王春雷，李艷霞，丁　燁，楊　婕

(1.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 會展與旅游學(xué)院，上海 201620；2.無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無錫 214153)

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[會展與節(jié)事旅游]

國際活動研究：歷史演進(jìn)、進(jìn)展與展望*

王春雷1，李艷霞1，丁燁1，楊婕2

(1.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 會展與旅游學(xué)院，上海 201620；2.無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無錫 214153)

隨著活動產(chǎn)業(yè)的價值在全球范圍內(nèi)被日益認(rèn)識和關(guān)注，相關(guān)的理論研究得到蓬勃的發(fā)展，從而衍生出對“活動研究”作為一門學(xué)科的可行性、必要性和發(fā)展方向的探討。從學(xué)科發(fā)展的視角，通過對國際活動研究主流期刊的相關(guān)英文文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理，梳理了國際活動研究的歷史演進(jìn)過程，進(jìn)而從熱點(diǎn)問題、理論和研究方法、學(xué)術(shù)期刊等方面對該領(lǐng)域的研究進(jìn)展進(jìn)行了分析，并對未來的研究趨勢做了展望。在此基礎(chǔ)上，討論了活動研究作為一門學(xué)科需要進(jìn)一步厘清的邊界問題。

活動研究；活動管理；學(xué)科；歷史演進(jìn)；趨勢

引言

受二戰(zhàn)后各國經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇、國際政治局勢漸趨穩(wěn)定等諸多因素影響，特別是隨著人們閑暇時間和可自由支配收入的增加，20世紀(jì)后半葉，各類節(jié)事活動①在全球廣泛興起[1]。特別是在80年代，各國政府開始意識到活動具有對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)及社會福利特別是旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的巨大潛力后，這種趨勢更加明顯[2-3]。與之相對應(yīng)，在20世紀(jì)后期，節(jié)事活動以及活動產(chǎn)業(yè)開始引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注，而且各類研究成果不斷涌現(xiàn)[4]。在21世紀(jì)的前10年，由于許多節(jié)事活動不僅繼續(xù)表現(xiàn)出可以帶來積極影響的可能，而且在促進(jìn)文化、藝術(shù)、城市更新、教育與旅游業(yè)發(fā)展等方面起到了顯著作用，活動在世界各地都受到了不同程度的重視[5]。

國外有不少學(xué)者在不同時期、從不同角度對活動或節(jié)事旅游研究的文獻(xiàn)進(jìn)行過梳理和評述[6-15]，戴光全、保繼剛、王春雷等國內(nèi)學(xué)者也對事件與事件旅游、事件影響等相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展進(jìn)行了系列介紹[16-21]，這些文獻(xiàn)雖然在界定活動研究的范圍和分析現(xiàn)有研究的不足方面頗具意義，但絕大多數(shù)都沒能從評估活動研究的學(xué)科身份及價值的角度來審視這一研究領(lǐng)域[15]18。鑒于此，本文將從學(xué)科發(fā)展的高度對國際上有代表性的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，以期比較全面地反映國際活動研究的歷史演進(jìn)、學(xué)科進(jìn)展與未來趨勢。在研究過程中，本文參照了庫恩(Kuhn)在上世紀(jì)60年代所提出的與學(xué)科相關(guān)的基本標(biāo)準(zhǔn)，其中包括：專業(yè)雜志的出現(xiàn)；專業(yè)協(xié)會的建立；在學(xué)術(shù)界有一定地位；存在需要共同構(gòu)建的公認(rèn)的知識體系；專業(yè)研究人員學(xué)術(shù)論文的傳播[22]。

在2007年所完成的活動旅游研究述評的基礎(chǔ)上，Getz和Page在SCOPUS(注：目前全球最大的文摘和引文數(shù)據(jù)庫)中以“活動”(Event)+“旅游”(Tourism)為關(guān)鍵詞，共檢索到發(fā)表于2008年至2014年10月的1 000多篇論文。他認(rèn)為，即使保守估計，國際活動領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)也會在1萬條以上，這給進(jìn)行第二次文獻(xiàn)綜述帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，必須在旅游、休閑等相關(guān)領(lǐng)域的主流交叉學(xué)科或?qū)I(yè)學(xué)術(shù)期刊上遴選具有代表性的研究成果[11]10。

因?yàn)樘厥饣顒拥目鐚W(xué)科性，活動及活動影響研究方面的現(xiàn)有文獻(xiàn)比較零散，本文選取的59種英文文獻(xiàn)大部分出自《活動管理》(Event Management)、《活動與節(jié)慶管理研究》(International Journal of Event and Festival Management)、《旅游、休閑與活動政策研究》(Journal of Policy Research in Tourism， Leisure and Events)、《會展與節(jié)事旅游研究》(Journal of Convention & Event Tourism)及《旅游研究紀(jì)事》(Annals of Tourism Research)、《旅游管理》(Tourism Management)、《旅游研究雜志》(Journal of Travel Research)等國際主流活動或旅游類學(xué)術(shù)刊物。

一、國際活動研究的歷史

可以按照不同的維度將管理科學(xué)的發(fā)展劃分為相應(yīng)階段，其中最常見的方法是按時間順序。下文將主要遵循經(jīng)典性原則和文獻(xiàn)樹原則，對國際活動研究的發(fā)展歷史做一個大致的回顧與概括。

(一)形成和起步階段：20世紀(jì)60-80年代

1961年，美國歷史學(xué)家Daniel J. Boorstin出版了《形象：美國“偽活動”導(dǎo)論》(The Image： A Guide to Pseudo-Events in America)一書，盡管本書的視角是社會文化，但這是迄今為止可知的西方關(guān)于活動研究的最早著作，許多機(jī)構(gòu)和個人對其給予了很高的評價。在該書中，Boorstin闡述了新聞發(fā)布會、總統(tǒng)選舉辯論等“偽活動”(Pseudo-Event)的意義，同時從傳媒、文化、旅游等角度表述了它們在美國社會中起到的作用[23]。

根據(jù)Carlsen等人的觀點(diǎn)，大型活動方面最早的研究成果是Burns等學(xué)者于1986年開展的有關(guān)首屆澳大利亞格蘭披治大賽(Australian Grand Prix)影響的研究[24]。其實(shí)，早在1936年，F(xiàn)ortes就研究了澳大利亞黃金海岸腹地的節(jié)慶儀式與社會凝聚力之間的關(guān)系[25]。早期的一些學(xué)者和機(jī)構(gòu)主要圍繞標(biāo)志性活動對旅游業(yè)的影響、活動的經(jīng)濟(jì)影響、節(jié)慶管理等主題開展了相關(guān)研究[26-30]。例如， 1974年第2期的《旅游研究雜志》(Journal of Travel Research)刊登了Ritchie和Beliveau的文章，他們以加拿大魁北克地區(qū)的冬季嘉年華(The Quebec Winter Carnaval)為例，通過深入分析該節(jié)慶活動的橫截面數(shù)據(jù)以及20年的演變過程，研究了標(biāo)志性活動(Hallmark Events)在應(yīng)對旅游市場季節(jié)性中的戰(zhàn)略地位[26]。Gartner和Holecek以1980年的大密歇根地區(qū)船艇與垂釣展覽會(Greater Michigan Boat and Fishing Show)為例，研究了一個年度博覽會的經(jīng)濟(jì)影響[28]5。

20世紀(jì)60-80年代，休閑、旅游與娛樂等方面的學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐如火如荼，但活動研究并未被作為其中的一個獨(dú)立研究領(lǐng)域[31]，這期間雖然有少數(shù)學(xué)者從人類學(xué)、社會學(xué)等角度開展了相關(guān)研究[27]136[32-34]，但大多數(shù)早期成果都是對單個節(jié)慶與特殊活動的經(jīng)濟(jì)影響評估[11]9。在上世紀(jì)80年代，澳大利亞新英格蘭大學(xué)的Hall教授指出了當(dāng)時學(xué)術(shù)界在活動研究上存在的不足，即現(xiàn)有成果大多關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而對于同樣重要的社會和設(shè)施影響則關(guān)注較少[19]2。

(二)迅速發(fā)展階段：20世紀(jì)90年代

對活動管理研究而言，1990年是非常關(guān)鍵的一年，Goldblatt的代表作《特殊活動：慶典的藝術(shù)與科學(xué)》(Special Events： The Art and Science of Celebration)在這一年出版，接著Getz 的《節(jié)慶、特殊活動與旅游》(Festivals， Special Events and Tourism)和Hall的《標(biāo)志性旅游節(jié)事活動：影響、管理與策劃》(Hallmark Tourist Events： Impacts， Management and Planning)先后出版，對活動研究起到了較明顯的指引作用[11]8[19]3。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，各國日漸重視在重大活動(Mega-events)以及標(biāo)志性活動(Hallmark events)上的投入，申辦重大活動時的競爭日益加劇[20]。對于申辦國家和地區(qū)來說，準(zhǔn)備一份合適的經(jīng)濟(jì)影響陳述報告有利于在申辦過程中發(fā)揮不可忽視的促進(jìn)作用，該現(xiàn)實(shí)需求加快了活動經(jīng)濟(jì)影響研究的發(fā)展。

總體而言，20世紀(jì)90年代，相關(guān)活動研究成果明顯側(cè)重于節(jié)慶與特殊活動(FSE)的經(jīng)濟(jì)影響與評估、市場營銷策略、贊助、管理以及趨勢預(yù)測等方面，而對活動的社會、文化及心理學(xué)等人文維度關(guān)注很少[35-37][9]248。同樣，在這一時期，有關(guān)活動的政治環(huán)境、居民態(tài)度、社區(qū)參與及生態(tài)環(huán)境影響等方面的研究也相對很少[38-41]。以澳大利亞為例，盡管在20世紀(jì)后期和新世紀(jì)初活動研究在全國范圍內(nèi)取得了長足的發(fā)展，但利用活動促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長無疑是活動研究和活動管理發(fā)展的核心驅(qū)動力，有關(guān)活動經(jīng)濟(jì)效益的應(yīng)用研究占據(jù)了活動管理研究的中心[42]。國內(nèi)學(xué)者戴光全對1994年至2002年期間《活動管理》(Event Management，由Festival Management & Event Tourism演變而來的雜志)上所刊論文的關(guān)鍵詞做了分類統(tǒng)計，共劃定了17個類別，關(guān)鍵詞總數(shù)達(dá)259個，其中，活動影響研究的比重為11.6%，僅次于對活動吸引物的研究之后(注：戴光全將“Event”翻譯為事件)[18]2。

在對1990年起11年中的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析后，Hede等人指出了該階段活動研究關(guān)注的主要話題，包括：(1)體育活動的經(jīng)濟(jì)影響評估；(2)活動的社會影響評估以及借助三重底線法則(Tripple Bottom Line)在經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境3個角度開展的綜合效益研究；(3)特殊活動的風(fēng)險管理；(4)活動的運(yùn)行管理[43]。

還有一點(diǎn)值得指出，20世紀(jì)90年代早期，在全球范圍內(nèi)，幾乎都沒有以活動管理甚至節(jié)事旅游為特色的課程或?qū)W位項(xiàng)目；90年代中后期，活動管理的學(xué)術(shù)建制化開始起步。例如，在美國喬治·華盛頓大學(xué)(GWU)率先開展了活動管理教育，來自該校的Hawkins & Goldblatt(1995)專門研究了活動管理教育必要性及其與旅游教育的關(guān)系[44]。正是因?yàn)橛谢顒庸芾矸矫娴膶W(xué)位項(xiàng)目被細(xì)分出來，并采用相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)理論和方法為活動方面的課程提供支持，休閑、旅游和酒店等學(xué)科為活動教育與研究的發(fā)展提供了相當(dāng)一部分基礎(chǔ)[11]20。

(三)面向新機(jī)遇的階段：2000-2006年

進(jìn)入新千年，全球范圍內(nèi)組織了無數(shù)的活動來慶祝，這無疑加快了活動產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長。主要的推動要素還有重大活動中的全球媒體策略、公司活動的蓬勃發(fā)展、活動和活動旅游被廣泛認(rèn)為是現(xiàn)代生活方式的重要構(gòu)成部分并成為許多學(xué)科及研究領(lǐng)域的話題等[11]。2000年7月，由悉尼科技大學(xué)澳大利亞活動管理中心(Australian Centre for Event Management)主辦、主題為“2000年以后的活動研究：議程的設(shè)定”(Events Beyond 2000： Setting the Agenda)的國際會議在悉尼舉辦，國際著名特殊活動與節(jié)事旅游學(xué)者Getz教授在會上就此做出了如下評論：“活動產(chǎn)業(yè)(events industry)的存在形式五花八門，包括展覽會、體育活動營銷、音樂會等，然而，從學(xué)術(shù)研究角度來看，這個領(lǐng)域還不成熟”[7]。

戴光全在2005年的著作中指出，從1999年2月至2006年10月，在國際著名旅游學(xué)術(shù)期刊《旅游研究雜志》(Journal of Travel Research)上發(fā)表的與活動相關(guān)的論文達(dá)到了220篇，其中，有10篇文獻(xiàn)在標(biāo)題中就有“event”[18]1。Mair(2012)通過梳理2000-2009年的144篇研究商務(wù)活動的論文發(fā)現(xiàn)(注：大部分發(fā)表在《會展與節(jié)事旅游研究》/JCET上)，要想對該領(lǐng)域的研究進(jìn)行充分統(tǒng)計仍然是十分困難的；這一領(lǐng)域的主要研究話題包括會議策劃者行為、經(jīng)濟(jì)影響評估、技術(shù)、場地選擇、滿意度評價、目的地形象對活動參加者的影響以及觀眾的決策過程等[13]30。

(四)進(jìn)入系統(tǒng)化研究階段：2007年至今

盡管很難對進(jìn)入新世紀(jì)以來國際活動研究的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行清晰的劃分，但仍舊可以找到一些標(biāo)志性的成果或事件。2007年，Getz的代表作之一《活動研究：關(guān)于特殊活動的原理、研究與政策》(Event Studies： Theory， Research and Policy for Planned Events)出版，該書以編年的方式對活動研究這一新興的學(xué)科做了系統(tǒng)的梳理，但還存在一些明顯的不足：出于其教育的功能，有些章節(jié)讀起來顯得孤立，容易讓人誤解為是會議論文集；雖然有學(xué)習(xí)目標(biāo)和復(fù)習(xí)題等教科書的元素，但缺少有解釋力的案例研究和花絮來檢驗(yàn)學(xué)習(xí)的效果但它[45]。

2000年后特別是2010年前后，有關(guān)活動管理的一般原理或特定主題的著作特別是教科書的大量涌現(xiàn)有力推動了活動與節(jié)事旅游方面的研究。例如，由Routledge公司出版的活動指南(Routledge Handbook of Events)提供了一份活動管理的綱要[31]20?？傮w而言，活動研究正在向更廣闊意義上的社會和環(huán)境影響、遺產(chǎn)管理、獎勵旅游及活動體驗(yàn)等方向拓展[11]9[13]29。

另外，在21世紀(jì)第一個十年，活動教育項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)取得了長足的發(fā)展。在提升活動管理研究的學(xué)術(shù)地位方面，英國的投入力度值得肯定。2008年，由國際活動管理教育協(xié)會(The Association of Event Management Education)等機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)，英國國家質(zhì)量認(rèn)證署(The National Quality Assurance Agency，簡稱QAA)在對接待、休閑、體育和旅游類本科專業(yè)標(biāo)桿的闡述里，歷史性地把活動管理(event management)單列。在中國，2004年1月國家教育部正式批復(fù)上海師范大學(xué)和上海對外貿(mào)易學(xué)院(現(xiàn)已更名為“上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)”)開設(shè)會展經(jīng)濟(jì)與管理本科專業(yè)，同年9月上述兩所院校開始招生。2012年末，教育部頒布了新的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》，把“會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)”納進(jìn)旅游管理的范疇。僅2013年5月，教育部就新批準(zhǔn)了18所院校設(shè)立會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)。截至2015年7月，國內(nèi)有84所院校開設(shè)了會展經(jīng)濟(jì)與管理本科專業(yè)。

在研究生教育層次，至2014年底，四川大學(xué)等3所高校陸續(xù)開設(shè)了會展與節(jié)事管理、會展管理以及會展經(jīng)濟(jì)與管理二級學(xué)科目錄外專業(yè)碩士點(diǎn)，同時還有23所高校在旅游管理、新聞傳播學(xué)等專業(yè)下開設(shè)了會展方向[46]；2011年，華南理工大學(xué)擁有了節(jié)事旅游與會展管理博士點(diǎn)，開了全國之先河，并于第二年正式招生。此外，中山大學(xué)、上海大學(xué)等高校亦在旅游管理、新聞傳播等博士研究生專業(yè)中設(shè)立了會展方向[47]。

二、活動研究的進(jìn)展

(一)研究的熱點(diǎn)與不足

Mair和Whitford認(rèn)為，在21世紀(jì)之交，全球范圍內(nèi)圍繞活動所開展的各種研究顯得有些過剩，其主要表現(xiàn)是成果集中在經(jīng)濟(jì)影響評估與預(yù)測以及管理方面，少量研究關(guān)注社會文化影響和活動背景下的環(huán)境問題[3]80。為了辨明活動和節(jié)慶研究領(lǐng)域的時興話題和可能的趨勢，他們利用刪減后的Q方法，通過征求60位知名活動研究專家的觀點(diǎn)和意見(注：專家的遴選依據(jù)主要包括在主流學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表過論文、出版過活動方面的權(quán)威著作或是特定的活動行業(yè)組織的會員；33位專家有反饋，回復(fù)率為55%)，得出了一些頗有意思的發(fā)現(xiàn)。

被訪專家們認(rèn)為，以下選題已經(jīng)得到了相對充分的研究：(1)活動的影響特別是經(jīng)濟(jì)影響；(2)活動的概念和類型；(3)活動籌劃與后勤管理。目前他們正在研究的選題主要集中在5個方面：活動影響與遺產(chǎn)(包括社會文化、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)影響等)；活動的社區(qū)參與；活動與目的地文化、身份；活動治理、政策與政治；以及活動的內(nèi)涵與外延。這種情況與Mair和Whitford的文獻(xiàn)梳理結(jié)果很相似[3]56，同時也反映了該領(lǐng)域的許多學(xué)者正在努力擴(kuò)大活動研究的邊界。

以重大活動領(lǐng)域的研究為例，盡管學(xué)術(shù)界對奧運(yùn)會等體育賽事的社會效應(yīng)的研究歷史更久，但經(jīng)濟(jì)影響一直是重大活動影響研究的主要話題[48]。相關(guān)研究對城市規(guī)劃所涉及的問題關(guān)注較多，然而在活動建設(shè)和城市形態(tài)的對接方面并沒有形成突破性的理論，在活動建設(shè)對城市發(fā)展的影響方面缺少縱向的追蹤研究，對具體案例的研究缺乏有效的實(shí)踐反饋和事后評價?；顒咏?jīng)濟(jì)影響的內(nèi)容十分龐雜，現(xiàn)有文獻(xiàn)主要涵蓋了如下六大方面：對活動舉辦地總體經(jīng)濟(jì)的影響，給其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響，對旅游業(yè)帶來的影響，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境帶來的影響以及負(fù)面影響[20]132。

在同一項(xiàng)研究中，Mair和Whitford還調(diào)查了這些活動專家們對未來研究的展望。統(tǒng)計表明，在未來一段時期，按重要性的大小排列，被訪學(xué)者們認(rèn)為最值得研究的選題依次為活動影響與綜合效應(yīng)、節(jié)事旅游、活動參與者行為與動機(jī)、活動政策與規(guī)劃、活動運(yùn)營管理、活動遺產(chǎn)、活動與地方文化及身份、活動與人力資源、活動營銷以及活動的類型與定義。其中，“活動影響與綜合效應(yīng)”排在首位或許表明，盡管關(guān)于特殊活動的影響我們已經(jīng)掌握了很多知識，但仍有需要學(xué)習(xí)和研究[3]30，將經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境和治理融為一體的“四維底線法”或許是一個突破的方向[49]。

(二) 理論與研究方法

Getz在2012年提出，與活動管理相關(guān)的理論發(fā)展緩慢，從各個角度來看，活動學(xué)術(shù)領(lǐng)域(academic field of events)都亟待改進(jìn)，特別是在活動體驗(yàn)(event experience)研究方面需要構(gòu)建具有獨(dú)特性的理論[10]3。

以活動體驗(yàn)研究為例，盡管傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為研究方法仍然起著重要作用，但利用參與式觀察、現(xiàn)象學(xué)等人類學(xué)方法、社會交換理論中的以及休閑研究中的體驗(yàn)抽樣等方法來深入研究活動體驗(yàn)的范圍及效果很有必要[50-52]?；顒芋w驗(yàn)的范疇相當(dāng)寬廣，將心理學(xué)和人類學(xué)的理論與方法應(yīng)用到該領(lǐng)域的研究中是十分有益的。事實(shí)上，不少學(xué)者主要依托社會心理學(xué)的理論及方法，已經(jīng)提出了許多富有洞見的觀點(diǎn)，至少在節(jié)事旅游者的內(nèi)在動機(jī)研究方面是這樣的[11]3。

會展與節(jié)事活動類型多樣、題材豐富，這為不同領(lǐng)域的學(xué)者參與到活動的相關(guān)研究中提供了可能[53]。由于學(xué)科背景不同，所研究的問題也不一樣，這在很大程度上促進(jìn)了活動研究方法的多樣性。下文將以活動影響研究(Event Impacts Study)為例進(jìn)行闡釋：

在過去很長一段時間，對活動經(jīng)濟(jì)影響的研究，所采取的方法主要是投入-產(chǎn)出分析。有學(xué)者認(rèn)為，“活動影響評估是少數(shù)出于評估和尋求政策建議的目的仍然采用投入-產(chǎn)出分析方法的領(lǐng)域之一”[54]。但是，運(yùn)用投入-產(chǎn)出模型研究活動影響時，有幾個固有的弊端：(1)因?yàn)椴恢匾暬顒拥南麡O方面以及資源限制，該模型夸大了活動對舉辦地的影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，當(dāng)一個地方需要更多的資源時，它們往往來自其他地區(qū)；而且由于物價、工資等上漲，本地的其他生產(chǎn)活動也會受到制約。(2)該模型不重視活動中其他行業(yè)的反饋，而且，對于不同的行業(yè)乘數(shù)效應(yīng)也有差別。(3)該模型無法給政策制定者提供充分可靠的數(shù)據(jù)[54]2 [55]。

目前，澳大利亞等地的活動經(jīng)濟(jì)影響評估基本淘汰了投入-產(chǎn)出分析手段，轉(zhuǎn)而使用可計算一般均衡模型(CGE)[55]3。從世界范圍來看，CGE在旅游問題研究上逐漸受到青睞，其中也涵蓋了活動影響評估，重要的例子是2000年悉尼奧運(yùn)會(NSW Treasury， Centre for Regional Economic Analysis， 1997)。但迄今為止，相關(guān)的案例仍不夠。Dwyer等借助CGE方法，就墨爾本國際汽車大獎賽在經(jīng)濟(jì)方面產(chǎn)生的影響作了估算，繼而把它和借助投入產(chǎn)出模型的估算結(jié)果作了對比，得出結(jié)論：維多利亞州由于該賽事所取得的純收益給別的州經(jīng)濟(jì)方面造成了消極影響；不管從維多利亞州來看，抑或放眼全澳大利亞范圍，借助投入產(chǎn)出分析算出的凈收益、總產(chǎn)值均較多。同時根據(jù)CGE的估值，因?yàn)橘愂聦?dǎo)致的涵蓋了汽車、水路運(yùn)輸?shù)鹊膸讉€行業(yè)在產(chǎn)量和就業(yè)方面均較少。從這些數(shù)據(jù)能夠得出，因?yàn)榫C合性更勝一籌，CGE模型更適宜于做重大活動的影響評估[54]3。

許多國外學(xué)者熱衷于使用三重底線法(Triple Bottom Line)和利益相關(guān)者理論(Theory of Stakeholder)來開展活動影響研究，主張從經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境多個角度和從政府、企業(yè)、公眾等諸多利益主體的視角來評估活動的綜合影響[21]592。2005年，在由悉尼科技大學(xué)澳大利亞活動管理中心(ACEM)組織的活動管理研討會上，F(xiàn)redline，Sherwood等人重點(diǎn)分析了三重底線法在活動影響整體分析中的運(yùn)用，并提出特殊活動的綜合影響評估已然成為潮流，然而當(dāng)下的主要障礙是沒有廣為接受的評估手段[56]。

例如，Sherwood等人將224篇有關(guān)特殊活動的研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析，總結(jié)了活動評估里適用的20個主要指標(biāo)，其中包括13個經(jīng)濟(jì)影響指標(biāo)(9個正面影響和4個負(fù)面影響)、6種社會影響指標(biāo)(正面3個、負(fù)面3個)以及1種環(huán)境影響指標(biāo)[56]4。他們認(rèn)為，接下來可以采取基于網(wǎng)絡(luò)的德爾菲法，讓學(xué)者們可以就特定活動的諸個影響的指標(biāo)做排序和評估。由此看來，“三重底線法”有助于決定哪些活動值得給予支持，哪些活動的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

值得注意的是，考慮到政府在推動社會向可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)過程中的重要協(xié)調(diào)作用，更廣泛意義上的可持續(xù)發(fā)展研究正從三重底線的思維向四維底線法靠近，即在經(jīng)濟(jì)-社會-生態(tài)3個維度的基礎(chǔ)上增加了“治理”(governance)維度[49]48。

(三)學(xué)術(shù)期刊

目前，國際活動研究領(lǐng)域已經(jīng)有5份專門的學(xué)術(shù)期刊，即《活動管理》(EM，創(chuàng)刊之初名為Festival Management and Event Tourism，2000年更名)、《活動與節(jié)慶管理研究》(IJEFM)、《旅游、休閑與活動政策研究》(JPRTLE)、《會展與節(jié)事旅游研究》(JCET)和《國際活動管理研究》(IJEMR)，但各有側(cè)重。例如，EM覆蓋活動管理的方方面面，如特殊活動與目的地管理、活動對舉辦地的影響、活動運(yùn)營管理、節(jié)事旅游等；JCET主要定位于活動管理與節(jié)事旅游；IJEFM雖然不側(cè)重于旅游，但所刊載的許多論文都與旅游有關(guān)(如表1所示)。

從整體上看，目前，活動領(lǐng)域的幾份學(xué)術(shù)期刊都是管理導(dǎo)向的，其直接表現(xiàn)是都有“管理”(management)的后綴。為此，Baum等學(xué)者提出了一個很有意思的問題——類似于旅游領(lǐng)域的《旅游研究紀(jì)事》(Annals of Tourism Research)和休閑領(lǐng)域的《休閑科學(xué)》(Leisure Sciences)，《活動研究》(Event Studies)是否會出現(xiàn)？如果會，可能在什么時候？[15]18

表1　活動領(lǐng)域的主要學(xué)術(shù)期刊及其定位

資料來源：相關(guān)學(xué)術(shù)期刊的官方網(wǎng)站。

另外，絕大多數(shù)旅游期刊都發(fā)表過節(jié)事旅游方面的文章，而且由于全球節(jié)事旅游的發(fā)展和活動研究隊(duì)伍的壯大，作者的地域來源范圍正在迅速擴(kuò)大。另外，特別是重大活動領(lǐng)域的研究熱潮使得研究活動的學(xué)者人數(shù)大幅增加[11]10。Kim等人通過對1980-2010年發(fā)表在《旅游研究紀(jì)事》(ATR)、《旅游管理》(TM)和《旅游研究雜志》(JTR)3本期刊上的178篇論文進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，發(fā)表在上述3本期刊上的文章數(shù)量比例分別為25%、30%和45%，其中，22.5%與體育賽事有關(guān)，41%與節(jié)事旅游有關(guān)[14]112。同樣，大型國際性活動影響研究方面的內(nèi)容占據(jù)了主體，這與Hall[19]3、Hede等人[43]2以及Getz和Page[11]20等學(xué)者的研究結(jié)論是一致的。他們還發(fā)現(xiàn)，在過去30年，有關(guān)節(jié)事活動的參加者、居民和旅游者方面的研究文獻(xiàn)在持續(xù)增加，但不同的學(xué)術(shù)期刊有所側(cè)重。例如，《旅游管理》側(cè)重節(jié)事旅游的策劃和管理，《旅游研究雜志》側(cè)重行為和經(jīng)濟(jì)影響，而《旅游研究紀(jì)事》的選題則相對更加廣泛。

三、活動研究的未來展望

(一)未來挑戰(zhàn)

Baum等學(xué)者提出了“活動研究”在向一門學(xué)科邁進(jìn)的過程中活動教育者和研究者所面臨的主要挑戰(zhàn)：(1)要想在學(xué)術(shù)身份上與同級領(lǐng)域相競爭，在“活動研究”領(lǐng)域就必須出現(xiàn)有解釋力的模型，它有利于概念化新的相關(guān)知識，從而形成這一領(lǐng)域的基礎(chǔ)構(gòu)成部分[15]18；(2)雖然目前特殊活動在教學(xué)和研究中都受到了空前關(guān)注[57]，但由于學(xué)術(shù)競爭壓力增大、學(xué)者個人或?qū)W院均更強(qiáng)調(diào)在高層次期刊上及時發(fā)表論文等原因，活動研究仍十分缺少具有自身學(xué)科特色的理論；(3)與旅游科學(xué)相比，專門服務(wù)于活動研究的學(xué)術(shù)期刊屈指可數(shù)，而且許多只有不到5年的歷史；(4)為了支持活動理論的發(fā)展，活動教育項(xiàng)目任重而道遠(yuǎn)[15]18。只有向活動教育的金字塔頂端發(fā)展，并從更多的理論視角來豐富活動研究，活動教育項(xiàng)目才可能長期生存下去[11]5。

(二)理論構(gòu)建

2012年，Getz深入討論了活動研究的本體構(gòu)建問題，并提出了可以作為支撐的12個基礎(chǔ)性學(xué)科(人類學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)、宗教、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、法學(xué)、歷史學(xué)、人文地理學(xué)與未來學(xué))以及15個緊密相關(guān)的研究領(lǐng)域(休閑、旅游、酒店、教育、傳播/傳媒與表演、藝術(shù)與文化管理、文化、體育、場館/俱樂部與集會、劇院、健康、城市與社區(qū)、貧困、土著/少數(shù)民族與跨文化，以及旅游者研究)。這種多學(xué)科、多領(lǐng)域支撐的知識架構(gòu)使得活動研究向更富有社會科學(xué)特點(diǎn)的領(lǐng)域演進(jìn)[11]6。

Baum等人在2013年提出了一個充滿趣味的問題：活動研究(study of events)是否會經(jīng)歷與休閑、接待、旅游學(xué)科類似的發(fā)展路徑？他們認(rèn)為，就活動研究而言，不管是內(nèi)部還是外部均遇到了更為苛刻的質(zhì)疑，這正好說明了活動管理學(xué)科的發(fā)展。例如，Rojek認(rèn)為，活動研究的出現(xiàn)使得休閑研究感到了壓力，然而，活動管理領(lǐng)域的學(xué)者們對此不能過于樂觀[57]35。如果在今后幾年里，活動管理領(lǐng)域無法及時出現(xiàn)科學(xué)完善、涵蓋足夠內(nèi)涵和外延的理論體系，則肯定會再次輸給旅游、休閑那些老牌的學(xué)科[15]19。

Getz和Page認(rèn)為，活動在城市更新與發(fā)展中的角色將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越場所營銷和形象影響的范疇，并讓人們的日常生活富有活力[11]10，換句話說，活動對個人和社會發(fā)展的各個方面都能產(chǎn)生影響，這對活動研究的理論構(gòu)建提出了巨大的挑戰(zhàn)。以舉辦重大活動為例，盡管在許多城市的發(fā)展中重大活動被作為一種戰(zhàn)略而廣泛使用，但活動舉辦與城市長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的融合程度受到越來越多的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)[58]。正如2010年上海世博會總規(guī)劃師吳志強(qiáng)所指出的，如何把短期的活動引導(dǎo)到城市長遠(yuǎn)的以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境框架中，從而將具體的為舉辦重大活動所建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施與城市未來發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，是重大活動背景下城市發(fā)展與城市空間結(jié)構(gòu)研究的重要內(nèi)容[59]。

王春雷和陳萍基于網(wǎng)絡(luò)治理理論的理念與分析工具，整合利益相關(guān)者、過程分析與三重底線法等多種方法，構(gòu)建了一個充分結(jié)合多個主體、活動全過程和整體影響的創(chuàng)新分析框架[21]600(見圖1)。上述各個方面分別關(guān)照了利益相關(guān)者管理、活動全過程管理和活動的混合性目標(biāo)。在邏輯上，這一分析框架與Teriman 等學(xué)者提出的可持續(xù)發(fā)展的四維底線法是一致的[49]48。盡管它是從活動影響分析的角度提出來的，但同時也為思考活動的戰(zhàn)略管理和可持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

資料來源：作者繪制。圖1　基于網(wǎng)絡(luò)治理理論的活動影響分析框架

(三)研究趨勢

針對上文所提到的現(xiàn)有相關(guān)研究存在的不足，并參照Getz和Page對節(jié)事旅游研究的趨勢分析[11]15，可以對國際活動研究的未來進(jìn)行初步的展望。以下話題可能成為未來一段時期國際活動研究的熱點(diǎn)：(1)從目的地的長遠(yuǎn)發(fā)展甚至全球競爭力角度出發(fā)的活動及節(jié)事旅游戰(zhàn)略；(2)活動背景下目的地的媒體管理策略及效果；(3)活動在城市更新、城市發(fā)展再定位和大眾生活中的綜合作用；(4)特殊興趣導(dǎo)向的活動及節(jié)事旅游；(5)活動的長期評估、綜合影響評價與預(yù)測；(6)活動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)營管理中的綠色創(chuàng)新；(7)活動產(chǎn)業(yè)的預(yù)測與發(fā)展趨勢分析。

上述觀點(diǎn)可以在一些有影響的研究中得到佐證。例如，通過系統(tǒng)梳理當(dāng)前國際上活動研究領(lǐng)域的代表性文獻(xiàn)并對主流話題進(jìn)行分析，Mair和Whitford認(rèn)為，學(xué)術(shù)界亟需在活動的社會文化、環(huán)境影響方面增加研究力度，同時有必要充分探討學(xué)者們所采取的具體方法[3]2。Kim等學(xué)者在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上提出，有必要在節(jié)事旅游者的個體行為與心理因素以及活動的非經(jīng)濟(jì)影響等方面開展更多的研究[14]112。

四、本文的不足與討論

本文基于時間順序和里程碑事件原則，對國際活動研究的歷史演進(jìn)進(jìn)行了梳理，進(jìn)而從熱點(diǎn)問題、理論和研究方法、學(xué)術(shù)期刊等方面對該領(lǐng)域的研究進(jìn)展進(jìn)行了分析，并對研究趨勢做了展望。但由于活動研究本身往往與其他學(xué)科交叉，因而與活動相關(guān)的研究文獻(xiàn)分布相當(dāng)廣泛，本文主要選取了活動領(lǐng)域的代表性著作及國際活動研究領(lǐng)域相關(guān)主流期刊上的近60篇文獻(xiàn)，因而在研究內(nèi)容上存在一定局限性。另外，雖然本文對活動研究的邊界及作為一門獨(dú)立學(xué)科的合法性進(jìn)行了討論，但仍未構(gòu)建獨(dú)創(chuàng)性的活動研究理論。

在未來的研究中，可以選取人類學(xué)、社會心理學(xué)、地理學(xué)、新聞傳播學(xué)等其他交叉學(xué)科中的代表性學(xué)術(shù)期刊上的更多文獻(xiàn)來完善現(xiàn)有研究，以期為進(jìn)一步分析活動研究的理論體系和范式提供更豐富的資料和更多元化的視角。其中，有關(guān)活動體驗(yàn)的研究是重要突破口[10]2。其次，可以對目前活動研究領(lǐng)域的著名學(xué)者如Donald Getz、Joe Goldblatt等的學(xué)術(shù)思想發(fā)展進(jìn)行研究[60]，這無疑有助于活動研究的理論構(gòu)建和研究范式的確立。

(一)活動研究的邊界問題

雖然與非旅游領(lǐng)域的學(xué)者相比，旅游學(xué)術(shù)刊物對活動和節(jié)事旅游的關(guān)注不夠及時，然而因?yàn)楦黝惔笮突顒泳o地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來直接的影響，旅游學(xué)者對該領(lǐng)域的關(guān)注將持續(xù)增加是情理之中的事，同時呈現(xiàn)出健康穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。事實(shí)上，早在1987年，國際旅游科學(xué)專家協(xié)會(AIEST)就舉行了以“重大活動的影響和角色及其在區(qū)域與國家旅游業(yè)發(fā)展中的吸引力”為主題的第37屆大會，專門討論重大活動對地區(qū)旅游業(yè)的影響和作用[61]。

然而，對于“節(jié)事旅游”的界定，1989年才是一個分水嶺，在這一年Getz比較系統(tǒng)地提出了一個策劃節(jié)事旅游的框架，之后“節(jié)事旅游”被廣泛認(rèn)為是所有特殊活動管理中的重要考量內(nèi)容，而且需要從發(fā)展和營銷的目標(biāo)出發(fā)采取更具綜合性的策略，在此之前，對特殊活動、標(biāo)志性活動、重大活動等特定類型活動的研究是主角[11]16。其實(shí)，直到2008年，國際著名旅游學(xué)者Leiper仍認(rèn)為，許多旅游目的地開發(fā)、推廣和舉辦各種節(jié)事活動來實(shí)現(xiàn)多樣化的目標(biāo)，從供應(yīng)的角度來看，這構(gòu)成了“產(chǎn)業(yè)”，但它充其量只是旅游業(yè)和地方營銷實(shí)踐的一個戰(zhàn)略領(lǐng)域[62]。

2014年，Rojek對全球活動管理研究進(jìn)行了批評性的審視，但他沒有區(qū)分活動學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的“研究”(studies)與“管理”(management)。與“活動管理”相比，用“活動研究”的提法的確能提供更寬闊的視野，并呈現(xiàn)出更多的活力[57]35。Getz在構(gòu)建活動研究的概念體系上做出了奠基性的貢獻(xiàn)[15]20，2007年，他將“活動研究”作為活動教育金字塔的頂端，底端是更具有應(yīng)用性的“活動設(shè)計”(event design)和“活動運(yùn)作”(event production)，中間是“活動管理”[63]；2015年，在Getz和Page所構(gòu)建的新體系中，“活動研究”包含了更廣泛的活動知識，“活動管理”和“節(jié)事旅游”都被作為其基礎(chǔ)模塊[11]17(如圖2所示)。

資料來源：作者繪制。圖2　Getz對活動研究、活動管理與節(jié)事旅游之間關(guān)系的理解

關(guān)于會展和活動的聯(lián)系及區(qū)別，王春雷等(2015)對“會展經(jīng)濟(jì)與管理”與“活動管理”的關(guān)系做了比較清晰的評論[53]17：

不同于國外的活動管理及相關(guān)專業(yè)，“會展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)的命名是由中國教育部審批的。依照學(xué)科分類的偏序特征，許多高校和研究者均把它列入管理學(xué)的范疇，特別是從2012年教育部把它列入旅游管理大類開始，這種趨勢更加明顯。但從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來看，該專業(yè)名稱較好地涵蓋了會展產(chǎn)業(yè)政策、城市會展業(yè)發(fā)展、會展行業(yè)管理、相關(guān)企業(yè)經(jīng)營以及項(xiàng)目管理等問題。從項(xiàng)目管理的角度來看，涵蓋了節(jié)慶、會議、展覽會、體育賽事和商務(wù)活動的“大會展”在本質(zhì)上和“活動”是一樣的。然而，站在學(xué)科發(fā)展的角度，該專業(yè)的內(nèi)涵和外延又明顯大于“活動管理”。

會展經(jīng)濟(jì)與管理研究的內(nèi)涵主要包括會展產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目管理的適用理論，對現(xiàn)有研究和相關(guān)理論的評估，會展研究的未來，以及會展活動的具體策劃、執(zhí)行和管理等，它建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、公共管理學(xué)、社會學(xué)、新聞傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多門學(xué)科的基礎(chǔ)上，是對上述理論和知識的綜合運(yùn)用。這里的“會展經(jīng)濟(jì)與管理研究”相當(dāng)于本文所探討的“活動研究”(event studies)。

根據(jù)王春雷、楊婕和Yu提出的“會展學(xué)學(xué)科體系構(gòu)建的泛系分析框架”(注：這里的會展學(xué)類似Goldblatt提出的“eventology”)[53]18，活動研究可以與中國國家標(biāo)準(zhǔn)《學(xué)科分類與代碼》中的眾多學(xué)科之間建立聯(lián)系，基于泛系理論，可以逐步形成一個更完善的活動研究體系(如圖3所示)。

資料來源：作者繪制。圖3　基于泛系理論的活動研究體系

(二)活動研究作為一門科學(xué)

Goldblatt提出，“活動學(xué)”(Eventology)的研究對象是特殊活動，其宗旨是借助不同類型的慶典活動，創(chuàng)造更多正面的社會影響[64]。在分析現(xiàn)有研究的缺陷基礎(chǔ)上，Baum等人提出，對于活動教育者和研究者而言，需要付出更多努力去應(yīng)對當(dāng)下及未來的挑戰(zhàn)，以增強(qiáng)活動研究的綜合實(shí)力，并提高其作為一個學(xué)術(shù)領(lǐng)域的可信性[15]23。由此看來，國際學(xué)術(shù)界也在關(guān)注活動研究的學(xué)科歸屬問題，而且可以判斷，“活動管理”(Event Management)只是活動科學(xué)的一部分。但在國際學(xué)術(shù)界包括Getz、Page在內(nèi)的多位學(xué)者對活動研究(event studies)作為一個獨(dú)立研究領(lǐng)域的成熟度以及作為一個顯著的學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位提出了疑問[10]5[31]20[65]。

參照Kuhn(1962)提出的學(xué)科基本標(biāo)準(zhǔn)和學(xué)科范式理論，目前，活動研究已經(jīng)達(dá)到了傳統(tǒng)學(xué)科的標(biāo)準(zhǔn)，但作為學(xué)科顯然還沒有達(dá)到范式階段，而是處于前科學(xué)(Pre-science)階段。處于這一發(fā)展水平的學(xué)科可以有自己的研究領(lǐng)域，但由于沒有學(xué)術(shù)范式的保衛(wèi)，結(jié)果是形成一個專業(yè)和業(yè)余混淆的狀態(tài)。未來一段時期，活動研究可能會迅速由前科學(xué)向常規(guī)科學(xué)轉(zhuǎn)變，并在常規(guī)科學(xué)與科學(xué)革命這兩種狀態(tài)的交替中不斷發(fā)展，并形成新的范式。在這一過程中，來自不同專業(yè)背景的活動研究者將突破原來相對狹小的視角，橫跨不同學(xué)科、機(jī)構(gòu)、文化等領(lǐng)域來拓寬研究范圍，從而使得活動研究成為一門理論不斷得到完善、內(nèi)容不斷得到豐富的新興交叉性科學(xué)。然而，活動研究實(shí)現(xiàn)由前科學(xué)向常規(guī)科學(xué)轉(zhuǎn)變的分界在哪里、標(biāo)志是什么，值得進(jìn)一步研究[53]。

因?yàn)椤皯c祝特殊日子或時刻的欲望是人類的基本特征之一”，活動注定會而且將持續(xù)在人類社會發(fā)展中發(fā)揮重要的作用[5]。正如一些學(xué)者所言，各種慶?；顒雍盟旗`丹妙藥[66]，具有粘合社區(qū)和促進(jìn)社區(qū)復(fù)興的功能，并有利于建立合作、友好、互惠互利、歸屬和友誼的感覺[67]。鑒于活動在人類社會生活中的重要作用，活動研究擁有廣闊的前景。正如Mair和Whitford所言，加入全球活動研究者行列的魅力之一在于對不同領(lǐng)域充滿激情并擅長運(yùn)用最合適的方法來研究既定問題的同行們一直都有成果產(chǎn)生，并對未來研究提出了各種建議，正是這些成果在不斷豐富活動研究的文庫[3]60。

注釋：

①本文將“event”翻譯為“活動”，因?yàn)檫@種提法更符合國內(nèi)社會公眾和業(yè)界人士的使用習(xí)慣。但為了表述的方便，文中會根據(jù)具體情境使用“體育賽事”(Sport Events)、“節(jié)事活動”(FSE)、“節(jié)事旅游”(Event Tourism)等概念。

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[責(zé)任編輯：呂觀盛]

Global Event Studies： Evolution， Process and Prospects

WANG Chunlei1，LI Yanxia1，DING Ye1， YANG Jie2

(1.School of Event and Tourism Management， Shanghai UniversityofInternationalBusinessandEconomics，Shanghai201620；2.WuxiCityCollegeofVocationalTechnology，Wuxi214153，China)

With the increasing recognition of the value of event industry on the globe， research on events has gained rapid development， which breeds to the discussion on the possibility， necessity and future direction of event studies as a potential discipline.Taking the perspective of discipline development， the article reviewed key literatures published on mainstream international event or relevant journals， analyzed the historical evolution， current development， hot research topics， deficiency and future direction of event studies. Finally this paper discriminated the boundary and the rationality of event studies as a discipline， and argued that eventology is a rising interdiscipline but it is still in the stage of prescience. In reference to the three-level functional structure in generic system theory， the paper put forward a framework of disciplinary system with strong explanatory power for the future study on event and event industry.

event studies； event management； discipline； evolution；trends

本文受上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理高原學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目資助。

2016-05-12

王春雷(1977-)，男，博士，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，主要研究目的地營銷、城市發(fā)展以及會展與節(jié)事活動管理；李艷霞(1982-)，女，博士，講師，主要研究會展經(jīng)濟(jì)與管理、會展人才開發(fā)；丁燁(1981-)，女，博士，講師，主要研究會展經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)；楊婕(1987-)，女，碩士，講師，主要研究會展旅游、節(jié)事管理。

F591.9

A

1674-3784(2016)04-0001-10

[引用格式]Wang CL，Li YX，Ding Y，et al.Global event studies： Evolution， process and prospects[J].Tourism Forum，2016，9(4)：1-10.[王春雷，李艷霞，丁燁，等.國際活動研究：歷史演進(jìn)、進(jìn)展與展望[J].旅游論壇，2016，9(4)：1-10.]