音樂(lè)節(jié)的熱度在國(guó)內(nèi)越來(lái)越高，與音樂(lè)節(jié)合作成為企業(yè)和品牌又一宣傳手段。那么，如何利用音樂(lè)節(jié)氣氛來(lái)引起受眾關(guān)注，并將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去呢？歐洲連鎖百貨超市Lidl在比利時(shí)Tomorrowland 2016電子音樂(lè)節(jié)的做法就很有借鑒意義。

為了將自己的各種產(chǎn)品與音樂(lè)節(jié)的特性相結(jié)合，Lidl邀請(qǐng)了3位音樂(lè)家，讓他們用公司常見(jiàn)的物品創(chuàng)造出聲音，再在后期將聲音錄制下來(lái)變成10首歌。如果有人能夠把這10首歌的歌名猜出來(lái)，就可以獲得免費(fèi)的門(mén)票，當(dāng)然只有真正的音樂(lè)節(jié)歌迷才會(huì)比較容易地猜出來(lái)。

盡管公司的產(chǎn)品性質(zhì)與音樂(lè)節(jié)差距較遠(yuǎn)，但其卻用十分新穎又貼切的方法，為公司主頁(yè)新增了12萬(wàn)多次的瀏覽，其中有3萬(wàn)多名用戶(hù)參與了歌曲的猜測(cè)。通過(guò)創(chuàng)造性的方式將產(chǎn)品和音樂(lè)緊密結(jié)合，這吸引的不僅僅是音樂(lè)節(jié)的粉絲或是品牌的顧客，還有許多對(duì)這種特別制造的歌曲有好奇心的人。這樣，音樂(lè)節(jié)和公司借助彼此的知名度，擴(kuò)大了這一合作的影響力。另外，聰明的Lidl為了此次合作還特意推出了衍生產(chǎn)品——這幾首歌用到的食材搭配而成的果汁，而且是多款，以此讓創(chuàng)意落地，整合形成更佳的效果。

By 劉卓琴