周泗琴

摘 要：湖湘文化源遠流長、聞名于世，民俗風情異彩紛呈，是中華民族優(yōu)秀文化遺產之瑰寶。瀟湘大地上孕育產生類型豐富、獨具特色的村鎮(zhèn)，旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展?jié)摿薮?。進一步挖據(jù)湖湘風情文化，凸顯湖湘旅游小鎮(zhèn)產品特色，對促進湖南旅游業(yè)進一步發(fā)展有重要的作用。

關鍵詞：挖掘；湖湘文化；特色旅游小鎮(zhèn)

湖湘文化是中國傳統(tǒng)文化中按地域劃分的一個組成部分，以洞庭水域和湘江流域為地緣基礎，涵蓋今湖南全境及周邊地區(qū)千古以來的先民文化創(chuàng)造。湖湘文化是中國最有特色、最有影響的地域文化之一。近百年來，隨著湖湘人物在歷史舞臺上的出色表演，湖湘文化已受到世人的廣泛矚目與確認。自有旅游活動以來，旅游和文化就密不可分。旅游是文化交流的重要平臺，文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的。湖南旅游產業(yè)帶動經濟發(fā)展，是從文化旅游起步的。湖南省雖然有許多特色文化的村鎮(zhèn)，但一些村鎮(zhèn)湖湘文化挖掘不夠，開發(fā)管理不善。如何把旅游資源與文化資源相得益彰，相互促進，探索出一條“旅游催生城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)成就旅游”的旅游城鎮(zhèn)化道路，是湖南旅游“十三五”旅游改革攻堅著力點。

一、立足文化基因，塑造特色品格

旅游產業(yè)作為文化的代表性衍生物，而文化是旅游產業(yè)的精神所在。旅游不能缺少文化，想建設旅游產業(yè)，必須要有文化的內涵和支持。文化與旅游產業(yè)相互融進與相互促進，是打造特色旅游小鎮(zhèn)，調高品質、增加成效的關鍵所在。緊緊圍繞當?shù)氐馁Y源特色、文化內涵、民俗風情，進一步挖掘和利用深厚的文化資源潛力，通過集中勞動力、資本、技術、信息、交通等要素，并對它們進行加工整理和創(chuàng)新發(fā)明，形成新的生產要素、產品、生產和管理方式，實現(xiàn)“一鎮(zhèn)一主題”的發(fā)展模式，探索文化資源通過旅游產品實現(xiàn)產業(yè)化路徑，促進文化旅游深度融合發(fā)展，持續(xù)激發(fā)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展活力。設計打造特色旅游產品，多出個性化差異化的旅游產品，文化主題在地域文化中具有代表性，內涵健康，要覆蓋區(qū)域產品、服務，營造出濃厚主題氛圍。要培育特色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)，將文化創(chuàng)意滲透于旅游小鎮(zhèn)建設之中，用文化元素展示當?shù)剜l(xiāng)村面貌、風土人情，鼓勵發(fā)展以本地特色主題文化為核心的創(chuàng)意設計、文化旅游、民間工藝、文化藝術、民宿客棧等文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)、新模式，促進小鎮(zhèn)文化旅游的融合發(fā)展，在保護的好地方歷史文化和景觀資源的基礎上建設滿足現(xiàn)代市場需求的“一鎮(zhèn)一品”地方特色產業(yè)體系，將湖湘風情文化旅游小鎮(zhèn)打造成湖南旅游亮麗的新名片，具有較強文化感染力、旅游吸引力和游客接待力。

二、注重規(guī)劃引領，強化頂層設計

從全省旅游功能分區(qū)的全局和戰(zhàn)略進行統(tǒng)籌考慮、整體研究和頂層設計，以整體性、系統(tǒng)性和制度性都強的規(guī)劃來引導湖湘風情特色旅游示范景區(qū)建設。頂層設計及發(fā)展面向在產業(yè)發(fā)展層面做出科學指引，從全產業(yè)鏈規(guī)劃的角度強化多規(guī)合一、協(xié)同操作、同步規(guī)劃，依托湖南現(xiàn)有山水脈絡等獨特自然風光，挖掘湖湘文化和地方文化的固有基因和獨特魅力，切實保護傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的歷史文化景觀、風貌和遺產，打造既能承載鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土記憶和歷史記憶的人類聚居之所，也能適應現(xiàn)代生活的產城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展的新型城鎮(zhèn)。要遵循全局規(guī)劃的指導思想，統(tǒng)籌規(guī)劃旅游資源配置和布局，將旅游城市發(fā)展規(guī)劃與經濟社會發(fā)展規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃等統(tǒng)籌并整合起來，在加大對核心景區(qū)保護與開發(fā)的同時，進一步規(guī)范周邊景區(qū)景點的建設開發(fā)，實現(xiàn)核心景區(qū)與周邊景區(qū)建設開發(fā)同步、生態(tài)環(huán)境治理與旅游環(huán)境治理同步。要強化全域按景區(qū)標準統(tǒng)籌規(guī)劃建設、旅游目的地整體規(guī)劃布局，在空間上需要合理謀劃，總體上要求融入湖南點—線—面的空間布局框架中，構建滿足游客多元化、全域化旅游體驗需求的供給體系。同時以旅游核心項目為引領、旅游資源要素和服務要素綜合配套的聚集地為支撐，形成景點、景線、景域相結合的旅游空間發(fā)展結構。要從旅居共享的層面，強化基礎設施、公共服務設施的整體規(guī)劃，推進旅游要素和服務全域覆蓋。

三、強化引導作用，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

旅游小鎮(zhèn)需要政府產業(yè)發(fā)展扶持政策尤其是扶持資金的引導，如政府對于引導發(fā)展專項資金的投入，政府對于基礎設施和公用設施建設的大量投入（如修建公路、停車場、水電、通信等），以及政府對于旅游投資項目的貸款貼息等。政府要積極參與特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略決策的設計，勢必通過產業(yè)政策高地作用的發(fā)揮，完善公共政策，優(yōu)化公共服務，為各類市場主體依法投資、經營文化旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)造良好環(huán)境，鼓勵、支持國有文化企業(yè)和各類社會資金參與文化旅游小鎮(zhèn)基礎設施建設和其他經營項目的開發(fā)建設，探索出一條政府組織主導，市場主體參與的創(chuàng)建路子。打造特色旅游小鎮(zhèn)是一項系統(tǒng)工程，涉及產業(yè)經濟活動時間、空間和重大產業(yè)投資項目以及配套基礎設施項目建設的統(tǒng)籌安排，需要政府強有力的統(tǒng)籌規(guī)劃引導。統(tǒng)籌規(guī)劃的引導作用的發(fā)揮，必須整合政府各部門力量并構建部門協(xié)同發(fā)展機制，協(xié)調解決建設過程中的重大問題。政府的引導作用最后表現(xiàn)為公共服務的提供。旅游產業(yè)發(fā)展所產生的外部經濟性或溢出效應，決定了地方政府應該承擔所在地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的公共營銷職能。政府要提升旅游產業(yè)發(fā)展水平，尤其是在旅游從業(yè)人員素養(yǎng)普遍偏低的情況下，強化教育和培訓是最有遠見、也是最可行的手段之一。

四、創(chuàng)新市場營銷，打造品牌形象

即使再好的旅游目的地，如果沒有恰當?shù)穆糜螤I銷，那么“酒香也怕巷子深”，做好宣傳營銷工作是開拓旅游市場、推介旅游品牌的重要手段。要積極宣傳，主動營銷，著力鞏固重點市場、發(fā)展新興市場、培育潛在市場，根據(jù)旅游小城鎮(zhèn)建筑風格、景觀特色、文化主題等特點，精心策劃能反映和提升小鎮(zhèn)知名度的主題宣傳活動，將特色和魅力宣傳推介出去。創(chuàng)新宣傳營銷機制，強化特色旅游小鎮(zhèn)的宣傳主題，著力策劃創(chuàng)意獨特的主題活動，設計旅游小鎮(zhèn)獨特的形象，開展整體形象宣傳和促銷，樹立旅游小鎮(zhèn)的品牌，吸引并留住游客，提高文化旅游小鎮(zhèn)的知名度、美譽度和吸引力。針對國內外重點客源市場，策劃搭建宣傳平臺，組織實施精準營銷、捆綁營銷，提升宣傳推介的整合度和實效性，產生多形式、廣覆蓋、立體化的宣傳疊加效應，廣泛吸引游客眼球。積極參加國家級、省級或區(qū)域性旅游推介會或特色旅游宣傳活動，不斷提升節(jié)會活動的營銷功能。豐富宣傳營銷手段，構建以總體品牌形象為核心，以產品推介為基礎，傳統(tǒng)與現(xiàn)代營銷方式相結合，網上與網下相互動，國內與國際市場相統(tǒng)籌的宣傳營銷體系。充分利用微博、微信、微電影、數(shù)字旅游等新技術、新手段，加大宣傳營銷力度，力爭將特色旅游小鎮(zhèn)納入全國、全省知名旅游網站進行推介。做實旅游合作，充分發(fā)揮各地在市場、資源、資金和管理方面的優(yōu)勢，優(yōu)勢互補，資源共享，開展互為目的地和客源地的促銷活動，合力打造旅游觀光等精品線路，促進區(qū)域旅游聯(lián)動發(fā)展。

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