很多時候，人們不習(xí)慣當(dāng)面表達(dá)自己的情感，即使有勇氣表達(dá)，往往也缺乏恰當(dāng)?shù)脑~匯準(zhǔn)確地傳情達(dá)意。此時此刻，借物傳情更容易讓對方了解自己的心意。歌曲作為一種跨越國籍、性別、年齡的存在是借物傳情絕佳的載體之一。

綠箭最近就以“歌曲傳情”為切入點，利用綠箭包裝上的二維碼，做了一次討喜的創(chuàng)意營銷。掃一掃綠箭包裝上的二維碼，就會出現(xiàn)一個推薦歌曲清單的頁面。消費者只需選擇一首歌并截取一段能夠表達(dá)心聲的歌詞，或是自己親自寫一段想對TA說的話，最后附上對方的名字再點擊保存，一個專屬于你的會唱歌表白的綠箭就誕生了。

綠箭的這一創(chuàng)意雖簡單，卻把品牌、技術(shù)、銷售、用戶都有機(jī)融合起來了。通過貼合消費者需求的創(chuàng)意互動，讓消費者在參與的過程中體驗到樂趣也感受到品牌的貼心，此所謂以小博大。

對于品牌來說，在精確洞察消費者需求的前提下，這種掃一掃做互動營銷的玩法，在不改變產(chǎn)品包裝的情況下就能輕松與消費者形成互動，有趣也省錢，是性價比頗佳的營銷手段。

By 曾永艷