關于社區(qū)報發(fā)展的中美對話

Jock Lauterer 美國北卡羅來納大學教堂山分校媒介與新聞學院高級講師、卡羅來納社區(qū)傳媒中心主任

李韌 西南政法大學全球新聞與傳播學院副院長、社區(qū)新聞研究專家

2016年5月，Jock Lauterer作為“巴渝海外引智計劃”的學者來到西南政法大學全球新聞與傳播學院講學。這是他第5次來到中國，第3次到重慶。71歲高齡的Jock是美國研究社區(qū)新聞的權威學者和專家，在他來渝講學的短短兩周時間里，李韌就社區(qū)新聞的一些熱點話題與Jock做了深入的探討，現(xiàn)將部分討論內(nèi)容整理發(fā)表于此，供讀者參考。

李韌：為什么在美國，人們需要社區(qū)報？

Jock：社區(qū)報在美國有很長的歷史，它是一個早已置入美國人DNA、深入美國社會肌理的概念。我們相信那些服務于社區(qū)的小型報紙對美國社會的發(fā)展和建設起到了至關重要的作用。社區(qū)報是小鎮(zhèn)居民獲得地方信息的重要傳播媒介，同時社區(qū)報也有助于社區(qū)居民積極參與地方事務。

李韌：社區(qū)報在美國以外是以一種什么樣的發(fā)展狀況？它可以被視為一種國際現(xiàn)象嗎？

Jock：社區(qū)報是現(xiàn)象級的，而且還在發(fā)展。我去過幾十個國家，所到之處看到的地方媒體，特別是社區(qū)報的發(fā)展、繁榮，既讓我感到吃驚也感到滿意。比如，印度有數(shù)千份社區(qū)報，并已成為該國在1948年獨立以來的一種傳統(tǒng)；意大利也有小型報紙，芬蘭、德國等國也有，不勝枚舉。這些報紙發(fā)行量都不大，都密切關注當?shù)氐囊粋€鎮(zhèn)，一個鄉(xiāng)村，甚至是一個街區(qū)。像羅馬那樣的大城市，也有數(shù)十家只在街區(qū)發(fā)行的社區(qū)報。還有不少社區(qū)報服務于特定興趣的人和不同的族群。

還有一個問題，我注意到中國人遇事習慣責備政府。美國人不會這樣，我們往往檢討自己出了什么問題，當?shù)爻隽耸裁磫栴}，我們?yōu)樽约旱母ｌ碡撠?。這是公民教育的基礎，從學校就要開始。社區(qū)報恰恰可以在社區(qū)做好這個啟蒙和引導工作。

李韌：近十年來，中國的社區(qū)報蓬勃發(fā)展，您在北京、上海、廣州都看到了。重慶的《都市熱報·大石化社區(qū)報》您也去過兩三次，這些社區(qū)報在實踐中都遇到類似的問題，嘗試了很多方法去營造社區(qū)，但似乎都面臨相同的瓶頸，中國的社區(qū)總是缺少一種適合其發(fā)展的土壤。對此，您怎么看？

Jock：城市里的高樓大廈是讓居民之間產(chǎn)生隔離和疏離感的最佳實驗場所。我所在的北卡羅來納州也是一樣，生活在北卡的很多拉美人帶來的完全是一種外國文化，并且產(chǎn)生了不少社會問題。當?shù)氐纳鐓^(qū)報就采用兩種策略，要么辦一份西班牙語的報紙，要么在社區(qū)報里辦西班牙語的版面，這樣可以做關于他們的報道，他們也可以在報紙上發(fā)表看法，促進交流。社區(qū)報也可以資助一些活動，讓人們從高樓大廈里走出來，相互交流。居住在教堂山的白人和黑人也少有往來，當?shù)氐纳鐓^(qū)報每年就組辦聚餐會，大家坐在一起吃飯聊天，增強了解，加強互動。社區(qū)報要思考在辦報以外，可以通過什么方法讓社區(qū)蓬勃發(fā)展的土壤變得富饒起來。

李韌：居民之間互不交流、少關愛、缺信任，其實這些都是當今社區(qū)發(fā)展需要解決的一些基本問題。

Jock：是的。還有一個問題，我注意到中國人遇事習慣責備政府。美國人不會這樣，我們往往檢討自己出了什么問題，當?shù)爻隽耸裁磫栴}，我們?yōu)樽约旱母ｌ碡撠?。這是公民教育的基礎，從學校就要開始。社區(qū)報恰恰可以在社區(qū)做好這個啟蒙和引導工作。

李韌：您經(jīng)常提起一個叫做“地方感”的概念，為什么說它對社區(qū)的建設至關重要？

Jock：沒有地方感，就不會有公民對社區(qū)的歸屬感，如此的話想建立和培育一個公民社會并賦予它權力，則會非常困難。成功社區(qū)的標準就是一個盡管存在千差萬別，鄰里之間依然能融洽相處的地方。在這里，不同類型的人事實上會贊美這些差異，人們不僅對彼此甚至對完全陌生的人，都會報以友善、熱誠和歡迎的態(tài)度。那種彼此相鄰卻老死不相往來的情況是非常令人悲哀的。我是被一個“永遠不知道有陌生人的母親”撫養(yǎng)成人的，我的母親曾教導我，陌生人就是一個你還沒有了解的朋友。成功的社區(qū)是由相互喜歡、相處融洽的街坊鄰居組成的，他們被一個共同目標團結在一起，擁有共同的價值觀、道德感、目標和志向。

李韌：社區(qū)報可以在這方面做出獨特的貢獻嗎？

Jock：當然能！社區(qū)報可以培育和發(fā)展社區(qū)的“社會資本”?！吧鐣Y本”是指你與朋友、同事、市民、偶爾出現(xiàn)的熟人、店主、店員以及工友之間形成的一種人際關系，所有這些集合起來遠比金融資本重要。金錢不能買到愛，不能買到快樂。但是，一個微笑或一個善行卻能改變你的一天。社會資本就是對這種“我們都在一起”意識的認知。

李韌：中國不少地方的社區(qū)報確實在做各種嘗試，努力參與社區(qū)建設，五年過去了，你如何評價社區(qū)報在中國的發(fā)展？

Jock：社區(qū)新聞中一個很重要的理念，就是每一個人都有獨特的故事。這個理念在美國的社區(qū)新聞從業(yè)者和社區(qū)報發(fā)行人中根深蒂固。但對于有十三億人口的中國來說，要接受這個理念還有很長的路要走。我注意到中國的社區(qū)新聞編輯記者們在逐漸學習，嘗試實踐這個理念。

李韌：在中國做社區(qū)報，人們往往很關心它的經(jīng)濟表現(xiàn)。作為很小眾的報紙類型，它們關注的都是很小的市場，在經(jīng)濟上能成功嗎？

Jock：當然能，事實上，這恰恰是社區(qū)報生存的秘密。小型化，創(chuàng)新能力強，專注于當?shù)厣鐓^(qū)，行動靈活，容易決策，把自己的報道內(nèi)容限定在一個特定的社區(qū)，做到這些，你就能滿足這個特定社區(qū)里的廣告主們的經(jīng)濟需求，而他們無法從其它渠道獲得你的讀者。這些其實也是今天網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體采用的方法。

李韌：根據(jù)您的觀察，社區(qū)報會被數(shù)字媒體取代嗎？這種情況什么時候會發(fā)生？

Jock：這是一種很流行的說法：數(shù)字媒體正在取代印刷媒體。從全球的角度看，世界各國的出版商發(fā)行人都面臨這樣的困惑。但事實是，報紙仍然在賺錢，仍然是能帶來收入的一個經(jīng)濟行業(yè)，而數(shù)字媒體還沒有找到它們真正的盈利模式。這確實是一個矛盾，在報紙還在賺錢的時候，我們怎么可能完全轉型到數(shù)字媒體上去呢？這個挑戰(zhàn)至少需要下一代人才能解決?？梢赃@樣比喻：希臘神話中有個叫阿特拉斯的巨人，他雙手擎天，雙腳各踏一個大洲，一個洲上寫著“印刷媒體”，另一個寫著“數(shù)字媒體”。他知道要把踩在印刷媒體所在大洲上的那只腳移到數(shù)字媒體所在的大洲上，必須小心翼翼，因為他不能摔倒，不能犯錯；而一旦那只腳移動過去了，就很難再踩回去。全世界的媒體行業(yè)現(xiàn)在都面臨著這樣的困境，什么時候改變，目前誰都不清楚。

李韌：但數(shù)字化將是社區(qū)報的未來發(fā)展方向嗎？

Jock：就我個人而言，從未來的發(fā)展來看，光有兩只腳是不夠的，也許要三只、四只，或者五只。這意味著保留印刷版，發(fā)展數(shù)字版，不僅僅只是做網(wǎng)絡，也要開發(fā)移動和應用，同時還要組織活動?；顒邮且环N比較新的方式，這是我從中國的同行這兒學到的。社區(qū)報可以組織新產(chǎn)品展示、新轎車展示，可以組織社區(qū)重要人物舉行講座、討論、座談，討論社區(qū)發(fā)展的重要話題，還可以組織音樂會、運動會，等等。我還注意到阿里巴巴同《北京青年報》的合作，在北京已建起100多個社區(qū)中心站，它們不僅是社區(qū)報的辦公室，也是一個個多功能平臺，可以寄收快遞，可以提供小學生課后托管服務，可以做社區(qū)公告臺，發(fā)布社區(qū)活動信息。它已經(jīng)遠遠超出了社區(qū)報報道的范疇，但確實使北京這樣的大城市居住在高樓大廈里的人們的生活更便捷，這類形態(tài)的住宅小區(qū)往往是很難形成社區(qū)歸屬感的。有了這類社區(qū)中心站，有了活動，對社區(qū)的培養(yǎng)應該是有幫助的。大家的實踐應該會產(chǎn)生更多的新的發(fā)展方向。

本文由西南政法大學全球新聞與傳播學院2015級碩士研究生許然、徐碩編輯整理