劉小松

[摘 要]網(wǎng)絡傳播伴隨網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展而日漸成為國人生活和工作中不可或缺的要素。尤其是對青年人的心理發(fā)展、行為方式、思維方式等方面會產(chǎn)生不可預估的影響。然而網(wǎng)絡技術(shù)的產(chǎn)生和網(wǎng)絡傳播的普及與推廣，在網(wǎng)絡監(jiān)管措施不夠完善的前提下，同樣會制造出大量的負面信息及扭曲的價值觀。故而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中如何在網(wǎng)絡傳播中正向引導大眾，如何構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡傳播環(huán)境來促進大眾良好應用網(wǎng)絡，自然成為大眾文化可持續(xù)發(fā)展需要面對的主要問題。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡傳播；微信；微博

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）近期公布的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民發(fā)展到2016年已經(jīng)達到6.68億，所有網(wǎng)民中大專及大專以下的網(wǎng)民占71.5%。按照上述的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡的普及和應用已經(jīng)發(fā)展到全民傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡的交互性和自主性在吸引普通大眾更深層的接觸大眾文化產(chǎn)品的過程中，也為普通大眾提供了生產(chǎn)和傳播大眾文化的平臺。借助網(wǎng)絡，任何一個草根都有公開發(fā)布自己言論和創(chuàng)作作品的權(quán)利和平臺，網(wǎng)絡原創(chuàng)文學和網(wǎng)絡原創(chuàng)音樂等大眾文化的迅速發(fā)展，也催生了大量原創(chuàng)音樂和文學網(wǎng)站，比如中國原創(chuàng)音樂聯(lián)盟、晉江等。與此同時，在3G網(wǎng)絡的發(fā)展推動下，諸如微信、微博等傳播介質(zhì)的快速發(fā)展，又為大眾的輿論傳播環(huán)境及支付環(huán)境等帶來了新的發(fā)展動力。

一、網(wǎng)絡傳播介質(zhì)對民眾生活工作的積極影響

與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同步開發(fā)的4G技術(shù)，較好的促動了大眾傳播與人際傳播之間的融合。移動互聯(lián)網(wǎng)作為PC電腦等介質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)的補充，伴隨智能手機的推廣而逐漸呈現(xiàn)出多向性，甚至顛覆性的特質(zhì)，此種特質(zhì)在大眾輿論生態(tài)環(huán)境中，主要作用在大眾信息接收方式、再次傳播途徑、信息傳播內(nèi)容類型等領(lǐng)域。移動互聯(lián)網(wǎng)所促動而成的微信等以個人和個人所構(gòu)成的朋友圈、微信群為傳播主體，借助4G技術(shù)和智能手機融合所具有的連接移動互聯(lián)網(wǎng)、錄像、文字編輯、聲音錄制等特性，將個人的無數(shù)個朋友圈進行重疊和較差，進而構(gòu)成新的公共空間和社會網(wǎng)絡。此種傳播模式相比較PC電腦等介質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)的應用，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容和傳播形式超越了微博、QQ 聊天等形式，其個人特質(zhì)、個人興趣以及因個人信息擴展而建立起社會空間的特質(zhì)更為明顯。

每一個網(wǎng)絡傳播介質(zhì)所傳播的內(nèi)容和形式表現(xiàn)，逐漸完善了自媒體的書寫模式。此種書寫可輔助信息傳播者記錄傳播介質(zhì)的傳播軌跡，并通過云端傳輸完成PC等固定終端、智能手機等移動終端相互之間的無縫隙轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡傳播介質(zhì)的使用者如果愿意，可使用軟件隨時隨地的編輯自己需要發(fā)布的信息，進而生成如電子雜志等新型信息傳播介質(zhì)。也正因為如此，大眾一方面可隨時隨地的使用各類網(wǎng)絡傳播介質(zhì)編輯、發(fā)送、收獲信息，甚至還可以在二次編輯自己所接到的信息后，融入創(chuàng)新意識，并進一步傳播。此種傳播形式不僅可快速提升大眾的生活效率和工作效率，比如解決復雜而繁瑣的問題，同樣會為廣大民眾提供一個更為便捷、有效的交流平臺，甚至會免去各類不必要的成本消耗。比如電子商務為商務人士節(jié)約了出差時間等。

二、網(wǎng)絡傳播對大眾生活工作的負面影響

網(wǎng)絡傳播主體中年輕群體是受眾主體，此年齡階段的受眾道德觀念和人群價值觀念薄弱，容易受到網(wǎng)絡海洋中惡意思維的引導和鼓動。據(jù)近期的某項大學生心理健康調(diào)查結(jié)果顯示，很多大學生都存在自閉傾向，其原因主要因為大學生長期沉溺于網(wǎng)絡，如癡迷于網(wǎng)絡娛樂、網(wǎng)絡交際、網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲等導致其在人際交往過程中往往因為主觀情緒、認知、人格心理及部分客觀因素等方面的偏差，導致難以走出心理誤區(qū)。比如一些受眾因為長期使用微信、微博、論壇等交際工具而無法與現(xiàn)實世界相融。盡管其微信、微博等均以現(xiàn)實圈子為依托，但是虛擬社交網(wǎng)絡影響下，無法辨明網(wǎng)絡還是現(xiàn)實的大有人在。長期的網(wǎng)絡應用習慣影響下他們會對周圍的事物麻木，久而久之自我封閉意識也日漸嚴重，基本人際交往能力也日漸被日漸弱化。

各類不健康的網(wǎng)絡信息傳播同樣會影響受眾的價值觀。比如在我國網(wǎng)絡監(jiān)管制度和手段不夠完善，青年受眾群體所受到的思政教育缺乏及時性和動態(tài)性等的前提下，西方一些媒體嘗試使用網(wǎng)絡傳播“中國威脅論”、“藏獨”、“臺獨”等不法言論很容易影響到受眾群體的思維、理念及價值觀等。借助各類媒介，大眾不僅僅是信息接收者同樣也可以成為信息的傳播者，在信息傳播過程中，由于缺乏對負面信息的分辨能力，部分傳播者還有可能將“微觀”及“哄亂”的情緒帶入信息傳播中，因此會直接和間接的增加網(wǎng)絡負面信息。除此之外，網(wǎng)絡傳播中由于信息傳播所具有的瞬時性，傳播者只要看到自己喜歡的信息就可以隨時轉(zhuǎn)發(fā)，由此導致大眾生活中創(chuàng)新信息的減少，創(chuàng)新意識的削弱等。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下受眾的健康用網(wǎng)引導

1.強化網(wǎng)絡事件處理能力，擴大實名制管理范圍

目前國內(nèi)部分知名論壇使用網(wǎng)絡實名制的方式來保護網(wǎng)民權(quán)益及限制網(wǎng)民不良行為。網(wǎng)絡實名制的方式可輔助提升網(wǎng)民法律意識和責任感，相應的，網(wǎng)絡立法作為輔助網(wǎng)絡實名制的保護公民網(wǎng)絡安全的有效措施之一，可輔助將道德規(guī)范與法律融合起來，進一步約束民眾網(wǎng)絡行為。也正因為如此，建議政府強化對網(wǎng)絡事件的處理力度，按照網(wǎng)絡傳播快、覆蓋面廣的特質(zhì)進行網(wǎng)絡事件的及時處理。網(wǎng)絡事件一旦處理不當，很容易引發(fā)極為嚴重的輿論反應。但是借網(wǎng)絡實名制之風，借助強化網(wǎng)絡事件的處理力度來提升網(wǎng)民網(wǎng)絡素質(zhì)和權(quán)益保護措施的力度，極具有必要性。目前使用擴大實名制覆蓋范圍的方式來提升網(wǎng)絡監(jiān)管覆蓋率，相當于使用相對較少的切口來增加網(wǎng)絡監(jiān)管的覆蓋性。

2.提升全民網(wǎng)絡傳播素養(yǎng)，完善法規(guī)強化大眾自律

網(wǎng)絡傳播對大眾的影響具有兩面性，但是這并非是網(wǎng)絡技術(shù)本身引發(fā)的。網(wǎng)絡傳播技術(shù)作為一項比較純粹的技術(shù)，并不具備制造負面影響和騙局的能力及自主性，由此，提升全民網(wǎng)絡傳播道德和素質(zhì)勢在必行?？朔W(wǎng)絡傳播中的各類負面影響最大的辦法是從自律、倡議、監(jiān)管三個方面入手。史蒂芬·列維特曾提到，在微博中有效信息僅為4%。此數(shù)據(jù)可說明當前網(wǎng)絡傳播過程中，存在大部分無意義的信息，這不僅浪費網(wǎng)絡資源，同樣會影響網(wǎng)絡正常秩序。如此如何在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的大趨勢下，進行綠色網(wǎng)絡防護，就顯得更為必要。監(jiān)管和輿論倡導方面，要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，嚴格控制注冊門檻，強化大眾自律，以抑制虛假信息泛濫。

參考文獻：

[1]余曉棟.網(wǎng)絡傳播對大眾文化發(fā)展的影響及思考[J].商業(yè)文化（學術(shù)版），2010，03：134.

[2]黃群. 音樂網(wǎng)絡傳播對大眾音樂觀的影響[J].新聞世界，2010，06：135-136.

[3]張文靜. 互聯(lián)網(wǎng)對大眾傳播的影響[D].河南大學，2015.