謝曉靜

(河北建筑工程學(xué)院，河北 張家口 075000)

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城市廣告色彩與城市流動(dòng)色彩改造初探

謝曉靜

(河北建筑工程學(xué)院，河北 張家口 075000)

隨著現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，毫無(wú)疑問(wèn)，廣告宣傳也必然越來(lái)越激烈，各種顏色的宣傳牌堆積在城市的大街小巷，五花八門(mén)的形狀在彰顯自己，想讓顧客一眼看見(jiàn)，但是我們不容忽視的是，當(dāng)相對(duì)較多的高明度高純度顏色出現(xiàn)后，街上的景象并非和諧美好，城市廣告色彩與流動(dòng)色彩在城市色彩總量上面積較小，規(guī)律和秩序異常雜亂，何解決這個(gè)問(wèn)題迫在眉睫。

色彩；廣告；純度

1　調(diào)查情況和資料整理

色彩知識(shí)鋪墊：

色彩的對(duì)比關(guān)系

色相對(duì)比。因色相之間的差別形成的對(duì)比。當(dāng)主色相確定后,必須考慮其它色彩與主色相是什么關(guān)系,要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等,這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

明度對(duì)比。因明度之間的差別形成的對(duì)比。檸檬黃明度高,藍(lán)紫色明度低,紅色和綠色屬中明度。

純度對(duì)比。一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí),會(huì)感覺(jué)不太鮮明,但與不鮮明的顏色相比時(shí),則顯得鮮明,這種色彩的對(duì)比便成為純度對(duì)比。

冷暖對(duì)比。由于色彩的冷暖差別而形成的色彩對(duì)比,稱為冷暖對(duì)比。紅、橙、黃使人感覺(jué)溫暖;藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫使人感覺(jué)寒冷;綠與紫介于期間,另外,色彩的冷暖對(duì)比還受明度與純度的影響,白光反射高而感覺(jué)冷,黑色吸收率高而感覺(jué)暖。

調(diào)查情況。根據(jù)動(dòng)態(tài)車輛的隨機(jī)拍攝和靜態(tài)廣告的真實(shí)記錄，分別以下面兩張圖片呈現(xiàn)。主要的問(wèn)題是同一街區(qū)相對(duì)較小的范圍中，廣告用色，包括廣告用色與車輛隨機(jī)搭配產(chǎn)生了較為明顯的不協(xié)調(diào)的情況。那么如何解決這一問(wèn)題改善這個(gè)用色缺陷呢？這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

修改方案之前筆者將論述不同色相(三原色)的不同作用，為修改進(jìn)行理論支撐和知識(shí)鋪墊。

藍(lán)色。藍(lán)色具有催眠的作用。藍(lán)色可以降低血壓，消除緊張感，從而起到鎮(zhèn)定的作用。建議經(jīng)常失眠以及睡眠質(zhì)量不好的朋友多看看藍(lán)色。在臥室中增加藍(lán)色可以促進(jìn)睡眠，但是如果藍(lán)色太多的話也不盡然。夏天還好，可是到了冬天，一屋子的藍(lán)色會(huì)讓人感覺(jué)很冷。此外，藍(lán)色太多還能引起人的孤獨(dú)感。因此，建議臥室裝修以淡藍(lán)色為主，以搭配白色和米色為佳。這樣的色彩搭配可以自然而然地消除身體的緊張感，促使人迅速入睡。

綠色。除了藍(lán)色外，在綠色中也有一部分顏色具有催眠的作用。然而，綠色與藍(lán)色的催眠原理不同，藍(lán)色可以使人的身體得到放松，而綠色則使人從心理上得到放松，從而達(dá)到催眠的效果。雖說(shuō)暖色是令人清醒的顏色，但淡淡的暖色和藍(lán)色一樣，也有催人入睡的作用。白熾燈、間接照明等發(fā)出的溫暖的米黃色燈光以及讓人感覺(jué)安心的淡橙色燈光都有催眠的作用。

紅色。相反，當(dāng)人頭腦不清醒的時(shí)候，看一看彩度高的紅色，就可以立刻清醒過(guò)來(lái)。紅色就是所謂使人清醒的顏色，它可以增強(qiáng)人的緊張感，使血壓升高。目前，市場(chǎng)上可以買(mǎi)到的提神產(chǎn)品多以黑色包裝為主，也許是想讓人聯(lián)想到有提神作用的黑咖啡吧。然而，我覺(jué)得用這類商品更適合使用紅色包裝。

2　案例分析

案例一網(wǎng)吧門(mén)口廣告牌

方式：提取顏色進(jìn)行優(yōu)化處理

詳情：左色條是原提取色，右色條是改良色

問(wèn)題：廣告顏色過(guò)于豐富，稍顯雜亂，粉色面積太多，顯得生怯，各類廣告面積不統(tǒng)一規(guī)格不整齊，無(wú)秩序感。

解決：降低顏色純度，稍微改變顏色色相，使得顏色明度相協(xié)調(diào)，白色為無(wú)色系，使其變得更加明亮醒目，達(dá)到廣告作用。

案例二固定底商廣告色設(shè)計(jì)

方式：提取顏色進(jìn)行優(yōu)化處理

詳情：左色條是原提取色，右色條是改良色

問(wèn)題：廣告用色太純，面積相當(dāng)，無(wú)秩序感，高低錯(cuò)落，比較凌亂。

解決：降低顏色純度，分清主次，對(duì)顏色進(jìn)

行二次設(shè)計(jì)。

3　結(jié)論

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一定的共同因素以達(dá)到和諧，這些因子很多，比如共同降低純度，明度，比如使用鄰近色，相同色系，等等。處于色彩知識(shí)之外的比如廣告牌大小，高低，位置等等，這些因素的統(tǒng)一或者是有規(guī)律的呈現(xiàn)都會(huì)改變雜亂的廣告牌機(jī)械堆砌現(xiàn)象，暖色和冷色使人從心理上感覺(jué)溫暖或者寒冷。實(shí)際上，有些顏色可以反射光線而不吸熱量，使物體實(shí)際溫度比較低，而有些顏色吸收光線的同時(shí)還會(huì)吸收熱量，使物體實(shí)際溫度比較高。

建議：同一街區(qū)廣告牌設(shè)計(jì)應(yīng)盡量統(tǒng)一，在某種因素的控制下進(jìn)行規(guī)律變化，具體設(shè)計(jì)工作可以使用專業(yè)人員提前進(jìn)行規(guī)劃，制定某種可容納范圍，顏色可以提取自然色，進(jìn)行加工改良后更好的服務(wù)生活。

[1]錢(qián)朝陽(yáng).廣告色彩漫談[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2007,14(4):138-142.DOI:10.3969/j.issn.1007-6522.2007.04.032.

[2]康杰.論廣告色彩與受眾心理[J].文藝生活·文藝?yán)碚?2013,(8):55-55.

謝曉靜(1991-)，女，漢族，河北省張家口市，學(xué)生，研究生在讀，河北建筑工程學(xué)院，研究方向：建筑設(shè)計(jì)及其理論。

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1671-1602(2016)16-0053-01