摘 要：現(xiàn)代科技技術(shù)的發(fā)展推動了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的加速到來，新聞傳播方式也迎來了新的變革，在目前這樣一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播方式應如何順應潮流變革，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢尋求新的發(fā)展途徑？本文從移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特點和新聞傳播的特點出發(fā)，探討新時代背景下，新聞傳播方式的變革措施。

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播方式；變革

目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)了我國國民數(shù)量的一大半，每天都有海量的信息溝通數(shù)據(jù)產(chǎn)生，移動通信產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并開始與傳播媒介相結(jié)合，移動互聯(lián)網(wǎng)造就了移動的媒體，對新聞傳播方式做出了重大變革。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術(shù)的快速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負盛名的報紙之一《華盛頓郵報》，《紐約時報》旗下的《波士頓環(huán)球報》被以7000萬美元的價格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質(zhì)時代。我們已經(jīng)可以預見未來的報紙終將擺脫紙質(zhì)時代，最終以電子媒介的形式呈現(xiàn)給受眾。我國的傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代正面臨著巨大的危機，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體除了運營自身的專業(yè)媒體平臺以外，還開辟了網(wǎng)絡媒體平臺，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾發(fā)布新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，依然有著不可替代的優(yōu)勢，高質(zhì)量的新聞仍然要依靠專業(yè)的媒體人員，就新聞的專業(yè)性來說，傳統(tǒng)媒體是不可替代的。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代，傳統(tǒng)媒體應在保持自身優(yōu)勢的基礎上，積極運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，更新信息傳播方式，抓住時代變革的契機，以求得更大的發(fā)展。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播新方式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體重視的是內(nèi)容的豐富性和信息發(fā)布的時效性，重視以多種形式展現(xiàn)信息，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網(wǎng)民的溝通，更受受眾的歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)時代突顯并強化了情境的意義，將內(nèi)容、形式、社交和情境要素結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，大數(shù)據(jù)、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)的優(yōu)勢都被充分利用了，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞傳播已經(jīng)成為與情境時代為基礎的服務，重視感知環(huán)境和適配信息。移動互聯(lián)網(wǎng)基于空間和情境，以滿足用戶個體偏好為目的，重視用戶的個性化需求。與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體的盈利可以利用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加個性化、互動性和可選擇性的營銷策略，發(fā)展更多的盈利手段，順應當今社會發(fā)展趨勢。在創(chuàng)新方面，新聞傳播借助移動互聯(lián)網(wǎng)可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動空間，豐富資訊內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞傳播不僅可以對內(nèi)容進行創(chuàng)新詮釋，還可以創(chuàng)新信息服務方式。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播新聞的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)上的核心理念和價值觀念并沒有很大的變化，但是移動互聯(lián)網(wǎng)具有極大的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢包括使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r性、定位的精準性和數(shù)據(jù)的移動性和其他層面的獨特性，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的。并且，基于移動終端和移動智能產(chǎn)品的日益普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞傳播的優(yōu)勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動互聯(lián)網(wǎng)的使用有兩大特點，方便和快捷。在信息傳輸上表現(xiàn)出了極大的便利性，特別是移動網(wǎng)絡和智能產(chǎn)品的普及，使受眾可以隨時隨地地通過網(wǎng)絡獲取信息。

（2）信息發(fā)布的實時性。受眾使用移動終端設備通過互聯(lián)網(wǎng)獲取最新資訊，這是獲取信息的實時性，同樣的，終端用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地發(fā)布信息，實時享受移動互聯(lián)網(wǎng)服務。

（3）信息傳播的融合性。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動終端和各類通訊產(chǎn)品，比如微博、微信等實時傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強的私密性，能更加精準、高效地傳遞信息，更好地保密個人信息。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體

目前，科技發(fā)展和革新的速度日益加快，移動終端設備比如智能手機的普及范圍日益擴大，再加上各種通訊工具的產(chǎn)生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺，公眾可以隨時隨地發(fā)布信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發(fā)展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨存在，但同時又具有傳播范圍廣、精準高效、互動性強等等優(yōu)勢。目前自媒體的發(fā)展還不是很強盛，但鑒于手機等移動工具的普及和受眾對信息的實效性要求越來越高，自媒體必會迎來廣闊的發(fā)展空間。

五、結(jié)束語

結(jié)合上文，我們可以看出新聞傳播業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)互相融合，不可分離。新媒體的產(chǎn)生為新聞傳播帶來了新的發(fā)展機遇，現(xiàn)代科技技術(shù)的發(fā)展推動了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的加速到來，新聞傳播方式也迎來了新的變革，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體紛紛尋找新的出路，除了運營自身的專業(yè)媒體平臺以外，還開辟了網(wǎng)絡媒體平臺。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來改變的只是新聞傳播的方式、手段、實效性等等，改變不了新聞的內(nèi)在，也就是在確保真實性的情況下及時發(fā)布信息。新聞傳播媒體在順應時代做出變革的同時，也當謹記這一點，否則無論格式再新，也談不上是合格的媒體。

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作者簡介：

劉雪琳（1991～），女，漢族，籍貫山西，學位碩士；研究方向：新媒體傳播、受眾研究，單位：漢口學院。