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        Facebook:有趣比賺錢更重要

        2016-10-11 23:59:13李曉林
        讀書文摘·經(jīng)典 2016年10期
        關(guān)鍵詞:投資方扎克伯格

        李曉林

        在Facebook的頁面下方有一個小方框,經(jīng)常顯示某部電影的簡短臺詞。扎克伯格非常喜歡看電影,于是就想到把一些寓意獨(dú)特、個性另類,甚至莫名其妙的電影臺詞放到Facebook上。比如:“我甚至都不知道鵪鶉長什么樣?!边@些臺詞自然引起了很多的關(guān)注,大家競相討論臺詞的意思,雖然有些話說得太離譜,甚至南轅北轍,卻營造出一種興趣盎然的氣氛。

        在Facebook的頁面上,還有一個叫“Poke”(中文意思是“捅一下”)的小按鈕。我們點(diǎn)擊該按鈕,對方就會收到信息。這一操作不乏曖昧氣息,吸引到了很多青年男女爭相使用。這也是其在年輕人中迅速走紅的重要原因。

        盡管受到了合伙人方面要求早點(diǎn)產(chǎn)生收入的壓力,但在很長一段時間內(nèi),扎克伯格都堅(jiān)持只要擁有維持網(wǎng)站正常運(yùn)營的資金,F(xiàn)acebook就會全力保持其趣味性和用戶至上等特征。他不止一次強(qiáng)調(diào):“今后我們會以出售廣告來盈利,但既然目前提供的服務(wù)如此廉價,我們可以選擇在近一段時間內(nèi)不走商業(yè)化?!睘榱俗龅竭@一點(diǎn),他甚至把廣告商拒之門外。

        2006年,雪碧換新包裝后,曾提出一項(xiàng)高達(dá)100萬美元的推廣計(jì)劃,需要Facebook將主頁從藍(lán)色變成綠色。對于扎克伯格來說,這只需要動動鼠標(biāo)就可以做到,但他還是拒絕了。除非是用戶需要,他從未打算為了商業(yè)目的而改變自己的產(chǎn)品。

        還有一次,合伙人打算嘗試改變Facebook申請新加好友的程序,增加一個過濾網(wǎng)頁,目的就是讓用戶看到廣告。但扎克伯格對此極力反對,即便受到凍結(jié)公司賬號的威脅,他仍然堅(jiān)持為用戶提供一個簡單進(jìn)入的通道。

        正是由于這種遠(yuǎn)離過度商業(yè)化的經(jīng)營理念,F(xiàn)acebook在最初的起步階段受到了廣泛好評,并迅速成長起來。

        當(dāng)然,扎克伯格之所以能夠堅(jiān)持做到這一點(diǎn),還有一個重要原因,那就是他靠著自己的智慧很快就獲得了投資方的信賴。他們不僅提供給扎克伯格充裕的資金儲備,還沒有催著他馬上盈利。試想一下,假如投資方對扎克伯格缺乏信心,不能等待Facebook慢慢長大,那么它的結(jié)局就很難預(yù)料了。不過,所有這些都沒有發(fā)生,扎克伯格出人意料地在這個市場中活了下來,單從這一點(diǎn)上說,誰也不得不承認(rèn)他是個幸運(yùn)兒。

        如果我們把扎克伯格的“有趣”,簡單地理解為年輕人強(qiáng)烈的好奇,那就大錯特錯了。事實(shí)上,扎克伯格把個人的有趣推而廣之,與所有人的有趣進(jìn)行了巧妙的連接,從而使Facebook在最短的時間內(nèi)獲得了最大限度的認(rèn)可。這正是扎克伯格的過人之處。

        經(jīng)營必然以賺錢為目的,對此扎克伯格心里比誰都清楚。然而,在賺錢和有趣之間,扎克伯格找到了內(nèi)在的平衡統(tǒng)一。在這一點(diǎn)上,他的合伙人莫斯科維茨一語中的:“馬克想先把產(chǎn)品做出來再說,盡量推遲把重心放在創(chuàng)收上。而他們(其他高管)則想確保這是一家賺錢的商業(yè)公司。”

        相對于那些高管,扎克伯格總是秉持著長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。他在努力為Facebook打上一個清晰的標(biāo)簽,那就是“有趣”。細(xì)心的人們會發(fā)現(xiàn),即使在演講時,扎克伯格都不自覺地把“有趣”掛在嘴邊,讓人們覺得這個二十幾歲的男孩竟與億萬財(cái)富連在一起,這實(shí)在是太有趣了!

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