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        網易嚴選:為促銷加點“生活美學”

        2016-09-27 01:51:01
        銷售與市場·管理版 2016年8期
        關鍵詞:生活美學狂歡節(jié)網易

        “6.18”嚴格來說是京東的周年慶,現在卻儼然成了上半年的“雙11”。京東喊出“品質狂歡節(jié)”的口號,天貓則以“粉絲狂歡節(jié)”圈粉,蘇寧更是提出“KO 6·18”,火藥味十足。滿減優(yōu)惠、多買多送幾乎成了所有平臺的促銷手段。在這樣的促銷熱浪中,網易嚴選給消費者拋出了新的購物思考。

        “3件生活美學”“好的生活,不過三件”,不僅消費主題令人耳目一新,其具體的促銷內容也另辟蹊徑,只推薦買三件,三件可打折,而超過就沒有折扣了。在其他電商平臺都在鼓動消費,誘惑你買買買的時候,網易嚴選卻號召大家理性購物,更以“生活美學”的概念,與消費者進行深度溝通。

        網易嚴選是網易旗下的原創(chuàng)生活類自營電商品牌。其品牌理念是“好的生活,沒那么貴”,這次的促銷傳播主題很明顯還是遵循著品牌主線。作為全新的電商平臺,差異化是突出重圍的關鍵。為區(qū)別于其他電商平臺,網易嚴選以追求生活品質的年輕人群為目標受眾,提倡理性消費,嚴選好物品。由此可見,此次“6.18”看似是在借勢促銷,但更大的意義在于,網易嚴選的品牌理念和定位將會更加深入人心。

        By 黃瓊瑩 編輯:SAILING market@vip.sina.com

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