近期，檳榔品牌“香一口”的廣告出現(xiàn)在了NBA對抗賽現(xiàn)場，成為首個現(xiàn)身NBA球場的區(qū)域品牌，消息一出立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議。之后，該品牌又在騰訊體育NBA總決賽上露臉，這個有著鮮明湖南特色的產(chǎn)品為何一再鎖定NBA這一國際賽事？

我們知道檳榔的主要消費(fèi)人群為中青年男性，而NBA作為全球關(guān)注度極高的體育比賽，在中國擁有廣泛的球迷，這一球迷群體從年齡上來看與檳榔的目標(biāo)受眾基本吻合。聯(lián)手NBA有利于該品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中迅速建立知名度。數(shù)據(jù)顯示，在NBA總決賽直播當(dāng)日，香一口檳榔旗艦店的成交單數(shù)比平時翻了數(shù)十倍。

當(dāng)然，借勢NBA帶來的甜頭遠(yuǎn)不止這點。作為中低端消費(fèi)品的檳榔登上了“高大上”的國際賽事，在大眾看來是件難以想象的事，正是基于這種認(rèn)知反差，該事件迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，大大增加了品牌曝光度。另外，與NBA國際賽事相關(guān)聯(lián)也提高了香一口檳榔的品牌形象以及檳榔的食品形象。

體育營銷既能展現(xiàn)品牌積極向上的活力，也能提升品牌影響力，深受企業(yè)青睞。但在國際性賽事中出現(xiàn)地方性品牌實在少見，香一口檳榔的成功也許能為地方企業(yè)提供一種營銷新思路。

By 王蕓虹