席海燕

【摘 要】《全員加速中》是湖南衛(wèi)視引進(jìn)于日本富士電視臺(tái)《全員逃走中》的一檔游戲類節(jié)目。不管是版權(quán)引進(jìn)，還是抄襲借鑒，某一類型節(jié)目的成功總是能引來一哄而上的跟隨者，而同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)最終只能造成觀眾的審美疲勞。在媒介融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，《全員加速中》借力新媒體積極營銷自己，在節(jié)目中玩網(wǎng)游，在網(wǎng)游中看電視劇，多種元素的雜糅和成功的排列組合，或許能為我們創(chuàng)新節(jié)目提供一種新的方向和思路。

【關(guān)鍵詞】《全員加速中》；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；電視娛樂節(jié)目

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0113-02

加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提到，“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會(huì)變革”[1]。同樣的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的興起，在給電視娛樂節(jié)目迎來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇。

《全員加速中》是湖南衛(wèi)視引進(jìn)于日本富士電視臺(tái)《全員逃走中》的一檔游戲類節(jié)目。節(jié)目于2015年11月6日起每周五晚22：00播出，共9集。而從節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)、參與人員的選擇，到宣傳推廣，無不帶有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印記，體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)思維的影響。對(duì)其進(jìn)行研究，可以為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新，提供一種方向和思路。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)：網(wǎng)游基礎(chǔ)上的獨(dú)特?cái)⑹?/p>

在這個(gè)信息爆炸社會(huì)里，受眾的注意力意味著收視率和經(jīng)濟(jì)利益，也就是所謂的“眼球經(jīng)濟(jì)”?！度珕T加速中》得以在這場(chǎng)激烈的“眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中脫穎而出，很大的原因在于其獨(dú)特的敘事風(fēng)格和節(jié)目?jī)?nèi)容。金牌編劇于正的加盟，劇情化的內(nèi)容，未來、現(xiàn)在、過去的多時(shí)空轉(zhuǎn)換，基于網(wǎng)游基礎(chǔ)上的獨(dú)特?cái)⑹拢瑤Ыo人們的是一種全新的收視體驗(yàn)。

在節(jié)目的未來時(shí)空里，在科幻感十足的開普勒游戲控制室，開普勒星球的最高領(lǐng)導(dǎo)者帝俊和游戲操控者白澤博士及其助手精衛(wèi)為觀察地球人正能量的儲(chǔ)備而給“加速隊(duì)員”們?cè)O(shè)計(jì)游戲，而反派角色燭龍和畢方，則執(zhí)著于對(duì)權(quán)力的爭(zhēng)奪。

而在過去時(shí)空，如同很多網(wǎng)游都會(huì)設(shè)置游戲的故事背景一樣，《全員加速中》每期節(jié)目也會(huì)有相應(yīng)的主題和劇情設(shè)定，如“西施傳奇”的歷史主題、“逃出生天”的武俠主題等，故事的題材選擇和人物的設(shè)定則順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)熱潮和年輕觀眾的審美口味。而現(xiàn)在的游戲時(shí)空，則主要為游戲的闖關(guān)、任務(wù)的發(fā)布和完成。每期節(jié)目，“加速隊(duì)員”即玩家角色必須在一定的時(shí)間限制內(nèi)，在規(guī)定的場(chǎng)所中，躲避“獵人”（NPC，即非玩家角色）的追捕，盡可能完成發(fā)布的任務(wù)，而任務(wù)的發(fā)布和操作提示則類似于網(wǎng)絡(luò)游戲里的“新手上路”，通過手機(jī)不斷傳達(dá)到個(gè)人。每完成一個(gè)任務(wù)，“加速隊(duì)員”便會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)（道具、復(fù)活卡等），隨著存活時(shí)間的的增長(zhǎng)，勝利幣也隨之增多，若“加速隊(duì)員”能夠成功逃避追捕，堅(jiān)持到整個(gè)游戲結(jié)束，即可獲得全部勝利幣，被捕者則只能保留被抓時(shí)所得勝利幣的十分之一，棄權(quán)者可獲得棄權(quán)時(shí)已獲得的全部勝利幣（最后一集為公益終極加速賽，沒有棄權(quán)的機(jī)會(huì)）。任務(wù)能否完成，是功德圓滿獲得最高的勝利幣，還是功虧一簣，任務(wù)設(shè)置所帶來的懸念，以及躲避追捕過程的緊張與刺激，對(duì)成員命運(yùn)的關(guān)注和對(duì)游戲結(jié)果的期待，可以使觀眾具有更強(qiáng)的代入感和追隨感，從而也更容易獲得收視的“高峰體驗(yàn)”，進(jìn)而滿足自己的娛樂需求。

二、參與人員的選擇：受眾至上，隱性的選擇權(quán)

人物是每個(gè)節(jié)目的核心所在，是節(jié)目的主體。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，可以將人物角色分為玩家角色（Player Character）即玩家控制的角色，和非玩家角色（NPC），即非玩家控制的角色?；诰W(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)置的《全員加速中》的參與人員也可以按這兩類劃分，玩家角色即明星嘉賓組成的“加速隊(duì)員”，非玩家角色即為獵人、劇情男女主角及群演。這些角色的選擇離不開對(duì)電視節(jié)目接受者——觀眾的審美品味和喜好的考量，而受眾這種隱性的選擇權(quán)，體現(xiàn)出的是當(dāng)今時(shí)代背景下的一種“受眾至上”理念，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾早已不再是那個(gè)“你說我聽”的被動(dòng)接收者。

《全員加速中》每期節(jié)目都需要17到18位明星嘉賓，明星嘉賓之多，可謂“請(qǐng)來了大半個(gè)娛樂圈”。“大半個(gè)娛樂圈”的明星嘉賓的參與可以充分發(fā)揮明星效應(yīng)，拉動(dòng)收視。正如“批判學(xué)家的觀點(diǎn)認(rèn)為，迷現(xiàn)象的產(chǎn)生，……是傳媒為加強(qiáng)受眾與媒介產(chǎn)品和演員之間的聯(lián)系、強(qiáng)化，而進(jìn)行的自我宣傳，以便從產(chǎn)品銷售和其他媒介副產(chǎn)品中獲取超額利潤的一個(gè)明證，這樣做有助于延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，使利潤最大化。”[2]所以除了宣傳、熟人推薦等因素，粉絲經(jīng)濟(jì)作用下，對(duì)于節(jié)目參與嘉賓的選擇，明星是否“當(dāng)紅”成為了節(jié)目組考慮的重要因素之一。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博的廣泛應(yīng)用，使得明星微博的粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量以及網(wǎng)絡(luò)話題性等成為了衡量明星影響力大小和“當(dāng)紅”與否的一個(gè)重要參考維度。所以我們可以看到當(dāng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》火了后，范湉湉立即成為了各大節(jié)目的寵兒。而在《全員加速中》除了范湉湉，另外值得一提的便是“教主”黃曉明和當(dāng)紅小鮮肉TFBOYS。在全部的9期節(jié)目中，明星嘉賓屢有變動(dòng)，但是黃曉明和TFBOYS幾乎每期都在，并且也是節(jié)目的焦點(diǎn)所在。他們不僅本身具有很強(qiáng)的話題性，如黃曉明和Angelababy的戀情和婚禮，TFBOYS超高的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)量，隊(duì)長(zhǎng)王俊凱的微博轉(zhuǎn)發(fā)量更曾獲得吉尼斯世界紀(jì)錄。所以我們也不難理解黃曉明和TFBOYS為什么會(huì)成為節(jié)目的主角。但同時(shí)，我們也需要注意到，在節(jié)目中，明星“加速隊(duì)員”除了可以帶來明星效應(yīng)外，還承載和體現(xiàn)出了某種社會(huì)共同守望的價(jià)值觀念，如黃曉明的隊(duì)長(zhǎng)擔(dān)當(dāng)，以及知恩圖報(bào)（會(huì)記住別人在游戲中對(duì)自己的幫助，并找有機(jī)會(huì)報(bào)答），TFBOYS三小只的積極向上、永不言棄、善良等，這些都體現(xiàn)了一種東方的道德價(jià)值理念。

而節(jié)目中除了玩家角色（Player Character）明星嘉賓外，非玩家角色（NPC），即獵人和劇情男女主角及群演，也為節(jié)目增色不少，而他們則主要體現(xiàn)的是電視的“造夢(mèng)功能”。身高185以上的“長(zhǎng)腿天團(tuán)”——獵人，一身黑西裝，帶著墨鏡，外表冷酷，不茍言笑，身手敏捷，動(dòng)如脫兔，十足的高冷霸道總裁范。他們不僅呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)緊張精彩的追逐戰(zhàn)，也為節(jié)目圈粉不少。而配備著精良設(shè)備的獵人，其形象的打造和行為舉止，也營造出了一種未來感。男女主角和群演扮演的是“古人”，是劇情及任務(wù)的推動(dòng)者。男女主角會(huì)不時(shí)由一些電視劇演員來出演，如何晟銘和安以軒，而在群演中則有贊助商的廣告的深層軟植入。這些劇情演員們，即使在現(xiàn)代裝扮的加速隊(duì)員們“亂入”時(shí)，也依然能夠鎮(zhèn)定自若，仿佛他們真的就是一群生活在古代的“古人”。而不管是具有科幻未來感的獵人，還是有著古代氣息的劇情演員們，他們的塑造都是為了增強(qiáng)一種“虛擬環(huán)境”的真實(shí)感，實(shí)現(xiàn)電視的“造夢(mèng)”功能，讓人們從現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中抽離出來，更加深入地沉浸到電視節(jié)目編織的世界中去，使人們忘卻現(xiàn)實(shí)的煩惱和不快，得到情緒的宣泄和排解，獲得一種輕松娛樂感。

三、宣傳推廣：整合資源，借力網(wǎng)絡(luò)

喻國明說：“傳統(tǒng)媒介一直是作為少數(shù)人的傳播工具而存在于社會(huì)里，而很少能夠被社會(huì)大眾所用并自由地進(jìn)行分享。而互聯(lián)網(wǎng)恰恰激活了比機(jī)構(gòu)更為基本的社會(huì)基本單位——個(gè)人，使每個(gè)個(gè)人都成為這個(gè)傳播系統(tǒng)當(dāng)中的一個(gè)元素，一個(gè)基本單位”[3]。在這個(gè)地球村，自媒體的時(shí)代，對(duì)于新生的電視娛樂節(jié)目來說，只有整合資源，借力網(wǎng)絡(luò)，充分吸引“低頭族”的注意力，才能在不缺節(jié)目可看的買方市場(chǎng)更好地將自己推銷出去。話題討論、網(wǎng)絡(luò)投票、微信競(jìng)猜等，《全員加速中》充分整合和利用微博、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)的良性互動(dòng)。

《全員加速中》的官方微博，擁有41萬的粉絲量，在節(jié)目首播前的一個(gè)月即10月8號(hào)，開始推送節(jié)目微博，為節(jié)目的首播進(jìn)行預(yù)熱。此后繼續(xù)通過發(fā)起話題，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，通過微博的裂變式傳播，病毒式營銷，不斷擴(kuò)大節(jié)目信息傳遞的覆蓋面，提高節(jié)目的知名度、影響力。而微博大V也在這其中發(fā)揮了重要作用。節(jié)目開播前幾天，作為知名電視人，擁有103萬微博粉絲的微博大v，節(jié)目監(jiān)制洪濤開始在自己的微博發(fā)布相關(guān)信息，推介節(jié)目，為節(jié)目首播造勢(shì)。而節(jié)目首播后，其微博還主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)了湖南衛(wèi)視貼吧中網(wǎng)友對(duì)中日兩版節(jié)目的比較分析，以及表達(dá)節(jié)目組對(duì)觀眾意見的虛心接受，這種對(duì)觀眾意見重視的姿態(tài)，無疑也為節(jié)目的形象加分不少。

除了微博平臺(tái)，《全員加速中》還指定樂視網(wǎng)和芒果TV作為節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)。樂視網(wǎng)《全員加速中》專題頁面設(shè)置的全員目擊、粉絲互動(dòng)舔屏區(qū)、人氣投票等多個(gè)板塊，可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓觀眾得以深度參與。而芒果TV提供的獨(dú)家未播花絮、全員追星、粉絲追捕計(jì)劃、紀(jì)錄片《加速進(jìn)行時(shí)》等版塊，則極大地滿足了觀眾對(duì)節(jié)目幕后故事的好奇心和探知欲望，進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛度。而其中的精彩片段、簡(jiǎn)短視頻，也有利于觀眾利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行觀看，從快節(jié)奏的生活中獲得片刻的放松和休息。

不管是版權(quán)引進(jìn)，還是抄襲借鑒，某一類型節(jié)目的成功總是能引來一哄而上的跟隨者，而同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)最終只能造成觀眾的審美疲勞。正如黑格爾所說：“第一個(gè)把美女比作鮮花的是天才，第二個(gè)重復(fù)這一比喻的是庸才，第三個(gè)重復(fù)這一比喻的是蠢材?！痹诿浇槿诤稀ⅰ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，《全員加速中》借力新媒體積極地營銷自己，在節(jié)目中玩網(wǎng)游，在網(wǎng)游中看電視劇，多種元素的雜糅和成功的排列組合，或許能為我們創(chuàng)新節(jié)目提供一種新的方向和思路。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[2][英]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.127.

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