“6.18”嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是京東的周年慶，現(xiàn)在卻儼然成了上半年的“雙11”。京東喊出“品質(zhì)狂歡節(jié)”的口號(hào)，天貓則以“粉絲狂歡節(jié)”圈粉，蘇寧更是提出“KO 6·18”，火藥味十足。滿(mǎn)減優(yōu)惠、多買(mǎi)多送幾乎成了所有平臺(tái)的促銷(xiāo)手段。在這樣的促銷(xiāo)熱浪中，網(wǎng)易嚴(yán)選給消費(fèi)者拋出了新的購(gòu)物思考。

“3件生活美學(xué)”“好的生活，不過(guò)三件”，不僅消費(fèi)主題令人耳目一新，其具體的促銷(xiāo)內(nèi)容也另辟蹊徑，只推薦買(mǎi)三件，三件可打折，而超過(guò)就沒(méi)有折扣了。在其他電商平臺(tái)都在鼓動(dòng)消費(fèi)，誘惑你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)候，網(wǎng)易嚴(yán)選卻號(hào)召大家理性購(gòu)物，更以“生活美學(xué)”的概念，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。

網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易旗下的原創(chuàng)生活類(lèi)自營(yíng)電商品牌。其品牌理念是“好的生活，沒(méi)那么貴”，這次的促銷(xiāo)傳播主題很明顯還是遵循著品牌主線。作為全新的電商平臺(tái)，差異化是突出重圍的關(guān)鍵。為區(qū)別于其他電商平臺(tái)，網(wǎng)易嚴(yán)選以追求生活品質(zhì)的年輕人群為目標(biāo)受眾，提倡理性消費(fèi)，嚴(yán)選好物品。由此可見(jiàn)，此次“6.18”看似是在借勢(shì)促銷(xiāo)，但更大的意義在于，網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌理念和定位將會(huì)更加深入人心。

By 黃瓊瑩 編輯：SAILING market@vip.sina.com