響事件，一般傳統(tǒng)新聞會(huì)選擇“不播報(bào)”的形式，那么這樣一來，受眾也只能了解到正面的消息，而對(duì)負(fù)面新聞一無所知。因此，有人將傳統(tǒng)新聞傳播方式被稱為“壟斷式”的傳播方式，一旦是傳播的主體沒有考慮將新聞播報(bào)出來，那么就沒有辦法得到信息來源。其實(shí)這對(duì)廣大民眾在接接受消息的時(shí)候限制了其的知情權(quán)與參與權(quán)，也引發(fā)了受眾的厭惡心理。而隨著當(dāng)下自媒體時(shí)代的來臨，這種傳統(tǒng)的新聞方式也就自然打破了，傳播者與受眾的距離也就不清晰化，更有可能會(huì)出現(xiàn)角色互相變換的可能，社會(huì)的輿論方面也更有自由性，受眾可以接受到更多的新聞?lì)愋蛠碓?，也能發(fā)表自己的看法。事實(shí)上，這在豐厚新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還加大了新聞的涵蓋范圍，并且給予了每一個(gè)受眾平等的參與權(quán)。作為新聞受眾，可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富化，還可以對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)不真實(shí)的新聞可以發(fā)表自己的意見及批評(píng)。人們通過多元化的新聞進(jìn)行評(píng)析，讓新聞參與人都有一份社會(huì)責(zé)任感。另外，因?yàn)樯鐣?huì)各種人氏的關(guān)注，很多小事情可以被擴(kuò)大，也相當(dāng)于起到了一定的社會(huì)監(jiān)查效果。

二、自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播結(jié)合的策略

（一）將新的技能與方法植入到新聞傳播中

自媒體的到來并不只是沖擊與影響，還有“機(jī)遇”。作為新聞傳播更需要當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展將更多更時(shí)新的技術(shù)和途徑運(yùn)用到新聞傳播中。第一，革新傳統(tǒng)的新聞傳播方法，利用新的技能進(jìn)行大規(guī)模的傳播。 比如有“網(wǎng)絡(luò)”或“無線傳播”。且選擇一些適宜的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，對(duì)新聞進(jìn)行多元化的傳播。在我們當(dāng)下的社交網(wǎng)站中，“微博”與“微信”是一些比較時(shí)新的軟件，用戶越來越多，影響力也隨之越強(qiáng)，那么在新的新聞傳播方式中，可以利用這些新的形式，比如申請(qǐng)微信公眾號(hào)或者是微博賬號(hào)等相關(guān)方式進(jìn)行新聞傳播。當(dāng)然還可以考慮與微博大V進(jìn)行合作，通過它們來對(duì)新聞進(jìn)行大量的傳播，這樣一來，傳播方式多樣化，更容易走進(jìn)人們的心里，影響范疇也隨之越寬。

（二）培養(yǎng)符合新媒體素養(yǎng)的專業(yè)新聞傳播人才

無論是對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播還是作為一名自媒體時(shí)代的新聞傳播者，都必須要有一定的專業(yè)素養(yǎng)團(tuán)隊(duì)后備軍，而強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)是來自于每一位成員的高職高專。而當(dāng)下的自媒體時(shí)代，緊缺的更是人才。特別是技術(shù)在被廣泛地使用進(jìn)程中，對(duì)專業(yè)人才的需求更多變。第一，作為一名合格的新聞傳播者，一定要學(xué)會(huì)并且把控先進(jìn)的技能；其次，要清晰大眾及用戶的喜好，運(yùn)用更容易接受的方式進(jìn)行傳播。值得注意的是，作為一名新聞傳播工作者，一定要有時(shí)代的“敏感度”及市場(chǎng)的“敏感度”。新聞傳播人員需要不斷地學(xué)習(xí)與自我提升，善于發(fā)現(xiàn)自己的不足，滿足當(dāng)代對(duì)專業(yè)型人才的需求。

三、結(jié)語

總而言之，盡管自媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式造成一定的影響，但是這也使得其在很多方面進(jìn)行了改善及創(chuàng)新。另外，網(wǎng)絡(luò)的普及造成新聞傳播的改變是有一定必然性的，但倘若新聞的發(fā)展能夠?qū)ⅰ皼_擊”作為改變的機(jī)遇，借使網(wǎng)絡(luò)的推進(jìn)及社會(huì)媒體的昌盛，將自媒體更好地植入到新聞媒體傳播中，那會(huì)對(duì)將來得新聞發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

【參考文獻(xiàn)】

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