周逍

[摘要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體節(jié)目呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。通過分析新媒體節(jié)目主持人所具有的鮮明的時(shí)代性、適應(yīng)性和塑造“個(gè)人品牌”的能力，可以說明新媒體節(jié)目主持人應(yīng)具備的基本素養(yǎng)，并有助于反思新媒體節(jié)目主持人存在的不足。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；新媒體節(jié)目；主持人；素養(yǎng)

一、新媒體節(jié)目主持人應(yīng)具備的素養(yǎng)

近年來，新媒體節(jié)目憑借其影響力和吸引力，表現(xiàn)出后來居上的發(fā)展態(tài)勢。新媒體節(jié)目的發(fā)展對(duì)主持人提出了更高的要求，不僅要求主持人適應(yīng)新媒體節(jié)目語境，還要求主持人提升自己的影響力、競爭力和表現(xiàn)力，推進(jìn)自身主持風(fēng)格、形式、個(gè)性特點(diǎn)等方面的發(fā)展和創(chuàng)新。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體節(jié)目主持人應(yīng)具備的素養(yǎng)，主要包括三個(gè)方面：

（一）鮮明的時(shí)代性

鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，是新媒體節(jié)目主持人有別于傳統(tǒng)節(jié)目主持人的最顯著特點(diǎn)。以備受年輕受眾追捧的新媒體節(jié)目《暴走大事件》為例，暴走漫畫公司出品的《暴走大事件》是新聞性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，具有諷刺辛辣，評(píng)論犀利的特點(diǎn)，以“我們胸懷天下，一腔雞血噴遍世間不公！我們販賣夢想，制造快樂！”為目的，具有極高的人氣?！氨┞迸c通常意義的新聞?lì)惞?jié)目不一樣，它并非簡單報(bào)道新聞，還夾雜了嘲諷和惡搞的成分，為了達(dá)到吐槽效果，甚至還自編自導(dǎo)了視頻短劇，非常符合現(xiàn)代年輕人的風(fēng)格。主持人王尼瑪戴著“暴漫面具”，用幽默的語言播報(bào)生活中令人啼笑皆非的新聞事件，不僅輕松搞怪貼近人們的日常生活，同時(shí)還具有極強(qiáng)的社會(huì)諷刺性。這種新型主持風(fēng)格，成為《暴走大事件》的標(biāo)志性符號(hào)，主持人身上具備的鮮明時(shí)代特色，滿足了受眾對(duì)新媒體節(jié)目的多樣化需求。由此可見，新媒體節(jié)目主持人如果不能夠很好的體現(xiàn)時(shí)代特色，就無法與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代的腳步。

（二）適應(yīng)性強(qiáng)

新媒體時(shí)代，信息的溝通和交換具有開放性、自主性、便捷性、平等性等特點(diǎn)，要求新媒體節(jié)目主持人必須具備敏銳的話題捕捉能力、個(gè)性化的主持風(fēng)格、良好的溝通表達(dá)和互動(dòng)能力，從而適應(yīng)新媒體的開放性特點(diǎn)，滿足受眾的參與性和互動(dòng)性需求，做到播、講、說的有效融合。以深受年輕觀眾喜愛的新媒體節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》為例，《大鵬嘚吧嘚》是搜狐視頻推出的一檔互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目，名稱就自帶草根氣息，既體現(xiàn)了欄目的定位又為主持人大鵬打上了“草根范兒”的個(gè)性化符號(hào)。以“一樣的網(wǎng)絡(luò)，不一樣的大鵬！一樣的事件，不一樣的觀點(diǎn)！”為目的，配合“短、狠、準(zhǔn)”評(píng)論形式，網(wǎng)絡(luò)化的傳播特點(diǎn)，贏得好評(píng)。大鵬個(gè)性化的“草根范兒”不僅從他生動(dòng)且貼近生活的北方口音和方言詞匯中體現(xiàn)出來，也表現(xiàn)在他評(píng)論話題時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言隨意性強(qiáng)、幽默風(fēng)趣賦予口語化等特點(diǎn)的充分利用，還表現(xiàn)在通過現(xiàn)場情境扮演，塑造出各類風(fēng)格迥異的小人物以此豐富脫口秀節(jié)目內(nèi)容的夸張形式。《大鵬嘚吧嘚》讓我們看到，只有具備了“適應(yīng)性”特點(diǎn)的主持人，才能適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)，才能在欄目中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，才能實(shí)現(xiàn)欄目的定位和宗旨，并由此博得大批網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注和喜愛。

（三）塑造“個(gè)人品牌”的能力

新媒體時(shí)代，受眾在自主選擇觀看節(jié)目時(shí)，也對(duì)節(jié)目的定位、嘉賓的選擇以及節(jié)目所傳達(dá)的信息在其對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性、實(shí)用性和真實(shí)性進(jìn)行全面考慮。以集睿智分析、犀利點(diǎn)評(píng)、客觀判斷于一身的新媒體脫口秀節(jié)目《曉說》為例，《曉說》的成功離不開主持人高曉松的“個(gè)人品牌”效應(yīng)。高曉松有著著名音樂人、詞曲創(chuàng)作者、制作人、脫口秀主持人等多重標(biāo)簽，憑借個(gè)人在音樂、人文、歷史、軍事等方面的專業(yè)性和權(quán)威性為《曉說》打上“聽曉松說”的個(gè)性標(biāo)簽，為節(jié)目吸引了大批忠實(shí)受眾?！稌哉f》堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，開創(chuàng)了“名人+通俗文化”的原創(chuàng)脫口秀節(jié)目新模式，他對(duì)評(píng)論的話題的深度思考、冷靜客觀分析給觀眾留下《曉說》就該“靜聽曉松說”的印象?！稌哉f》讓我們看到作為新媒體節(jié)目主持人，樹立“個(gè)人品牌”的重要性，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的雙向互動(dòng)和平等交流，實(shí)現(xiàn)節(jié)目高點(diǎn)擊率和好口碑的雙贏，主持人必須憑借“個(gè)人品牌”魅力獲得忠實(shí)受眾。

二、新媒體節(jié)目主持人有待改進(jìn)的方面

新媒體節(jié)目具有類型豐富、制作門檻低、生產(chǎn)周期短、受眾參與度高等特點(diǎn)，人們可以隨時(shí)隨地、方便自主的選擇并接觸新媒體平臺(tái)，根據(jù)自身的意愿進(jìn)行信息的傳播和發(fā)布。新媒體節(jié)目主持人在主持風(fēng)格、主持形式、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)奏的掌控、溝通互動(dòng)模式的創(chuàng)新等方面與時(shí)俱進(jìn)，成就了不少新媒體節(jié)目，這是值得肯定和欣慰的，但也存在一些值得反思的問題。

（一）新媒體節(jié)目主持人要擺脫低俗化

尼爾-波茲曼在《娛樂至死》中指出，“今天的政治、宗教、教育和新聞等，伴隨技術(shù)的革新，日漸以娛樂形式出現(xiàn)，使我們成為娛樂的附庸，成為娛樂至死的物種?！毙旅襟w平臺(tái)乃至新媒體終端的高度普及，給新媒體節(jié)目創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，也帶來不容忽視的問題——新媒體節(jié)目低俗化、庸俗化、媚俗化的“三俗化”傾向?！叭谆辈粌H表現(xiàn)在節(jié)目形式和內(nèi)容過分迎合市場，缺乏創(chuàng)新、盲目跟風(fēng)、大量克隆甚至為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，過分追求形式上的浮華炫目，降低了節(jié)目本身的文化品位；還表現(xiàn)在，主持人疏于學(xué)習(xí)，為了迎合受眾博取眼球，對(duì)節(jié)目涉及的話題進(jìn)行討論和評(píng)論的過程中，語言內(nèi)容過分浮躁膚淺，由此造成主持人話語權(quán)缺失。以備受爭議的新媒體節(jié)目《奇葩說》為例，《奇葩說》是愛奇藝打造的中國首檔達(dá)人秀節(jié)目，由馬東主持，高曉松和蔡康永擔(dān)任常駐嘉賓，以“尋找華人話語世界中觀點(diǎn)最獨(dú)特、口才最出眾‘最會(huì)說話的人”為目的，以辯論的方式討論熱議話題。為了滿足受眾的獵奇心理，辯手們以各種夸張的語言和表演來傳遞觀點(diǎn)，雖然三位導(dǎo)師也會(huì)從主流價(jià)值觀角度進(jìn)行引導(dǎo)，但辯手們的奇葩言論仍然給青少年觀眾造成了價(jià)值觀念和認(rèn)知觀念上的負(fù)面影響。同時(shí)，也給節(jié)目本身招來了內(nèi)容粗制濫造、形式浮夸低俗的質(zhì)疑。新媒體節(jié)目的“三俗化”傾向是一種畸形的、不理智的傾向，廣大受眾終將回歸到對(duì)文化和內(nèi)容的理性追求。新媒體節(jié)目主持人應(yīng)該不斷提升自身的素養(yǎng)，以良好的氣質(zhì)配合深厚的學(xué)養(yǎng)，并通過其對(duì)各類話題深邃獨(dú)到的見解，提升自身的話語權(quán)給觀眾留下深刻印象。

（二）新媒體節(jié)目主持人要堅(jiān)持語言規(guī)范性

近年來，新媒體節(jié)目的種類和數(shù)量都呈現(xiàn)。