郭曉明+賀耀敏

【摘要】國際政治經(jīng)濟格局正在發(fā)生著有利于我們的深刻變化，隨著中國全球影響力的大幅度提升，中國觀點、立場和利益日益受到全球關(guān)注。這要求我們在堅持社會主義核心價值觀的同時，必須擴大全球?qū)ξ覀兊暮诵膬r值觀認同和利益交集，這關(guān)乎全球?qū)χ袊母镩_放的態(tài)度。

【關(guān)鍵詞】核心價值觀 傳播 國際 【中圖分類號】G03 【文獻標識碼】A

對中國特色社會主義事業(yè)的態(tài)度，對中國全球地位和影響的態(tài)度，說到底是對實現(xiàn)“中國夢”和中華民族偉大復興的態(tài)度。中國核心價值觀全球傳播的戰(zhàn)略是以實現(xiàn)“中國夢”為主題和主體，以社會主義核心價值觀為重點，以增強核心價值觀的話語權(quán)和傳播力為突破口，構(gòu)建體系完備、覆蓋廣泛、生動活潑、形式多樣、運營高效的國際傳播體系，擴大全球?qū)χ袊诵膬r值觀的普遍認同和利益交集。

順應全球傳播趨勢，提升媒體傳播能力

轉(zhuǎn)變工作思維，提升主流媒體的價值觀對外傳播能力?！叭?、全民、全媒”是對當前新聞傳播生態(tài)的戰(zhàn)略性描述，這三個維度是相互交織的。全媒體化趨勢所帶來的社交媒體、自媒體和公民新聞熱潮直接帶來媒體的全民化趨勢。全媒化和全民化又直接推動新聞的去國界化。核心價值觀的傳播必須跟蹤和順應這種趨勢，尤其是主流媒體必須轉(zhuǎn)換工作思路，借助全球化的浪潮，加大全球傳播的能力建設(shè)，淡化官方和政府色彩，聚焦民眾的訴求，傳播價值觀而不是宣傳價值觀。要特別強調(diào)“全民化”的作用，要發(fā)揮民眾積極性，對外傳播中國的核心價值觀。

全球傳播時代，現(xiàn)代傳播體系不僅是傳播技術(shù)的改進，傳播體制和傳播主體也發(fā)生了革命性的變化。專業(yè)媒體僅僅是現(xiàn)代傳播體系的一部分，網(wǎng)絡(luò)和新媒體將民眾、企業(yè)、非政府組織等多種社會主體納入到了現(xiàn)代傳播體系中。我們需要構(gòu)建大外宣格局，創(chuàng)新外宣工作機制，整合社會資源，發(fā)揮多種社會主體在傳播價值觀方面的作用。

面向各國青年群體，制定價值觀傳播的新媒體規(guī)劃和實施方案。聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部、中科院、國家發(fā)展改革委員會等部門，結(jié)合正在推動中的“大數(shù)據(jù)國家戰(zhàn)略”和“寬帶中國”，制定新媒體對外傳播的規(guī)劃和實施方案。尤其要把各國青少年作為傳播的主要對象，減少盲目性，加強針對性。十幾億的全球新媒體用戶以青少年群體為主，這正是價值觀傳播的重點人群，新媒體也是青少年最為歡迎的媒體方式，利用新媒體傳播中國核心價值觀將事半功倍。

發(fā)揮跨國企業(yè)和出境游客的傳播作用

首先，借助中國強大的經(jīng)濟影響力，發(fā)揮產(chǎn)品、品牌、跨國企業(yè)等傳播社會主義價值觀的作用。為解決經(jīng)濟和外宣兩張皮的問題，建議外宣辦與國資委深度合作，充分發(fā)揮跨國企業(yè)在傳播社會主義核心價值觀方面的作用。

一是要求海外企業(yè)必須精心塑造符合中華優(yōu)秀文化和社會主義核心價值觀的企業(yè)精神，將其貫穿于產(chǎn)品、廣告、經(jīng)營、管理、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，不但要創(chuàng)造企業(yè)的產(chǎn)品品牌，還要創(chuàng)造企業(yè)的精神品牌。我們的企業(yè)應當既是“生產(chǎn)隊”，又是“宣傳隊”。對一些特殊行業(yè)，比如旅游、文化產(chǎn)業(yè)等，由于其業(yè)務(wù)直接與國家民族形象相關(guān)，更應將宣傳中國優(yōu)良道德與業(yè)務(wù)經(jīng)營聯(lián)系起來，包括對中國出境游客、文化工作者的行為規(guī)范教育。

二是對海外企業(yè)外派人員（尤其是企業(yè)領(lǐng)導者），進行必要的文化傳播培訓，掌握基本的文化理念，如“和諧”“誠信”“仁愛”“民生”“以人為本”“合作共贏”等，提高工作能力和文明素質(zhì)。

三是在海外企業(yè)中建立專門的外宣和文化公關(guān)部門，設(shè)相應的專職工作人員。根據(jù)情況，專職人員可從國家相關(guān)宣傳部門選派。

其次，注重利用中國出境游客、訪華人士等人員往來傳播社會主義核心價值觀。外宣辦與國家旅游局合作，研究制定未來5年規(guī)劃，發(fā)揮至少4億人次出境旅游人數(shù)的傳播作用。

一是讓中國出境游客成為本國文化價值觀的積極傳播者。中國內(nèi)地公民出境旅游人數(shù)2014年首次突破1億人次。建議制定未來5年規(guī)劃，可對出境游客發(fā)放文化傳播的手冊，制作相關(guān)宣傳片等，提升出境游客進行文化傳播的意識。

二是策劃“走遍中國”旅游項目。有選擇、有計劃地邀請一批對我友好的國外知名政治家、學者、活動家來華訪問，使他們能成為客觀反映中國現(xiàn)實和發(fā)展理念的宣傳者。其中特別要注意聯(lián)系一批對華友好、精通中國事務(wù)和文化的“漢學家”（在各領(lǐng)域都有這樣一批人），這些人在中國問題上對政府和民眾有一定的影響力。建議定期更新訪華人士的重點名單，應當加強與他們的聯(lián)系并做工作，可為他們提供一定的資金和業(yè)務(wù)支持，形成一支可為我所用的輿論力量或代言人隊伍。

針對國際主流社會、中華文化圈和發(fā)展中國家，制定不同價值觀傳播策略

以全球公共事務(wù)為重點，向國際社會傳播中國社會主義核心價值觀。在關(guān)乎人類共同利益的全球公共事務(wù)中，倡導平等互信、包容互鑒、合作共贏的價值觀，維護國際公平正義。中國可就全球金融危機、打擊恐怖主義、國際裁軍事務(wù)、限制核武器和生化武器、環(huán)境保護和治理、防止艾滋病和毒品、世界糧食安全等全球治理問題，結(jié)合社會主義核心價值觀發(fā)表白皮書、報告、政策和言論。中國強調(diào)人類共識、國際共識，以完善全球治理機制。原有的國際經(jīng)濟交往規(guī)則和政治、價值評價規(guī)則，是在西方國家價值體系上建立。國際形勢的新發(fā)展要求創(chuàng)新和改革以往的國際規(guī)則，更多地體現(xiàn)和反映發(fā)展中國家的價值訴求，新興經(jīng)濟體各國的價值訴求。

以傳統(tǒng)文化和周邊區(qū)域合作為重點，面對中華文化圈傳播社會主義核心價值觀。周邊區(qū)域很多國家屬于大中華文化圈，與中國共享中華傳統(tǒng)文化價值觀，相對而言，較容易接受中國社會主義核心價值觀。除此之外，向周邊國家闡明中國處理周邊國家間關(guān)系的價值觀也至關(guān)重要。習近平總書記提出打造“一帶一路”，“以點帶面，從線到片，逐步形成區(qū)域的大合作”和“講信修睦、合作共贏、守望相助、心心相印、開放包容”的中國—東盟命運共同體及“海上絲綢之路”等，是中國在新時期發(fā)展區(qū)域合作的嶄新思路，受到相關(guān)各國的積極反響和熱烈響應，通過傳播這些理念向周邊國家傳播中國社會主義核心價值觀大有可為。

以“中國發(fā)展道路”為載體，向發(fā)展中國家傳播中國社會主義核心價值觀。經(jīng)濟發(fā)展是廣大發(fā)展中國家最為關(guān)心的問題，中國發(fā)展道路既是關(guān)注焦點，同樣也是傳播社會主義核心價值觀的最好載體。建議研究廣大發(fā)展中國家在發(fā)展中存在的問題，有針對性地傳播中國在發(fā)展道路方面取得的經(jīng)驗，更好地傳播社會主義核心價值觀。同時向發(fā)展中國家展現(xiàn)中國進行經(jīng)濟改革、經(jīng)濟交流方面的價值觀。樹立并大力傳播中國發(fā)展的新理念，確立并全面展示中國發(fā)展的新動力。中國發(fā)展的動力是改革開放和科技創(chuàng)新，并不是對外擴張，擴大內(nèi)需是中國發(fā)展的新空間。中國不但要繼續(xù)做世界的市場，同樣要以世界為市場，與世界各國在經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互利共贏。

（作者分別為中國人民大學出版社副編審；中國人民大學教授 ）

【注：本文系國家社會科學基金項目“中國特色社會主義文化國際傳播策略及效果研究”（課題編號： 13ZHB029 ）的階段性成果之一】

責編/譚峰 美編/宋揚